文丨何芙蓉

4月24日-26日，宋河“一城雙展”于鄭州國(guó)際會(huì)展中心TD123,、TC235展位,，火熱展出,。

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繼3月亮相成都春季糖酒會(huì)后,，宋河酒業(yè)再赴鄭州糖酒會(huì),，亦是對(duì)河南大本營(yíng)市場(chǎng)的進(jìn)一步深耕,。

生于河南,、長(zhǎng)于河南，煥新發(fā)展的宋河仍以河南市場(chǎng)為基石、為品牌復(fù)興的跳板,。

█ 全系新品“首秀”,，宋河三大亮點(diǎn)齊發(fā)

2024年的鄭州糖酒會(huì)，新宋河帶著煥新后首個(gè)系列新品——鹿邑大曲參加,，成為其在行業(yè)的首次亮相,。

一年過(guò)去，宋河全系新品落成,、品牌聲量持續(xù)向上,、渠道建設(shè)逐步推進(jìn)。再次參展,，宋河正以蓄勢(shì)待發(fā)的姿態(tài),，向河南消費(fèi)者與經(jīng)銷商傳遞“萬(wàn)事俱備”的篤定信號(hào)。

此次,，宋河酒業(yè)攜三大亮點(diǎn)赴約鄭州糖酒會(huì),。

• 新宋河首次攜全系新品以全新形象，亮相鄭州糖酒會(huì)

在鄭州國(guó)際會(huì)展中心TD123展位,，名酒宋河攜全系新品以及煥新后的全新品牌形象亮相鄭州糖酒會(huì),，宋河糧液紫氣東作為此次展位的主視覺(jué)，更是助陣宋河兒女孫寧三登珠峰的巔峰之作,，現(xiàn)場(chǎng)100瓶震撼陳列亮相,。

• 以老酒構(gòu)筑品質(zhì)，宋河將原酒萬(wàn)噸壇養(yǎng)區(qū)搬到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

鄭州國(guó)際會(huì)展中心TC235展位上,，名酒宋河糧液老酒品鑒展同步亮相,，將宋河原酒萬(wàn)噸壇養(yǎng)區(qū)、千斤陶壇,、宋河釀酒老糟/老曲/老窖/原糧等,，從鹿邑搬到現(xiàn)場(chǎng)，20年宋河老酒現(xiàn)場(chǎng)品鑒,。

宋河有好酒,、宋河更有老酒。據(jù)悉,，宋河現(xiàn)有老酒3萬(wàn)多噸,，原酒儲(chǔ)存能力高達(dá)16萬(wàn)噸。這構(gòu)筑起了新宋河的品質(zhì)基底,。

為了更好地養(yǎng)好酒,，儲(chǔ)老酒，宋河今年又投資數(shù)千萬(wàn),，建立宋河原酒萬(wàn)噸壇養(yǎng)區(qū),，新釀的宋河原酒“戶外壇藏,，室內(nèi)窖藏”，先入戶外陶壇老熟1年,，再轉(zhuǎn)地窖窖藏4年,，不過(guò)五年不裝瓶，再用老酒調(diào)好酒,。

• 經(jīng)典復(fù)刻,，致敬名酒時(shí)代，水晶宋河系列代表產(chǎn)品紅品/金品首發(fā)

除了雙展位在糖酒會(huì)繼續(xù)破圈亮相,，宋河酒業(yè)還舉辦了水晶宋河系列代表產(chǎn)品——宋河糧液·紅品和宋河糧液·金品的招商推介會(huì),。

3月成都糖酒會(huì)時(shí),，宋河糧液1988年獲得“中國(guó)名酒”兩款酒的經(jīng)典復(fù)刻款——水晶宋河·金獎(jiǎng)1988和宋河糧液復(fù)刻版（38度）首次亮相,，此次紅品/金品發(fā)布，水晶系列再添兩款新品,，并開(kāi)啟全面招商,。

今天的宋河，是名酒形象與名酒品質(zhì)的雙重回歸,，水晶宋河在為酒商選品提供又一競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的同時(shí),，為一億河南人提供又一高性價(jià)比的飲用選擇。

“東奔西走,，還喝宋河好酒”,，對(duì)于河南人，過(guò)去一年對(duì)這句廣告語(yǔ)已經(jīng)耳熟能詳,。如今,，新宋河帶著全系好酒正式赴約。

█ 深耕河南,，“做實(shí)”根據(jù)地

河南,，地處中原，是中國(guó)白酒消費(fèi)的重要市場(chǎng),，市場(chǎng)容量超650億元,。這里是中國(guó)眾多白酒品牌的必爭(zhēng)之地，同樣也是宋河復(fù)興發(fā)展的核心根據(jù)地,。

去年,，新宋河總規(guī)劃師、鍋圈實(shí)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)楊明超提出“五大堅(jiān)持”：堅(jiān)持做古宋濃香,、堅(jiān)持做河南,、堅(jiān)持做宋河糧液、堅(jiān)持自釀自產(chǎn)自銷,、堅(jiān)持不代工不貼牌,，為宋河品牌復(fù)興劃定發(fā)展邊界與戰(zhàn)略方向。

