文丨宋玥

“綿柔的洋河酒喝起來像春風(fēng)拂面,，溫柔又細(xì)膩！”3月22日，在洋河戰(zhàn)略產(chǎn)品升級發(fā)布會現(xiàn)場,，一位特殊的“品酒師”——宇樹科技人形機(jī)器人,，用機(jī)械臂端起第七代海之藍(lán)，用略帶賽博感的語調(diào)給出評價,。

話音剛落,，全場笑聲與掌聲齊飛。這場科技與美酒的跨界對話,，不僅為經(jīng)典注入新鮮感,，更讓“綿柔”二字有了更具象的表達(dá)。而洋河正以這一場充滿未來感的發(fā)布會宣告：國民白酒的“藍(lán)色風(fēng)暴”,，正以更年輕的姿態(tài)席卷新消費浪潮,。

█ 經(jīng)典煥新！第七代海之藍(lán)的三重“進(jìn)化”

洋河股份黨委副書記,、總裁鐘雨在會上宣布,，第七代海之藍(lán)瞄準(zhǔn)“理性、悅己,、文化”三大消費浪潮,，以“百元價格、至臻品質(zhì)”重塑價值標(biāo)桿,。

▎鐘雨

洋河股份黨委副書記,、副總裁、集團(tuán)貿(mào)易董事長陳軍與機(jī)器人“小宇”共同揭幕第七代海之藍(lán),。

▎陳軍與小宇一起發(fā)布第七代海之藍(lán)

發(fā)布會詳細(xì)披露了第七代海之藍(lán)三重“進(jìn)化”：

首先是外觀升級,。洋河股份副總裁、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙介紹,，第七代海之藍(lán)延續(xù)經(jīng)典梅瓶設(shè)計,，融入先鋒藍(lán)與海浪浮雕元素，瓶身底部波紋似海浪翻涌,，金色酒盒則以云線呼應(yīng)“水天相接”的意境,，傳遞出輕快優(yōu)雅的質(zhì)感。藍(lán)色與金色的碰撞,，既是對海洋文化的致敬,，也契合當(dāng)下國潮審美趨勢，用視覺語言詮釋“藍(lán)色經(jīng)典”的年輕化表達(dá),。

▎張學(xué)謙

第二是品質(zhì)躍遷,。第七代海之藍(lán)的升級不僅是數(shù)字迭代，更是技術(shù)沉淀的爆發(fā),。依托“224335”綿柔釀酒技藝,，洋河在“老五甑”工藝基礎(chǔ)上,，精選3年以上陶壇基酒與5年陳年調(diào)味酒勾調(diào)，優(yōu)化酸酯平衡比例,，使酒體更加醇厚順滑,。

國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副主任、中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專家委員會委員程勁松從科學(xué)數(shù)據(jù)角度解讀了海之藍(lán)第七代真實品質(zhì)升級,。他表示,，洋河綿柔型白酒曾以“以味定型”顛覆傳統(tǒng)濃香格局，第七代海之藍(lán)則進(jìn)一步夯實技術(shù)壁壘,，在空杯留香,、糧香層次及飲后舒適度上均顯著提升，酸酯協(xié)調(diào)性較第六代更優(yōu),。

“綿柔不是口號,，是三十年數(shù)據(jù)沉淀的成果?！背虅潘蓮?qiáng)調(diào)。

第三是戰(zhàn)略升維,。洋河將通過全渠道協(xié)同,、國際市場拓展及年輕群體培育，推動第七代海之藍(lán)向“國民白酒第一品牌”邁進(jìn),，目標(biāo)直指150億至200億大單品規(guī)模,。從“藍(lán)色風(fēng)暴”到“藍(lán)色力量”，海之藍(lán)正以品質(zhì)與文化的雙重勢能,，搶占大眾消費心智,。

█ 三令齊發(fā)，助力海之藍(lán)“超越經(jīng)典”

洋河第七代海之藍(lán)的升級不僅是產(chǎn)品革新,，更是一場系統(tǒng)性戰(zhàn)略升級,。云酒頭條在發(fā)布會上獲悉，洋河將以“三令齊發(fā)”勾勒市場攻堅藍(lán)圖,。

