作為承載著濃厚文化底蘊與全民消費熱情的傳統(tǒng)節(jié)日,，春節(jié)的豐富情感內(nèi)涵為品牌提供了一個與消費者建立深度連接的絕佳契機,，也讓春節(jié)營銷成為各大品牌的年度大考。
今年春節(jié)期間,，微信重磅更新“送禮物”功能,，讓微信藍包與微信紅包一起,，成為人們傳遞祝福的重要方式?；谥袊莆幕詈竦纳缃粚傩?，春節(jié)營銷同樣也是酒類品牌的必爭之地。而如何抓住這波春節(jié)禮贈營銷紅利,，讓品牌走心更入心,，被認(rèn)為是酒業(yè)今年年度大考的重要加分項。這一次,，交出酒業(yè)完美答卷的是福桃三根人參酒。在如今的線上社交時代,，微信拜年已成為新年俗,。而今年春節(jié)，微信藍包的首次亮相更為這一年俗增添了亮點,。2月5日,，微信團隊發(fā)布2025春節(jié)數(shù)據(jù)報告《微信里的賽博年味兒》，揭曉了微信藍包的首秀成績：春節(jié)期間,，微信藍包需求旺盛,，在禮物選擇上，“禮輕情意重”的理念體現(xiàn)得淋漓盡致,，具備送禮屬性的品類優(yōu)勢較為顯著,。“從跟蹤數(shù)據(jù)看,，節(jié)日氛圍濃厚的商品類目訂單量增長較大,。”微信方面表示,。而酒正是增添節(jié)日氛圍的利器,。這方面，作為首個入局微信藍包的酒類品牌,，福桃酒業(yè)方面表示,，微信藍包功能開通后，公司產(chǎn)品福桃三根人參酒在微信電商渠道銷量增速有了明顯提升,。
福桃酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，公司對微信藍包這一熱點較早進行了關(guān)注，并提前在產(chǎn)品和營銷策略等方面作了布局,。在微信小藍包推出后,，公司對微信小店產(chǎn)品、頁面進行梳理和優(yōu)化,，推出了一整套小藍包標(biāo)準(zhǔn)流程,，讓用戶輕松4步就能送出禮物,，為新春送禮提供了全新選擇。“微信用戶多,、流量大,，公司微信小店在推出送禮藍包后增速提升明顯，整個春節(jié)期間銷售數(shù)據(jù)不錯,?！痹撠?fù)責(zé)人表示，微信基于社交體系來做送禮功能,，是一個發(fā)展方向,，也將助力福桃三根人參酒更好打通與消費者的情感聯(lián)結(jié)。春節(jié)營銷,，歷來是酒行業(yè)激烈競爭的關(guān)鍵時刻,。那么，在2025年的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中,，福桃三根人參酒為何能夠交出完美答卷,？創(chuàng)新方面,，酒企一直是春晚的?？停S著移動端直播的興起,，與以往圍坐電視機前看春晚不同,，很多人選擇通過直播在手機上看春晚，而這也成為今年春晚最大的亮點,。有媒體認(rèn)為,，數(shù)字化創(chuàng)新營銷是此次酒業(yè)春節(jié)營銷的一大亮點。福桃三根人參酒避開了酒企重兵囤積的央視春晚,，而是與騰訊合作,，在第一時間即上線了“來騰訊看春晚，狂補200萬現(xiàn)金券”活動,。除夕當(dāng)晚,，當(dāng)央視春晚在騰訊平臺同步直播時，福桃三根人參酒的貼片廣告在億萬消費者手機上霸屏播放,，讓“酒里有人參,，送禮超有面兒”的廣告語響徹春節(jié)，將人參酒的健康理念與春節(jié)送禮送福的氛圍完美融合,，完美匹配了春節(jié)闔家團圓的飲酒場景,。在走心方面，福桃三根人參酒與微信藍包聯(lián)動,，引導(dǎo)用戶掃碼領(lǐng)微信藍包禮券,。使用微信藍包送禮后,，每箱福桃三根人參酒立減200元。同時,，為了讓用戶的心意及時送達,，福桃酒業(yè)還對供應(yīng)鏈、生產(chǎn),、物流全流程進行了細(xì)致梳理和動員,，確保春節(jié)期間不打烊，下單后當(dāng)天即可發(fā)貨,。通過一系列走心的營銷手段,，實現(xiàn)了與消費者的雙向奔赴，取得了露臉之外更有價值的情感互動,。此外,，福桃三根人參酒以52度瀘州純糧酒配3根長白山鮮人參，打造出差異化的健康酒類產(chǎn)品,，契合“送禮送健康”的春節(jié)氛圍，契合“送禮送品質(zhì)”的時代要求,，這些努力也得到了用戶的高度認(rèn)可,。
