文丨王猛

今年春糖,，德陽綿竹產(chǎn)區(qū)全線出擊,。

劍南春、東圣酒業(yè),、杜甫酒業(yè),、劍西酒業(yè)、豐淳酒業(yè),、鳳凰酒業(yè),、綿春酒業(yè)和綿竹酒業(yè)集團等13家綿竹重點酒企，均在成都世紀城新國際會展中心的德陽綿竹產(chǎn)區(qū)館設(shè)展,。

同時,，作為中國名酒，劍南春還在攜皇家劍南春,、東方紅1949,、珍藏級劍南春、劍南春·老酒,、水晶劍南春等核心產(chǎn)品單獨參展,，吸引大量專業(yè)觀眾和消費者逛展。

參展期間,，綿竹市酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展局局長鄧偉表示,，春糖是全國具有影響力的專業(yè)展會，從2018年開始綿竹產(chǎn)區(qū)已連續(xù)8年參展,，借勢春糖平臺對產(chǎn)區(qū)發(fā)展意義重大。

█ 13家重點酒企共赴春糖

作為產(chǎn)區(qū)龍頭,，劍南春是綿竹參展春糖的一面旗幟,。

在展館中，來自五湖四海的客商,，近距離和全方位地了解了劍南春1500余年歷史的名酒底蘊,，豐富的產(chǎn)品體系，感受了一次來自“唐時宮廷酒”的春糖震撼,。

劍南春展臺前身著唐裝的模特,，并非附庸風(fēng)雅,，而是因為劍南春始于南齊，興于盛唐,，其前身劍南燒春為唐代宮廷御酒,，記載在《舊唐書·德宗本紀》中，是唯一進入正史且綿延至今的名酒,。

更讓人震撼的是榮譽墻,。新中國成立以來，劍南春在1979年,、1984年,、1989年的全國評酒會三屆蟬聯(lián)“全國名酒”稱號，2006年被國家商務(wù)部認定為第一批“中華老字號”,。劍南春古老的白酒釀造技藝,，被一代又一代的釀酒傳承下來，已被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。

除了歷史和榮譽,，劍南春產(chǎn)品也很暢銷。本次參展的產(chǎn)品中,，不僅有百億級的核心大單品水晶劍南春,，也有代表皇家精神和品質(zhì)的皇家劍南春，以及劍南春·三星堆青銅紀大立人等備受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品,，吸引了大量客商關(guān)注,。

不只劍南春，此次組團參展的綿竹酒企也各有特色,。

綿竹第二大酒企東圣酒業(yè)源于1667年鐘氏先祖所創(chuàng)的“東圣源”酒坊,，是綿竹第二大酒企，占地360畝,，年產(chǎn)量1.2萬千升,，儲酒能力5.3萬千升，年瓶裝酒生產(chǎn)能力500萬件,。

東圣酒業(yè)出產(chǎn)的中華年畫酒榮獲布魯塞爾國際烈性酒大賽（2015年）“金獎產(chǎn)品”桂冠,，東圣道生一酒榮獲第三屆酒業(yè)青云獎“年度十大地產(chǎn)酒”。東圣品牌在2024年獲得中華老字號榮譽,，進入發(fā)展快車道,。

此外，在德陽綿竹產(chǎn)區(qū)館,，還有以杜甫為名的杜甫酒業(yè),。相傳，公元763年,，杜甫送辛員外至綿州,，曾在綿竹東郊飲酒,。盡興之余，杜甫作詩“雙峰寂寂對春臺,，萬竹青青照客杯”,，為綿竹詩酒文化歷史留下一段佳話。杜甫酒業(yè)由此而來,。

1996年,，杜甫酒被文化部評為“中國文化名酒”。發(fā)展至今杜甫酒業(yè)品牌價值已近百億,，位居中國酒類品牌價值200強,，并獲評“四川老字號”，其生產(chǎn)的杜甫系列酒,，已成為連接綿竹千年詩韻與現(xiàn)代生活的文化載體,。

春糖期間，杜甫酒業(yè)在由云酒傳媒主辦的2025春季“名酒之光”主論壇暨第三屆酒業(yè)先鋒盛典中,，榮膺2025酒業(yè)先鋒產(chǎn)品獎,，成為新的行業(yè)標桿。

還值得注意的是,，綿竹國資平臺綿竹酒業(yè)集團也在德陽綿竹產(chǎn)區(qū)館設(shè)展,，迎接八方來客。

該公司是綿竹市政府立足當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，著眼未來而設(shè)立的資源整合平臺,，可對產(chǎn)區(qū)進行整體品牌推廣、渠道拓展,，持續(xù)賦能中小酒企發(fā)展和服務(wù)產(chǎn)區(qū)向上,。

借勢春糖，“綿竹酒”的知名度進一步提升,，展示產(chǎn)區(qū)實力得到彰顯,，吸引了更多經(jīng)銷商，建立更廣泛的渠道,，推動發(fā)展進入新階段,。

