“在我們這兒,，哪家婚宴請(qǐng)桌上要是沒(méi)擺海之藍(lán),，主家都覺(jué)得不夠體面?！焙幽闲锣l(xiāng)的一名酒商透露,，當(dāng)?shù)鼗檠缡袌?chǎng)長(zhǎng)期被海之藍(lán)“統(tǒng)治”，“新人定制酒單里,，十家有八家首選海之藍(lán),，單瓶?jī)r(jià)格鎖定150-200元檔位，既撐場(chǎng)面又不超預(yù)算”,。

而在山東,，海之藍(lán)口碑、市場(chǎng)同樣火爆,?！吧綎|人喝酒講究‘透瓶香’，海之藍(lán)綿柔不辣喉,，最配魯菜重油偏咸的口感,，公司年會(huì)用酒連續(xù)五年采購(gòu)的都是海之藍(lán)?！鄙綎|臨沂一家從事土木工程公司的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

其實(shí)遠(yuǎn)不止河南,、山東，至今上市22年,、爆火22年的洋河海之藍(lán),，早已成為市場(chǎng)上家喻戶曉的國(guó)民級(jí)存在,。年銷量超1億瓶、年飲用顧客超3億人,、白酒八大百億大單品中唯一國(guó)民價(jià)位帶品牌......種種數(shù)據(jù)也印證著海之藍(lán)在消費(fèi)者心中的經(jīng)典地位,。

2025年，海之藍(lán)再次迎來(lái)重磅煥新,，即將推出第七代,，無(wú)論是品質(zhì),、包裝還是營(yíng)銷策略,，都將全面升級(jí)。

看來(lái)，下一個(gè)時(shí)代,，仍將是海之藍(lán)的時(shí)代,。

█ 買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，消費(fèi)者真金白銀“買(mǎi)”出的國(guó)民品牌

2003年,，洋河藍(lán)色經(jīng)典橫空出世,，海之藍(lán)、天之藍(lán)以極具辨識(shí)度的藍(lán)色形象,、富于創(chuàng)新的綿柔口感、積極向上的品牌內(nèi)涵,，直擊消費(fèi)者內(nèi)心,。

彼時(shí)，海之藍(lán)的終端定價(jià)為138元/瓶,，精準(zhǔn)卡位100-150元全國(guó)主流價(jià)格帶上,，同時(shí)憑借其“低而不淡、高而不烈,、綿長(zhǎng)而尾凈,、豐滿而協(xié)調(diào)、飲后特別舒適”的“綿柔”特征,，掀起了江淮濃香的品類創(chuàng)新風(fēng)潮,，也迅速征服了江蘇的消費(fèi)者。

數(shù)據(jù)顯示,， 2003年上市當(dāng)年海之藍(lán)就實(shí)現(xiàn)了7600多萬(wàn)的銷售業(yè)績(jī),，2005年銷售額突破2.8億元，2006年達(dá)到6.78億元,，2008年更是跨越至21.6億元,，5年間復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)131%，迅速成長(zhǎng)為洋河的超級(jí)大單品,。

目前,，海之藍(lán)的市場(chǎng)體量已經(jīng)跨越100億、望向150億,，是當(dāng)前白酒行業(yè)中唯一一款銷量突破百億大關(guān)的大眾價(jià)格帶單品,。

這一里程碑式的成就背后，不僅彰顯著海之藍(lán)在市場(chǎng)上的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力,，也反映出海之藍(lán)愛(ài)好者們以真金白銀為其“投票打榜”的消費(fèi)熱誠(chéng),。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在京東朋友聚會(huì)婚宴白酒榜排行榜,，海之藍(lán)長(zhǎng)期顯示蟬聯(lián)榜首,，成為白酒金榜送禮必備。在京東旗艦店，海之藍(lán)評(píng)論數(shù)量突破100萬(wàn),，好評(píng)率高達(dá)98%,。2023年雙十一期間，在天貓白酒禮盒回購(gòu)榜,，海之藍(lán)42度禮盒和海之藍(lán)52度禮盒登上榜單TOP1和TOP2,。

“消費(fèi)者最喜愛(ài)白酒品牌”“消費(fèi)者產(chǎn)品好評(píng)度第一”“消費(fèi)者質(zhì)量認(rèn)可度第一”......一系列榮譽(yù)見(jiàn)證著海之藍(lán)與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。

█ 新新新,，海之藍(lán)緊跟消費(fèi)“追”成時(shí)代老友

為什么消費(fèi)者如此熱愛(ài)海之藍(lán),？答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)楹Ｖ{(lán)其實(shí)是由消費(fèi)者一手“打造”,。

2003年,，海之藍(lán)上市之前，洋河酒廠的市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)曾派出10余個(gè)調(diào)研小組,，拿著試制酒樣到江蘇省各地邀請(qǐng)消費(fèi)者參與“評(píng)酒”,，先后進(jìn)行了4000余人次的“目標(biāo)消費(fèi)者口味測(cè)試”和2000多人次的“消費(fèi)者飲后舒適度”大調(diào)研，最終歷經(jīng)1000余次技術(shù)攻關(guān),，又在市場(chǎng)上進(jìn)行了100多次無(wú)標(biāo)酒的“密碼品嘗”,，海之藍(lán)的酒體才正式定型。

