春晚最早起源于1979年，正式開辦于1983年,，首次直播形式出現(xiàn),， 2014年被定位為國家項目，至今為止,，已經(jīng)舉辦了43屆,。1984年，央視為籌備中的第二屆春晚尋找贊助商,，春晚尚未形成氣候,，國內(nèi)的電視普及率非常低，當(dāng)時的廣告商都不普遍看好電視媒介,，山東濟(jì)南的康巴絲鐘表卻看到商機(jī),，只用3000只鐘表作為贊助費用，成為第一個春晚贊助商,，銷售大幅度增長,。

█ “春晚標(biāo)王”和”央視標(biāo)王”的區(qū)別

有的媒體沒有搞清“春晚標(biāo)王”和”央視標(biāo)王”的區(qū)別。在這里還是給大家解釋下 “標(biāo)王”的歷史和兩者區(qū)別,。

1994年由央視廣告負(fù)責(zé)人譚希松倡議,，央視首次推出“標(biāo)王”廣告競標(biāo)制度，1995年又加推春晚“零點報時”贊助商項目,。之后很長一段時間,，央視的招標(biāo)時間都定在每年11月8日舉行，諧音“幺幺發(fā)”,。春晚標(biāo)王,，是指春晚八點或者零點倒計時的中標(biāo)企業(yè)，因為倒計時那幾秒,，價格最貴,。

“央視標(biāo)王”，是指除春晚以外黃金廣告時間中標(biāo)金額最多的企業(yè),，比如《新聞聯(lián)播》播出的前后15秒,，《天氣預(yù)報》和《焦點訪談》前后的廣告時段。

1993年,，孔府家酒成為了白酒行業(yè)第一個在央視打廣告的企業(yè),，通過當(dāng)時熱播劇《北京人在紐約》,，播出了那句膾炙人口的廣告語“孔府家酒，叫人想家”,，取得了巨大成功,。

1994年11月，孔府家酒的模仿者孔府宴酒,，以3709萬元的價格奪得1995年央視首屆標(biāo)王后,，之前的營收約為1.7億元，在成為“標(biāo)王”后,，當(dāng)年銷售收入9.18億元,。

1995年，生產(chǎn)藥酒的貴州長壽長樂集團(tuán)成為央視春晚8點整點報時廣告的贊助商,，從此拉開了酒企上春晚的序幕（有媒體寫的長壽長樂贊助的是零點報時,，央視網(wǎng)站1995年春晚視頻，已經(jīng)去掉其中的廣告,。

筆者多方查找當(dāng)年未刪減的視頻,，確認(rèn)零點報時是浙江勝達(dá)，8點報時才是長壽長樂）,。當(dāng)時,，長壽長樂集團(tuán)生產(chǎn)的藥酒風(fēng)光一時，比肩茅臺,，后因經(jīng)營管理不善,，被其他企業(yè)收購淡出市場。

█ 白酒與央視緊密合作三十年

山東秦池酒廠看到商機(jī),，1995年11月8日花費6666萬元拿下1996年央視第二屆廣告標(biāo)王,。1995年的銷售額不過1.8億元，1996年猛增至9.5億元,。1995年11月,，又以3.21元拿下1997年的央視第三屆標(biāo)王。

可惜好景不長,，1997年,，《經(jīng)濟(jì)參考報》曝出秦池從四川邛崍地區(qū)酒廠收購原酒進(jìn)行勾兌新聞后。企業(yè)品牌形象轟然倒塌,，面對危機(jī)，秦池公關(guān)沒有做好,，銷量一落千丈,。當(dāng)時大眾對勾兌酒和固液法白酒存在誤解，認(rèn)為固液法白酒就是假酒,，認(rèn)為白酒只要勾兌就是假酒,，其實白酒都要經(jīng)過“勾兌”過程,。

1997年魯酒倒下后，川酒開始登場,。沱牌曲酒（現(xiàn)舍得酒業(yè)）成為1997年-1998年的春晚主贊助商,。廣告詞：“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”響遍大江南北,，連續(xù)2年霸屏央視,，沱牌曲酒靠著春晚的宣傳，年銷量超過8億,。

1998年金六福酒業(yè)與五糧液合作,，貼牌生產(chǎn)了金六福酒。2001年,，國足殺進(jìn)世界杯,，找到教練米盧當(dāng)代言人，在央視大量投放廣告,。金六福高光的時候,，年銷售達(dá)20億，品牌的成功運作成為酒行業(yè)營銷經(jīng)典案例,，也入選北大,、清華等多所高校MBA教程。

