田卓鵬：低度醬香是一片藍(lán)海
12月25日,，“好客山東 好酒適宜”國(guó)臺(tái)適宜酒39度產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)暨國(guó)臺(tái)大健康財(cái)富招商賦能大會(huì)在山東濟(jì)南舉行,。
北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)田卓鵬出席活動(dòng)并發(fā)表演講,。
他指出,，當(dāng)下中國(guó)白酒低度化呈現(xiàn)出了七大趨勢(shì),，即政策化,、名酒化,、消費(fèi)化,、市場(chǎng)化,、場(chǎng)景化,、國(guó)際化、品類(lèi)化,。
結(jié)合上述趨勢(shì),，他提出了低度醬酒發(fā)展的四大策略：
一是認(rèn)知培育。要打破消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)低度醬酒的認(rèn)知誤區(qū),，高低度是同質(zhì)同價(jià),，而非低度低價(jià)。
二是品推建設(shè),。要打破低度醬酒沒(méi)有品類(lèi)印記和口感印記的現(xiàn)狀,，讓消費(fèi)者體驗(yàn)感知并親自分享。
三是聚焦場(chǎng)景,。低度醬酒可以聚焦三類(lèi)場(chǎng)景,，分別是商務(wù)平替,、朋友聚飲、自飲小酌,。
四是共創(chuàng)共享,。強(qiáng)化經(jīng)銷(xiāo)商與渠道利潤(rùn)，共創(chuàng),、共享財(cái)富新快車(chē),。
“低度醬香是一片藍(lán)海，將承接醬酒大發(fā)展后的普及紅利,?！碧镒岿i說(shuō)道。
