12月4日，春節(jié)正式被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,，不僅凸顯春節(jié)作為中華民族最重要傳統(tǒng)節(jié)日的文化價(jià)值，也象征著全球?qū)χ腥A文化的認(rèn)同與尊重,。

首個(gè)“非遺版”春節(jié)即將來臨,，承載厚重情感、文化底蘊(yùn)且具有高品價(jià)比的貴州貴酒,，也推出了“新年開貴酒 舉杯敬貴人”新年?duì)I銷活動(dòng),，引起終端和消費(fèi)者廣泛參與,。

對于中國人來講,，春節(jié)的重要性不言而喻。這個(gè)起源于四千多年前家戶歡愉的民俗大節(jié),，是新一年的開始,，承載著中國人家庭幸福美滿、世界繁榮和諧的期望,。每到過年,，全家齊心協(xié)力貼春聯(lián)、放鞭炮,、吃年夜飯,、喝團(tuán)圓酒，圍坐在電視前看春晚,，喜悅閃耀萬家燈火,。

春節(jié)申請世界非遺的成功，折射出中國傳統(tǒng)文化影響力的不斷提升,，也體現(xiàn)了中國春節(jié)的豐富文化內(nèi)涵與文化價(jià)值,。

成功申遺后的首個(gè)春節(jié)到來之際，貴州貴酒發(fā)起“新年開貴酒 舉杯敬貴人”新年?duì)I銷活動(dòng),，即日至2025年2月28日24時(shí),，消費(fèi)者品飲世家系列、貴系列,、樽系列,、老字號(hào)系列，掃碼可參與贏價(jià)值1888元現(xiàn)金紅包,、再來一瓶,、換購產(chǎn)品等獎(jiǎng)項(xiàng)。

據(jù)了解,，貴州貴酒本次活動(dòng)參與的產(chǎn)品涵蓋了旗下高端,、中高端以及中低端全價(jià)格帶產(chǎn)品，可以滿足消費(fèi)者團(tuán)圓,、自飲,、聚會(huì)、禮贈(zèng),、商務(wù)宴請等多場景飲酒需求,。

貴州貴酒表示，啟動(dòng)“新年開貴酒 舉杯敬貴人”新年?duì)I銷活動(dòng),，就是要共賀春節(jié)申請世界非遺成功,，滿足國人春節(jié)用酒的需求，進(jìn)一步豐富消費(fèi)體驗(yàn),。

“中了,！中了！1888元紅包,！”“趕緊把另外一瓶也掃了,！”“是58元換購一瓶，加這么少的錢,，能得一瓶原價(jià)幾百元的高端貴20,，也不錯(cuò)！”……

這是日前發(fā)生在鄭州某餐飲終端的一幕,，消費(fèi)者掃碼自己購買的貴20酒獲得了不錯(cuò)的獎(jiǎng)項(xiàng),，在親友團(tuán)聚的幸福之外，更添獲獎(jiǎng)的意外之喜,。

春節(jié)是聚合的時(shí)刻,，無論身處何地,，人們總是期盼著回家。在這個(gè)充滿溫情的節(jié)日里,，一瓶美酒,，能為家庭團(tuán)聚增添無限暖意。無論是與長輩把酒言歡,，還是與朋友暢談往事,，美酒都能讓這一刻的情感更加深厚，讓春節(jié)的氛圍更加濃郁,。

正因如此,，春節(jié)被視為一年一度的白酒銷售旺季，得到主流酒企的持續(xù)發(fā)力,。

在這一背景下,，貴州貴酒在推出極具誠意的營銷活動(dòng)之外，何以得到終端與消費(fèi)者的廣泛參與呢,？

根據(jù)市場研究,，近年來，中國消費(fèi)者在春節(jié)期間的消費(fèi)趨勢也呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)：隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,，越來越多的人開始注重產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比,，更加關(guān)注產(chǎn)品的消費(fèi)品質(zhì)、文化認(rèn)同,、健康屬性,。

