文丨陳俊

而反觀習(xí)酒,，增長(zhǎng)韌勁十足，動(dòng)銷表現(xiàn)良好,。

“2025年,，習(xí)酒延續(xù)了發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是‘春節(jié)檔’動(dòng)銷,、開瓶?jī)赏?，?shí)現(xiàn)‘開門順’‘開門穩(wěn)’?！绷?xí)酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理汪地強(qiáng)近期在節(jié)后走訪慰問員工時(shí)如此表示,。

這背后,，既有習(xí)酒強(qiáng)大品牌張力的賦能，也離不開習(xí)酒“咬定青山不放松”的營(yíng)銷深耕,。

每年新春佳節(jié),，習(xí)酒都會(huì)聚集春節(jié)場(chǎng)景，開啟一波密集的品牌營(yíng)銷攻勢(shì),，通過持續(xù)營(yíng)造“中國(guó)年·喝習(xí)酒”的濃厚節(jié)日氛圍,，有力促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷和品牌影響力的提升。

春節(jié),，于中國(guó)人而言如此特殊,。

它是《詩(shī)經(jīng)》里“為此春酒，以介眉?jí)邸钡尿\(chéng)祈愿,，是李白“蘭陵美酒郁金香,，玉碗盛來琥珀光”的盛唐風(fēng)華，更是張可久“山中何事,？松花釀酒,，春水煎茶”的煙火詩(shī)意。

當(dāng)貴州習(xí)酒以“中國(guó)年·喝習(xí)酒”之名,，十二載春秋釀一壺東方情愫,，這杯酒里，便斟滿了山河故夢(mèng)與人間團(tuán)圓,。

2025年春節(jié)期間,，習(xí)酒仍然延續(xù)了線上線下聯(lián)動(dòng)模式，并將“中國(guó)年·喝習(xí)酒”IP打造再度升級(jí),。

尤其是在線下,，習(xí)酒加大了推廣力度。據(jù)了解,，習(xí)酒在國(guó)內(nèi)35個(gè)營(yíng)銷區(qū)域舉辦上百場(chǎng)線下品鑒會(huì),，邀請(qǐng)消費(fèi)者親身體驗(yàn)習(xí)酒品質(zhì)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與粘性,。

此外，習(xí)酒在全國(guó)200多個(gè)含高鐵站,、機(jī)場(chǎng)及城市形象的廣告點(diǎn)位進(jìn)行全面的畫面更新,，確保品牌形象在春節(jié)期間以最醒目的方式呈現(xiàn)給廣大旅客和消費(fèi)者，提升品牌形象的同時(shí)強(qiáng)化消費(fèi)者記憶,；在全國(guó)53個(gè)城市的電梯框架媒體上,，每周投放73500塊廣告，持續(xù)4周,，覆蓋廣泛的社區(qū)和商務(wù)樓宇,；在全國(guó)29個(gè)城市的人民日?qǐng)?bào)媒體上，投放2843塊廣告,，持續(xù)8周,；在全國(guó)12個(gè)城市的商超燈箱上，投放2500塊廣告,，持續(xù)4周,，覆蓋主要購(gòu)物場(chǎng)所……

通過這些多元化的廣告投放和線下活動(dòng)，習(xí)酒已全面覆蓋全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)城市，讓品牌成為春運(yùn)歸途中的溫情陪伴,，構(gòu)建起線上線下聯(lián)動(dòng)的“年酒宇宙”,。

2025年,，酒企紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，將目光聚焦于消費(fèi)者身上,，在場(chǎng)景營(yíng)銷方面更是各出奇招,，以拉近與消費(fèi)者的距離,，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

場(chǎng)景營(yíng)銷,，已成為酒業(yè)破圈的一大利器,。

春節(jié)正是白酒消費(fèi)的黃金節(jié)點(diǎn)，也是白酒消費(fèi)最重要的場(chǎng)景之一,。習(xí)酒通過“中國(guó)年·喝習(xí)酒”這一IP活動(dòng),，將傳統(tǒng)年俗與酒文化深度交融，切入禮品,、宴飲,、收藏等場(chǎng)景，強(qiáng)化消費(fèi)認(rèn)知,，直接拉動(dòng)銷量增長(zhǎng),。

春節(jié)期間，習(xí)酒的經(jīng)典春節(jié)廣告遍布大街小巷,，成為春節(jié)文化景觀的一部分,。以電梯廣告為例，今年春節(jié),，貴州習(xí)酒再度聯(lián)手中國(guó)社區(qū)媒體平臺(tái)新潮傳媒,，將“中國(guó)年 喝習(xí)酒”這一強(qiáng)勢(shì)IP持續(xù)融入主流消費(fèi)者生活場(chǎng)景中，以“生活圈營(yíng)銷”搶占春節(jié)C位,，讓一杯醬香成為億萬家庭的春節(jié)記憶,。