2001年瀘州老窖國窖1573開始登錄央視,，2002年貴州茅臺開始投放中央電視臺晚上7點的《新聞聯(lián)播》報時廣告,。2003年江蘇洋河藍(lán)色經(jīng)典產(chǎn)品問世，獨特的包裝和廣告創(chuàng)意在業(yè)內(nèi)引起巨大轟動,。2012年夢之藍(lán)首次登上春晚舞臺,，2012-2014連續(xù)三年贊助《春晚聯(lián)合特約》項目，產(chǎn)品知名度開始急劇上升,。

2004年,，紅花郎開始在央視打廣告。2009-2011年,，連續(xù)3年家冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”,，給央視廣告費用達(dá)1億多。2005年五糧液也開始投放央視廣告,。

2011年,，五糧液以總價4.05億元奪得4個單元共計8個月的新聞聯(lián)播報時廣告，而剩余2個單元則全部被洋河收入囊中,，成為央視標(biāo)王,。2012年茅臺，據(jù)央視網(wǎng)報道,，超5億元,，成為央視標(biāo)王,；2013年，劍南春花費約6.08億元,，成為央視標(biāo)王,。

央視2012年出臺規(guī)范“酒類廣告”制度：黃金時間的酒類廣告原則上不超過2條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條,，不能出現(xiàn)酒瓶及和喝酒動作,。白酒行業(yè)上央視熱情短暫消退了三四年。

2016年,，古井貢酒年份原漿開始登錄春晚,， 2017年，央視推出“國家品牌計劃”廣告招標(biāo),，洋河酒以3.9億元的價格拍得國家品牌計劃合作伙伴,，紅星以2.88億元拍得國家品牌計劃行業(yè)領(lǐng)跑者，此外名單包括了茅臺,、洋河,、郎酒，紅星二鍋頭,、勁牌,、鴻茅藥酒、瀘州老窖,、古井貢酒企的參與,。

2021年以來，白酒行業(yè)出現(xiàn)了經(jīng)銷商庫存大,，動銷難,、價格倒掛等難題，但白酒企業(yè)對央視春晚的熱愛依然不減當(dāng)年,。2023年央視春晚開場前的5分鐘廣告,，14個品牌中有7家白酒品牌，分別是茅臺,、五糧液,、舍得、習(xí)酒,、汾酒,、古井貢、夢之藍(lán),。

汾酒春晚廣告的意識覺醒較晚,，近幾年才發(fā)奮追趕。自2023年起,，汾酒已經(jīng)連續(xù)2年冠名北京衛(wèi)視春晚,，估計要與本地企業(yè)紅星、牛欄山搶地盤,，大有強(qiáng)龍壓地頭蛇的氣勢,。

2024龍年央視春晚，共有9家酒類品牌登場,，分別為五糧液,、貴州茅臺、洋河,、汾酒,、郎酒、古井貢酒,、西鳳酒,、水井坊、勁酒,，成為歷年春晚 “含酒量”最高的一屆,，看春晚，感覺在逛“春糖”,。

2025年,，茅臺和汾酒在春晚開播前幾分出現(xiàn)，五糧液以獨家互動合作伙伴的方式登場,，洋河夢之藍(lán)拿下央視春晚零點報時冠名權(quán),，郎酒則搶占了主持人播報背景板。

█ 春晚標(biāo)王的變遷,，反映了行業(yè)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”

筆者梳理了43屆春晚,，發(fā)現(xiàn)除了1983年沒有廣告，其余各屆春晚都會有一個報時贊助企業(yè),。（2012年因各界反映廣告植入太多,， 2012年零時報時畫面只播放了洋河的企業(yè)名字）春晚零點報時贊助最多的是美的達(dá)16次，亞軍是康巴斯9次,，季軍是洋河7次,。

據(jù)不完全資料統(tǒng)計，1995-2025年,，央視60次“春晚8點和零點報時”標(biāo)王,，白酒行業(yè)占21次， 成為各行業(yè)最多,。1995-2025年,，央視30次“廣告標(biāo)王”、白酒行業(yè)占7次，排各行業(yè)前三,。

春晚零點報時贊助商的變遷,，從最初的鐘表、自行車,，到后來的酒業(yè),、藥業(yè)、家電,、互聯(lián)網(wǎng),，反映了時代消費的趨勢與行業(yè)盈利狀況。