█ “生態(tài)+文化+平臺”推動綿竹向上

此次春糖，綿竹參展酒企多達13家,，每家酒企的產(chǎn)品都具有典型的“綿竹風(fēng)味”,。這背后反映出綿竹獨特風(fēng)土帶來的品質(zhì)獨特性。

四川是白酒之鄉(xiāng),，如果把這些名酒企業(yè)在地圖上串聯(lián)起來，就形成了一條“U”型名酒帶,，而位于西北部的綿竹,，就是這條“U”型帶上的第一城,。

綿竹背靠龍門山，使用龍門山水系的雪山,、冰川融水釀酒,，水體本身就具有卓越品質(zhì)，對釀酒有著極其重要的良性影響,。而且,，這里的生態(tài)也是一片凈土，植物有7000多種,，動物有5000多種,，連對生態(tài)要求極為苛刻的大熊貓也棲息于此。

珍稀的水源和良好的生態(tài),，形成了獨有的釀酒微生態(tài),，這也是釀造白酒高級品質(zhì)的必要條件。而由于生態(tài)的不可復(fù)制性,，消費者也愿意為“獨特風(fēng)土”買單,，使產(chǎn)區(qū)和企業(yè)具備了抗周期能力。這也是綿竹美酒長盛不衰,，綿竹酒企在春糖受到追捧的關(guān)鍵原因之一,。

除了生態(tài)的獨特性，綿竹產(chǎn)區(qū)還展現(xiàn)出文化的多樣性,。

走進德陽綿竹產(chǎn)區(qū)館,，不僅能看到有正史背書的“唐時宮廷酒”，還能從以“杜甫”為品牌IP的杜甫酒業(yè)感受到濃烈的詩酒文化,，在東圣酒業(yè)的中華年畫酒欣賞中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綿竹年畫,。這種多元化和差異化的文化特性，讓產(chǎn)區(qū)酒文化更豐富的同時,，也讓酒企突破了傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)“同質(zhì)化競爭”困局,。

白酒是極少數(shù)將物質(zhì)消費與精神體驗深度融合的商品。綿竹產(chǎn)區(qū)的多元文化基因不僅是歷史敘事,，更是消費者建立情感認同的底層邏輯——喝的不僅是酒,，更是一種文化身份的自我投射。綿竹酒企不斷把品牌故事嵌入主流文化敘事,，在文化維度建立不可替代性,，重新定義了美酒的價值，取得了競爭的主動權(quán),。

此外,，此次春糖還是綿竹產(chǎn)區(qū)推動產(chǎn)區(qū)企業(yè)梯隊建設(shè)的重要動作。

在德陽綿竹產(chǎn)區(qū)館，不僅能看到龍頭劍南春,，還能看到原酒20強東圣酒業(yè)以及杜甫酒業(yè)等區(qū)域性品牌,，對這些中小酒企而言，迫切想要強化品牌推廣和拓展渠道,，但是單獨參展困難,，通過產(chǎn)區(qū)搭臺，不僅為龍頭賦能,，也讓中小酒企得到了滋養(yǎng),。

不只是對外交流平臺，綿竹還搭建了國資產(chǎn)業(yè)平臺綿竹酒業(yè)集團,，高標準建設(shè)產(chǎn)業(yè)總部基地,，為酒企提供研發(fā)、檢測,、銷售等服務(wù),，從多維度賦能中小酒企發(fā)展，形成“中心工廠+衛(wèi)星工廠”模式帶動企業(yè)抱團發(fā)展,。

此外,，綿竹還組織產(chǎn)區(qū)企業(yè)，共同建立和完善“綿竹酒”標準體系,，制訂德陽綿竹產(chǎn)區(qū)《濃香型原酒生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范》《濃香型原酒質(zhì)量標準》兩項團體標準,，規(guī)范中小企業(yè)生產(chǎn)，提升產(chǎn)品質(zhì)量,，集中更廣泛的力量,，共同提升“綿竹酒”品質(zhì)，增厚產(chǎn)區(qū)整體價值,。

從商品展示到產(chǎn)業(yè)支撐,，再到以標準賦能生產(chǎn)，綿竹產(chǎn)區(qū)正在打造一個更為全面的平臺體系,，體現(xiàn)出“大河有水小河滿,，小河有水大河清”的共生邏輯。

產(chǎn)區(qū)的競爭力既在于天賦的自然基因,，更在于后天構(gòu)建的文化自覺與協(xié)同智慧,。綿竹產(chǎn)區(qū)的生態(tài)、文化特性,，以及構(gòu)建平臺的思路,，是對白酒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的深刻回歸——以不可復(fù)制的風(fēng)土生態(tài)為基底，以多元文化IP重構(gòu)價值敘事,，以平臺化生態(tài)打破零和博弈,。

2025四川國際美酒博覽會將于6月18日在德陽綿竹舉辦,。屆時，如果你到了綿竹,，冰川融水的凜冽,、唐詩宋詞的韻腳、共生生態(tài)的哲思,，必將讓你體驗更生動鮮活的中國美酒名城。