當(dāng)下,，文創(chuàng)酒市場日益繁榮。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，目前市場上近200款文創(chuàng)產(chǎn)品,，分別圍繞著年節(jié)文化、生肖文化,、節(jié)氣文化,、文物歷史文化、品牌IP文化等進(jìn)行展開,。其中,，自2015年到2019年，僅文創(chuàng)生肖酒這一細(xì)分賽道規(guī)模就已達(dá)200億,，且以每年超過30%的速度遞增,。

9月9日，第十三屆中國（貴陽）國際酒類博覽會(huì)正式召開,。博覽會(huì)期間,，貴州醬酒集團(tuán)推出了其首款文創(chuàng)產(chǎn)品“釀小匠”，該產(chǎn)品憑借其獨(dú)特的文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)理念,，吸引了諸多消費(fèi)者駐足,，其中，布魯塞爾國際酒類大獎(jiǎng)賽主席卜度安·哈弗對(duì)這款文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣,，并給予了高度評(píng)價(jià),。

同時(shí)，貴陽市副市長龍叢一行現(xiàn)場參觀了貴州醬酒集團(tuán)系列產(chǎn)品?！搬勑〗场钡拿媸?，不僅彰顯了貴州醬酒集團(tuán)在文創(chuàng)酒領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力，也為行業(yè)帶來了新的啟示與思考,。

近年來,，伴隨傳統(tǒng)文化覺醒復(fù)蘇，消費(fèi)者對(duì)帶有文化創(chuàng)新色彩的國貨興趣日漸走高,。

iiMedia Research（艾媒咨詢）揭示了這一顯著趨勢,，“2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%,，預(yù)計(jì)2028年將突破30000億元,。”

名酒在文創(chuàng)酒市場,，動(dòng)作也越發(fā)頻繁,。

其中，貴州醬酒集團(tuán)在持續(xù)夯實(shí)貴醬令·根,、醬,、令系列的市場地位同時(shí)，還結(jié)合國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“儺”文化,，推出了“釀小匠”文創(chuàng)酒,，提升其市場影響力。

什么是儺,？

儺,，起源于遠(yuǎn)古驅(qū)鬼逐疫儀式，由儺堂戲和儺技構(gòu)成,，是一種原始宗師的巫文化現(xiàn)象,，可追溯到殷商時(shí)期，有三千多年歷史積淀和演繹,，是我國古代戲劇名副其實(shí)的“活化石”,。

釀小匠則是以“儺”為靈感，將“儺”文化中的重要特征——“儺面具”與傳統(tǒng)醬香白酒相結(jié)合,。既立足國潮文創(chuàng),，美觀實(shí)用，又能吸引更多年輕人去了解中華傳統(tǒng)文化,，讓非遺在年輕人的心中“活起來”,。

值得一提的是，8月23日,，釀小匠從近500套千余件作品中脫穎而出,，最終獲得了由中共貴陽市委宣傳部,、貴陽市文化和旅游局、貴陽市商務(wù)局指導(dǎo),，貴陽市旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司主辦,，貴州新聞旅業(yè)集團(tuán)投資管理有限公司承辦，貴陽廣播電視臺(tái),、貴州省版權(quán)登記中心執(zhí)辦的貴陽市首屆“貴陽禮物”文創(chuàng)大賽包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng),。

除此以外，第一屆貴州酒博文旅藝術(shù)節(jié)期間,，貴州醬酒集團(tuán)在中國（貴陽）國際酒博城打造了“遇見李白”文創(chuàng)藝術(shù)展，并獲得了由酒博城頒發(fā)的卓越品質(zhì)獎(jiǎng),。該展覽巧妙融合了藝術(shù),、文化、歷史與現(xiàn)代創(chuàng)意的精髓,，集中展出釀小匠系列產(chǎn)品,。據(jù)貴州醬酒集團(tuán)介紹，后期釀小匠主要以主題禮盒形式進(jìn)行銷售,。

提到釀小匠構(gòu)思來源,，釀小匠設(shè)計(jì)師表示：“在產(chǎn)品的開模過程中，團(tuán)隊(duì)足跡遍布貴州,、四川,、山東、浙江,、廣東等大大小小的包材制造商,，只為還原那一份對(duì)藝術(shù)追求的完美初心。無數(shù)次開模嘗試,、不計(jì)其數(shù)地調(diào)整優(yōu)化,，面對(duì)那么多的挑戰(zhàn)，項(xiàng)目幾度陷入擱淺邊緣,，正是那一份對(duì)‘重塑白酒形象’使命的堅(jiān)定信念,，讓我們一次又一次的把不可能變?yōu)榭赡堋,！?/span>

