知名青年演員姚安娜,！

6月16日,，珍酒李渡集團通過一條視頻，正式官宣此前引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注和猜想的“申遺大使”,。

在云酒頭條看來,，此次珍酒李渡與姚安娜的“牽手”,， 并非簡單的明星代言式合作，而是責任型企業(yè)與新生代力量攜手,，共同致力于一項意義深遠的文化使命——推動中國白酒文化遺產(chǎn)的保護與傳承（申遺）,。

姚安娜加入“申遺”團隊，意味著白酒申遺將進入到從行業(yè)敘事到公共話題,、從厚重歷史到青春表達,、從中國保護到世界對話的嶄新階段。

全球化視野與本土文化自信的“雙向奔赴”

為什么是姚安娜,？這無疑是官宣之后行業(yè)人士的普遍反應,。

實際上，這一選擇看似在意料之外又確在情理之中。

在云酒頭條看來,，在青年演員與歌手等多重身份下,，超級努力、十分敬業(yè)和全球視野,，這些關(guān)鍵詞或許才是姚安娜吸引珍酒李渡的核心因素,，體現(xiàn)在其藝術(shù)創(chuàng)作、商業(yè)合作,、公眾互動及社會責任等多個層面,。

在此次珍酒李渡發(fā)布的視頻中，姚安娜走進貴州珍酒紅糧庫,、釀酒和制曲車間,、酒庫等，親身探秘珍酒非遺釀造技藝,。

云酒頭條了解到,，在視頻短片拍攝過程中，姚安娜表現(xiàn)出了極高的專業(yè)素養(yǎng)：她提前做足功課,，深入了解珍酒李渡的歷史底蘊與釀造工藝,；拍攝過程中全程積極配合導演調(diào)度，精準理解并執(zhí)行每一個鏡頭要求,，即使面對復雜走位或反復拍攝,，始終保持著專注與熱情。

姚安娜的國際化教育背景與多元實踐經(jīng)歷,，則塑造了她遠超同齡人的全球視野,，使其在娛樂、科技與公益領域展現(xiàn)出融合創(chuàng)新能力,。

從未被某一種網(wǎng)絡時代給予的標簽所固化,，相反，近年來姚安娜始終在不斷嘗試新的挑戰(zhàn),，展現(xiàn)多元的自己,。其成長軌跡證明，先天資源與自我奮斗可并行不悖,，全球化視野與本土文化自信能相互成就,。

姚安娜身上的這些精神特質(zhì)，為白酒申遺帶來“傳統(tǒng)不守舊,、創(chuàng)新不忘本”的時代注解,，也讓這場跨越千年的文化傳承，因新生代力量的加入而更具可持續(xù)性和感召力,。

勇作白酒申遺排頭兵

姚安娜成為珍酒李渡“申遺大使”,，自然是一場雙向選擇的結(jié)果,。在回答了為什么是姚安娜之后，自然也應該追問為什么是珍酒李渡,？

近年來,，世界各國加大制酒業(yè)申報世界文化遺產(chǎn)和非遺的力度。至今,，全球已有21個酒類項目列入世界文化遺產(chǎn),，10個酒類項目列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

但遺憾的是,，盡管中國白酒歷史綿長,、文化悠久，但尚未被納入,。如何保護酒遺產(chǎn),、傳承酒文化，如何讓酒遺產(chǎn)活起來,、讓酒文明融入當代,、讓中國酒文化走向世界，成為白酒行業(yè)共同的使命和責任,。

而長期以來,，珍酒李渡是參與中國白酒申遺的核心企業(yè)之一，集團擁有全國重點文物保護單位,、國家工業(yè)遺產(chǎn)李渡元代燒酒作坊遺址,，貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)珍酒釀制技藝，湖南邵陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)湘窖梅山釀酒封壇習俗等豐富的文化遺產(chǎn)資源,。

特別是2023年4月，珍酒李渡旗下品牌國寶李渡聯(lián)合茅臺,、瀘州老窖,、五糧液、古井貢酒,、汾酒,、洋河知名酒企，向聯(lián)合國教科文組織申請進入世界文化遺產(chǎn)名錄,，現(xiàn)已被列入預備名單,。

無論是自身非遺資源稟賦的綜合實力,，還是在推動白酒申遺過程中展現(xiàn)出的企業(yè)擔當，珍酒李渡都有充分的理由,，成為姚安娜自信展示中國白酒文化的最佳伙伴,。

全方位賦能白酒申遺

白酒申遺的本質(zhì)是文化話語權(quán)爭奪與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的平衡。

中國白酒申遺之路至今已走了近20年,，雖經(jīng)多次兩會提案與企業(yè)聯(lián)合推動,，仍未能成功列入聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)名錄，這其中的難點與挑戰(zhàn)可想而知,。

姚安娜擔任珍酒李渡集團白酒“申遺大使”,，正是在中國白酒申遺進入預備名單的關(guān)鍵階段，行業(yè)亟需突破年輕化斷層,、國際認知不足,、文化傳承脫節(jié)等瓶頸的背景下，雙方作出的重要決策,，為申遺工作注入了新的活力和關(guān)注度,。

云酒頭條了解到，接下來,，姚安娜將深度參與珍酒李渡“申遺”項目文化推廣工作,，通過對中國白酒文化價值的解讀、文化遺產(chǎn)和非遺技藝的闡釋,、以及文化符號的解碼,，全方位展現(xiàn)中國白酒文化的獨特魅力。

姚安娜所帶來的賦能效應,，不會是短期流量,，還將表現(xiàn)在：

在年輕化賦能方面，姚安娜作為新生代青年代表,，能夠精準連接年輕消費群體,。其身上既有傳統(tǒng)文化的優(yōu)雅內(nèi)斂，又有新時代年輕人的銳意敢為,，這種特質(zhì)使她成為連接傳統(tǒng)白酒文化與年輕一代的橋梁,。通過她的影響力，可以吸引年輕群體關(guān)注白酒申遺,，改變白酒在年輕人心中的傳統(tǒng)刻板印象,。

在國際化賦能方面，姚安娜的海外教育背景和全球化視野有助于白酒申遺的國際傳播,，可以在國際舞臺上更有效地傳達中國白酒的文化價值,。

在傳播力賦能方面，姚安娜自身的話題性和媒體關(guān)注度能為申遺帶來巨大流量,，為白酒申遺帶來天然的媒體關(guān)注和公眾討論,。

在品牌重塑賦能方面,，姚安娜的形象有助于改變白酒品牌的傳統(tǒng)刻板印象。白酒品牌常常給人沉穩(wěn),、傳統(tǒng)的印象,，而姚安娜年輕、時尚,、國際化的形象,，能夠幫助中國白酒及珍酒李渡塑造全新的品牌形象。

在姚安娜“申遺大使”身份的助力下,，我們期待珍酒李渡能加速推動白酒申遺,，取得更多實質(zhì)性成果，為整個中國白酒行業(yè)帶來全新氣象,。