“全國(guó)很多省份都有自己的百億酒企，但河南沒(méi)有,?！睏蠲鞒J(rèn)為，在河南650億的白酒市場(chǎng)里,，河南本地的酒一定要有一家,、一定會(huì)有一家百億酒企，為此,，宋河做出了不出河南,、堅(jiān)持精耕河南的戰(zhàn)略選擇。此外,，河南市場(chǎng)巨大,，有650億的市場(chǎng)規(guī)模和40多萬(wàn)個(gè)終端售酒網(wǎng)點(diǎn)，是一個(gè)潛力巨大的白酒消費(fèi)市場(chǎng),，這也是宋河堅(jiān)持做河南的另一原因,。

楊明超帶領(lǐng)鍋圈在全國(guó)化市場(chǎng)摸爬滾打多年、積累了豐富經(jīng)驗(yàn),，對(duì)宋河的復(fù)興計(jì)劃,，他表現(xiàn)出更為務(wù)實(shí)的一面。

做實(shí)并精耕河南市場(chǎng),，便是宋河復(fù)興發(fā)展的第一步,。這意味著，新宋河要做的更多是通過(guò)河南消費(fèi)者熟悉的“名酒宋河”品牌,、熟悉的“古宋香型”經(jīng)典風(fēng)味,，去喚醒品牌記憶。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、諫策咨詢總經(jīng)理劉圣松認(rèn)為,，區(qū)域名酒未來(lái)的增長(zhǎng)來(lái)源于對(duì)核心市場(chǎng)的做深和做精，擴(kuò)張性跨區(qū)域的規(guī)模增長(zhǎng)仍然不是區(qū)域性名酒企業(yè)的主要發(fā)展方向,。向上做結(jié)構(gòu),，向下做根基，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者更加精準(zhǔn)地培育,，實(shí)現(xiàn)品牌在區(qū)域市場(chǎng)的深度挖潛和結(jié)構(gòu)升級(jí),，促進(jìn)業(yè)績(jī)規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，更重要的是在品牌價(jià)值上的突破,。

精耕,、深耕，正是宋河酒業(yè)所踐行的,。

據(jù)悉,，今年鄭州糖酒會(huì)以65000㎡超大展覽規(guī)模,，1500+知名品牌與超10萬(wàn)專業(yè)觀眾盛大開(kāi)展，豫酒品牌薈萃,、全省經(jīng)銷商匯集,。

宋河此次參展，本身帶有主場(chǎng)性質(zhì),，這也將進(jìn)一步展現(xiàn)宋河作為河南唯一的濃香型中國(guó)名酒的風(fēng)采,，并深度鏈接河南經(jīng)銷商與消費(fèi)者。

云酒頭條注意到,，2024年宋河品牌在河南市場(chǎng)飽和攻擊,，相繼亮相全省高鐵、機(jī)場(chǎng),、地鐵,、分眾、廣播,、公交車,、候車亭,、閱報(bào)欄,、廣告塔等重要線下場(chǎng)景，并登陸央視CCTV-1,、CCTV-13《朝聞天下》欄目時(shí)段,。省內(nèi)深度覆蓋、全國(guó)品牌發(fā)聲,，同步并進(jìn),。

近期，宋河兒女孫寧更是攜手新宋河的巔峰之作——紫氣東來(lái),，三登珠峰,。釀酒人與攀登者，共同攜手開(kāi)啟一場(chǎng)“宋河精神”的遠(yuǎn)征與攀高,，這不僅是宋河兒女孫寧個(gè)人的突破,，更承載著名酒宋河“重回豫酒之巔”信念。

期間,，宋河酒廠抖音號(hào)同步直播,，觀看人次達(dá)50000+，同時(shí)在線峰值人數(shù)5000+,，名酒宋河在跨界營(yíng)銷中展示著品牌歸來(lái)后的創(chuàng)變與新生,。

今年3月，楊明超表示,，“宋河正在依托全省布局的數(shù)智酒倉(cāng),，實(shí)現(xiàn)更多酒飲場(chǎng)景的覆蓋,，在鹿邑市場(chǎng)，宋河的宴席市場(chǎng)占有率已達(dá)到80%以上,?！?/p>

隨著模式跑通，在本地渠道建設(shè)上已經(jīng)取得成效的宋河酒業(yè),，將逐步布局至河南全省市場(chǎng),。

前三年養(yǎng)元固本、中四年頂天立地,、后三年百億騰飛,，在新宋河“十年百億”目標(biāo)下，做實(shí)河南根據(jù)地市場(chǎng)無(wú)疑是其百億騰飛的基石與戰(zhàn)略支點(diǎn),。

此次展會(huì),，宋河酒業(yè)副總裁、銷售公司副總經(jīng)理李金智表示,，宋河糧液1988年被評(píng)為“中國(guó)名酒”,，擁有“中國(guó)名酒、中華老字號(hào),、中國(guó)馳名商標(biāo),、綠色食品” 四塊金字招牌。目前,，宋河1萬(wàn)多條老窖池居華東第一,、老酒存量豫酒第一、國(guó)評(píng)人數(shù)豫酒第一,、獲得榮譽(yù)數(shù)量豫酒第一……昔日豫酒代表,，今朝巔峰歸來(lái)。

“我們自信能代表豫酒,、代表地道河南濃香好酒,。”宋河從品質(zhì)到品牌的名酒底蘊(yùn),，仍是今天1億河南人“東奔西走,，還喝宋河好酒”支撐，是新宋河重回豫酒之巔的底氣,。