近年來(lái),，白酒行業(yè)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向縮量競(jìng)爭(zhēng)。2024年,，多數(shù)次高端,、區(qū)域龍頭酒企出現(xiàn)了大規(guī)模下滑的情況。各大白酒企業(yè)紛紛放慢了增長(zhǎng)的腳步,，出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)或者是個(gè)位數(shù)的低速增長(zhǎng),。

艱難方顯勇毅。貴州醬酒集團(tuán)的逆勢(shì)高增長(zhǎng),，不僅跑贏了白酒大盤(pán),，也成為醬酒行業(yè)“從容增長(zhǎng)”的優(yōu)秀樣本。作為省市共建的國(guó)有企業(yè),，貴州醬酒集團(tuán)的從容增長(zhǎng)也為貴州白酒產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)了發(fā)展信心,。

回望2024，貴州醬酒集團(tuán)從產(chǎn)品到市場(chǎng),，從參會(huì)到參展,，再到屢獲大獎(jiǎng)，都為品牌升級(jí)和市場(chǎng)旺銷(xiāo)注入了源源不斷的能量,，展現(xiàn)出了穿越周期保持穩(wěn)健發(fā)展的定力,。

分析來(lái)看,，2024年，貴州醬酒集團(tuán)不僅實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng),，在品質(zhì),、品牌、市場(chǎng)等方面協(xié)同發(fā)力,，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性增長(zhǎng),。

在品質(zhì)層面，貴州醬酒集團(tuán)發(fā)布了《產(chǎn)品質(zhì)量把控準(zhǔn)則》,，立足集團(tuán)自有的有機(jī)紅纓子糯高粱基地,、在茅臺(tái)鎮(zhèn)的兩大生產(chǎn)基地，以及貴陽(yáng)總部灌裝基地,，對(duì)每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行質(zhì)量把控,，實(shí)施規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化,，讓每一瓶醬酒都能代表國(guó)企的品質(zhì)和信譽(yù),，把高質(zhì)量發(fā)展的步子走得更穩(wěn)更實(shí)更好。

在品牌層面,，始終致力于優(yōu)秀知名品牌的塑造,。2024年,，貴州醬酒集團(tuán)南上北下,，拓展招商版圖，參加了全國(guó)春季糖酒會(huì),、中國(guó)（鄭州）糖酒食品交易會(huì),、貴州國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)等重要展會(huì)活動(dòng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，貴州醬酒集團(tuán)品牌形象刊登在北京,、廣州、昆明,、貴陽(yáng)等國(guó)內(nèi)一百多座城市,，累計(jì)投放全國(guó)2400多處人流密集的聚集點(diǎn)，占據(jù)多達(dá)47000余塊媒體展示位置,，實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳的廣泛覆蓋與深度滲透,。

在品牌推廣過(guò)程中，以文化賦能品牌建設(shè),，增強(qiáng)文化營(yíng)銷(xiāo)活力,，構(gòu)建品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。將陽(yáng)明文化與醬酒品質(zhì)進(jìn)行了完美融合塑造品牌文化,，精心打造了“對(duì)飲陽(yáng)明”“醬酒講究”“貴醬出令”等一系列彰顯品牌文化內(nèi)涵與故事底蘊(yùn)的作品,，借助文化傳播的強(qiáng)大力量,，為營(yíng)銷(xiāo)工作注入新的活力源泉。

通過(guò)長(zhǎng)年的品牌建設(shè),，貴州醬酒集團(tuán)已累計(jì)獲得ISGC國(guó)際烈酒（中國(guó)）大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng),、華樽杯“貴州產(chǎn)區(qū)匠心品牌”、十大高端產(chǎn)品等品牌及產(chǎn)品的獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)35項(xiàng),，企業(yè)的知名度和產(chǎn)品的美譽(yù)度得到了強(qiáng)勢(shì)提升,。