對于用戶而言，人參酒特別適合送禮場景,，喝福桃送藍包也激活了品牌的巨大社交價值,，為酒友新春送禮提供了選擇。不少用戶表示,，長輩親友們在收到福桃三根人參酒后很滿意,，打開瓶蓋參味濃郁，入口醇厚綿柔,，喝完特別舒服,。小包裝攜帶也很方便，無論自飲還是送長輩都很合適,。以創(chuàng)新思維擁抱新模式,，以匠心精神釀造健康酒，讓福桃三根人參酒在贏得消費者口碑之外,，也收獲了扎扎實實的業(yè)績,，據(jù)了解，在贊助騰訊春晚的酒企中,，福桃三根人參酒的微信藍包動銷位列前三,，打造了微信藍包問世后第一個酒業(yè)標(biāo)桿案例。福桃三根人參酒的火爆,，不僅是交出了一份酒業(yè)春節(jié)營銷的完美答卷,，也為轉(zhuǎn)型調(diào)整期的酒行業(yè)帶來了新思路,。眾所周知，當(dāng)前行業(yè)仍處在深度調(diào)整之中,，市場競爭日趨激烈,。需求疲軟、價格倒掛,、庫存高企,、動銷艱難成為行業(yè)普遍難題，再加上電商平臺沖擊帶來的價格透明化,，經(jīng)銷商面臨著巨大的經(jīng)營壓力,，轉(zhuǎn)型調(diào)整迫在眉睫。名酒引流,、好酒創(chuàng)收成為新的破局之道,。酒類營銷專家楊承平對此表示，未來經(jīng)銷商的手上就只有“兩瓶酒”：一瓶是名酒,，用來支撐公司的聲譽,，單純用作引流；一瓶是好酒,，健康好喝又省錢,，是公司的里子，其利潤足以確保公司的生存所需,。在行業(yè)看來,，如何找到這既有品質(zhì)特色、又契合未來發(fā)展的“第二瓶酒”,，將成為未來幾年決定不少經(jīng)銷商存亡的關(guān)鍵難題,。來自市場調(diào)研的結(jié)果顯示，福桃三根人參酒正在成為不少經(jīng)銷商的新選擇,。于品質(zhì)特色而言,，福桃三根人參酒以“南酒北參”打造而成，源頭的高品質(zhì),，也確保了產(chǎn)品的差異化,、品質(zhì)化。在四川瀘州,，福桃酒業(yè)在中國白酒核心產(chǎn)區(qū)四川瀘州40年歷史老酒廠的傳統(tǒng)釀造基礎(chǔ)上,，投建了中國人參酒品類首條10萬級GMP潔凈生產(chǎn)車間，以高標(biāo)準(zhǔn)保證了產(chǎn)品的品質(zhì),。
在吉林白山,，福桃酒業(yè)還在中國人參核心產(chǎn)區(qū)的吉林省白山市、長白山沿線擁有人參專供種植基地10000畝和農(nóng)戶人參專采合作種植基地90000畝，占東北人參種植面積的20%以上,，并投資數(shù)千萬興建了超過5000平米的現(xiàn)代化人參加工超級工廠,，確保了人參源頭的供應(yīng)鏈安全。對于未來發(fā)展而言,，隨著人口老齡化程度繼續(xù)加深,，銀發(fā)經(jīng)濟的未來發(fā)展?jié)摿Φ玫礁鹘缯J(rèn)可。而人參作為“百草之王”,，一直是滋補強身,、延年益壽的珍貴藥材。自2014年被納入衛(wèi)健委《按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材物質(zhì)目錄管理辦法》管理目錄后,，人參從藥品走向食品,，實現(xiàn)了“藥食同源”的轉(zhuǎn)變，而人參酒一直被視為補益中氣,、溫通血脈,、大補元氣、通治諸虛之物,。這也意味著,，依托30萬億規(guī)模的銀發(fā)經(jīng)濟、1500億規(guī)模的露酒產(chǎn)業(yè),、1000億規(guī)模的人參產(chǎn)業(yè),，正為福桃三根人參酒的未來發(fā)展打開巨大的發(fā)展空間。
正因為如此,，福桃三根人參酒在2024年創(chuàng)下多項第一。首家開展人參高科技種植的企業(yè),，首家進行全國化布局的人參酒企業(yè),，首家瓶身標(biāo)注人參皂苷的人參酒企業(yè)，首家擁有10萬級GMP即醫(yī)藥工業(yè)級灌裝車間的人參酒企業(yè),，人參露酒線下覆蓋率/銷售額第一,，并持續(xù)與人參產(chǎn)業(yè)的國際知名機構(gòu)、各大院校建立穩(wěn)定關(guān)系,，共同開展技術(shù)合作活動,，積極參與制定多項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動整個行業(yè)的科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級,，無怪乎能得到廣大經(jīng)銷商和消費者的認(rèn)可,。歷史經(jīng)驗表明，能夠抓住春節(jié)營銷場機遇的酒類品牌,，往往成為行業(yè)的佼佼者,，洋河、郎酒、古井貢的成功,，莫不證明了這點,。在這些榜樣的帶動下，春節(jié)也成了各大酒企激烈競爭的考場,。從行業(yè)入局者,，到年度大考優(yōu)等生，福桃三根人參酒以高品質(zhì),、差異化,，滿足了時代的新需求，為行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整提供了新選擇,，也將給我們帶來更大驚喜,。
