3000年前,，巴蜀之地的三星堆先民已經(jīng)普遍釀酒，因?yàn)椤笆竦乐y，難于上青天”,，蜀地的美酒只能偏安一隅，屬實(shí)“出走艱難”,。

但當(dāng)時(shí)種下的酒文化種子,，在歲月中無(wú)聲生長(zhǎng)，日漸繁盛,。有專家認(rèn)為,，當(dāng)時(shí)的三星堆先民飲用的是一種無(wú)滓清酒，比同期中原地區(qū)的“連糟”酒更先進(jìn),，是蜀酒之源,。

仿佛宿命般，距離三星堆僅20多公里,，擁有1500余年歷史底蘊(yùn)的劍南春,，傳承三星堆酒韻，扛起出走大旗,，成為后來(lái)“自古蜀中出佳釀”“蜀酒濃無(wú)敵”等川酒盛名的重要力量,。

一千多年前，李白從家鄉(xiāng)劍南道出發(fā),，進(jìn)京面圣時(shí),，進(jìn)獻(xiàn)了家鄉(xiāng)的美酒，唐玄宗飲后龍顏大悅,，特賜名為“劍南燒春”,，開(kāi)啟“唐時(shí)宮廷酒”的御酒傳奇。

悠悠千余載后,，2024“川酒全國(guó)行”攜全川40多家川酒企業(yè),、300款白酒，從劍南老街出發(fā)到渤海灣的天津,，開(kāi)啟一場(chǎng)全新旅程,，也讓我們看到了“今日劍南春”骨子里的開(kāi)拓基因。

█ 一次出走，深度融合

如果說(shuō)當(dāng)年的李白出劍南道,，帶走的是風(fēng)味絕佳的美酒,，那么這次劍南春走向天津，帶出去的則是一個(gè)中國(guó)名酒的千年底蘊(yùn),，是一面弘揚(yáng)中華酒文化的鮮明旗幟,。

跨越1800多公里的劍南春，給天津游客帶去了一場(chǎng)非凡的酒旅融合體驗(yàn),。

它帶去了三星堆的文明與酒韻,。這次川酒全國(guó)行，除了劍南春聯(lián)名三星堆博物館推出的“劍南春·青銅紀(jì)”“劍南春·青銅紀(jì)（面具版）”“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人”等文創(chuàng)產(chǎn)品,，所有裝川酒伴手禮的盲盒,，均是三星堆面具形象。三星堆文化與劍南春,，以一種更接地氣的方式,，走出四川，來(lái)到了天津,。

白酒是中華文明的獨(dú)有的文化現(xiàn)象,，而文化也是酒行業(yè)深不可測(cè)的生產(chǎn)力。劍南春始終站在文化與文明的高度,，探索酒旅融合的新實(shí)踐,，一方面將讓更多天津的游客了解了劍南春為弘揚(yáng)中華文化所作出的努力，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值,；另一方面,，也將三星堆這一文化符號(hào)與劍南春深度綁定，讓品牌形象更多元和豐滿,。

它帶去了一個(gè)得天獨(dú)厚的德陽(yáng)產(chǎn)區(qū),。在劍南春的展區(qū)，不只是有酒,，還詳細(xì)地介紹了德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)的區(qū)位,、文化、土壤,、氣候,、水源等特色與優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)過(guò)程中,，消費(fèi)者對(duì)劍南春從哪里來(lái),，為什么只有德陽(yáng)綿竹能釀出劍南春，劍南春在產(chǎn)區(qū)建設(shè)方面作出了哪些努力等問(wèn)題都有了更清晰的認(rèn)知,，建立起了更深的信任,。

“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”“中國(guó)名酒銷售前三”等耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，讓劍南春家喻戶曉,。但此時(shí)的白酒競(jìng)爭(zhēng),，已經(jīng)不單是酒企的品牌的角力，還是產(chǎn)區(qū)品牌的貼身肉搏,。由于產(chǎn)區(qū)氣候,，地理?xiàng)l件，水源的不可復(fù)制性,，往往能讓品牌形成更深的護(hù)城河,。和德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)一起走出去，無(wú)疑將推動(dòng)品牌與產(chǎn)區(qū)共振,，讓劍南春在酒業(yè)新周期的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì),。

它帶去了“唐時(shí)宮廷酒”的千年傳承。劍南春通過(guò)線上線下的多元化呈現(xiàn),，以及專業(yè)講解，讓天津的游客,，了解了劍南春的歷史發(fā)展脈絡(luò),。從南齊永明五年的溯源，到李白的“解貂贖酒”的典故,，到宮廷御酒的輝煌,，這個(gè)延續(xù)一千多年的故事，有太多細(xì)節(jié)可以吸引人,，打動(dòng)人,，占據(jù)消費(fèi)者的心智。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,，消費(fèi)者接觸的信息是碎片化的,。這次川酒全國(guó)行，把一場(chǎng)沉浸式了解和感受劍南春的場(chǎng)景帶到了天津,。讓更多天津的消費(fèi)者,，可以漫步在更完整的劍南春歷史中，品嘗到劍南春獨(dú)特的酒香?，F(xiàn)場(chǎng)有消費(fèi)者即表示：“到今天,，我才真正認(rèn)識(shí)了劍南春?！?/span>