尤在市場(chǎng)層面，貴州醬酒集團(tuán)不斷創(chuàng)新市場(chǎng)模式,，廠(chǎng)商同心,，攜手共渡穿越周期。2024年,，企業(yè)不斷加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的投入和對(duì)合作伙伴的支持,，用行動(dòng)與服務(wù)，生動(dòng)詮釋“爽口產(chǎn)品,、爽心品牌,、爽業(yè)模式”的“三爽”服務(wù)理念，為品牌的活力提升與市場(chǎng)韌性增長(zhǎng)帶來(lái)新的能量,。

在云酒頭條看來(lái),，貴州醬酒集團(tuán)主動(dòng)適變應(yīng)變，進(jìn)一步下沉和扁平化,，大力發(fā)展渠道新商,、跨界商，主動(dòng)擁抱新渠道和新終端,，來(lái)適應(yīng)消費(fèi)群體,、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和渠道形態(tài)的變化。

這種積極調(diào)整,，也為貴州醬酒集團(tuán)2025年開(kāi)局贏得主動(dòng)權(quán),。

當(dāng)前，白酒市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生深層次轉(zhuǎn)換,，渠道迎來(lái)重大的挑戰(zhàn)與變革,。可預(yù)見(jiàn)的是,，2025年,，消費(fèi)者對(duì)醬酒的需求將更為多元且深度化，市場(chǎng)渠道和消費(fèi)場(chǎng)景等都在不斷拓展,。

在新消費(fèi)理念下,，也對(duì)廠(chǎng)商協(xié)同提出了更好的要求。如何更高效地開(kāi)展市場(chǎng)建設(shè),，協(xié)同發(fā)揮各渠道的優(yōu)勢(shì),，拓寬新消費(fèi)群體,？無(wú)不考驗(yàn)著廠(chǎng)商的經(jīng)營(yíng)智慧。

貴州醬酒集團(tuán)提出,，面向2025年,，集團(tuán)將愈加緊密地構(gòu)建“廠(chǎng)商命運(yùn)共同體”，厚植服務(wù)意識(shí),，知行合一,，踐行“知有度·行從容”的企業(yè)文化，并將通過(guò)“厚度,、精度,、廣度、溫度”四個(gè)方面的堅(jiān)持與提升,，有度于心,、從容而行。

一是積淀品牌的厚度,，使市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)得到更從容的轉(zhuǎn)化,。集團(tuán)將堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，傳承醬酒文化,，通過(guò)講述品牌故事,、參與行業(yè)活動(dòng)、優(yōu)化視覺(jué)物料等方式,，不斷增強(qiáng)品牌影響力,，持續(xù)積淀品牌的厚度，助力合作伙伴更有效地開(kāi)展市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo),。

二是嚴(yán)控品質(zhì)的精度,，使國(guó)企擔(dān)當(dāng)?shù)玫礁鼜娜莸谋磉_(dá),。集團(tuán)始終秉承“品質(zhì)至上”的原則,，以品質(zhì)把控作為企業(yè)生存發(fā)展的立身之本，用實(shí)際行動(dòng)詮釋“國(guó)企出品,，品質(zhì)擔(dān)當(dāng)”的使命感與責(zé)任感,。

三是拓展產(chǎn)品的廣度，使多元需求得到更從容的詮釋,。集團(tuán)將不斷加大研發(fā)投入,，開(kāi)發(fā)出符合不同消費(fèi)者口味和偏好的醬酒產(chǎn)品。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,，持續(xù)深化企業(yè)個(gè)性化定制服務(wù),，并建立靈活的市場(chǎng)響應(yīng)機(jī)制，以期不斷拓展產(chǎn)品的廣度,，從而在醬酒市場(chǎng)中保持獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力和蓬勃的生命力,。

四是提高服務(wù)的溫度,，使廠(chǎng)商關(guān)系得到更從容的協(xié)同。集團(tuán)始終將合作伙伴的利益放在首位,，將繼續(xù)踐行“知有度·行從容”的企業(yè)文化,，持續(xù)為合作伙伴提供全方位的支持。不斷釋放優(yōu)質(zhì)資源,，與合作伙伴共同規(guī)劃市場(chǎng)發(fā)展藍(lán)圖,，共享市場(chǎng)信息，攜手?jǐn)U大“朋友圈”和“事業(yè)圈”,，共建更加緊密的命運(yùn)共同體,。

