春晚最早起源于1979年,，正式開(kāi)辦于1983年，首次直播形式出現(xiàn),， 2014年被定位為國(guó)家項(xiàng)目，至今為止，已經(jīng)舉辦了43屆,。1984年，央視為籌備中的第二屆春晚尋找贊助商,，春晚尚未形成氣候,，國(guó)內(nèi)的電視普及率非常低，當(dāng)時(shí)的廣告商都不普遍看好電視媒介,，山東濟(jì)南的康巴絲鐘表卻看到商機(jī),，只用3000只鐘表作為贊助費(fèi)用，成為第一個(gè)春晚贊助商,，銷(xiāo)售大幅度增長(zhǎng),。

█ “春晚標(biāo)王”和”央視標(biāo)王”的區(qū)別

有的媒體沒(méi)有搞清“春晚標(biāo)王”和”央視標(biāo)王”的區(qū)別。在這里還是給大家解釋下 “標(biāo)王”的歷史和兩者區(qū)別,。

1994年由央視廣告負(fù)責(zé)人譚希松倡議,，央視首次推出“標(biāo)王”廣告競(jìng)標(biāo)制度，1995年又加推春晚“零點(diǎn)報(bào)時(shí)”贊助商項(xiàng)目,。之后很長(zhǎng)一段時(shí)間,，央視的招標(biāo)時(shí)間都定在每年11月8日舉行，諧音“幺幺發(fā)”,。春晚標(biāo)王,，是指春晚八點(diǎn)或者零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)的中標(biāo)企業(yè)，因?yàn)榈褂?jì)時(shí)那幾秒,，價(jià)格最貴,。

“央視標(biāo)王”,，是指除春晚以外黃金廣告時(shí)間中標(biāo)金額最多的企業(yè),，比如《新聞聯(lián)播》播出的前后15秒，《天氣預(yù)報(bào)》和《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》前后的廣告時(shí)段,。

1993年，孔府家酒成為了白酒行業(yè)第一個(gè)在央視打廣告的企業(yè),，通過(guò)當(dāng)時(shí)熱播劇《北京人在紐約》,，播出了那句膾炙人口的廣告語(yǔ)“孔府家酒，叫人想家”,，取得了巨大成功,。

1994年11月，孔府家酒的模仿者孔府宴酒,，以3709萬(wàn)元的價(jià)格奪得1995年央視首屆標(biāo)王后,，之前的營(yíng)收約為1.7億元，在成為“標(biāo)王”后,，當(dāng)年銷(xiāo)售收入9.18億元,。

1995年，生產(chǎn)藥酒的貴州長(zhǎng)壽長(zhǎng)樂(lè)集團(tuán)成為央視春晚8點(diǎn)整點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告的贊助商,，從此拉開(kāi)了酒企上春晚的序幕（有媒體寫(xiě)的長(zhǎng)壽長(zhǎng)樂(lè)贊助的是零點(diǎn)報(bào)時(shí),，央視網(wǎng)站1995年春晚視頻，已經(jīng)去掉其中的廣告,。

筆者多方查找當(dāng)年未刪減的視頻,，確認(rèn)零點(diǎn)報(bào)時(shí)是浙江勝達(dá)，8點(diǎn)報(bào)時(shí)才是長(zhǎng)壽長(zhǎng)樂(lè)）,。當(dāng)時(shí),，長(zhǎng)壽長(zhǎng)樂(lè)集團(tuán)生產(chǎn)的藥酒風(fēng)光一時(shí)，比肩茅臺(tái),，后因經(jīng)營(yíng)管理不善,，被其他企業(yè)收購(gòu)淡出市場(chǎng)。

█ 白酒與央視緊密合作三十年

山東秦池酒廠看到商機(jī),，1995年11月8日花費(fèi)6666萬(wàn)元拿下1996年央視第二屆廣告標(biāo)王,。1995年的銷(xiāo)售額不過(guò)1.8億元，1996年猛增至9.5億元,。1995年11月,，又以3.21元拿下1997年的央視第三屆標(biāo)王。

可惜好景不長(zhǎng),，1997年,，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》曝出秦池從四川邛崍地區(qū)酒廠收購(gòu)原酒進(jìn)行勾兌新聞后。企業(yè)品牌形象轟然倒塌,，面對(duì)危機(jī),，秦池公關(guān)沒(méi)有做好，銷(xiāo)量一落千丈,。當(dāng)時(shí)大眾對(duì)勾兌酒和固液法白酒存在誤解,，認(rèn)為固液法白酒就是假酒,，認(rèn)為白酒只要勾兌就是假酒，其實(shí)白酒都要經(jīng)過(guò)“勾兌”過(guò)程,。

1997年魯酒倒下后,，川酒開(kāi)始登場(chǎng)。沱牌曲酒（現(xiàn)舍得酒業(yè)）成為1997年-1998年的春晚主贊助商,。廣告詞：“悠悠歲月酒,，滴滴沱牌情”響遍大江南北，連續(xù)2年霸屏央視,，沱牌曲酒靠著春晚的宣傳，年銷(xiāo)量超過(guò)8億,。

1998年金六福酒業(yè)與五糧液合作,，貼牌生產(chǎn)了金六福酒。2001年,，國(guó)足殺進(jìn)世界杯,，找到教練米盧當(dāng)代言人，在央視大量投放廣告,。金六福高光的時(shí)候,，年銷(xiāo)售達(dá)20億，品牌的成功運(yùn)作成為酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例,，也入選北大,、清華等多所高校MBA教程。

