作為承載著濃厚文化底蘊與全民消費熱情的傳統(tǒng)節(jié)日,，春節(jié)的豐富情感內涵為品牌提供了一個與消費者建立深度連接的絕佳契機,，也讓春節(jié)營銷成為各大品牌的年度大考。
今年春節(jié)期間,，微信重磅更新“送禮物”功能,，讓微信藍包與微信紅包一起，成為人們傳遞祝福的重要方式,?；谥袊莆幕詈竦纳缃粚傩裕汗?jié)營銷同樣也是酒類品牌的必爭之地,。而如何抓住這波春節(jié)禮贈營銷紅利,，讓品牌走心更入心,，被認為是酒業(yè)今年年度大考的重要加分項。這一次,，交出酒業(yè)完美答卷的是福桃三根人參酒,。在如今的線上社交時代，微信拜年已成為新年俗,。而今年春節(jié),，微信藍包的首次亮相更為這一年俗增添了亮點。2月5日,，微信團隊發(fā)布2025春節(jié)數(shù)據(jù)報告《微信里的賽博年味兒》,，揭曉了微信藍包的首秀成績：春節(jié)期間，微信藍包需求旺盛,，在禮物選擇上,，“禮輕情意重”的理念體現(xiàn)得淋漓盡致，具備送禮屬性的品類優(yōu)勢較為顯著,?！皬母檾?shù)據(jù)看，節(jié)日氛圍濃厚的商品類目訂單量增長較大,?！蔽⑿欧矫姹硎尽?/span>而酒正是增添節(jié)日氛圍的利器,。這方面,，作為首個入局微信藍包的酒類品牌，福桃酒業(yè)方面表示,，微信藍包功能開通后,，公司產(chǎn)品福桃三根人參酒在微信電商渠道銷量增速有了明顯提升。
福桃酒業(yè)相關負責人介紹,，公司對微信藍包這一熱點較早進行了關注,，并提前在產(chǎn)品和營銷策略等方面作了布局。在微信小藍包推出后,，公司對微信小店產(chǎn)品,、頁面進行梳理和優(yōu)化，推出了一整套小藍包標準流程,，讓用戶輕松4步就能送出禮物,，為新春送禮提供了全新選擇。“微信用戶多,、流量大,，公司微信小店在推出送禮藍包后增速提升明顯，整個春節(jié)期間銷售數(shù)據(jù)不錯?！痹撠撠熑吮硎?，微信基于社交體系來做送禮功能，是一個發(fā)展方向,，也將助力福桃三根人參酒更好打通與消費者的情感聯(lián)結,。春節(jié)營銷，歷來是酒行業(yè)激烈競爭的關鍵時刻,。那么,，在2025年的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，福桃三根人參酒為何能夠交出完美答卷,？創(chuàng)新方面，酒企一直是春晚的?？?，隨著移動端直播的興起，與以往圍坐電視機前看春晚不同,，很多人選擇通過直播在手機上看春晚，而這也成為今年春晚最大的亮點,。有媒體認為,，數(shù)字化創(chuàng)新營銷是此次酒業(yè)春節(jié)營銷的一大亮點。福桃三根人參酒避開了酒企重兵囤積的央視春晚,，而是與騰訊合作,，在第一時間即上線了“來騰訊看春晚，狂補200萬現(xiàn)金券”活動,。除夕當晚,，當央視春晚在騰訊平臺同步直播時，福桃三根人參酒的貼片廣告在億萬消費者手機上霸屏播放,，讓“酒里有人參,，送禮超有面兒”的廣告語響徹春節(jié)，將人參酒的健康理念與春節(jié)送禮送福的氛圍完美融合,，完美匹配了春節(jié)闔家團圓的飲酒場景,。在走心方面，福桃三根人參酒與微信藍包聯(lián)動,，引導用戶掃碼領微信藍包禮券,。使用微信藍包送禮后，每箱福桃三根人參酒立減200元,。同時,，為了讓用戶的心意及時送達，福桃酒業(yè)還對供應鏈、生產(chǎn),、物流全流程進行了細致梳理和動員,，確保春節(jié)期間不打烊，下單后當天即可發(fā)貨,。通過一系列走心的營銷手段,，實現(xiàn)了與消費者的雙向奔赴，取得了露臉之外更有價值的情感互動,。此外,，福桃三根人參酒以52度瀘州純糧酒配3根長白山鮮人參，打造出差異化的健康酒類產(chǎn)品,，契合“送禮送健康”的春節(jié)氛圍,，契合“送禮送品質”的時代要求，這些努力也得到了用戶的高度認可,。