從貴州醬酒集團(tuán)“四度”中我們看到，面對(duì)縮量競(jìng)爭(zhēng),，企業(yè)跳出了傳統(tǒng)的架構(gòu),，正在通過(guò)系統(tǒng)性增長(zhǎng)來(lái)破解市場(chǎng)問(wèn)題。而這種不疾不徐,、從容應(yīng)對(duì)的姿態(tài),，正是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

當(dāng)前,，酒行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境復(fù)雜性、嚴(yán)峻性,、不確定性上升,，價(jià)格倒掛、庫(kù)存加劇,、信心不足,、動(dòng)銷(xiāo)不暢等問(wèn)題一直困擾著行業(yè)。

面對(duì)不確定性,，迷茫者有之,、躺平者有之、退縮者有之,，貴州醬酒集團(tuán)為何能保持“從容”心態(tài),，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)？

首先,，堅(jiān)定行業(yè)自信,，以長(zhǎng)期視角看待行業(yè)調(diào)整。從最新數(shù)據(jù)來(lái)看,，白酒依然是個(gè)好行業(yè),，2024年，酒、飲料和精制茶制造業(yè)1-11月完成營(yíng)業(yè)收入14250.2億元,，同比增長(zhǎng)2.7%,；發(fā)生營(yíng)業(yè)成本9105.9億元，同比增長(zhǎng)1.5%,；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2975.3億元,，同比增長(zhǎng)9.3%。各項(xiàng)指標(biāo)均領(lǐng)跑食品工業(yè),。

其次,，堅(jiān)定品類(lèi)自信，以樂(lè)觀精神看待醬酒前景,。醬香白酒仍是最具發(fā)展?jié)摿Φ钠奉?lèi),。目前，醬酒市場(chǎng)整體滲透率達(dá)30%,，未來(lái)有望提升至50%,。

再次，堅(jiān)定產(chǎn)區(qū)自信,。貴州產(chǎn)區(qū)具有獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì),，完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，規(guī)范的制度體系,，差異化的品類(lèi)優(yōu)勢(shì),，無(wú)疑是最具發(fā)展活力、最具投資價(jià)值,、最具品牌影響力的白酒產(chǎn)區(qū),。

近年，貴州白酒產(chǎn)業(yè)面對(duì)需求不足,、價(jià)格倒掛等復(fù)雜多變的情況,，依然保持了穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2024年上半年,，貴州醬酒產(chǎn)業(yè)同比增長(zhǎng)11.1%,。根據(jù)貴州“3533”產(chǎn)業(yè)集群目標(biāo)，到2027年,，醬香型白酒產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模目標(biāo)力爭(zhēng)達(dá)到3000億元,。

尤其是2024年,，貴州省委省政府高位推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，提出“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變”這一重要轉(zhuǎn)型，大力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，全力優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景,、提升消費(fèi)體驗(yàn),，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài),。

最后，堅(jiān)定品牌自信,。品牌是消費(fèi)者心目中的價(jià)值認(rèn)知,，是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)，更是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。隨著行業(yè)調(diào)整的持續(xù)推進(jìn),，具備高性?xún)r(jià)比、契合消費(fèi)需求的產(chǎn)品將受到理性消費(fèi)的青睞,。

作為省,、市共建的“貴州三大國(guó)有醬酒企業(yè)”，貴州醬酒集團(tuán)有著極強(qiáng)的品牌標(biāo)識(shí)和品牌增長(zhǎng)潛力,?！瓣?yáng)明文化”的賦能，也為貴州醬酒集團(tuán)注入了活的靈魂,。

目前,。貴州醬酒集團(tuán)年產(chǎn)能達(dá)3000余噸、基酒儲(chǔ)量達(dá)10000余噸,。同時(shí),，其正在推動(dòng)的400余畝二期白酒基地項(xiàng)目建設(shè)，規(guī)劃年產(chǎn)能12000噸,，位列茅臺(tái)鎮(zhèn)單廠(chǎng)前三,。強(qiáng)大的產(chǎn)儲(chǔ)實(shí)力，也是貴州醬酒集團(tuán)未來(lái)“從容增長(zhǎng)”最大的底氣,。