1月,，正值中國(guó)傳統(tǒng)新春佳節(jié),，也是白酒品牌傳播和動(dòng)銷旺季。由四川五糧液濃香酒有限公司（下稱五糧液濃香酒公司）打造,，連續(xù)5年推出“年味濃起來”IP,，再次驚艷煥新。

云酒頭條獲悉：今年,，五糧液濃香酒公司整合頂級(jí)媒體資源,，攜手中央廣播電視總臺(tái)和芒果TV，旗下五糧春亮相《第三屆中國(guó)電視劇CMG年度盛典》,、五糧醇亮相《開門大吉》《歡歡喜喜過大年》、五糧特曲獨(dú)家冠名芒果TV《小芒年禮節(jié)》,、尖莊亮相《央視網(wǎng)絡(luò)春晚》,，四大戰(zhàn)略品牌有序官宣，全媒體,、多角度為消費(fèi)者準(zhǔn)備了一場(chǎng)視聽盛宴,。

與此同時(shí)，四大品牌線下推出“掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”,，全面提升動(dòng)銷開瓶,，打造農(nóng)歷蛇年春節(jié)營(yíng)銷盛宴。

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迄今為止，公司對(duì)該IP潛心打造5年,，“年味濃起來”已經(jīng)成為深入消費(fèi)者記憶的大型IP,。今年再次迭代，也標(biāo)志著五糧液濃香酒公司品牌打造和市場(chǎng)營(yíng)銷邁上新臺(tái)階,。

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雙平臺(tái)四品牌,，春節(jié)檔傳播統(tǒng)分結(jié)合

NEW YEAR

2025年新春前后不同時(shí)段,，五糧春、五糧醇,、五糧特曲,、尖莊為全國(guó)觀眾和消費(fèi)者，準(zhǔn)備了一場(chǎng)集電視劇盛典,、網(wǎng)絡(luò)春晚,、央視王牌綜藝、芒果TV直播晚會(huì)的視聽盛宴,。

五糧液濃香酒公司2025春節(jié)營(yíng)銷盛宴,，最終呈現(xiàn)出兩大“進(jìn)化”后的特征。

單品牌賽道更清晰,。2024年初,，五糧液濃香酒公司與國(guó)際知名公司聯(lián)合完成戰(zhàn)略品牌傳播定位升級(jí)工程，對(duì)各品牌消費(fèi)者需求及如何觸達(dá)精準(zhǔn)分析,，營(yíng)銷切入更加細(xì)分,、務(wù)實(shí)。

本次四大品牌傳播,，在“年味濃起來”基礎(chǔ)上統(tǒng)分結(jié)合,，結(jié)合品牌個(gè)性（定位）不同、場(chǎng)景不同,、消費(fèi)人群不同等,，跨界不同節(jié)目進(jìn)行傳播，品牌賽道更加清晰,。

▎五糧春“年味”廣告登陸西安大唐不夜城

合作平臺(tái)資源優(yōu)中選優(yōu),。央視、芒果TV作為國(guó)內(nèi)兩大頂級(jí)媒體平臺(tái),，影響力巨大,、優(yōu)質(zhì)節(jié)目繁多，此次五糧液濃香酒公司采取優(yōu)中選優(yōu)的方式,，從中最終確定5個(gè)合作節(jié)目,。這與五糧液濃香酒公司旗下產(chǎn)品“觸手可及的卓越品質(zhì)，讓生活更美好”的理念不謀而合,。

全方位多角度,，品牌升維促進(jìn)營(yíng)銷落地

NEW YEAR

春節(jié)，是國(guó)人最盛大的節(jié)日,。如何將品牌營(yíng)銷與年文化融合,，更好的占領(lǐng)消費(fèi)者心智，考驗(yàn)著每一家酒企,。

2021年迄今,，五糧液濃香酒公司已將打造“年味濃起來”大型IP，上升到公司品牌文化建設(shè)高度,，對(duì)營(yíng)銷推廣市場(chǎng)拓展,，起到相當(dāng)?shù)闹菩в谩?/span>

▎五糧醇“年味”廣告登陸南京新街口

總體來看，2025年“年味濃起來”的IP打造,，凸顯三大特征,。

全方位：為向消費(fèi)者全面展示“年味濃起來”IP，公司選擇央視總臺(tái)和芒果TV兩大強(qiáng)勢(shì)媒體,，合作欄目覆蓋中央電視臺(tái)CCTV-1,、CCTV-3、央視APP,、央視新媒體端,、芒果TV、芒果APP等,，綜合運(yùn)用媒體資源,，實(shí)現(xiàn)“品牌升空”目標(biāo)。

▎五糧特曲“年味”廣告登陸鄭州丹尼斯百貨

多角度：本次“年味濃起來”IP打造呈現(xiàn)新氣象,，以每個(gè)品牌對(duì)應(yīng)自身最貼切的欄目為原則,，再進(jìn)行細(xì)分。如五糧春根據(jù)品牌調(diào)性重點(diǎn)鎖定電視劇盛典,、五糧醇發(fā)力央視綜藝彰顯“生活醇香”,、五糧特曲側(cè)重直播晚會(huì)凸顯“中國(guó)禮”、尖莊亮相《網(wǎng)絡(luò)春晚》傳遞“敬每一種堅(jiān)持”,。通過傳播場(chǎng)景細(xì)分,，品牌也將更精準(zhǔn)的鎖定不同消費(fèi)群。

▎尖莊“年味”廣告登陸上海蘭生大廈

促落地：今年,，“年味濃起來”IP既重視傳播又堅(jiān)持品牌打造為市場(chǎng)營(yíng)銷賦能,，通過全方位傳播帶動(dòng)品牌認(rèn)知，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買和開瓶,?！澳晡稘馄饋怼蓖茝V期間，公司四大戰(zhàn)略品牌紛紛推出“宴席有好禮,，碼上有驚喜”掃碼活動(dòng),，將有力促進(jìn)銷售落地。

▎五糧液濃香酒營(yíng)銷多點(diǎn)觸及,，圍繞終端,、消費(fèi)者營(yíng)造消費(fèi)氛圍

春節(jié)階段，也是各大白酒品牌密集發(fā)聲期,。2025年五糧液濃香酒公司“年味濃起來”IP迭代升級(jí)打造,，已再次體現(xiàn)出名酒企業(yè)的大手筆與戰(zhàn)略眼光,，有望繼續(xù)引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為行業(yè)共享的營(yíng)銷成功案例,。

另一方面,，借助該IP營(yíng)銷，五糧液濃香酒公司已然打通了品牌升空和營(yíng)銷落地的通道,，渠道賦能效果顯著,，也將正向作用于消費(fèi)者對(duì)相關(guān)品牌的認(rèn)知度、購(gòu)買率,、忠誠(chéng)度,。這正是這場(chǎng)一年一度大型傳播活動(dòng)的價(jià)值與意義。