白酒行業(yè)深度調(diào)整之下，“汾酒速度”的含金量仍在不斷上升,，并持續(xù)成為行業(yè)發(fā)展的重要推力,。

10月30日，汾酒發(fā)布2024年三季度報(bào)告顯示,，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收313.58億,，已接近2023年全年?duì)I收規(guī)模，同比增長(zhǎng)17.25%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)113.50億,，超過2023年全年凈利潤(rùn)規(guī)模，同比增長(zhǎng)20.34%,。從營(yíng)收來看,，汾酒位列白酒上市公司前三。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，行業(yè)低迷背景下,，汾酒前三季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)延續(xù)高速增長(zhǎng),，發(fā)展含金量更足,，含新量更高，尤以可持續(xù)性和成長(zhǎng)性而備受關(guān)注,。

從行業(yè)層面來看,，“汾酒速度”的含金量不僅體現(xiàn)在逆勢(shì)增長(zhǎng)，更在于其在酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的示范性日益凸顯,。

汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂曾強(qiáng)調(diào),，“三分天下有其一”是汾酒復(fù)興的階段性目標(biāo),，但不只是銷售收入進(jìn)入前三，而應(yīng)該是全方位,、高質(zhì)量的,，重要經(jīng)營(yíng)管理指標(biāo)都要進(jìn)入前三位,，同時(shí)要帶動(dòng)整個(gè)清香品類成為白酒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)極。

汾酒2024年三季度報(bào)告,，正是其全方位、高質(zhì)量發(fā)展的證明,，并從產(chǎn)品端,、渠道端,、市場(chǎng)端呈現(xiàn)三大“高增長(zhǎng)點(diǎn)”,。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,，前三季度,，汾酒包括青花汾酒在內(nèi)的中高價(jià)酒類實(shí)現(xiàn)銷售收入226.14億，同比增長(zhǎng)14.26%,；其他酒類銷售收入86.38億，同比增長(zhǎng)26.87%,。中高端產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)和全價(jià)格帶的增長(zhǎng)，進(jìn)一步彰顯汾酒矩陣化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),，也夯實(shí)了汾酒未來發(fā)展基礎(chǔ),。

從渠道結(jié)構(gòu)來看，前三季度,，汾酒代理渠道實(shí)現(xiàn)銷售收入293.01億元,，同比增長(zhǎng)17.44%；電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售收入17.72億元,，同比增長(zhǎng)35.64%。在持續(xù)的“汾酒速度”之下,，汾酒核心渠道保持增長(zhǎng),，顯示了市場(chǎng)拓展成效顯著，渠道信心持續(xù)增長(zhǎng),。

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看,，前三季度，汾酒省內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入119億元,，同比增長(zhǎng)11.58%；省外市場(chǎng)營(yíng)收193.52億,，同比增長(zhǎng)21.44%,；省內(nèi)外經(jīng)銷商共計(jì)增長(zhǎng)428家,。核心市場(chǎng)、優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)以及長(zhǎng)江以南空白市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),，持續(xù)驗(yàn)證了汾酒產(chǎn)品、品牌,、市場(chǎng)等層面策略的有效性,，也奠定了未來基礎(chǔ)。

在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和產(chǎn)品,、渠道,、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化之外，汾酒前三季度在品牌,、文化,、營(yíng)銷等方面也是動(dòng)作頻頻，并取得積極成效,。以巨匠汾酒等文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布為例,，正為企業(yè)建立價(jià)值引領(lǐng)的新增長(zhǎng)極。

汾酒三季報(bào)發(fā)布前后,，19家白酒上市公司三季報(bào)全部發(fā)布完畢,。

從整體來看，白酒行業(yè)增速明顯放緩,。其背后受宏觀經(jīng)濟(jì)影響,，疊加行業(yè)深度調(diào)整及轉(zhuǎn)型升級(jí)需求，酒類市場(chǎng)需求疲軟,，渠道信心不足,。在這一背景下，汾酒持續(xù)跑出“汾酒速度”,，創(chuàng)造“汾酒高質(zhì)量”,，含金量凸顯。

就在汾酒三季報(bào)發(fā)布之后,，證券機(jī)構(gòu)表達(dá)了對(duì)汾酒發(fā)展的肯定。

國(guó)金證券研報(bào)提出,，汾酒前三季度業(yè)績(jī)符合預(yù)期,，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量扎實(shí),。目前公司主力產(chǎn)品在渠道及終端的動(dòng)銷勢(shì)能在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先,，汾享禮遇推行下產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格管控相對(duì)較優(yōu)，中期伴隨行業(yè)景氣修復(fù),，汾酒腰部及以上產(chǎn)品外拓步伐有望加速,，持續(xù)推薦,。

平安證券研報(bào)表示，汾酒前三季度腰部產(chǎn)品與玻汾放量,，基地市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，青花戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn),，看好長(zhǎng)期前景。費(fèi)用整體平穩(wěn),，盈利能力穩(wěn)定,，長(zhǎng)期來看,，汾酒深化營(yíng)銷改革,，加速渠道拓展,。青花汾酒銷售亮眼,，老白汾、巴拿馬等腰部產(chǎn)品亦較快放量,，玻汾維持穩(wěn)健,，發(fā)展動(dòng)能充足。

