文丨陳俊

而反觀習酒，增長韌勁十足,，動銷表現良好,。

“2025年，習酒延續(xù)了發(fā)展態(tài)勢,，特別是‘春節(jié)檔’動銷,、開瓶兩旺，實現‘開門順’‘開門穩(wěn)’,?！绷暰萍瘓F黨委書記、董事長,、總經理汪地強近期在節(jié)后走訪慰問員工時如此表示,。

這背后，既有習酒強大品牌張力的賦能,，也離不開習酒“咬定青山不放松”的營銷深耕,。

每年新春佳節(jié)，習酒都會聚集春節(jié)場景,，開啟一波密集的品牌營銷攻勢,，通過持續(xù)營造“中國年·喝習酒”的濃厚節(jié)日氛圍，有力促進產品動銷和品牌影響力的提升,。

春節(jié)，于中國人而言如此特殊,。

它是《詩經》里“為此春酒,，以介眉壽”的虔誠祈愿，是李白“蘭陵美酒郁金香,，玉碗盛來琥珀光”的盛唐風華,，更是張可久“山中何事？松花釀酒,，春水煎茶”的煙火詩意,。

當貴州習酒以“中國年·喝習酒”之名，十二載春秋釀一壺東方情愫,，這杯酒里,，便斟滿了山河故夢與人間團圓。

2025年春節(jié)期間，習酒仍然延續(xù)了線上線下聯動模式,，并將“中國年·喝習酒”IP打造再度升級,。

尤其是在線下，習酒加大了推廣力度,。據了解,，習酒在國內35個營銷區(qū)域舉辦上百場線下品鑒會，邀請消費者親身體驗習酒品質,，增強品牌與消費者之間的互動與粘性,。

此外，習酒在全國200多個含高鐵站,、機場及城市形象的廣告點位進行全面的畫面更新,，確保品牌形象在春節(jié)期間以最醒目的方式呈現給廣大旅客和消費者，提升品牌形象的同時強化消費者記憶,；在全國53個城市的電梯框架媒體上,，每周投放73500塊廣告，持續(xù)4周,，覆蓋廣泛的社區(qū)和商務樓宇,；在全國29個城市的人民日報媒體上，投放2843塊廣告,，持續(xù)8周,；在全國12個城市的商超燈箱上，投放2500塊廣告,，持續(xù)4周,，覆蓋主要購物場所……

通過這些多元化的廣告投放和線下活動，習酒已全面覆蓋全國多個重點城市,，讓品牌成為春運歸途中的溫情陪伴,，構建起線上線下聯動的“年酒宇宙”。

2025年,，酒企紛紛調整戰(zhàn)略，將目光聚焦于消費者身上,，在場景營銷方面更是各出奇招,，以拉近與消費者的距離，提升品牌競爭力,。

場景營銷,，已成為酒業(yè)破圈的一大利器。

春節(jié)正是白酒消費的黃金節(jié)點,，也是白酒消費最重要的場景之一。習酒通過“中國年·喝習酒”這一IP活動，將傳統(tǒng)年俗與酒文化深度交融,，切入禮品,、宴飲、收藏等場景,，強化消費認知,，直接拉動銷量增長。

春節(jié)期間,，習酒的經典春節(jié)廣告遍布大街小巷,，成為春節(jié)文化景觀的一部分。以電梯廣告為例,，今年春節(jié),，貴州習酒再度聯手中國社區(qū)媒體平臺新潮傳媒，將“中國年 喝習酒”這一強勢IP持續(xù)融入主流消費者生活場景中,，以“生活圈營銷”搶占春節(jié)C位,，讓一杯醬香成為億萬家庭的春節(jié)記憶。

今年,，習酒還攜手山東奧通傳媒,，獨家霸屏濟南唯一空中LED大屏——東方大廈樓頂環(huán)形LED大屏，在新春到來之際,，正式點亮東方大廈環(huán)形LED大屏這一城市地標媒體,。

“中國年”是中華文化的重要符號，承載著團圓,、祝福,、喜慶等情感內涵。而習酒將傳統(tǒng)文化,、消費場景與品牌戰(zhàn)略深度融合,，形成“文化—情感—商業(yè)”的閉環(huán)，塑造了“中國年 喝習酒”的消費場景,，既傳遞了文化自信,，也提升了品牌的文化厚度。

有觀點認為,，這一IP活動不僅助力習酒在節(jié)日市場中占據高地,，更通過持續(xù)的情感共鳴和文化輸出，為品牌構建了長期競爭壁壘,，成為其從“產品品牌”向“文化品牌”升級的關鍵路徑,。

2024年12月4日,，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”項目被聯合國教科文組織列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》,。從被確定為“聯合國假日”到成功申遺,，春節(jié)已不只是全球華人的團圓與鄉(xiāng)愁，更是一個連接傳統(tǒng)與現代的紐帶,。

今年的春節(jié)作為首個世界“非遺版”春節(jié),，隨著中國持續(xù)擴大免簽國家范圍，全面放寬優(yōu)化過境免簽政策,，中國年正在成為“世界年”,。

值得注意的是，習酒緊跟這一趨勢,，將“中國年”的溫暖傳向世界,，“中國年 喝習酒”系列活動相繼走進了阿聯酋站、馬來西亞,、肯尼亞,、新西蘭等國家，在傳遞中華文化的同時,，助力國際化布局,。

《2024中國白酒產業(yè)發(fā)展年度報告》顯示，2025年是白酒產業(yè)進入轉型重塑的關鍵一年,。白酒產業(yè)應對市場變化的六大路徑之一,，便是以國際市場拓展新增量，發(fā)力國際藍海市場,。

從2011年開始,，習酒便走向海外市場，不斷推進產品國際化,、品牌國際化,、市場國際化，努力為世界各地朋友釀造生活之美,。尤其是在2024年,，習酒明顯加大了國際化市場布局的力度，一是隨貴州省經貿團到印度尼西亞,、泰國,、老撾、新加坡,、日本,、韓國等6個國家開展經貿交流和品牌推介活動，二是成功登陸西班牙市場,。

汪地強曾表示,，白酒作為中國的文化符號，肩負著傳遞中國風味,、增進東西方文化交流的重要使命,，它不僅反映了中國人民的生活方式,，更展現了古法釀造的中國智慧、和諧共生的中國哲學,、禮儀之邦的中國精神,，為世界品味東方之美開啟了一扇窗口。

如今,，走向世界的“中國年 喝習酒”IP足以證明，2025年國際化將成為習酒重要命題和重點工作,。

十二年，是一個輪回,，更是一個起點,。習酒以“君品文化”為統(tǒng)領，以“中國年·喝習酒”等強大文化IP為支點,，撬動了文化傳承,、品牌升級與消費者共鳴的多維價值。

在乙巳蛇年到來之際,，可以想象,，有千萬的家庭斟滿了一杯習酒，去慶賀團圓,，共同祈愿,。

相信習酒也將在未來，繼續(xù)致敬傳統(tǒng),，擁抱創(chuàng)新,。

讓我們舉杯習酒、一同期待,，在馥郁醬香中,，共赴下一個十二年的君子之約。