今年，習(xí)酒還攜手山東奧通傳媒,，獨(dú)家霸屏濟(jì)南唯一空中LED大屏——東方大廈樓頂環(huán)形LED大屏,，在新春到來之際，正式點(diǎn)亮東方大廈環(huán)形LED大屏這一城市地標(biāo)媒體,。

“中國(guó)年”是中華文化的重要符號(hào),，承載著團(tuán)圓、祝福,、喜慶等情感內(nèi)涵,。而習(xí)酒將傳統(tǒng)文化,、消費(fèi)場(chǎng)景與品牌戰(zhàn)略深度融合，形成“文化—情感—商業(yè)”的閉環(huán),，塑造了“中國(guó)年 喝習(xí)酒”的消費(fèi)場(chǎng)景,，既傳遞了文化自信，也提升了品牌的文化厚度,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，這一IP活動(dòng)不僅助力習(xí)酒在節(jié)日市場(chǎng)中占據(jù)高地，更通過持續(xù)的情感共鳴和文化輸出,，為品牌構(gòu)建了長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)壁壘,，成為其從“產(chǎn)品品牌”向“文化品牌”升級(jí)的關(guān)鍵路徑。

2024年12月4日,，“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”項(xiàng)目被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》。從被確定為“聯(lián)合國(guó)假日”到成功申遺,，春節(jié)已不只是全球華人的團(tuán)圓與鄉(xiāng)愁,，更是一個(gè)連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的紐帶。

今年的春節(jié)作為首個(gè)世界“非遺版”春節(jié),，隨著中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍,，全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，中國(guó)年正在成為“世界年”,。

值得注意的是,，習(xí)酒緊跟這一趨勢(shì)，將“中國(guó)年”的溫暖傳向世界,，“中國(guó)年 喝習(xí)酒”系列活動(dòng)相繼走進(jìn)了阿聯(lián)酋站,、馬來西亞、肯尼亞,、新西蘭等國(guó)家,，在傳遞中華文化的同時(shí)，助力國(guó)際化布局,。

《2024中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》顯示，2025年是白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型重塑的關(guān)鍵一年,。白酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的六大路徑之一,，便是以國(guó)際市場(chǎng)拓展新增量，發(fā)力國(guó)際藍(lán)海市場(chǎng),。

從2011年開始,，習(xí)酒便走向海外市場(chǎng)，不斷推進(jìn)產(chǎn)品國(guó)際化,、品牌國(guó)際化,、市場(chǎng)國(guó)際化,，努力為世界各地朋友釀造生活之美。尤其是在2024年,，習(xí)酒明顯加大了國(guó)際化市場(chǎng)布局的力度,，一是隨貴州省經(jīng)貿(mào)團(tuán)到印度尼西亞、泰國(guó),、老撾,、新加坡、日本,、韓國(guó)等6個(gè)國(guó)家開展經(jīng)貿(mào)交流和品牌推介活動(dòng),，二是成功登陸西班牙市場(chǎng)。

汪地強(qiáng)曾表示,，白酒作為中國(guó)的文化符號(hào),，肩負(fù)著傳遞中國(guó)風(fēng)味、增進(jìn)東西方文化交流的重要使命,，它不僅反映了中國(guó)人民的生活方式,，更展現(xiàn)了古法釀造的中國(guó)智慧、和諧共生的中國(guó)哲學(xué),、禮儀之邦的中國(guó)精神,，為世界品味東方之美開啟了一扇窗口。

如今,，走向世界的“中國(guó)年 喝習(xí)酒”IP足以證明,，2025年國(guó)際化將成為習(xí)酒重要命題和重點(diǎn)工作。

十二年,，是一個(gè)輪回，更是一個(gè)起點(diǎn),。習(xí)酒以“君品文化”為統(tǒng)領(lǐng),，以“中國(guó)年·喝習(xí)酒”等強(qiáng)大文化IP為支點(diǎn)，撬動(dòng)了文化傳承,、品牌升級(jí)與消費(fèi)者共鳴的多維價(jià)值,。

在乙巳蛇年到來之際，可以想象,，有千萬的家庭斟滿了一杯習(xí)酒,，去慶賀團(tuán)圓，共同祈愿,。

相信習(xí)酒也將在未來,，繼續(xù)致敬傳統(tǒng)，擁抱創(chuàng)新,。

讓我們舉杯習(xí)酒,、一同期待,，在馥郁醬香中，共赴下一個(gè)十二年的君子之約,。