出品丨云酒頭條

習水產(chǎn)區(qū)的綠色戰(zhàn)略,，精準切中當前白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈搏,。

自2023年在AIIC酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會并官宣“綠色”定位后，習水產(chǎn)區(qū)始終在聚焦“綠色”文化體系的建設,。

今年,，習水產(chǎn)區(qū)以“領創(chuàng)綠色產(chǎn)區(qū) 舉杯綠色生活”為題，再度亮相AIIC酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會,，業(yè)界也得以了解到更多習水產(chǎn)區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的成果,。

█ 習水產(chǎn)區(qū)有了“公共品牌建設日”

2023年，習水發(fā)布“綠色主產(chǎn)區(qū) 醬酒新高地”這一全新產(chǎn)區(qū)定位,，“綠色”成為習水產(chǎn)區(qū)最核心的標簽之一。

找準定位后,，習水產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢不斷放大,，產(chǎn)區(qū)綠色形象不斷彰顯，兩者相得益彰,，習水產(chǎn)區(qū)成功躋身全國白酒七大主產(chǎn)區(qū),，坐實醬酒核心產(chǎn)區(qū)第二極。

▎王新國

中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示,，橫向?qū)Ρ葋砜?，習水不僅實現(xiàn)了醬酒產(chǎn)能和營收的顯著增長，更通過品牌定位和綠色形象的強化,，提升了產(chǎn)區(qū)的整體競爭力和市場認可度,。

今年，習水再赴?？?，以更加澎湃的動能領創(chuàng)綠色產(chǎn)區(qū)的高位建設，有了新的研究課題和使命,。

▎田勇

會上,，中共習水縣委常委、縣政府黨組副書記,、習水經(jīng)開區(qū)管委會主任田勇表示,，打造習水區(qū)域品牌，是提升習水產(chǎn)區(qū)綜合競爭力的關鍵之舉,。習水舉辦此次會議,，旨在進一步深化習水產(chǎn)區(qū)的品牌影響力，唱響“習水醬酒”公共品牌,，并加強與國內(nèi)外酒業(yè)同行的交流合作,。

提出打造產(chǎn)區(qū)公共品牌，習水再次切中行業(yè)趨勢，也是對“綠色主產(chǎn)區(qū),，醬酒新高地”這一定位的深化,，勢將又一次走在行業(yè)前列。

為了這一目標,，習水產(chǎn)區(qū)正式發(fā)布“公共品牌建設日”?，F(xiàn)場，為進一步提升“習水產(chǎn)區(qū)”這一區(qū)域公共品牌的知名度,、美譽度以及市場競爭力,，習水產(chǎn)區(qū)分別與中國酒類流通協(xié)會、酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會簽訂了“產(chǎn)區(qū)公共品牌建設合作備忘錄”“產(chǎn)區(qū)投資結對伙伴”合作協(xié)議,，就共同推進習水產(chǎn)區(qū)公共品牌建設達成了合作意向,。

中國酒類流通協(xié)會方面也表示，未來將一如既往支持習水產(chǎn)區(qū),，堅持走綠色發(fā)展道路,，為廣大酒商創(chuàng)造財富，為廣大消費者奉獻美酒,。

在云酒頭條看來,，此次品牌日的設立和發(fā)布，不僅有助于習水產(chǎn)區(qū)進一步深化品牌影響力,，唱響“習水醬酒”公共品牌,，還將為產(chǎn)區(qū)內(nèi)酒企與外部投資、合作機構搭建溝通橋梁,，吸引更多的資源和支持,，推動習水“綠色”產(chǎn)區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

█ 三大品牌體系唱響“習水醬酒”

今天的酒類市場,，產(chǎn)區(qū)品牌受到更多消費者關注,，產(chǎn)區(qū)價值背書能夠助力一個企業(yè)、一個品牌,、一款產(chǎn)品在走向國際化道路時行穩(wěn)致遠,，不斷放大品牌產(chǎn)品價值認知。

▎（從左至右）河海大學深循環(huán)地下水研究中心主任,、博士生導師陳建生,，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢公司副總經(jīng)理雷雨，習酒集團黨委委員,、總會計師趙友福

如何唱響“習水醬酒”公共品牌,？會上，習水不僅表明了態(tài)度,，更拿出了具體的路徑措施,。

田勇表示，未來，習水將不斷加大公共品牌建設的力度,，將地方的優(yōu)勢資源越來越多地轉(zhuǎn)化成品牌能量,，提升市場化水平和消費者認可度，力爭把習水醬酒打造成為全國知名品牌,。

▎許翰林

習水經(jīng)開區(qū)黨工委委員,、管委會副主任、習酒鎮(zhèn)黨委書記許翰林表示,，習水將繼續(xù)圍繞產(chǎn)區(qū)全鏈條標準體系,、制度體系，以創(chuàng)新引領變革,，深化“三大品牌體系”建設,，夯實綠色基礎，不斷提升產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)知名度,，不斷提升產(chǎn)區(qū)品牌影響力,，不斷提升產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品市場競爭力。

一是深化“綠色產(chǎn)區(qū)”品牌體系,，領創(chuàng)綠色產(chǎn)區(qū),。習水將從完善質(zhì)量標準體系,、構建綠色生產(chǎn)體系,、深化綠色話語體系三個方面，長期堅守,、長期貫徹,、長期傳播綠色發(fā)展理念，通過標準建立,、科學打造,、高位統(tǒng)籌，讓綠色價值在習水生根,，讓綠色優(yōu)勢向市場滲透,，引領醬酒產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。