2001年瀘州老窖國(guó)窖1573開(kāi)始登錄央視,，2002年貴州茅臺(tái)開(kāi)始投放中央電視臺(tái)晚上7點(diǎn)的《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)廣告,。2003年江蘇洋河藍(lán)色經(jīng)典產(chǎn)品問(wèn)世，獨(dú)特的包裝和廣告創(chuàng)意在業(yè)內(nèi)引起巨大轟動(dòng),。2012年夢(mèng)之藍(lán)首次登上春晚舞臺(tái),，2012-2014連續(xù)三年贊助《春晚聯(lián)合特約》項(xiàng)目，產(chǎn)品知名度開(kāi)始急劇上升,。

2004年,，紅花郎開(kāi)始在央視打廣告。2009-2011年,，連續(xù)3年家冠名央視春晚“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”,，給央視廣告費(fèi)用達(dá)1億多。2005年五糧液也開(kāi)始投放央視廣告,。

2011年,，五糧液以總價(jià)4.05億元奪得4個(gè)單元共計(jì)8個(gè)月的新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)廣告，而剩余2個(gè)單元?jiǎng)t全部被洋河收入囊中,，成為央視標(biāo)王,。2012年茅臺(tái)，據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，超5億元,，成為央視標(biāo)王,；2013年，劍南春花費(fèi)約6.08億元,，成為央視標(biāo)王,。

央視2012年出臺(tái)規(guī)范“酒類(lèi)廣告”制度：黃金時(shí)間的酒類(lèi)廣告原則上不超過(guò)2條，全天酒類(lèi)產(chǎn)品廣告不超過(guò)12條,，不能出現(xiàn)酒瓶及和喝酒動(dòng)作,。白酒行業(yè)上央視熱情短暫消退了三四年。

2016年,，古井貢酒年份原漿開(kāi)始登錄春晚,， 2017年，央視推出“國(guó)家品牌計(jì)劃”廣告招標(biāo),，洋河酒以3.9億元的價(jià)格拍得國(guó)家品牌計(jì)劃合作伙伴,，紅星以2.88億元拍得國(guó)家品牌計(jì)劃行業(yè)領(lǐng)跑者，此外名單包括了茅臺(tái),、洋河,、郎酒，紅星二鍋頭,、勁牌,、鴻茅藥酒、瀘州老窖,、古井貢酒企的參與,。

2021年以來(lái)，白酒行業(yè)出現(xiàn)了經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存大,，動(dòng)銷(xiāo)難,、價(jià)格倒掛等難題，但白酒企業(yè)對(duì)央視春晚的熱愛(ài)依然不減當(dāng)年,。2023年央視春晚開(kāi)場(chǎng)前的5分鐘廣告,，14個(gè)品牌中有7家白酒品牌，分別是茅臺(tái),、五糧液,、舍得、習(xí)酒,、汾酒,、古井貢、夢(mèng)之藍(lán),。

汾酒春晚廣告的意識(shí)覺(jué)醒較晚,，近幾年才發(fā)奮追趕,。自2023年起，汾酒已經(jīng)連續(xù)2年冠名北京衛(wèi)視春晚,，估計(jì)要與本地企業(yè)紅星,、牛欄山搶地盤(pán)，大有強(qiáng)龍壓地頭蛇的氣勢(shì),。

2024龍年央視春晚,，共有9家酒類(lèi)品牌登場(chǎng)，分別為五糧液,、貴州茅臺(tái),、洋河、汾酒,、郎酒,、古井貢酒、西鳳酒,、水井坊、勁酒,，成為歷年春晚 “含酒量”最高的一屆,，看春晚，感覺(jué)在逛“春糖”,。

2025年,，茅臺(tái)和汾酒在春晚開(kāi)播前幾分出現(xiàn)，五糧液以獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的方式登場(chǎng),，洋河夢(mèng)之藍(lán)拿下央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)冠名權(quán),，郎酒則搶占了主持人播報(bào)背景板。

█ 春晚標(biāo)王的變遷,，反映了行業(yè)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”

筆者梳理了43屆春晚,，發(fā)現(xiàn)除了1983年沒(méi)有廣告，其余各屆春晚都會(huì)有一個(gè)報(bào)時(shí)贊助企業(yè),。（2012年因各界反映廣告植入太多,， 2012年零時(shí)報(bào)時(shí)畫(huà)面只播放了洋河的企業(yè)名字）春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)贊助最多的是美的達(dá)16次，亞軍是康巴斯9次,，季軍是洋河7次,。

據(jù)不完全資料統(tǒng)計(jì)，1995-2025年,，央視60次“春晚8點(diǎn)和零點(diǎn)報(bào)時(shí)”標(biāo)王,，白酒行業(yè)占21次， 成為各行業(yè)最多,。1995-2025年,，央視30次“廣告標(biāo)王”、白酒行業(yè)占7次,，排各行業(yè)前三,。

春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)贊助商的變遷，從最初的鐘表,、自行車(chē),，到后來(lái)的酒業(yè)、藥業(yè),、家電,、互聯(lián)網(wǎng)，反映了時(shí)代消費(fèi)的趨勢(shì)與行業(yè)盈利狀況,。