文丨陳俊

而反觀習(xí)酒,，增長韌勁十足，動銷表現(xiàn)良好,。

“2025年,，習(xí)酒延續(xù)了發(fā)展態(tài)勢，特別是‘春節(jié)檔’動銷,、開瓶兩旺,，實現(xiàn)‘開門順’‘開門穩(wěn)’?！绷?xí)酒集團黨委書記,、董事長、總經(jīng)理汪地強近期在節(jié)后走訪慰問員工時如此表示,。

這背后,，既有習(xí)酒強大品牌張力的賦能，也離不開習(xí)酒“咬定青山不放松”的營銷深耕,。

每年新春佳節(jié),，習(xí)酒都會聚集春節(jié)場景，開啟一波密集的品牌營銷攻勢,，通過持續(xù)營造“中國年·喝習(xí)酒”的濃厚節(jié)日氛圍,，有力促進產(chǎn)品動銷和品牌影響力的提升。

春節(jié),，于中國人而言如此特殊。

它是《詩經(jīng)》里“為此春酒,，以介眉壽”的虔誠祈愿,，是李白“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光”的盛唐風(fēng)華,，更是張可久“山中何事,？松花釀酒，春水煎茶”的煙火詩意,。

當(dāng)貴州習(xí)酒以“中國年·喝習(xí)酒”之名,，十二載春秋釀一壺東方情愫，這杯酒里,，便斟滿了山河故夢與人間團圓,。

2025年春節(jié)期間，習(xí)酒仍然延續(xù)了線上線下聯(lián)動模式,，并將“中國年·喝習(xí)酒”IP打造再度升級,。

尤其是在線下，習(xí)酒加大了推廣力度,。據(jù)了解,，習(xí)酒在國內(nèi)35個營銷區(qū)域舉辦上百場線下品鑒會,，邀請消費者親身體驗習(xí)酒品質(zhì)，增強品牌與消費者之間的互動與粘性,。

此外,，習(xí)酒在全國200多個含高鐵站、機場及城市形象的廣告點位進行全面的畫面更新,，確保品牌形象在春節(jié)期間以最醒目的方式呈現(xiàn)給廣大旅客和消費者,，提升品牌形象的同時強化消費者記憶；在全國53個城市的電梯框架媒體上,，每周投放73500塊廣告,，持續(xù)4周，覆蓋廣泛的社區(qū)和商務(wù)樓宇,；在全國29個城市的人民日報媒體上，投放2843塊廣告,，持續(xù)8周,；在全國12個城市的商超燈箱上，投放2500塊廣告,，持續(xù)4周,，覆蓋主要購物場所……

通過這些多元化的廣告投放和線下活動，習(xí)酒已全面覆蓋全國多個重點城市,，讓品牌成為春運歸途中的溫情陪伴,，構(gòu)建起線上線下聯(lián)動的“年酒宇宙”。

2025年,，酒企紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，將目光聚焦于消費者身上,，在場景營銷方面更是各出奇招,，以拉近與消費者的距離，提升品牌競爭力,。

場景營銷,，已成為酒業(yè)破圈的一大利器。

春節(jié)正是白酒消費的黃金節(jié)點,，也是白酒消費最重要的場景之一,。習(xí)酒通過“中國年·喝習(xí)酒”這一IP活動，將傳統(tǒng)年俗與酒文化深度交融,，切入禮品,、宴飲、收藏等場景,，強化消費認(rèn)知,，直接拉動銷量增長,。

春節(jié)期間，習(xí)酒的經(jīng)典春節(jié)廣告遍布大街小巷,，成為春節(jié)文化景觀的一部分,。以電梯廣告為例，今年春節(jié),，貴州習(xí)酒再度聯(lián)手中國社區(qū)媒體平臺新潮傳媒,，將“中國年 喝習(xí)酒”這一強勢IP持續(xù)融入主流消費者生活場景中，以“生活圈營銷”搶占春節(jié)C位,，讓一杯醬香成為億萬家庭的春節(jié)記憶,。

