3000年前,，巴蜀之地的三星堆先民已經普遍釀酒,，因為“蜀道之難，難于上青天”,，蜀地的美酒只能偏安一隅,，屬實“出走艱難”。

但當時種下的酒文化種子,，在歲月中無聲生長,，日漸繁盛。有專家認為,，當時的三星堆先民飲用的是一種無滓清酒,，比同期中原地區(qū)的“連糟”酒更先進，是蜀酒之源,。

仿佛宿命般,，距離三星堆僅20多公里，擁有1500余年歷史底蘊的劍南春,，傳承三星堆酒韻,，扛起出走大旗,，成為后來“自古蜀中出佳釀”“蜀酒濃無敵”等川酒盛名的重要力量。

一千多年前,，李白從家鄉(xiāng)劍南道出發(fā),，進京面圣時，進獻了家鄉(xiāng)的美酒,，唐玄宗飲后龍顏大悅,，特賜名為“劍南燒春”，開啟“唐時宮廷酒”的御酒傳奇,。

悠悠千余載后,，2024“川酒全國行”攜全川40多家川酒企業(yè)、300款白酒,，從劍南老街出發(fā)到渤海灣的天津，開啟一場全新旅程,，也讓我們看到了“今日劍南春”骨子里的開拓基因,。

█ 一次出走，深度融合

如果說當年的李白出劍南道,，帶走的是風味絕佳的美酒,，那么這次劍南春走向天津，帶出去的則是一個中國名酒的千年底蘊,，是一面弘揚中華酒文化的鮮明旗幟,。

跨越1800多公里的劍南春，給天津游客帶去了一場非凡的酒旅融合體驗,。

它帶去了三星堆的文明與酒韻,。這次川酒全國行，除了劍南春聯(lián)名三星堆博物館推出的“劍南春·青銅紀”“劍南春·青銅紀（面具版）”“劍南春三星堆青銅紀大立人”等文創(chuàng)產品,，所有裝川酒伴手禮的盲盒,，均是三星堆面具形象。三星堆文化與劍南春,，以一種更接地氣的方式,，走出四川，來到了天津,。

白酒是中華文明的獨有的文化現象,，而文化也是酒行業(yè)深不可測的生產力。劍南春始終站在文化與文明的高度,，探索酒旅融合的新實踐,，一方面將讓更多天津的游客了解了劍南春為弘揚中華文化所作出的努力，進一步提升品牌價值,；另一方面,，也將三星堆這一文化符號與劍南春深度綁定,，讓品牌形象更多元和豐滿。

它帶去了一個得天獨厚的德陽產區(qū),。在劍南春的展區(qū),，不只是有酒，還詳細地介紹了德陽產區(qū)的區(qū)位,、文化,、土壤、氣候,、水源等特色與優(yōu)勢,。在這個過程中，消費者對劍南春從哪里來,，為什么只有德陽綿竹能釀出劍南春,，劍南春在產區(qū)建設方面作出了哪些努力等問題都有了更清晰的認知，建立起了更深的信任,。

“唐時宮廷酒,，今日劍南春”“中國名酒銷售前三”等耳熟能詳的廣告語，讓劍南春家喻戶曉,。但此時的白酒競爭,，已經不單是酒企的品牌的角力，還是產區(qū)品牌的貼身肉搏,。由于產區(qū)氣候,，地理條件，水源的不可復制性,，往往能讓品牌形成更深的護城河,。和德陽產區(qū)一起走出去，無疑將推動品牌與產區(qū)共振,，讓劍南春在酒業(yè)新周期的競爭中取得優(yōu)勢,。

它帶去了“唐時宮廷酒”的千年傳承。劍南春通過線上線下的多元化呈現,，以及專業(yè)講解,，讓天津的游客，了解了劍南春的歷史發(fā)展脈絡,。從南齊永明五年的溯源,，到李白的“解貂贖酒”的典故，到宮廷御酒的輝煌,，這個延續(xù)一千多年的故事,，有太多細節(jié)可以吸引人，打動人,，占據消費者的心智,。

在這個信息爆炸的時代,，消費者接觸的信息是碎片化的。這次川酒全國行,，把一場沉浸式了解和感受劍南春的場景帶到了天津,。讓更多天津的消費者，可以漫步在更完整的劍南春歷史中,，品嘗到劍南春獨特的酒香?，F場有消費者即表示：“到今天，我才真正認識了劍南春,?！?/span>

