文丨何芙蓉

步入錦江賓館1樓盧浮宮,，“成都我來啦 宋河回來啦”兩行標(biāo)語格外搶眼,，展位人流攢動(dòng)、線下客商咨詢與線上直播同步烘托起火熱的氛圍,。

那一刻,，不禁讓人感嘆“宋河真的回來了”。

3月,，酒業(yè)聚焦成都,，宋河酒業(yè)以“雙展聯(lián)動(dòng)”的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)回歸。

今年春糖,，宋河不僅攜全系新品首次亮相,，更通過品牌形象煥新與渠道模式創(chuàng)新，強(qiáng)化招商勢(shì)能,，釋放出“名酒歸來”的強(qiáng)勁信號(hào),。

█ 全系新品首秀春糖，宋河重塑品牌勢(shì)能

走進(jìn)宋河展位,，全新的品牌形象,、全新的產(chǎn)品體系映入眼簾。

展位風(fēng)格深植于宋河酒“始于春秋,，盛于唐宋”的歷史底蘊(yùn)及老子文化的精髓之中,，并巧妙融合經(jīng)典宋河紅與品質(zhì)金，彰顯每一滴宋河佳釀背后所承載的中原大地的文化底蘊(yùn)與風(fēng)雅氣度,。

同時(shí)以“宋河糧液”古梅瓶這一傳統(tǒng)美學(xué)典范作為視覺焦點(diǎn),，搭配潺潺河流圖案與歷史名人IP等富含白酒文化深度的元素，精心構(gòu)筑了一個(gè)集“符號(hào)鮮明,、差異顯著,、國際風(fēng)范”于一體的展示空間。

這一創(chuàng)新呈現(xiàn),，不僅生動(dòng)詮釋了新宋河的品牌特征,，也讓蒞臨的酒商、消費(fèi)者及行業(yè)專家眼前一亮，留下了深刻印象,。

從河南到成都,，宋河酒業(yè)帶來了煥新歸來后的全系新品。包括主打“人生十三喜”宴席紅的宋河糧液·承運(yùn)系列,、聚焦高端文化和歷史底蘊(yùn)的宋河糧液·紫氣東來系列,、復(fù)刻經(jīng)典回歸的宋河糧液·水晶宋河系列，以及主打餐飲渠道和老百姓口糧酒的鹿邑大曲潮系列,。

其中,，宋河糧液1988年獲得“中國名酒”兩款酒的經(jīng)典復(fù)刻款——水晶宋河·金獎(jiǎng)1988和宋河糧液復(fù)刻版（38度），喚醒了諸多到場(chǎng)酒商和專家的記憶,?！皬陌b到口感，都非常熟悉,?！庇薪?jīng)銷商表示。

四大系列覆蓋宴席,、高端,、經(jīng)典、大眾四大消費(fèi)層級(jí),，既形成內(nèi)部互補(bǔ),，又對(duì)外構(gòu)建競爭壁壘，展現(xiàn)出新宋河精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位,，以及深耕各層級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品謀劃,。

“赴約”春糖，對(duì)于煥新歸來的宋河而言,，實(shí)則是宋河酒業(yè)品牌勢(shì)能在全行業(yè)的一次集中釋放,。

名酒宋河正依托春糖這一全國性平臺(tái)，持續(xù)推動(dòng)品牌文化從“地域符號(hào)”升維為中國白酒文化一大IP,。這種勢(shì)能的積累,，為其后續(xù)全國化招商鋪平道路。

█ 渠道創(chuàng)新,，宋河重構(gòu)白酒價(jià)值生態(tài)

若說新品與展位是宋河酒業(yè)回歸的“面子”,，那么其渠道模式創(chuàng)新則是支撐“百億目標(biāo)”的“里子”。

自2024年引入鍋圈實(shí)業(yè)團(tuán)隊(duì)后,，宋河酒業(yè)構(gòu)建了一套“酒廠—酒倉—終端—消費(fèi)者”的全鏈路運(yùn)營體系,，重構(gòu)白酒流通的價(jià)值邏輯。

