“在我們這兒，哪家婚宴請桌上要是沒擺海之藍,，主家都覺得不夠體面,。”河南新鄉(xiāng)的一名酒商透露,，當?shù)鼗檠缡袌鲩L期被海之藍“統(tǒng)治”,，“新人定制酒單里，十家有八家首選海之藍,，單瓶價格鎖定150-200元檔位,，既撐場面又不超預算”。

而在山東,，海之藍口碑,、市場同樣火爆?！吧綎|人喝酒講究‘透瓶香’,，海之藍綿柔不辣喉，最配魯菜重油偏咸的口感，公司年會用酒連續(xù)五年采購的都是海之藍,?！鄙綎|臨沂一家從事土木工程公司的業(yè)務負責人表示。

其實遠不止河南,、山東,，至今上市22年、爆火22年的洋河海之藍,，早已成為市場上家喻戶曉的國民級存在,。年銷量超1億瓶、年飲用顧客超3億人,、白酒八大百億大單品中唯一國民價位帶品牌......種種數(shù)據(jù)也印證著海之藍在消費者心中的經典地位,。

2025年，海之藍再次迎來重磅煥新,，即將推出第七代,，無論是品質、包裝還是營銷策略,，都將全面升級,。

看來，下一個時代,，仍將是海之藍的時代,。

█ 買買買，消費者真金白銀“買”出的國民品牌

2003年,，洋河藍色經典橫空出世,，海之藍、天之藍以極具辨識度的藍色形象,、富于創(chuàng)新的綿柔口感,、積極向上的品牌內涵，直擊消費者內心,。

彼時,，海之藍的終端定價為138元/瓶，精準卡位100-150元全國主流價格帶上,，同時憑借其“低而不淡、高而不烈,、綿長而尾凈,、豐滿而協(xié)調、飲后特別舒適”的“綿柔”特征,，掀起了江淮濃香的品類創(chuàng)新風潮,，也迅速征服了江蘇的消費者。

數(shù)據(jù)顯示， 2003年上市當年海之藍就實現(xiàn)了7600多萬的銷售業(yè)績,，2005年銷售額突破2.8億元,，2006年達到6.78億元，2008年更是跨越至21.6億元,，5年間復合增長率高達131%,，迅速成長為洋河的超級大單品。

目前,，海之藍的市場體量已經跨越100億,、望向150億，是當前白酒行業(yè)中唯一一款銷量突破百億大關的大眾價格帶單品,。

這一里程碑式的成就背后,，不僅彰顯著海之藍在市場上的強大競爭力，也反映出海之藍愛好者們以真金白銀為其“投票打榜”的消費熱誠,。

平臺數(shù)據(jù)顯示,，在京東朋友聚會婚宴白酒榜排行榜，海之藍長期顯示蟬聯(lián)榜首,，成為白酒金榜送禮必備,。在京東旗艦店，海之藍評論數(shù)量突破100萬,，好評率高達98%,。2023年雙十一期間，在天貓白酒禮盒回購榜,，海之藍42度禮盒和海之藍52度禮盒登上榜單TOP1和TOP2,。

“消費者最喜愛白酒品牌”“消費者產品好評度第一”“消費者質量認可度第一”......一系列榮譽見證著海之藍與消費者的“雙向奔赴”。

█ 新新新,，海之藍緊跟消費“追”成時代老友

為什么消費者如此熱愛海之藍,？答案很簡單，因為海之藍其實是由消費者一手“打造”,。

2003年,，海之藍上市之前，洋河酒廠的市場調研團曾派出10余個調研小組,，拿著試制酒樣到江蘇省各地邀請消費者參與“評酒”,，先后進行了4000余人次的“目標消費者口味測試”和2000多人次的“消費者飲后舒適度”大調研，最終歷經1000余次技術攻關,，又在市場上進行了100多次無標酒的“密碼品嘗”,，海之藍的酒體才正式定型。

至今海之藍已經經歷六次煥新,，每一次煥新,，都要經歷如初代般甚至更大規(guī)模的“消費者口味大調研”,。可以說,，每一代海之藍的酒體,，都是與消費者一起進化，是進化后的消費者再次選擇的結果,。

也因此,，海之藍得以一次又一次地刷新用戶的品飲體驗，不斷為用戶帶來更多的消費驚喜,。

目前,，第六代海之藍采用三年以上的基酒，經過多年陶壇儲存,，在糧食,、窖池、大曲方面精益求精,，做到糧香,、窖香、曲香三香一體,，并且采用綿柔型核心釀造工藝,，多種微生物共同發(fā)酵，實現(xiàn)了香與味的全面協(xié)調,，入口更加綿柔,，下咽更加順滑,，回味更加長久的飲酒體驗感,。

與此同時,，海之藍與用戶的互動方式也隨著時代發(fā)展而不斷煥新。

開展場場火爆的線下品鑒活動,，讓消費者沉浸式體驗海之藍的魅力,；充分利用數(shù)字化技術，用開瓶掃碼贏紅包活動,，引領消費新風尚,；借助AR“黑科技”“TV+互聯(lián)網”等充滿科技感和未來感的設計，用一場元宇宙發(fā)布會實現(xiàn)自我的煥新……在革新不斷的時代里,，海之藍積極擁抱挑戰(zhàn),，不斷創(chuàng)新與消費者的互動方式，創(chuàng)造與消費者的情感連接,，不僅走進消費者的“舌尖”,，更走進了消費者的“心尖”。

“每一個重要的時刻,，都有海之藍的陪伴”。22年來，海之藍不僅為一代又一代消費者帶去了極致性價比的美酒體驗,，更是與消費者一起創(chuàng)造和擁有了豐富的人生故事,，建立起了深厚的感情，成為見證歲月,、相伴人生的“老友”,。

█ 海之藍的新時代

海之藍正在邁進全新的發(fā)展時代。

洋河在其2024全球經銷商大會上提出“推動品牌升級,，聚焦百元價格帶,，在全國范圍內打一場全面滲透戰(zhàn)，將海之藍打造成200億超級大單品,?！?/span>

1月中，洋河發(fā)布《關于停止向線上平臺供貨海之藍和天之藍產品的通知》,，稱即日起,，洋河品牌海之藍、天之藍產品停止向各線上平臺供貨,。春節(jié)假期結束后,，洋河又發(fā)布重要通知，宣布自2月5日起,，江蘇省內暫停接收第六代海之藍銷售訂單,。

洋河在通知中表示，隨著市場的不斷變化和消費者需求的升級,，公司決定推出第七代海之藍,，以滿足市場對高品質白酒的更高需求。此次暫停接收訂單是為了給即將推出的第七代海之藍騰出市場空間,。

再聯(lián)想到此前海之藍經歷的六次煥新之時,，其品質、包裝,，甚至回饋消費者的力度,，都讓市場及消費者對第七代海之藍的期待值直接拉滿。

疊加“省內前行”的戰(zhàn)略舉措,，第七代海之藍價格帶話語權與市場掌控力都將非往日可語,，海之藍的200億時代已然在望。

過往22年,，海之藍在市場的風靡,，已然形成了一種風潮，代表著一個時代,，那便是以極致品質,、極致體驗為核心的綿柔消費時代,、藍色與夢想文化時代。

如今,，經典不曾為時代蒙塵,，更志在超越而繼續(xù)煥新，以內在價值提升持續(xù)引領消費,，創(chuàng)造新的時代,，這不僅是洋河之幸，也是酒業(yè)之幸,。