年味濃起來官宣：兩大平臺,，五場盛宴，五糧液濃香酒攪動春節(jié)檔
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龍騰蛇舞，瑞蛇迎福,。 1月,，正值中國傳統(tǒng)新春佳節(jié),，也是白酒品牌傳播和動銷旺季,。由四川五糧液濃香酒有限公司（下稱五糧液濃香酒公司）打造，連續(xù)5年推出“年味濃起來”IP,，再次驚艷煥新,。 云酒頭條獲悉：今年，五糧液濃香酒公司整合頂級媒體資源,，攜手中央廣播電視總臺和芒果TV,，旗下五糧春亮相《第三屆中國電視劇CMG年度盛典》、五糧醇亮相《開門大吉》《歡歡喜喜過大年》,、五糧特曲獨家冠名芒果TV《小芒年禮節(jié)》,、尖莊亮相《央視網(wǎng)絡(luò)春晚》，四大戰(zhàn)略品牌有序官宣,，全媒體,、多角度為消費者準備了一場視聽盛宴。 與此同時,，四大品牌線下推出“掃碼獎上獎”,，全面提升動銷開瓶，打造農(nóng)歷蛇年春節(jié)營銷盛宴,。 ▼點擊觀看視頻了解更多 迄今為止,，公司對該IP潛心打造5年,，“年味濃起來”已經(jīng)成為深入消費者記憶的大型IP。今年再次迭代,，也標志著五糧液濃香酒公司品牌打造和市場營銷邁上新臺階,。 ▎左右滑動查看更多 2025年新春前后不同時段,，五糧春,、五糧醇、五糧特曲,、尖莊為全國觀眾和消費者,，準備了一場集電視劇盛典,、網(wǎng)絡(luò)春晚、央視王牌綜藝,、芒果TV直播晚會的視聽盛宴,。 五糧液濃香酒公司2025春節(jié)營銷盛宴，最終呈現(xiàn)出兩大“進化”后的特征,。 單品牌賽道更清晰,。2024年初，五糧液濃香酒公司與國際知名公司聯(lián)合完成戰(zhàn)略品牌傳播定位升級工程,，對各品牌消費者需求及如何觸達精準分析,，營銷切入更加細分、務(wù)實,。 本次四大品牌傳播,，在“年味濃起來”基礎(chǔ)上統(tǒng)分結(jié)合，結(jié)合品牌個性（定位）不同,、場景不同,、消費人群不同等，跨界不同節(jié)目進行傳播,，品牌賽道更加清晰,。 ▎五糧春“年味”廣告登陸西安大唐不夜城 合作平臺資源優(yōu)中選優(yōu)。央視,、芒果TV作為國內(nèi)兩大頂級媒體平臺,，影響力巨大、優(yōu)質(zhì)節(jié)目繁多,，此次五糧液濃香酒公司采取優(yōu)中選優(yōu)的方式,，從中最終確定5個合作節(jié)目。這與五糧液濃香酒公司旗下產(chǎn)品“觸手可及的卓越品質(zhì),，讓生活更美好”的理念不謀而合,。 春節(jié),，是國人最盛大的節(jié)日,。如何將品牌營銷與年文化融合，更好的占領(lǐng)消費者心智,，考驗著每一家酒企,。 2021年迄今，五糧液濃香酒公司已將打造“年味濃起來”大型IP,，上升到公司品牌文化建設(shè)高度,，對營銷推廣市場拓展，起到相當(dāng)?shù)闹菩в谩?/span> ▎五糧醇“年味”廣告登陸南京新街口 總體來看,，2025年“年味濃起來”的IP打造,，凸顯三大特征,。 全方位：為向消費者全面展示“年味濃起來”IP，公司選擇央視總臺和芒果TV兩大強勢媒體,，合作欄目覆蓋中央電視臺CCTV-1,、CCTV-3、央視APP,、央視新媒體端,、芒果TV、芒果APP等,，綜合運用媒體資源,，實現(xiàn)“品牌升空”目標。 ▎五糧特曲“年味”廣告登陸鄭州丹尼斯百貨 多角度：本次“年味濃起來”IP打造呈現(xiàn)新氣象,，以每個品牌對應(yīng)自身最貼切的欄目為原則,，再進行細分。如五糧春根據(jù)品牌調(diào)性重點鎖定電視劇盛典,、五糧醇發(fā)力央視綜藝彰顯“生活醇香”、五糧特曲側(cè)重直播晚會凸顯“中國禮”,、尖莊亮相《網(wǎng)絡(luò)春晚》傳遞“敬每一種堅持”,。通過傳播場景細分，品牌也將更精準的鎖定不同消費群,。 ▎尖莊“年味”廣告登陸上海蘭生大廈 促落地：今年,，“年味濃起來”IP既重視傳播又堅持品牌打造為市場營銷賦能，通過全方位傳播帶動品牌認知,，促進消費者購買和開瓶,。“年味濃起來”推廣期間,，公司四大戰(zhàn)略品牌紛紛推出“宴席有好禮,，碼上有驚喜”掃碼活動，將有力促進銷售落地,。 ▎五糧液濃香酒營銷多點觸及,，圍繞終端、消費者營造消費氛圍 春節(jié)階段,，也是各大白酒品牌密集發(fā)聲期,。2025年五糧液濃香酒公司“年味濃起來”IP迭代升級打造，已再次體現(xiàn)出名酒企業(yè)的大手筆與戰(zhàn)略眼光,，有望繼續(xù)引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，成為行業(yè)共享的營銷成功案例。 另一方面,，借助該IP營銷,，五糧液濃香酒公司已然打通了品牌升空和營銷落地的通道，渠道賦能效果顯著,，也將正向作用于消費者對相關(guān)品牌的認知度,、購買率、忠誠度,。這正是這場一年一度大型傳播活動的價值與意義,。