對于用戶而言,，人參酒特別適合送禮場景，喝福桃送藍包也激活了品牌的巨大社交價值,，為酒友新春送禮提供了選擇,。不少用戶表示，長輩親友們在收到福桃三根人參酒后很滿意,，打開瓶蓋參味濃郁,，入口醇厚綿柔，喝完特別舒服,。小包裝攜帶也很方便,，無論自飲還是送長輩都很合適。以創(chuàng)新思維擁抱新模式,，以匠心精神釀造健康酒,，讓福桃三根人參酒在贏得消費者口碑之外，也收獲了扎扎實實的業(yè)績,，據(jù)了解,，在贊助騰訊春晚的酒企中，福桃三根人參酒的微信藍包動銷位列前三,，打造了微信藍包問世后第一個酒業(yè)標桿案例,。福桃三根人參酒的火爆，不僅是交出了一份酒業(yè)春節(jié)營銷的完美答卷,，也為轉型調整期的酒行業(yè)帶來了新思路,。眾所周知，當前行業(yè)仍處在深度調整之中,，市場競爭日趨激烈,。需求疲軟,、價格倒掛、庫存高企,、動銷艱難成為行業(yè)普遍難題,，再加上電商平臺沖擊帶來的價格透明化，經(jīng)銷商面臨著巨大的經(jīng)營壓力,，轉型調整迫在眉睫,。名酒引流、好酒創(chuàng)收成為新的破局之道,。酒類營銷專家楊承平對此表示,，未來經(jīng)銷商的手上就只有“兩瓶酒”：一瓶是名酒，用來支撐公司的聲譽,，單純用作引流,；一瓶是好酒，健康好喝又省錢,，是公司的里子,，其利潤足以確保公司的生存所需。在行業(yè)看來,，如何找到這既有品質特色,、又契合未來發(fā)展的“第二瓶酒”，將成為未來幾年決定不少經(jīng)銷商存亡的關鍵難題,。來自市場調研的結果顯示,，福桃三根人參酒正在成為不少經(jīng)銷商的新選擇。于品質特色而言,，福桃三根人參酒以“南酒北參”打造而成，源頭的高品質,，也確保了產(chǎn)品的差異化,、品質化。在四川瀘州,，福桃酒業(yè)在中國白酒核心產(chǎn)區(qū)四川瀘州40年歷史老酒廠的傳統(tǒng)釀造基礎上,，投建了中國人參酒品類首條10萬級GMP潔凈生產(chǎn)車間，以高標準保證了產(chǎn)品的品質,。
在吉林白山,，福桃酒業(yè)還在中國人參核心產(chǎn)區(qū)的吉林省白山市、長白山沿線擁有人參專供種植基地10000畝和農戶人參專采合作種植基地90000畝,，占東北人參種植面積的20%以上,，并投資數(shù)千萬興建了超過5000平米的現(xiàn)代化人參加工超級工廠，確保了人參源頭的供應鏈安全,。對于未來發(fā)展而言,，隨著人口老齡化程度繼續(xù)加深,，銀發(fā)經(jīng)濟的未來發(fā)展?jié)摿Φ玫礁鹘缯J可。而人參作為“百草之王”,，一直是滋補強身,、延年益壽的珍貴藥材。自2014年被納入衛(wèi)健委《按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材物質目錄管理辦法》管理目錄后,，人參從藥品走向食品,，實現(xiàn)了“藥食同源”的轉變，而人參酒一直被視為補益中氣,、溫通血脈,、大補元氣、通治諸虛之物,。這也意味著,，依托30萬億規(guī)模的銀發(fā)經(jīng)濟、1500億規(guī)模的露酒產(chǎn)業(yè),、1000億規(guī)模的人參產(chǎn)業(yè),，正為福桃三根人參酒的未來發(fā)展打開巨大的發(fā)展空間。
正因為如此,，福桃三根人參酒在2024年創(chuàng)下多項第一,。首家開展人參高科技種植的企業(yè)，首家進行全國化布局的人參酒企業(yè),，首家瓶身標注人參皂苷的人參酒企業(yè),，首家擁有10萬級GMP即醫(yī)藥工業(yè)級灌裝車間的人參酒企業(yè)，人參露酒線下覆蓋率/銷售額第一,，并持續(xù)與人參產(chǎn)業(yè)的國際知名機構,、各大院校建立穩(wěn)定關系，共同開展技術合作活動,，積極參與制定多項行業(yè)標準,，推動整個行業(yè)的科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，無怪乎能得到廣大經(jīng)銷商和消費者的認可,。歷史經(jīng)驗表明,，能夠抓住春節(jié)營銷場機遇的酒類品牌，往往成為行業(yè)的佼佼者,，洋河,、郎酒、古井貢的成功,，莫不證明了這點,。在這些榜樣的帶動下，春節(jié)也成了各大酒企激烈競爭的考場,。從行業(yè)入局者,，到年度大考優(yōu)等生,，福桃三根人參酒以高品質、差異化,，滿足了時代的新需求,，為行業(yè)轉型調整提供了新選擇，也將給我們帶來更大驚喜,。
