趙萍：中國酒業(yè)出海恰逢其時
11月22日上午,，AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會在海南·海口正式開幕并召開全體大會,，中國貿(mào)促會研究院院長趙萍出席活動并發(fā)表主旨演講,。
2023年中國白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)了總產(chǎn)量629萬千升，銷售收入達(dá)到7563億元,，出口量和出口額分別占到了0.24%和0.74%,，中國酒業(yè)出海還處于方興未艾的發(fā)展階段,。
趙萍強(qiáng)調(diào)，中國品牌出海是我國實(shí)現(xiàn)高水平對外開放,，以更加積極的姿態(tài)應(yīng)對新全球化,，構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的關(guān)鍵一招,，也是我國制造業(yè)向全球價值鏈高端攀升,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，尋求經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的必然趨勢,。
《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提出,，中國酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面要打造世界級產(chǎn)業(yè)集群,，在品牌培育方面要培育世界頂級品牌,。頭部酒企如五糧液、茅臺等已經(jīng)開始組團(tuán)出海,，推動中國名優(yōu)白酒集體走向國際市場,。
2024年前三季度，中國酒類出口量同比增長7.45%,，出口額同比增長8.91%,，顯示出中國酒類出口實(shí)現(xiàn)了量額雙升。
同時,，她也提醒,，中國酒企出海面臨諸多風(fēng)險，一般風(fēng)險包括全球經(jīng)濟(jì)增長放緩,、全球貨物貿(mào)易微弱改善,、供應(yīng)鏈不確定性增加、綠色貿(mào)易壁壘等,；特殊風(fēng)險包括文化差異,、市場競爭、政策與技術(shù)壁壘,、品牌影響力等,。
對此，趙萍提出了中國酒企出海的風(fēng)險應(yīng)對策略,。
一是制定差異化市場策略：針對東南亞市場,，通過與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作、舉辦品鑒會等方式,，擴(kuò)大品牌影響力,，拓展市場渠道；針對歐美市場,，研發(fā)適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口味的白酒產(chǎn)品,。并通過高端品鑒會,、文化沙龍等方式，樹立品牌形象,；
二是穩(wěn)步推進(jìn)制度型開放：規(guī)則對接——用好自貿(mào)協(xié)定,，標(biāo)準(zhǔn)對接——加快推進(jìn)中國白酒標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌、削減中國酒業(yè)出海面臨的技術(shù)性貿(mào)易壁壘,；
三是積極開展國際合作：通過在跨境電商平臺開設(shè)海外旗艦店,、參與國際酒展等多種渠道拓展海外市場、探索與海外知名酒企的并購重組等方式加快建立國際化品牌,，加強(qiáng)與海外政府,、行業(yè)協(xié)會等機(jī)構(gòu)的對話與合作，積極反映困難與挑戰(zhàn),，爭取更多的政策支持,；
四是講好中國酒文化故事：積極建設(shè)國家級酒文化與產(chǎn)品貿(mào)易推廣平臺，通過相關(guān)行業(yè)協(xié)會有組織,、有計劃有步驟地宣傳中國白酒文化,，協(xié)同中國白酒文化與餐飲文化、茶文化,、絲綢文化等民族文化打包在海外融合宣傳推廣,，打造富有中國特色美學(xué)價值的白酒“1+N”國際傳播模式。