此次春糖會(huì)上,，新宋河向全國客商展示的不僅是一套可復(fù)制,、可落地的增長模型,，更是一次對(duì)傳統(tǒng)白酒渠道生態(tài)的顛覆性變革。

基于傳統(tǒng)白酒渠道層級(jí)冗雜,、終端利潤薄,、動(dòng)銷效率低等痛點(diǎn)，新宋河依托數(shù)字酒倉,、渠道下沉等舉措,，推動(dòng)渠道變革、順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì),。

宋河酒業(yè)創(chuàng)新構(gòu)建全域營銷體系,，通過“線下精準(zhǔn)滲透+線上流量激活”雙輪驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破。

如線下宋河行銷鐵軍全面下沉,，借紅巴士巡游,、品鑒會(huì)和宴席拉銷，直擊核心消費(fèi)群體,；線上以抖音本地生活增加消費(fèi)者到店復(fù)購的頻次,，沉淀出宴席,、終端和區(qū)域引爆等實(shí)戰(zhàn)方法論,，依托“打品牌、幫運(yùn)營”等精細(xì)化手段為終端賦能,。

最終,，宋河形成了一套完整的白酒行業(yè)營銷的重構(gòu)新打法，創(chuàng)新白酒銷售新模式,，有效增加酒倉合伙人和終端信心,。持續(xù)扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道推力不足的問題。

宋河酒業(yè)的渠道創(chuàng)新,，本質(zhì)上是對(duì)白酒行業(yè)價(jià)值分配邏輯的重構(gòu),。

傳統(tǒng)模式下，廠商與渠道之間多為“零和博弈”——廠家壓貨,、經(jīng)銷商竄貨亂價(jià)屢見不鮮,。新宋河則直面當(dāng)前經(jīng)銷商與終端的生存難題，持續(xù)賦能,，將廠商關(guān)系升級(jí)為“利益共同體”,。

行業(yè)存量競爭下，白酒正在進(jìn)入消費(fèi)主權(quán)時(shí)代,，消費(fèi)者不再被動(dòng)接受產(chǎn)品的,，而是擁有選擇權(quán)、話語權(quán)甚至定價(jià)權(quán)的“價(jià)值共創(chuàng)者”,。

在這一背景下,，宋河酒業(yè)創(chuàng)新渠道鏈路,，重構(gòu)“人、貨,、場(chǎng)”關(guān)系,，對(duì)消費(fèi)需求精準(zhǔn)滿足、消費(fèi)群體精準(zhǔn)觸達(dá),、消費(fèi)深度體驗(yàn),，掀起渠道價(jià)值重構(gòu)。

█ 一城雙展,，名酒復(fù)興的“勢(shì)能放大器”

作為酒類行業(yè)“晴雨表”與“風(fēng)向標(biāo)”,，此次春糖匯聚了6600家行業(yè)廠商及50萬觀展人交流，全國客商慕名而來,。對(duì)于品牌廠商,，不僅是產(chǎn)品展示，更是品牌勢(shì)能,、渠道招商,、行業(yè)資源的聚合。

依托這一平臺(tái),，宋河酒業(yè)此次參展,，推動(dòng)自身從區(qū)域品牌向全國品牌的形象躍遷,。

從春秋古宋河畔的釀酒作坊,，到2025年春糖會(huì)上的雙展聯(lián)動(dòng)，宋河酒業(yè)用一場(chǎng)“產(chǎn)品+文化+模式”的立體化攻勢(shì),，宣告了名酒宋河的復(fù)興決心,。

在白酒行業(yè)持續(xù)調(diào)整、競爭加劇的今天,，酒業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新者,，宋河依托全新的模式賦能與品牌革新，為白酒行業(yè)提供了“老名酒復(fù)興”的參考范式,。

3月20日-24日錦江賓館酒店展之后,，宋河將于25日-27日在世紀(jì)城新國際會(huì)展中心設(shè)立品牌形象獨(dú)立展廳，同步啟動(dòng)“全新形象+全系新品”的雙展聯(lián)動(dòng),，進(jìn)一步向行業(yè)昭示名酒宋河歸來的力量,。