李東鋒：仁懷醬香酒?醬香威士忌預(yù)計(jì)銷售目標(biāo)5個(gè)億
1月5日,，以“釀自茅臺(tái)鎮(zhèn) 藏進(jìn)橡木桶”為主題的中國首款醬香威士忌發(fā)布會(huì)在深圳舉行,。仁懷醬酒集團(tuán)醬香威士忌產(chǎn)品推介官李東鋒在活動(dòng)中詳細(xì)介紹了這款創(chuàng)新產(chǎn)品。
李東鋒指出,，在存量時(shí)代,，品牌要想實(shí)現(xiàn)增量，必須探索新的方向,，如營銷出海,、場(chǎng)景創(chuàng)造以及占據(jù)小細(xì)分市場(chǎng)的頭部位置。
目前我國威士忌市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到約150億元,，預(yù)計(jì)到2030年,，這一數(shù)字將增長超300億元。
“仁懷醬酒集團(tuán)?醬香威士忌預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)5個(gè)億的銷售目標(biāo)”,，李東鋒說,。
此次發(fā)布的醬香威士忌不僅融合了傳統(tǒng)醬香酒的風(fēng)味與威士忌的釀造工藝，更在品牌打造上注重六要素的結(jié)合,。
一是品類：仁懷醬酒集團(tuán)致力于創(chuàng)造細(xì)分品類的第一,；
二是品名與品牌資產(chǎn)：利用仁懷醬香酒的品牌效應(yīng)能夠擴(kuò)大醬香威士忌的品牌效應(yīng)；
三是口號(hào)：產(chǎn)品以“釀自茅臺(tái)鎮(zhèn),，藏進(jìn)橡木桶”為口號(hào),，簡(jiǎn)潔明了，易于傳播,；
四是符號(hào)：醬香威士忌還融合了3分烤香與7分醬香的獨(dú)特符號(hào),，將中國傳統(tǒng)哲學(xué)思維與產(chǎn)品創(chuàng)新緊密結(jié)合；
五是體驗(yàn)：為了提升消費(fèi)者的品酒體驗(yàn)，仁懷醬酒集團(tuán)還創(chuàng)造了赤水云間和赤水河谷兩種專屬調(diào)酒喝法,；
六是故事：仁懷醬酒集團(tuán)創(chuàng)造性打造出“雙藏雙釀 52987”的完整故事,，讓消費(fèi)者更加深入地了解這款產(chǎn)品的獨(dú)特之處。
未來,，仁懷醬酒集團(tuán)將根據(jù)市場(chǎng)情況開發(fā)不同款式的產(chǎn)品,，包括清爽型、烤香型,、醇厚型等,，以滿足不同消費(fèi)者的需求。
同時(shí),，集團(tuán)還啟動(dòng)了醬香威士忌經(jīng)銷商招募計(jì)劃,，計(jì)劃在2025年初步構(gòu)建起品牌知名度，招募10家經(jīng)銷商,，并重點(diǎn)拓展大灣區(qū)（含香港,、澳門）和江浙滬市場(chǎng)。
到2026年,，初步構(gòu)筑起品牌美譽(yù)度,，并深耕渠道，成為主推產(chǎn)品,，同時(shí)招募20家經(jīng)銷商,，拓展至東南亞、福建,、北京等地,。
到2027年，仁懷醬酒集團(tuán)·醬香威士忌將成為品類領(lǐng)導(dǎo)品牌,，并招募50家經(jīng)銷商,，進(jìn)一步拓展全國其他重點(diǎn)客戶。
在渠道拓展方面,，仁懷醬酒集團(tuán)將重點(diǎn)開發(fā)洋酒葡萄渠道,、圈層高定、夜場(chǎng)和酒吧等多元化渠道,。同時(shí),，集團(tuán)還將提供全方位的政策支持，包括營銷,、店補(bǔ),、廣宣、人員,、培訓(xùn),、推廣、物料和品鑒等。