二是深化“酒旅融合”品牌體系,，舉杯綠色生活,。習水將從夯實酒旅融合基礎、創(chuàng)新綠色市場體系,、厚植產(chǎn)區(qū)文化底蘊三個方面,，堅持以酒促旅、以旅興酒,，深入挖掘醬酒文化,、講好醬酒故事，推動酒旅深度融合發(fā)展，切實帶領產(chǎn)區(qū)酒企“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”,，助推習水醬酒走向全國,、走向世界。

三是深化“習水醬酒”品牌體系,，推動產(chǎn)業(yè)升級,。習水將從深化品牌矩陣體系、深化產(chǎn)區(qū)管理體系,、深化產(chǎn)區(qū)傳播體系三個方面,，堅定不移塑造“習水醬酒”的地域品牌，凝聚強大合力,，持續(xù)放大“綠色主產(chǎn)區(qū)”優(yōu)勢,，推動產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級。

此次習水產(chǎn)區(qū)在海南提出“創(chuàng)領綠色產(chǎn)區(qū) 舉杯綠色生活”,，持續(xù)強化綠色產(chǎn)區(qū)價值形象,，探索綠色產(chǎn)區(qū)市場路徑?！斑@體現(xiàn)出習水產(chǎn)區(qū)建設發(fā)展的自信與務實,、專注與專業(yè)”，在中國酒類流通協(xié)會副秘書長邢春雷看來,，在白酒調(diào)整,、醬酒重構的拐點過程中，習水產(chǎn)區(qū)的這種表現(xiàn)和品格,，尤為可貴,，值得看好。

█ 習水產(chǎn)區(qū)放大“母體價值”

當前,，以習水,、仁懷等為代表的優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，已成為白酒發(fā)展的主導力量,。

聚焦產(chǎn)區(qū)發(fā)展本身,，近年來，優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)在產(chǎn)業(yè)鏈打造,、品牌文化建設等方面的努力,，不斷為區(qū)域內(nèi)酒企及配套企業(yè)完善發(fā)展環(huán)境。換言之,，產(chǎn)區(qū)作為“母體”所發(fā)揮的資源整合與品牌賦能價值,，愈發(fā)凸顯。

以綠色發(fā)展為基調(diào),，習水產(chǎn)區(qū)顯然已通過公共品牌建設,，將這種“母體價值”進一步放大,，形成一條貫穿于全產(chǎn)業(yè)鏈、各梯隊企業(yè),、產(chǎn)學研全體系和政府/協(xié)會/企業(yè)等各領域的價值紐帶,，豐富“習水醬酒”公共品牌的內(nèi)涵。

▎劉旭

中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會副理事長劉旭表示,，綠色發(fā)展是酒業(yè)產(chǎn)區(qū)投資的核心趨勢,，“像習水產(chǎn)區(qū)這樣的優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)，一定能夠在綠色發(fā)展的道路上不斷前行,，創(chuàng)造更大價值,，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)美酒,，為投資者創(chuàng)造豐厚回報,，為社會經(jīng)濟發(fā)展做出積極貢獻?！?/span>

以生態(tài)為根本的產(chǎn)區(qū),，是酒類價值體系中的核心。今年,，貴州省針對白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，提出“從賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變。

承接順應這一政策導向,，習水產(chǎn)區(qū)將“綠色”價值與生活方式打通,，將“綠色”資源與用戶體驗打通，酒旅并舉,，打造酒文化旅游名城,，在賦能酒企的同時,，直接帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

立足“綠色”定位，習水還形成了現(xiàn)代化的包裝配套產(chǎn)業(yè)體系,，使地方經(jīng)濟發(fā)展更添活力,。這是“新時代西部大開發(fā)闖新路”的產(chǎn)業(yè)實踐，對行業(yè)具有重要的示范,、啟發(fā)意義,。

會上，王新國就習水產(chǎn)區(qū)發(fā)展,，提出四點建議,。

一是希望習水產(chǎn)區(qū)堅定以“綠色”為統(tǒng)領，繼續(xù)挖掘“綠色主產(chǎn)區(qū)”的深層次內(nèi)涵,，持續(xù)深化習水“綠色價值體系”,，全面全面塑造,、提升產(chǎn)區(qū)核心價值，搶占市場競爭主動權,；

二是希望習水產(chǎn)區(qū)對標世界一流,，構建領先的產(chǎn)區(qū)制度體系，為中國白酒產(chǎn)區(qū)規(guī)范化,、制度化建設提供示范樣本；

三是希望習水能夠保持戰(zhàn)略定力,，強化產(chǎn)區(qū)系統(tǒng)管理,，堅持高準入、高標準,，嚴格管理產(chǎn)區(qū)規(guī)范化發(fā)展，以一流的標準體系助力習水產(chǎn)區(qū)公共品牌的打造,；

四是希望習水大力支持產(chǎn)區(qū)酒企推進市場營銷體制改革，加快迭代創(chuàng)新流通業(yè)態(tài)和模式,，推進渠道扁平化改革,，提高產(chǎn)品的市場響應能力，助推“習水醬酒”走出深山,、走向全國,、走向世界。

未來,，習水也將加快綠色產(chǎn)區(qū)標準體系的研究和建設,，固化,、強化自身的綠色競爭力,。與此同時，加強綠色產(chǎn)區(qū)形象和價值的市場推廣,，切實擴大習水產(chǎn)區(qū)的綠色影響力,，為習水打造公共品牌提供強大助力。