除了這三點，還有本次川酒全國行發(fā)布的德陽產區(qū)“川酒行·尋覓佳釀”兩日游精品旅游線路,。

四川劍南春集團有限責任公司副總經理田鋒表示,，通過“尋秘佳釀”特色線路，消費者不僅可以體驗傳承1500多年歷史的釀酒工藝,，感受三星堆的獨特魅力,，還能體驗大熊貓國家公園等豐富的自然生態(tài)資源，通過這些文旅融合項目,，拓展了劍南春的產業(yè)鏈、提升了價值鏈,。

從走出去,，到給地圖，迎進來,，劍南春實現了完整閉環(huán),。然而，川酒全國行只是劍南春酒旅融合的冰山一角,。

█ 多領域布局,，為未來開路

當行業(yè)紛紛加碼酒旅融合時，劍南春已經在多領域完成布局,，形成了系統(tǒng)的酒旅融合戰(zhàn)略體系,，覆蓋之廣，切入之深,，讓人驚嘆,。

以過去近一年的時間為例，劍南春在酒旅融合領域大踏步向前,。

2024年元旦前夕,，劍南春帶領球迷團飛抵英國，不僅游覽了大英博物館,、劍橋大學等著名景點,，還帶球迷到VIP包廂觀賽,，甚至穿著定制的訓練服，聆聽俱樂部專業(yè)教練講解足球技戰(zhàn)術,，與曼城名宿保羅·迪科夫展開友誼賽,。從2018年開始，劍南春通過酒旅融合綁定了曼城這一頂級足球IP,，持續(xù)引發(fā)了球迷情感共鳴,，讓劍南春的品牌深深烙印在了球迷心中。

今年6月,，劍南春攜手《中國國家地理》,，帶著消費者去柴達木盆地觀星品酒。察爾汗鹽湖上的“萬丈鹽橋”,，色彩斑斕的水世界——大柴旦翡翠湖,，最佳星空攝影打卡地冷湖，都在這趟行程中,。宛如碧玉的天穹上出現的璀璨星河,，讓所有參與旅程的消費者們都情不自禁地仰望著夜空。這條路線高度定制化,、專業(yè)化,、知識化，把酒旅融合帶向了新高度,。

值得一提的是,，這些動作最終都融合成了劍南春酒文化的一部分，轉換成了實實在在的銷量,。劍南春與曼城共同推出“劍南春曼城冠軍紀念酒”“劍南春曼城三冠王紀念酒”均快速被搶空,。劍南春的天文文創(chuàng)產品“劍南春·天文紀”上線即熱銷。

劍南春的酒旅融合,，不只是賦能銷量,，還立足于企業(yè)長久的文化生命力。

今年8月,，“御酒進貢之路”線路開啟,。劍南春帶著消費者從“劍南燒春”的產地出發(fā)，沿著“綿竹—廣元—漢中—西安”的進貢之路,，重走四川盆地與中原王朝溝通的古道,，感受文脈與酒脈的綿延。消費者們在綿竹走進劍南春厚重的酒文化,，在廣元見證“蜀道難,，難于上青天”，在漢中觸摸千年蜀道文化，在西安品嘗唐時雅宴,，穿越古今,。當他們走完這條當年的貢酒路，也深深被劍南春的皇家文化感染,。劍南春皇家文化的生命力,，也愈來愈旺盛。

9月,，劍南春在長城之上,，開展“皇家劍南春品牌日”活動，持續(xù)提升“唐時宮廷酒”的文化勢能,，并升維劍南春的品牌價值,。

整體來看，劍南春的酒旅融合,，更像一幅幅恢弘的畫卷,。游客們可以通過其搭建的文化橋梁，展開一段千載悠悠對話,。這也是美酒的生命力之所在,。

回過頭看這些酒旅融合動作，劍南春均是以開路者的姿態(tài),，尋找新的可能性,。

魯迅在《故鄉(xiāng)》中寫道：“我想：希望是本無所謂有，無所謂無的,。這正如地上的路,；其實地上本沒有路，走的人多了,，也便成了路?！?/span>

“今日劍南春”不僅在為自己走一條新路,，也在為行業(yè)開一條新路。