什么是汾酒？

汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長袁清茂曾給出答案：“品質(zhì)+文化=汾酒,。”

如今，汾酒正堅(jiān)守這一重大定位和戰(zhàn)略,，以汾酒復(fù)興為目標(biāo),，以高質(zhì)量發(fā)展為主線,，以品牌力提升為核心，持續(xù)“深挖”和“活化”汾酒文化,，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展,。

10月22日，由梅蘭芳大劇院主辦,，山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司協(xié)辦的“弘揚(yáng)國粹 梅韻汾芳”梅蘭芳誕辰130周年文化交流論壇在北京舉辦,。活動(dòng)期間,，將青花汾酒代表的中式白酒美學(xué),，與京劇藝術(shù)的國粹精髓完美融合的青花汾酒×京劇藝術(shù)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品正式發(fā)布。

作為暢銷的中國名酒代表性品牌,，汾酒根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，秉持文化先覺與文化自覺，堅(jiān)持深挖和活化文化,，融入傳統(tǒng)國粹,，持續(xù)承載深厚的中華歷史、弘揚(yáng)璀璨的中華文明的同時(shí),，推動(dòng)汾酒品牌的持續(xù)發(fā)展和升級(jí),，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，形成更具有差異化的競爭力,。

梅蘭芳是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和開拓者,，不僅集京劇旦角藝術(shù)之大成，融青衣,、花旦,、刀馬旦行當(dāng)為一爐，創(chuàng)造了獨(dú)特的京劇梅派,，也是推動(dòng)中國戲曲“走出去”的先行者，更把個(gè)人藝術(shù)置于家國天下中,，以高尚人格滋養(yǎng)藝術(shù)實(shí)踐,，被譽(yù)為中國戲曲藝術(shù)史上的一座高峰。

“梅蘭芳先生一直是我的精神榜樣,，他引領(lǐng)著我在藝術(shù)道路上不斷前行,。”男高音歌唱家,、國家一級(jí)演員閻維文說,。

京劇表演藝術(shù)家于魁智表示，梅蘭芳先生為京劇事業(yè)的發(fā)展指明了方向,，作為京劇事業(yè)的后人要努力地去學(xué)習(xí),、紀(jì)念他,，傳承他留下的寶貴精神財(cái)富。

汾酒擁有6000年釀造史,，1500年成名史,，1300年詩酒史，800年蒸餾酒史,，300年品牌史,，被譽(yù)為“國酒之源、清香之祖,、文化之根”,，引領(lǐng)中國白酒數(shù)百年，是我國白酒發(fā)展和社會(huì)變遷的縮影,，其生產(chǎn)飲用范圍廣,、影響大，滲透在社會(huì)生產(chǎn),、生活,、藝術(shù)等各個(gè)方面。

2024年恰逢梅蘭芳先生誕辰130周年,，也是汾酒注冊(cè)白酒史上第一枚商標(biāo)100周年,。在這一背景下，汾酒“遇見”梅蘭芳,，是對(duì)梅蘭芳先生藝術(shù)成就的致敬,，展現(xiàn)了汾酒堅(jiān)定文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國的目標(biāo),，積極探索傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新之路的擔(dān)當(dāng),。

活動(dòng)上，青花汾酒×京劇藝術(shù)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品以“新角兒登場”的方式亮相,，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵得到現(xiàn)場嘉賓一致好評(píng),，不僅展示了汾酒悠久的品牌歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，更將京劇藝術(shù)的獨(dú)特魅力融入其中,，讓京劇文化走出梨園,、走出劇院，走進(jìn)人們的日常生活,。

京劇，又稱平劇,、京戲等,，中國“國劇”，被贊譽(yù)為“東方歌劇”,。2006年,，被列為第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),；2010年，被列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（名冊(cè)）,，人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,。至今京劇在中國乃至世界仍然有著很大的影響力，是當(dāng)之無愧的中華文化瑰寶,。

人民日?qǐng)?bào)社文藝部副主任劉瓊提出,，京劇作為中國國粹，承載著中國文化精神脈絡(luò)的重要藝術(shù)形式,。在全球化的大背景下,，更需堅(jiān)守文化根脈、推動(dòng)文化創(chuàng)新,，讓中華文化在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)出更加自信和包容的姿態(tài),。

汾酒“致敬”梅蘭芳，正是對(duì)國粹京劇的致敬,，表現(xiàn)出了極強(qiáng)的審美格局與品牌情懷,。汾酒股份副總經(jīng)理、汾酒銷售公司黨委書記,、總經(jīng)理張永踴表示,，汾酒將致力于成為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的探索者和實(shí)踐者，為傳承國粹,，弘揚(yáng)中華民族的文化自信,，貢獻(xiàn)智慧和力量。