實(shí)際上,，“經(jīng)營(yíng)質(zhì)量扎實(shí)”“動(dòng)能充足”在汾酒近年來的發(fā)展中得到持續(xù)體現(xiàn),。

自2017年以來，汾酒已經(jīng)連續(xù)7年保持營(yíng)收,、凈利潤(rùn)等核心指標(biāo)兩位數(shù)增長(zhǎng),。

尤其是自2022年以來，汾酒踐行復(fù)興綱領(lǐng),，堅(jiān)持“四輪驅(qū)動(dòng),、專業(yè)運(yùn)營(yíng)、夯實(shí)基礎(chǔ),、防范風(fēng)險(xiǎn)”十六字營(yíng)銷工作方針,，推進(jìn)“釀美酒、儲(chǔ)老酒,、售美酒”品質(zhì)綱領(lǐng)，持續(xù)推進(jìn)“抓青花,、強(qiáng)腰部,、穩(wěn)玻汾”產(chǎn)品策略，保持“量”增長(zhǎng)可持續(xù)性同時(shí),，推進(jìn)發(fā)展結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與轉(zhuǎn)型,。

汾酒在半年度業(yè)績(jī)說明會(huì)上透露，公司下半年將繼續(xù)圍繞“產(chǎn)品,、渠道,、品牌”開展科學(xué)營(yíng)銷、提質(zhì)挖潛,，推出更多滿足市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品,，逐步推進(jìn)五碼合一新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入，抓住重要節(jié)點(diǎn)開展品牌傳播與渠道推廣的協(xié)同聯(lián)動(dòng),，促進(jìn)渠道動(dòng)銷的同時(shí),，提升品牌忠誠(chéng)度與美譽(yù)度。

對(duì)于汾酒來講,，“汾酒速度”的可持續(xù),，并非一夜之間出現(xiàn)，而是企業(yè)文化與歷史底蘊(yùn),、品牌與發(fā)展戰(zhàn)略等核心競(jìng)爭(zhēng)力使然,，也是長(zhǎng)期堅(jiān)持轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果。

汾酒通過文化活化和發(fā)展要素效率提升,、結(jié)構(gòu)調(diào)整努力,，確保了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的可持續(xù)性，同時(shí)培育了更多的增長(zhǎng)點(diǎn),，也決定了汾酒行業(yè)地位的持續(xù)提升,。

在履新汾酒之后，袁清茂曾表示,，邁過“生存線”,，達(dá)到“發(fā)展線”的汾酒，正面臨著“前有標(biāo)兵,、側(cè)有群雄,、后有追兵”的處境。如今,，以“變”應(yīng)“變”,、以“變”促“進(jìn)”，汾酒全力以赴走出一條“質(zhì)”與“量”并重的高質(zhì)量發(fā)展之路,，以“汾酒速度”“汾酒現(xiàn)象”“汾酒模式”,，成為行業(yè)標(biāo)兵和示范。

實(shí)際上,，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展一直是汾酒企業(yè)的基因和特質(zhì)之一,。在酒業(yè)大師、國(guó)家級(jí)非遺技藝代表性傳承人高景炎看來，長(zhǎng)期以來,，汾酒對(duì)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的推動(dòng),，尤其是清香白酒的發(fā)展，功不可沒,；作為中國(guó)名酒的杰出代表,，實(shí)至名歸。

1915年,，汾酒斬獲巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)?，發(fā)出中國(guó)酒業(yè)的國(guó)際化先聲；1994年,，汾酒成為白酒行業(yè)首家上市公司,，引領(lǐng)酒業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展；2017年,，汾酒成為山西省國(guó)企改革試點(diǎn)企業(yè),，貢獻(xiàn)酒業(yè)新時(shí)代國(guó)企改革樣本；2022年以來,，以復(fù)興綱領(lǐng)為指引,，汾酒引領(lǐng)酒業(yè)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展……

如今，隨著汾酒面向未來發(fā)展的諸多舉措逐步顯現(xiàn)效果,，以及自身復(fù)興進(jìn)程的不斷加快,，無疑將進(jìn)一步激發(fā)自身穿越周期、實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力,，同時(shí)展現(xiàn)行業(yè)韌性和潛力,，以發(fā)展活力和動(dòng)能，引領(lǐng)消費(fèi)和推動(dòng)市場(chǎng)信心回升,，更引領(lǐng)行業(yè)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展,。

這是正發(fā)生在汾酒身上的事情，也是汾酒的時(shí)代責(zé)任,。中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)強(qiáng)調(diào),，在汾酒身上看到了名酒的文化、品質(zhì),、發(fā)展三重使命,，在中國(guó)白酒高質(zhì)量、國(guó)際化發(fā)展的時(shí)代課題面前,，汾酒仍然扮演著這樣的角色,。