白酒行業(yè)深度調(diào)整之下,，“汾酒速度”的含金量仍在不斷上升,，并持續(xù)成為行業(yè)發(fā)展的重要推力,。

10月30日,，汾酒發(fā)布2024年三季度報(bào)告顯示,，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營收313.58億，已接近2023年全年?duì)I收規(guī)模,，同比增長17.25%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤113.50億，超過2023年全年凈利潤規(guī)模,，同比增長20.34%,。從營收來看,，汾酒位列白酒上市公司前三。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，行業(yè)低迷背景下,，汾酒前三季度營收、凈利潤延續(xù)高速增長,，發(fā)展含金量更足,，含新量更高，尤以可持續(xù)性和成長性而備受關(guān)注,。

從行業(yè)層面來看,，“汾酒速度”的含金量不僅體現(xiàn)在逆勢增長，更在于其在酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的示范性日益凸顯,。

汾酒黨委書記、董事長袁清茂曾強(qiáng)調(diào),，“三分天下有其一”是汾酒復(fù)興的階段性目標(biāo),，但不只是銷售收入進(jìn)入前三，而應(yīng)該是全方位,、高質(zhì)量的，重要經(jīng)營管理指標(biāo)都要進(jìn)入前三位,，同時要帶動整個清香品類成為白酒市場的快速增長極,。

汾酒2024年三季度報(bào)告，正是其全方位,、高質(zhì)量發(fā)展的證明,，并從產(chǎn)品端、渠道端,、市場端呈現(xiàn)三大“高增長點(diǎn)”,。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，前三季度,，汾酒包括青花汾酒在內(nèi)的中高價酒類實(shí)現(xiàn)銷售收入226.14億,，同比增長14.26%；其他酒類銷售收入86.38億,，同比增長26.87%,。中高端產(chǎn)品的持續(xù)增長和全價格帶的增長，進(jìn)一步彰顯汾酒矩陣化的產(chǎn)品優(yōu)勢,，也夯實(shí)了汾酒未來發(fā)展基礎(chǔ),。

從渠道結(jié)構(gòu)來看，前三季度,，汾酒代理渠道實(shí)現(xiàn)銷售收入293.01億元,，同比增長17.44%,；電商平臺實(shí)現(xiàn)銷售收入17.72億元，同比增長35.64%,。在持續(xù)的“汾酒速度”之下,，汾酒核心渠道保持增長，顯示了市場拓展成效顯著,，渠道信心持續(xù)增長,。

從市場結(jié)構(gòu)來看，前三季度,，汾酒省內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)銷售收入119億元,，同比增長11.58%；省外市場營收193.52億,，同比增長21.44%,；省內(nèi)外經(jīng)銷商共計(jì)增長428家。核心市場,、優(yōu)勢市場以及長江以南空白市場的快速增長,，持續(xù)驗(yàn)證了汾酒產(chǎn)品、品牌,、市場等層面策略的有效性,，也奠定了未來基礎(chǔ)。

在業(yè)績增長和產(chǎn)品,、渠道,、市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化之外，汾酒前三季度在品牌,、文化,、營銷等方面也是動作頻頻，并取得積極成效,。以巨匠汾酒等文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布為例,，正為企業(yè)建立價值引領(lǐng)的新增長極。

汾酒三季報(bào)發(fā)布前后,，19家白酒上市公司三季報(bào)全部發(fā)布完畢,。

從整體來看，白酒行業(yè)增速明顯放緩,。其背后受宏觀經(jīng)濟(jì)影響,，疊加行業(yè)深度調(diào)整及轉(zhuǎn)型升級需求，酒類市場需求疲軟,，渠道信心不足,。在這一背景下，汾酒持續(xù)跑出“汾酒速度”,，創(chuàng)造“汾酒高質(zhì)量”,，含金量凸顯,。

就在汾酒三季報(bào)發(fā)布之后，證券機(jī)構(gòu)表達(dá)了對汾酒發(fā)展的肯定,。

國金證券研報(bào)提出,，汾酒前三季度業(yè)績符合預(yù)期，經(jīng)營質(zhì)量扎實(shí),。目前公司主力產(chǎn)品在渠道及終端的動銷勢能在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先,，汾享禮遇推行下產(chǎn)品市場價格管控相對較優(yōu)，中期伴隨行業(yè)景氣修復(fù),，汾酒腰部及以上產(chǎn)品外拓步伐有望加速,，持續(xù)推薦。

平安證券研報(bào)表示,，汾酒前三季度腰部產(chǎn)品與玻汾放量,，基地市場穩(wěn)定增長，青花戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn),，看好長期前景,。費(fèi)用整體平穩(wěn)，盈利能力穩(wěn)定,，長期來看,，汾酒深化營銷改革，加速渠道拓展,。青花汾酒銷售亮眼,，老白汾、巴拿馬等腰部產(chǎn)品亦較快放量,，玻汾維持穩(wěn)健，發(fā)展動能充足,。