這不是汾酒第一次傳承國粹和弘揚(yáng)文化自信的嘗試,。

早在1915年,，汾酒在“巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)”上榮獲“甲等大獎(jiǎng)?wù)隆保蠓女惒?，打響了中國白酒的“國際名酒”形象,。此后，汾酒持續(xù)在書法,、詩詞,、工藝等更多領(lǐng)域，以文化先覺與文化自覺,，助力傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，為文化自信與文化強(qiáng)國的建設(shè)提供支撐,。

進(jìn)入2024年,，汾酒攜絲路汾酒、青花汾酒等經(jīng)典之作,，亮相法國舉行的“新生萬物——中國非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展”,，助力中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)卓越成就國際推介,，展現(xiàn)了中國白酒、青花瓷等傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品,，釋放了東方審美和哲學(xué)內(nèi)涵的魅力,，促進(jìn)中外文化的深度交流與相互借鑒。

8月21日,，汾酒發(fā)布了6000年酒文化物我相融的活態(tài)創(chuàng)新的汾酒巨匠系列產(chǎn)品,，融合汾酒非遺釀制技藝、非遺寶石釉工藝,、非遺大漆/景泰藍(lán)/細(xì)木鑲嵌/木紋金三種不同非遺工藝,，通過天人之美表達(dá)和匠心釀藝傳承，譜寫清香傳奇的新篇,。

也是在這次發(fā)布會(huì)上,，袁清茂強(qiáng)調(diào)，品質(zhì)+文化=汾酒,，是汾酒不變的價(jià)值理念,，汾酒將繼續(xù)秉持“成為世界第一文化名酒”的品牌愿景，讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng),，讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代,，展現(xiàn)文化自信，努力成為世界酒業(yè)傳承創(chuàng)新的典范,。

仔細(xì)審視汾酒發(fā)展,，企業(yè)的基因就是極強(qiáng)的責(zé)任感和引領(lǐng)地位。顯然,，在傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這條道路上,，汾酒正持續(xù)貢獻(xiàn)著更多力量，同時(shí)也表現(xiàn)出持續(xù)的示范性和引領(lǐng)性,。

對(duì)于企業(yè)來講,，文化在品牌發(fā)展中具有不可替代的重要性,。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉表示，美酒最重要的品質(zhì)內(nèi)涵就是文化品質(zhì),?？v觀世界名酒、中國名酒,，生生不息的文化決定著名酒的生命力,。

這也意味著探索文化與酒業(yè)的融合，成為越來越多企業(yè)的方向。對(duì)此,，汾酒集團(tuán)黨委專職副書記,、副董事長李振寰曾表示：“文學(xué)的魅力在于共鳴，白酒的魅力在于共情,，文與酒的魅力在于共生,。”李振寰所說的“共鳴,、共情,、共生”是汾酒活態(tài)文化的展現(xiàn)。

近年來,，作為中國酒業(yè)活態(tài)文化的創(chuàng)造者,、踐行者、標(biāo)準(zhǔn)牽頭制定者,，汾酒持續(xù)挖掘,、傳承、弘揚(yáng)和活化歷史,、品牌,、地域等文化，將活態(tài)文化,、汾酒優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展，并與市場需求相結(jié)合,，推動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)展和升級(jí),，為產(chǎn)業(yè)活態(tài)文化發(fā)展貢獻(xiàn)了汾酒力量。

在汾酒,，活態(tài)不僅僅體現(xiàn)在文化本身,，更體現(xiàn)在文化傳承中的消費(fèi)者深度“共鳴”。立足封藏大典,、杏花節(jié),、行走的汾酒等一系列活動(dòng)，持續(xù)以創(chuàng)新的形式與場景在當(dāng)代與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“共情”,，真正將文化力轉(zhuǎn)化為營銷力,，通過為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷用新維度觸動(dòng)消費(fèi)者,。

正是上述種種探索,，與文化的共鳴、共情,、共生,，展現(xiàn)出了汾酒更高的品牌格局和感召力,，通過活態(tài)文化與消費(fèi)者共鳴、共情,、共生，造就了汾酒持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)能,。如今,，在這條路上，汾酒已經(jīng)確立了更高的目標(biāo),。

袁清茂表示,，汾酒新征程中，將堅(jiān)持文化自信,，深挖汾酒歷史傳承,、匠心精神與技藝品質(zhì)，以更具時(shí)代感的“打開方式”,，做好汾酒文化的價(jià)值表達(dá),、情感表達(dá)、時(shí)代表達(dá),，讓汾酒文化真正“活”起來,。只有文化和精神才能永存，讓積淀的歷史賦能品牌價(jià)值提升,，真正將汾酒文化力轉(zhuǎn)化為汾酒的品牌影響力,。

回顧行業(yè)發(fā)展，歷次行業(yè)調(diào)整都依賴于頭部中國名酒的探索與創(chuàng)新,，面臨著酒業(yè)新時(shí)代的發(fā)展課題與產(chǎn)業(yè)責(zé)任,，汾酒傳承“汾老大”的基因，正引領(lǐng)行業(yè)穿越新的周期,，邁向更高的輝煌,。