品牌戰(zhàn)略“定江山”：錨定“國民白酒第一品牌”目標(biāo),，將海之藍(lán)從“暢銷經(jīng)典”升維為“文化符號”，以“百元價格帶王者”的姿態(tài),，劍指150億至200億大單品規(guī)模,。

營銷布局“織大網(wǎng)”：省內(nèi)精耕口碑，省外強(qiáng)化圈層,，海外猛攻日韓泰,，電商“圈粉”年輕人，全渠道協(xié)同構(gòu)建“海陸空”立體攻勢,。

服務(wù)管理“煉內(nèi)功”：廠商一體聯(lián)動,，從定期議事到培訓(xùn)落地，以“思想同步、問題同商,、大事同議”打造利益共同體,，讓渠道效率與品牌勢能共振。

品牌高舉,、營銷深扎,、服務(wù)托底——三股力道擰成一股繩，洋河的“三令齊發(fā)”戰(zhàn)略不僅會讓第七代海之藍(lán)“既叫好又叫座”,，也為行業(yè)在消費分層,、廠商關(guān)系、品質(zhì)升級等關(guān)鍵環(huán)節(jié)提出了系統(tǒng)解法,，展現(xiàn)了頭部酒企的全局視野,。

█ 洋河的“大眾哲學(xué)”，藏在餐桌邊的時代答案

如果說第七代海之藍(lán)是洋河續(xù)寫經(jīng)典,、重塑標(biāo)桿的“守正之作”,，那么同步亮相的洋河高線光瓶酒，則是一場面向大眾消費的“破局宣言”,。

這款戰(zhàn)略新品以“名酒品質(zhì),、光瓶便利、親民價格”三位一體,，直擊口糧酒市場的核心痛點,，用“減法邏輯”開辟新增量。

簡包裝,，精內(nèi)涵：剝離華麗外盒,，專注品質(zhì)內(nèi)功。高線光瓶酒承襲洋河綿柔工藝精髓,，以“入口甘甜,、口感柔和、回味香醇”的獨特風(fēng)格,，打破光瓶酒“低質(zhì)低價”的刻板印象,。每一滴酒液均源自洋河老窖池與“224335”綿柔技藝，品質(zhì)與經(jīng)典產(chǎn)品一脈相承,，讓消費者以口糧酒價格享受名酒底蘊(yùn),。

價格錨定，市場通吃：瞄準(zhǔn)大眾日常消費場景,，高線光瓶酒以極致性價比重構(gòu)競爭規(guī)則——對消費者而言,，它是“百元內(nèi)閉眼入的品質(zhì)之選”；對經(jīng)銷商而言,，則是“高復(fù)購,、高毛利,、低庫存”的財富密碼。在白酒行業(yè)存量博弈的當(dāng)下,，這款產(chǎn)品以“輕包裝,、重體驗”的差異化定位，精準(zhǔn)卡位自飲與聚飲場景,，成為洋河滲透下沉市場的鋒利尖刀,。

雙箭合璧，攻守兼?zhèn)洌旱谄叽Ｖ{(lán)以品質(zhì)與文化升級鞏固百元價格帶護(hù)城河,，高線光瓶酒以極致效率搶占日常消費基本盤,，二者作為洋河“大眾戰(zhàn)略”的一體兩面，共同詮釋了洋河“從大眾中來,，到大眾中去”的品牌哲學(xué),。

“真正的浪潮，永遠(yuǎn)藏在老百姓的餐桌邊,?！闭珑娪晁f，從第七代海之藍(lán)的國潮煥新,，到高線光瓶酒的破局出擊,，洋河正以“雙產(chǎn)品戰(zhàn)略”回應(yīng)消費主權(quán)時代的命題——既要讓經(jīng)典永立潮頭，也要讓創(chuàng)新觸達(dá)萬家,。

這場“守正”與“出奇”的協(xié)同戰(zhàn)役，不僅是對大眾需求的超預(yù)期滿足,，更是對中國白酒行業(yè)增長邏輯的重新定義：唯有將品質(zhì),、文化、性價比熔鑄為“三位一體”的競爭力,，方能拼出一片屬于國民的“藍(lán)色時代”,。