除了這三點(diǎn),，還有本次川酒全國(guó)行發(fā)布的德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)“川酒行·尋覓佳釀”兩日游精品旅游線路。

四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理田鋒表示,，通過(guò)“尋秘佳釀”特色線路,，消費(fèi)者不僅可以體驗(yàn)傳承1500多年歷史的釀酒工藝，感受三星堆的獨(dú)特魅力，還能體驗(yàn)大熊貓國(guó)家公園等豐富的自然生態(tài)資源,，通過(guò)這些文旅融合項(xiàng)目,，拓展了劍南春的產(chǎn)業(yè)鏈、提升了價(jià)值鏈,。

從走出去,，到給地圖，迎進(jìn)來(lái),，劍南春實(shí)現(xiàn)了完整閉環(huán),。然而，川酒全國(guó)行只是劍南春酒旅融合的冰山一角,。

█ 多領(lǐng)域布局,，為未來(lái)開(kāi)路

當(dāng)行業(yè)紛紛加碼酒旅融合時(shí)，劍南春已經(jīng)在多領(lǐng)域完成布局,，形成了系統(tǒng)的酒旅融合戰(zhàn)略體系,，覆蓋之廣，切入之深,，讓人驚嘆,。

以過(guò)去近一年的時(shí)間為例，劍南春在酒旅融合領(lǐng)域大踏步向前,。

2024年元旦前夕,，劍南春帶領(lǐng)球迷團(tuán)飛抵英國(guó)，不僅游覽了大英博物館,、劍橋大學(xué)等著名景點(diǎn),，還帶球迷到VIP包廂觀賽，甚至穿著定制的訓(xùn)練服,，聆聽(tīng)俱樂(lè)部專業(yè)教練講解足球技戰(zhàn)術(shù),，與曼城名宿保羅·迪科夫展開(kāi)友誼賽。從2018年開(kāi)始,，劍南春通過(guò)酒旅融合綁定了曼城這一頂級(jí)足球IP,，持續(xù)引發(fā)了球迷情感共鳴，讓劍南春的品牌深深烙印在了球迷心中,。

今年6月,，劍南春攜手《中國(guó)國(guó)家地理》，帶著消費(fèi)者去柴達(dá)木盆地觀星品酒。察爾汗鹽湖上的“萬(wàn)丈鹽橋”，色彩斑斕的水世界——大柴旦翡翠湖,，最佳星空攝影打卡地冷湖，都在這趟行程中,。宛如碧玉的天穹上出現(xiàn)的璀璨星河,，讓所有參與旅程的消費(fèi)者們都情不自禁地仰望著夜空。這條路線高度定制化,、專業(yè)化,、知識(shí)化，把酒旅融合帶向了新高度,。

值得一提的是,，這些動(dòng)作最終都融合成了劍南春酒文化的一部分，轉(zhuǎn)換成了實(shí)實(shí)在在的銷量,。劍南春與曼城共同推出“劍南春曼城冠軍紀(jì)念酒”“劍南春曼城三冠王紀(jì)念酒”均快速被搶空,。劍南春的天文文創(chuàng)產(chǎn)品“劍南春·天文紀(jì)”上線即熱銷。

劍南春的酒旅融合,，不只是賦能銷量,，還立足于企業(yè)長(zhǎng)久的文化生命力。

今年8月,，“御酒進(jìn)貢之路”線路開(kāi)啟,。劍南春帶著消費(fèi)者從“劍南燒春”的產(chǎn)地出發(fā)，沿著“綿竹—廣元—漢中—西安”的進(jìn)貢之路,，重走四川盆地與中原王朝溝通的古道,，感受文脈與酒脈的綿延。消費(fèi)者們?cè)诰d竹走進(jìn)劍南春厚重的酒文化,，在廣元見(jiàn)證“蜀道難，難于上青天”,，在漢中觸摸千年蜀道文化,，在西安品嘗唐時(shí)雅宴，穿越古今,。當(dāng)他們走完這條當(dāng)年的貢酒路,，也深深被劍南春的皇家文化感染。劍南春皇家文化的生命力,，也愈來(lái)愈旺盛,。

9月，劍南春在長(zhǎng)城之上,，開(kāi)展“皇家劍南春品牌日”活動(dòng),，持續(xù)提升“唐時(shí)宮廷酒”的文化勢(shì)能，并升維劍南春的品牌價(jià)值,。

整體來(lái)看,，劍南春的酒旅融合，更像一幅幅恢弘的畫卷,。游客們可以通過(guò)其搭建的文化橋梁,，展開(kāi)一段千載悠悠對(duì)話,。這也是美酒的生命力之所在。

回過(guò)頭看這些酒旅融合動(dòng)作,，劍南春均是以開(kāi)路者的姿態(tài),，尋找新的可能性。

魯迅在《故鄉(xiāng)》中寫道：“我想：希望是本無(wú)所謂有,，無(wú)所謂無(wú)的,。這正如地上的路；其實(shí)地上本沒(méi)有路,，走的人多了,，也便成了路?！?/span>

“今日劍南春”不僅在為自己走一條新路,，也在為行業(yè)開(kāi)一條新路。