既然選擇了遠(yuǎn)方,，便只顧風(fēng)雨兼程。一場行業(yè)時(shí)代的變革往往來源于一份逆風(fēng)而上的堅(jiān)持,。釀小匠·儺文化系列小酒,，不僅是對(duì)中華文化與藝術(shù)融合的一次深刻詮釋，更是對(duì)傳統(tǒng)白酒行業(yè)的一次革新,。它將以獨(dú)特的魅力與韻味,，引領(lǐng)白酒行業(yè)進(jìn)入一個(gè)屬于中華文化與藝術(shù)完美融合的新時(shí)代,。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉曾表示,，文化是美酒產(chǎn)業(yè)的根與魂,。

從文化緯度看，儺文化系列小酒是釀小匠推出的首發(fā)旗艦之作,，這款文創(chuàng)產(chǎn)品從立項(xiàng)開發(fā)到投放市場,，歷時(shí)數(shù)年，經(jīng)過反復(fù)調(diào)整打磨,，將跨越千年神秘與傳承的儺文化精髓與醬香白酒的醇厚品質(zhì)相結(jié)合,，賦予了產(chǎn)品深厚的文化底蘊(yùn)與藝術(shù)價(jià)值，或?qū)⒁I(lǐng)市場上的小酒品類邁入新紀(jì)元,。

▎熊昆

貴州醬酒集團(tuán)有限公司黨委書記,、董事長、總經(jīng)理熊昆認(rèn)為,，當(dāng)前,，白酒市場發(fā)展正從渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者驅(qū)動(dòng)，酒業(yè)新的渠道變革正在發(fā)生,，面臨新的市場環(huán)境,，貴州醬酒集團(tuán)也在進(jìn)一步下沉和扁平化，大力發(fā)展渠道“新商”,、跨界商,，主動(dòng)擁抱新渠道和新終端，共同服務(wù)消費(fèi)者,。

具體來看,，貴州醬酒集團(tuán)通過深化供給側(cè)改革，打造全應(yīng)用場景的產(chǎn)品矩陣,，構(gòu)建符合市場規(guī)律的合作模式,、服務(wù)模式；通過自營主品,、專銷主品,、專屬定制、合作開發(fā),、城市封藏酒,，與新渠道一同進(jìn)行“專業(yè)化+精細(xì)化”運(yùn)營，用多元產(chǎn)品更精準(zhǔn)地服務(wù)消費(fèi)者,，最大限度提升品牌的市場份額,。

“此外，集團(tuán)也在進(jìn)一步開拓細(xì)分市場,，將動(dòng)銷活動(dòng)做細(xì)做精,，增加消費(fèi)者的直接接觸,，除舉辦各類品鑒會(huì)外，也在贊助健身跑等體育活動(dòng),，承辦品酒培訓(xùn)班,，參與城市文旅推薦會(huì)、企業(yè)/協(xié)會(huì)年會(huì)等異業(yè)活動(dòng),，通過各類活動(dòng)與消費(fèi)者面對(duì)面,，將品牌形象開拓到各類細(xì)分市場?！?/span>

在白酒市場面臨轉(zhuǎn)型與變革的關(guān)鍵時(shí)期,，貴州醬酒集團(tuán)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，通過深化供給側(cè)改革,、創(chuàng)新運(yùn)營模式,、拓展市場渠道、強(qiáng)化品牌建設(shè)等一系列舉措,，不僅推動(dòng)了企業(yè)自身的發(fā)展壯大，更為整個(gè)白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)樹立了標(biāo)桿,。

這是作為貴州三大國有醬酒企業(yè),，以及唯一以“省名+香型”命名的大型國企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

貴州醬酒集團(tuán),，立足于世界醬香白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū),，已在茅臺(tái)鎮(zhèn)并購了兩家優(yōu)秀酒企，目前已實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬香白酒3000余噸,，基酒儲(chǔ)量12000噸,，并在貴陽已建成灌裝包裝年產(chǎn)能1萬噸的生產(chǎn)線，同時(shí)推動(dòng)規(guī)劃年產(chǎn)能12000噸的400畝白酒基地項(xiàng)目建設(shè),，建成后將位列茅臺(tái)鎮(zhèn)單廠產(chǎn)能前三,。

現(xiàn)在的貴州醬酒集團(tuán)，以核心商標(biāo)“貴醬令”為產(chǎn)品品牌,，已推出滿足不同消費(fèi)需求全系列,，產(chǎn)品及品牌累計(jì)榮獲30余項(xiàng)行業(yè)榮譽(yù)及獎(jiǎng)項(xiàng)，包括ISGC國際烈酒（中國）大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng),、十大高端產(chǎn)品等大獎(jiǎng),。

站在傳承與榮譽(yù)之上，貴州醬酒集團(tuán)的全新力作,，不僅是集團(tuán)匠心獨(dú)運(yùn)與深厚情懷的展現(xiàn),，更是煥發(fā)華夏文化魅力的典范之作。醬香佳釀與文化精髓的和諧共鳴,，必將為中國白酒行業(yè)帶來新的變化,。