至今海之藍(lán)已經(jīng)經(jīng)歷六次煥新,，每一次煥新,，都要經(jīng)歷如初代般甚至更大規(guī)模的“消費(fèi)者口味大調(diào)研”?？梢哉f(shuō),，每一代海之藍(lán)的酒體，都是與消費(fèi)者一起進(jìn)化,，是進(jìn)化后的消費(fèi)者再次選擇的結(jié)果,。

也因此，海之藍(lán)得以一次又一次地刷新用戶的品飲體驗(yàn),，不斷為用戶帶來(lái)更多的消費(fèi)驚喜,。

目前，第六代海之藍(lán)采用三年以上的基酒,，經(jīng)過(guò)多年陶壇儲(chǔ)存,，在糧食、窖池,、大曲方面精益求精,，做到糧香、窖香,、曲香三香一體,，并且采用綿柔型核心釀造工藝,，多種微生物共同發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)了香與味的全面協(xié)調(diào),，入口更加綿柔，下咽更加順滑,，回味更加長(zhǎng)久的飲酒體驗(yàn)感,。

與此同時(shí)，海之藍(lán)與用戶的互動(dòng)方式也隨著時(shí)代發(fā)展而不斷煥新,。

開(kāi)展場(chǎng)場(chǎng)火爆的線下品鑒活動(dòng),，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)海之藍(lán)的魅力；充分利用數(shù)字化技術(shù),，用開(kāi)瓶掃碼贏紅包活動(dòng),，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚；借助AR“黑科技”“TV+互聯(lián)網(wǎng)”等充滿科技感和未來(lái)感的設(shè)計(jì),，用一場(chǎng)元宇宙發(fā)布會(huì)實(shí)現(xiàn)自我的煥新……在革新不斷的時(shí)代里,，海之藍(lán)積極擁抱挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新與消費(fèi)者的互動(dòng)方式,，創(chuàng)造與消費(fèi)者的情感連接,，不僅走進(jìn)消費(fèi)者的“舌尖”，更走進(jìn)了消費(fèi)者的“心尖”,。

“每一個(gè)重要的時(shí)刻,，都有海之藍(lán)的陪伴”。22年來(lái),，海之藍(lán)不僅為一代又一代消費(fèi)者帶去了極致性價(jià)比的美酒體驗(yàn),，更是與消費(fèi)者一起創(chuàng)造和擁有了豐富的人生故事，建立起了深厚的感情,，成為見(jiàn)證歲月,、相伴人生的“老友”。

█ 海之藍(lán)的新時(shí)代

海之藍(lán)正在邁進(jìn)全新的發(fā)展時(shí)代,。

洋河在其2024全球經(jīng)銷商大會(huì)上提出“推動(dòng)品牌升級(jí),，聚焦百元價(jià)格帶，在全國(guó)范圍內(nèi)打一場(chǎng)全面滲透戰(zhàn),，將海之藍(lán)打造成200億超級(jí)大單品,。”

1月中,，洋河發(fā)布《關(guān)于停止向線上平臺(tái)供貨海之藍(lán)和天之藍(lán)產(chǎn)品的通知》,，稱即日起，洋河品牌海之藍(lán),、天之藍(lán)產(chǎn)品停止向各線上平臺(tái)供貨,。春節(jié)假期結(jié)束后,，洋河又發(fā)布重要通知，宣布自2月5日起,，江蘇省內(nèi)暫停接收第六代海之藍(lán)銷售訂單,。

洋河在通知中表示，隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的升級(jí),，公司決定推出第七代海之藍(lán),，以滿足市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)白酒的更高需求。此次暫停接收訂單是為了給即將推出的第七代海之藍(lán)騰出市場(chǎng)空間,。

再聯(lián)想到此前海之藍(lán)經(jīng)歷的六次煥新之時(shí),，其品質(zhì)、包裝,，甚至回饋消費(fèi)者的力度,，都讓市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)第七代海之藍(lán)的期待值直接拉滿。

疊加“省內(nèi)前行”的戰(zhàn)略舉措,，第七代海之藍(lán)價(jià)格帶話語(yǔ)權(quán)與市場(chǎng)掌控力都將非往日可語(yǔ),，海之藍(lán)的200億時(shí)代已然在望。

過(guò)往22年,，海之藍(lán)在市場(chǎng)的風(fēng)靡,，已然形成了一種風(fēng)潮，代表著一個(gè)時(shí)代,，那便是以極致品質(zhì),、極致體驗(yàn)為核心的綿柔消費(fèi)時(shí)代、藍(lán)色與夢(mèng)想文化時(shí)代,。

如今,，經(jīng)典不曾為時(shí)代蒙塵，更志在超越而繼續(xù)煥新,，以內(nèi)在價(jià)值提升持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi),，創(chuàng)造新的時(shí)代，這不僅是洋河之幸,，也是酒業(yè)之幸,。