文丨何芙蓉

四月的洛陽城,，牡丹花開遍地，杜康酒全城飄香,。

近期,，第42屆中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)圓滿舉辦,。在這場(chǎng)以“花YOUNG洛陽城”為主題的文旅盛宴中，洛陽杜康再次以“官方唯一指定用酒”的身份亮相,，并推出限量版牡丹文化節(jié)紀(jì)念酒,。

自2018年起，杜康連續(xù)推出牡丹節(jié)紀(jì)念酒系列,，將“酒祖”文化與“國(guó)花”牡丹深度融合,，以文化IP為紐帶，開啟了一場(chǎng)跨越千年的文化碰撞,。

洛陽兩大文化IP的結(jié)合,，不僅是杜康對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，更彰顯了其以文化賦能品牌,、以體驗(yàn)重構(gòu)消費(fèi)的營(yíng)銷智慧,。

█ 品酒祖杜康,，賞國(guó)色牡丹

洛陽，華夏文明發(fā)源地,，這里既是牡丹的故鄉(xiāng),，也是中國(guó)酒文化的發(fā)源地。

自隋唐以來,，牡丹便與洛陽的城市氣質(zhì)深度綁定,，杜康則通過連續(xù)多年冠名牡丹文化節(jié)、推出限量紀(jì)念酒,，將洛陽兩大文化IP——“酒祖”與“花王”深深綁定,、融為一體。

二者的結(jié)合,，如同地域文化的天然共鳴,，更是洛陽杜康品牌戰(zhàn)略的精準(zhǔn)體現(xiàn),。

每年的4月1日至30日，是洛陽牡丹的賞花佳期。

漫步于四月的洛陽城,，在公交站臺(tái),、在地標(biāo)建筑,、在政府圍擋上……隨處可見的便是杜康酒與牡丹花交相輝映的畫面,。游客賞花之時(shí)，潛移默化地接受杜康品牌價(jià)值傳遞,，形成“文化標(biāo)配”的消費(fèi)認(rèn)知,。

花是杯中景，酒作枝頭春,。這是獨(dú)屬于洛陽城的待客之道,。

連續(xù)多年，酒祖杜康都是洛陽牡丹文化節(jié)的“官方唯一指定用酒”,，這是產(chǎn)品品質(zhì)的權(quán)威背書,，也是杜康夯實(shí)品牌高端調(diào)性、文化基底的有力策略,。

據(jù)悉,，杜康推出的第42屆中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)紀(jì)念酒，精選河洛大地優(yōu)質(zhì)高粱為原料,，以純小麥中,、高溫制曲，在千年桑泥古窖中緩慢發(fā)酵,，再配以玄武古泉的甘冽泉水,，遵循杜康“五齊六法”非遺釀造，所摘原酒精華又經(jīng)華夏第一窖陳藏?cái)?shù)年。再由中國(guó)白酒大師,，杜康釀酒技藝掌門人張獻(xiàn)敏,，小批量特別調(diào)制而成，最終成就52度的醇厚佳釀,。

突出品質(zhì),，臻稀上市,，全球僅限量發(fā)售10000盒,。

在視覺呈現(xiàn)上，則頗具“文化底色”,，瓶身延續(xù)酒祖杜康經(jīng)典的編鐘造型,，以“酒祖杜康”四個(gè)大字，彰顯出白酒之源的歷史地位,，瓶帽上的饕餮紋飾更訴說著杜康底蘊(yùn)深厚的底蘊(yùn),。

瓶身上，三層立體插畫,，宛如一幅流動(dòng)的洛陽盛世圖卷,。牡丹于瓶身綻放，蝴蝶在花間起舞,，白馬寺的飛檐與天堂明堂的雄姿交相輝映,，老君山的巍峨在酒液中若隱若現(xiàn)。盒型創(chuàng)意上,，古典之美的國(guó)花牡丹,、杜康釀酒技藝、大唐帝國(guó)明堂,、白馬寺等洛陽標(biāo)志性元素,，輔以典雅的國(guó)潮畫面，精致的立體工藝層層展開,，古都洛陽的“花城”之美,，呈現(xiàn)在大家面前。宛如洛陽城市縮影,。

“品酒祖杜康,，賞國(guó)色牡丹”，洛陽杜康正加速在消費(fèi)者心中構(gòu)建“杜康+牡丹”的洛陽文化雙IP認(rèn)知,。

█ 以“文化”之名,，品牌復(fù)興下的時(shí)代新表達(dá)