實(shí)際上,，“經(jīng)營質(zhì)量扎實(shí)”“動能充足”在汾酒近年來的發(fā)展中得到持續(xù)體現(xiàn)。

自2017年以來,，汾酒已經(jīng)連續(xù)7年保持營收,、凈利潤等核心指標(biāo)兩位數(shù)增長。

尤其是自2022年以來,，汾酒踐行復(fù)興綱領(lǐng),，堅(jiān)持“四輪驅(qū)動、專業(yè)運(yùn)營,、夯實(shí)基礎(chǔ),、防范風(fēng)險(xiǎn)”十六字營銷工作方針，推進(jìn)“釀美酒,、儲老酒,、售美酒”品質(zhì)綱領(lǐng),，持續(xù)推進(jìn)“抓青花、強(qiáng)腰部,、穩(wěn)玻汾”產(chǎn)品策略,，保持“量”增長可持續(xù)性同時，推進(jìn)發(fā)展結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與轉(zhuǎn)型,。

汾酒在半年度業(yè)績說明會上透露,，公司下半年將繼續(xù)圍繞“產(chǎn)品、渠道,、品牌”開展科學(xué)營銷,、提質(zhì)挖潛，推出更多滿足市場需求的新產(chǎn)品,，逐步推進(jìn)五碼合一新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入,，抓住重要節(jié)點(diǎn)開展品牌傳播與渠道推廣的協(xié)同聯(lián)動，促進(jìn)渠道動銷的同時,，提升品牌忠誠度與美譽(yù)度,。

對于汾酒來講，“汾酒速度”的可持續(xù),，并非一夜之間出現(xiàn),，而是企業(yè)文化與歷史底蘊(yùn)、品牌與發(fā)展戰(zhàn)略等核心競爭力使然,，也是長期堅(jiān)持轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果,。

汾酒通過文化活化和發(fā)展要素效率提升、結(jié)構(gòu)調(diào)整努力,，確保了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的可持續(xù)性,，同時培育了更多的增長點(diǎn)，也決定了汾酒行業(yè)地位的持續(xù)提升,。

在履新汾酒之后,，袁清茂曾表示，邁過“生存線”,，達(dá)到“發(fā)展線”的汾酒,，正面臨著“前有標(biāo)兵、側(cè)有群雄,、后有追兵”的處境,。如今，以“變”應(yīng)“變”,、以“變”促“進(jìn)”,，汾酒全力以赴走出一條“質(zhì)”與“量”并重的高質(zhì)量發(fā)展之路，以“汾酒速度”“汾酒現(xiàn)象”“汾酒模式”，成為行業(yè)標(biāo)兵和示范,。

實(shí)際上,，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展一直是汾酒企業(yè)的基因和特質(zhì)之一。在酒業(yè)大師,、國家級非遺技藝代表性傳承人高景炎看來,，長期以來，汾酒對中國白酒產(chǎn)業(yè)的推動,，尤其是清香白酒的發(fā)展,，功不可沒；作為中國名酒的杰出代表,，實(shí)至名歸,。

1915年，汾酒斬獲巴拿馬萬國博覽會甲等大獎?wù)?，發(fā)出中國酒業(yè)的國際化先聲,；1994年，汾酒成為白酒行業(yè)首家上市公司,，引領(lǐng)酒業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展,；2017年，汾酒成為山西省國企改革試點(diǎn)企業(yè),，貢獻(xiàn)酒業(yè)新時代國企改革樣本,；2022年以來，以復(fù)興綱領(lǐng)為指引,，汾酒引領(lǐng)酒業(yè)新時代高質(zhì)量發(fā)展……

如今,，隨著汾酒面向未來發(fā)展的諸多舉措逐步顯現(xiàn)效果，以及自身復(fù)興進(jìn)程的不斷加快,，無疑將進(jìn)一步激發(fā)自身穿越周期,、實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力，同時展現(xiàn)行業(yè)韌性和潛力,，以發(fā)展活力和動能,，引領(lǐng)消費(fèi)和推動市場信心回升，更引領(lǐng)行業(yè)新時代高質(zhì)量發(fā)展,。

這是正發(fā)生在汾酒身上的事情，也是汾酒的時代責(zé)任,。中國酒類流通協(xié)會會長王新國強(qiáng)調(diào),，在汾酒身上看到了名酒的文化、品質(zhì),、發(fā)展三重使命,，在中國白酒高質(zhì)量、國際化發(fā)展的時代課題面前，汾酒仍然扮演著這樣的角色,。