貴州貴酒顯然具備以上種種價(jià)值點(diǎn)。

從歷史層面來看,，貴州貴酒是貴州省重點(diǎn)釀酒企業(yè)之一,，歷史悠久，早在公元1569年清代小說《鏡花緣》中就有記載,，企業(yè)前身是享譽(yù)海內(nèi)外的國營貴陽酒廠,。其源自貴州、香飄世界,，僅1979-1989年間就榮獲各類獎(jiǎng)項(xiàng)36項(xiàng),，先后榮獲國家質(zhì)量獎(jiǎng)金獎(jiǎng),、貴州老字號(hào)等重量級獎(jiǎng)項(xiàng),，擁有純正的名酒血統(tǒng)和基因。

從文化層面來看,，作為中國傳統(tǒng)白酒代表,，貴州貴酒本身就是中國傳統(tǒng)優(yōu)秀酒文化的典型代表，從王陽明“致良知”“知行合一”的心學(xué)精髓,，到“和而不同”的經(jīng)典儒家思想,，以及“貴人來 貴酒開”的貴人文化,，“感恩天地、感恩萬物,、感恩合作伙伴,、感恩消費(fèi)者”的感恩文化等，貴州貴酒也持續(xù)將中國傳統(tǒng)文化價(jià)值觀引入到品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展中,。

從品質(zhì)層面來看,，貴州貴酒在傳承醬香型白酒傳統(tǒng)“12987”古法坤沙工藝的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新引入洋河綿柔核心工藝,，打造了綿柔醬香新品類,，通過“優(yōu)化接選酒方式+延長壇儲(chǔ)時(shí)間”“豐富基酒類別+協(xié)調(diào)風(fēng)味物質(zhì)成分”“選配老酒+驗(yàn)證飲后舒適度”等組合方式，實(shí)現(xiàn)了“原料更優(yōu)選,、工藝更精細(xì),、老酒更陳年”。

綿柔醬香的推出,，不僅僅保留了傳統(tǒng)醬香型白酒的醇厚與豐富,，更在口感上實(shí)現(xiàn)了綿柔與細(xì)膩的完美結(jié)合，酒液綿,、酒觸柔,、酒體醇、酒味香,，為消費(fèi)者帶來更加柔和,、順滑的味覺體驗(yàn)，極大地降低了傳統(tǒng)醬酒可能帶來的刺激感,，滿足了消費(fèi)者“喝好酒,、喝美酒”的健康飲酒需求。

從營銷層面來看,，貴州貴酒搶抓醬酒機(jī)遇,，以戰(zhàn)略產(chǎn)品貴20為核心，打造了世家系列,、貴系列,、樽系列、老字號(hào)系列全價(jià)格帶產(chǎn)品陣容,，攜手全國實(shí)力酒商,，立足“綿柔醬香全國行”“新年開貴酒 舉杯敬貴人”等品牌營銷活動(dòng)，持續(xù)加深品牌推廣,、渠道深耕和圈層培育,，提升品牌在市場的良好氛圍和市場占有率。

貴州貴酒，不僅僅是一款酒,，更是一種文化,、一種情感、一種生活的態(tài)度,，為消費(fèi)者帶來的是極具品價(jià)比的美酒品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn),。

在春節(jié)這樣一個(gè)團(tuán)圓佳節(jié)里，貴州貴酒以其深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),、優(yōu)越的品價(jià)比以及契合當(dāng)代的消費(fèi)需求,，無疑將為更多消費(fèi)者增添更多喜慶與溫馨。

值得一提的是,，基于對中國白酒釀造技藝系統(tǒng)性保護(hù)和推動(dòng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去的考量,，全行業(yè)已產(chǎn)生推動(dòng)白酒申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的共識(shí)，白酒申遺進(jìn)程也在不斷加快,。

今年是春節(jié)申遺之后的第一個(gè)春節(jié),，消費(fèi)者對非遺產(chǎn)品與文化更加關(guān)注，貴州貴酒乘勢推出新年?duì)I銷活動(dòng),，將極大提升其品牌影響力,，推動(dòng)其市場動(dòng)銷，為新一年發(fā)展謀勢蓄力,。