白酒深植于傳統(tǒng)，談及于此,，必然避不開“文化”,。

在行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，洛陽杜康以“文化”為錨點(diǎn)，展開了一場(chǎng)從歷史深處走向現(xiàn)代消費(fèi)的品牌復(fù)興運(yùn)動(dòng),。

近年來,，杜康以洛陽為根據(jù)地，深度挖掘河洛文明與酒祖文化的內(nèi)涵,，通過與城市文化IP綁定,、跨界體育賽事、推動(dòng)酒旅融合,、傳承非遺技藝等舉措,，構(gòu)建起一條文化營(yíng)銷的“護(hù)城河”，為豫酒振興與品牌復(fù)興注入鮮活力量,。

綁定城市文化IP,，打造“牡丹+杜康”的共生符號(hào)。

作為洛陽兩張千年文化名片,，杜康與牡丹的聯(lián)動(dòng)早已超越簡(jiǎn)單的品牌贊助,，將杜康酒文化與牡丹美學(xué)深度融合，升華為文化共生的典范,。

冠名頂級(jí)賽事,，以體育精神激活年輕化基因。

在年輕消費(fèi)群體崛起的趨勢(shì)下,，杜康以體育營(yíng)銷為突破口,，通過冠名中超河南足球隊(duì)、電競(jìng)等賽事,，讓國(guó)酒之源煥發(fā)新生,。如2024年，杜康冠名《反恐精英》亞洲職業(yè)邀請(qǐng)賽（XPL S3洛陽站）,，將電競(jìng)的熱血激情與酒祖文化的厚重底蘊(yùn)結(jié)合,，吸引Z世代關(guān)注。

深耕酒旅融合,，構(gòu)建沉浸式文化體驗(yàn)場(chǎng)域,。

一方面，杜康打造的“杜康莊園”,，以酒祖殿,、千年酒桑、玄武古泉等景點(diǎn)為核心,，成為游客體驗(yàn)釀酒工藝,、品味酒文化的圣地；另一方面,，杜康與洛陽牡丹文化節(jié),、二里頭夏都遺址博物館等洛陽地標(biāo)聯(lián)動(dòng)，推出文化酒品，將歷史遺跡轉(zhuǎn)化為品牌敘事的天然舞臺(tái),。

2025年,，杜康進(jìn)一步加碼“酒旅融合”，以杜康莊園為載體,，通過酒文化展覽,、非遺工坊體驗(yàn)、定制宴席等,，打造從文化認(rèn)知到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)生態(tài),。

傳承非遺技藝，以匠心筑牢品質(zhì)根基,。

非遺品質(zhì)與技藝是杜康文化營(yíng)銷的底層邏輯,。其核心釀造工藝“五齊六法”被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，通過古窖池發(fā)酵,、玄武泉水釀制等傳統(tǒng)技法，確保了產(chǎn)品品質(zhì)的獨(dú)特性,，并進(jìn)一步作用于今天的品牌化發(fā)展,。

可見，杜康以文化為紐帶,，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織中,，完成了從“產(chǎn)品輸出”到“價(jià)值傳遞”的躍遷，書寫品牌復(fù)興的創(chuàng)新路徑,。

鄭州大學(xué)教授,、場(chǎng)景營(yíng)銷研究院副院長(zhǎng)劉春雄表示，當(dāng)下中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷“從渠道霸權(quán)到用戶主權(quán)”的范式革命,，“當(dāng)喝酒從‘面子消費(fèi)’轉(zhuǎn)向‘記憶消費(fèi)’,，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不再是渠道覆蓋率，而是能否在用戶人生重要時(shí)刻創(chuàng)造儀式感,、參與感與娛樂感,。”他預(yù)測(cè),，未來十年具備“文化升維能力”（將地域符號(hào)轉(zhuǎn)化為普世價(jià)值）和“場(chǎng)景穿透能力”（通過BC一體化組織觸達(dá)用戶）的企業(yè),，將成為新生態(tài)的主導(dǎo)者。

以文化營(yíng)銷拉伸品牌價(jià)值,、以渠道下沉深度觸達(dá)市場(chǎng)一線,，這正是洛陽杜康這兩年工作的重中之重。

杜康的復(fù)興之路,，本質(zhì)是一場(chǎng)消費(fèi)價(jià)值的重構(gòu)之路,，它正以實(shí)際行動(dòng)踐行。