今年，習(xí)酒還攜手山東奧通傳媒,，獨家霸屏濟南唯一空中LED大屏——東方大廈樓頂環(huán)形LED大屏,，在新春到來之際，正式點亮東方大廈環(huán)形LED大屏這一城市地標(biāo)媒體,。

“中國年”是中華文化的重要符號,，承載著團圓、祝福,、喜慶等情感內(nèi)涵,。而習(xí)酒將傳統(tǒng)文化、消費場景與品牌戰(zhàn)略深度融合,，形成“文化—情感—商業(yè)”的閉環(huán),，塑造了“中國年 喝習(xí)酒”的消費場景，既傳遞了文化自信,，也提升了品牌的文化厚度,。

有觀點認(rèn)為，這一IP活動不僅助力習(xí)酒在節(jié)日市場中占據(jù)高地,，更通過持續(xù)的情感共鳴和文化輸出,，為品牌構(gòu)建了長期競爭壁壘，成為其從“產(chǎn)品品牌”向“文化品牌”升級的關(guān)鍵路徑,。

2024年12月4日，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”項目被聯(lián)合國教科文組織列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》,。從被確定為“聯(lián)合國假日”到成功申遺,，春節(jié)已不只是全球華人的團圓與鄉(xiāng)愁，更是一個連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的紐帶,。

今年的春節(jié)作為首個世界“非遺版”春節(jié),，隨著中國持續(xù)擴大免簽國家范圍，全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，中國年正在成為“世界年”,。

值得注意的是,，習(xí)酒緊跟這一趨勢，將“中國年”的溫暖傳向世界,，“中國年 喝習(xí)酒”系列活動相繼走進了阿聯(lián)酋站,、馬來西亞、肯尼亞,、新西蘭等國家,，在傳遞中華文化的同時，助力國際化布局,。

《2024中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》顯示,，2025年是白酒產(chǎn)業(yè)進入轉(zhuǎn)型重塑的關(guān)鍵一年。白酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)對市場變化的六大路徑之一,，便是以國際市場拓展新增量,，發(fā)力國際藍(lán)海市場。

從2011年開始,，習(xí)酒便走向海外市場,，不斷推進產(chǎn)品國際化、品牌國際化,、市場國際化,，努力為世界各地朋友釀造生活之美,。尤其是在2024年,，習(xí)酒明顯加大了國際化市場布局的力度，一是隨貴州省經(jīng)貿(mào)團到印度尼西亞,、泰國,、老撾、新加坡,、日本,、韓國等6個國家開展經(jīng)貿(mào)交流和品牌推介活動，二是成功登陸西班牙市場,。

汪地強曾表示,，白酒作為中國的文化符號，肩負(fù)著傳遞中國風(fēng)味,、增進東西方文化交流的重要使命,，它不僅反映了中國人民的生活方式，更展現(xiàn)了古法釀造的中國智慧,、和諧共生的中國哲學(xué),、禮儀之邦的中國精神，為世界品味東方之美開啟了一扇窗口。

如今,，走向世界的“中國年 喝習(xí)酒”IP足以證明,，2025年國際化將成為習(xí)酒重要命題和重點工作。

十二年,，是一個輪回，更是一個起點,。習(xí)酒以“君品文化”為統(tǒng)領(lǐng),，以“中國年·喝習(xí)酒”等強大文化IP為支點，撬動了文化傳承,、品牌升級與消費者共鳴的多維價值,。

在乙巳蛇年到來之際，可以想象,，有千萬的家庭斟滿了一杯習(xí)酒,，去慶賀團圓，共同祈愿,。

相信習(xí)酒也將在未來,，繼續(xù)致敬傳統(tǒng)，擁抱創(chuàng)新,。

讓我們舉杯習(xí)酒,、一同期待，在馥郁醬香中,，共赴下一個十二年的君子之約,。