10月11日上午9時(shí)9分，茅臺(tái)集團(tuán)舉辦甲辰年（2024）茅臺(tái)酒節(jié),，并在當(dāng)日下午正式發(fā)布企業(yè)文化手冊(cè)——《茅臺(tái)玖章》,。

作為茅臺(tái)文化的集大成者，《茅臺(tái)玖章》首次系統(tǒng)對(duì)外展示茅臺(tái)文化理念,、文化形象,、產(chǎn)品及工藝、踐行社會(huì)責(zé)任等,。通過(guò)茅臺(tái)酒節(jié)和《茅臺(tái)玖章》,，茅臺(tái)深刻詮釋了“順天敬人 明理厚德”這一核心價(jià)值觀。

文化是茅臺(tái)的靈魂,，茅臺(tái)是文化的載體。70余年來(lái),，茅臺(tái)一直在系統(tǒng)梳理茅臺(tái)文化體系,，此次茅臺(tái)酒節(jié)也標(biāo)志著茅臺(tái)文化建設(shè)邁上了新臺(tái)階。

而“順天敬人 明理厚德”這八個(gè)字,，則高度提煉了茅臺(tái)的文化秉性,，縱觀茅臺(tái)的企業(yè)文化，成功的核心就體現(xiàn)在這八個(gè)字上,。

重陽(yáng)下沙是一年一度茅臺(tái)酒基酒生產(chǎn)的開端,，在這天舉行茅臺(tái)酒節(jié)，茅臺(tái)已持續(xù)了21年,。

上午9時(shí)9分,，隨著《茅臺(tái)迎賓曲》響起,，全體參敬人員有序步入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。在大典司儀,、茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記,、工會(huì)主席高山的朗朗誦讀聲中，茅臺(tái)集團(tuán)甲辰年（2024）茅臺(tái)酒節(jié)正式拉開帷幕,。

首先,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張德芹,，黨委副書記,、總經(jīng)理王莉代表茅臺(tái)集團(tuán)向周恩來(lái)總理塑像敬獻(xiàn)花籃，并整理緞帶,，全體敬拜人員向周恩來(lái)總理塑像行三鞠躬禮,，表達(dá)對(duì)先輩的深切緬懷。中國(guó)酒文化城內(nèi),，茅臺(tái)向先輩敬獻(xiàn)花籃,，茅臺(tái)工匠及各車間優(yōu)秀酒師、曲師,、班長(zhǎng),、員工代表向茅臺(tái)先輩行三鞠躬禮，傳承忠孝文化,，感恩先輩功績(jī),。

隨后，茅臺(tái)人沿用源自《禮記》的“三獻(xiàn)禮”——初獻(xiàn),、亞獻(xiàn)和終獻(xiàn)“三獻(xiàn)禮敬”,，用茅臺(tái)敬酒禮，致敬歷代祖師宗師,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理涂華彬恭讀《茅臺(tái)集團(tuán)甲辰年茅臺(tái)酒節(jié)敬文》,，恭敬歷代先賢宗師,，感恩天地、感恩祖宗,?；顒?dòng)還舉行了拜師儀式，體現(xiàn)出對(duì)茅臺(tái)古老釀造技藝的敬畏和珍視,。

期間,，茅臺(tái)集團(tuán)還開展了一系列豐富多彩的文化活動(dòng)，將傳統(tǒng)的中國(guó)酒文化城打造成為專屬重陽(yáng)的“守藝之城”，通過(guò)“一個(gè)非遺集市”“一次工藝展示互動(dòng)體驗(yàn)”,，用中國(guó)特有的傳統(tǒng)文化語(yǔ)言,，創(chuàng)新表達(dá)茅臺(tái)工匠精神，打造茅臺(tái)品質(zhì)文化IP,。

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當(dāng)前,，茅臺(tái)正圍繞“順天敬人 明理厚德”的文化內(nèi)核，傾力打造“茅臺(tái)酒節(jié)”“紅纓子高粱豐收季”“茅友嘉年華”三大特色文化IP,，傳遞茅臺(tái)對(duì)天道自然的尊崇之意,、對(duì)大山父老鄉(xiāng)親的反哺之心和對(duì)廣大消費(fèi)者的敬重之情。

此次茅臺(tái)酒節(jié),，茅臺(tái)將“順天敬人 明理厚德”這一文化內(nèi)核融合儀式之中,，表達(dá)對(duì)天地、時(shí)節(jié)和先賢的感恩之情,，既深刻體現(xiàn)了茅臺(tái)以敬畏與感恩之心弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化,，又彰顯了茅臺(tái)深厚的文化底蘊(yùn)和社會(huì)責(zé)任。

茅臺(tái)作為中國(guó)酒文化的極致代表,，其文化建設(shè)上的一舉一動(dòng)始終受到行業(yè)的高度關(guān)注。此次《茅臺(tái)玖章》的正式發(fā)布,，不僅為本屆茅臺(tái)酒節(jié)文化增厚不少,，更為行業(yè)發(fā)展輸出茅臺(tái)方案。

▎文化學(xué)者,、觀復(fù)博物館創(chuàng)辦人馬未都

作為茅臺(tái)文化的集大成者,，《茅臺(tái)玖章》以“順天敬人 明理厚德”為指引，從順天,、敬人,、明理、厚德四個(gè)層面進(jìn)行延展,，明確了以“釀造高品質(zhì)生活”為使命,，以“讓世界愛上茅臺(tái) 讓茅臺(tái)香飄世界”為愿景，踐行“順天敬人 明理厚德”的核心價(jià)值觀,，弘揚(yáng)“愛我茅臺(tái) 為國(guó)爭(zhēng)光”的企業(yè)精神,，提升“品質(zhì) 品牌 工藝 環(huán)境 文化”核心競(jìng)爭(zhēng)力。

▎文化學(xué)者,、南京師范大學(xué)教授酈波

深讀《茅臺(tái)玖章》不難發(fā)現(xiàn)，其涵蓋了企業(yè)簡(jiǎn)介,、文化溯源,、文化理念、行為準(zhǔn)則、文化形象,、茅臺(tái)產(chǎn)品,、茅臺(tái)工藝、社會(huì)責(zé)任,、致敬榜樣等九個(gè)篇章,，可謂對(duì)茅臺(tái)企業(yè)文化體系全面且深入的呈現(xiàn)。

“順天敬人,，道法自然,；明理厚德，格物致知,；守正創(chuàng)新,，惟精惟一；矢志不渝,，知行合一,；愛國(guó)愛企，實(shí)干有為,；尊商重義,，守望相助；質(zhì)量為魂,，追求極致,；同創(chuàng)共贏，高質(zhì)發(fā)展,；中國(guó)茅臺(tái),，香飄世界?！?/span>

72字,，將茅臺(tái)文化高度凝練。

▎《論道玖章》主題對(duì)話

首先,，茅臺(tái)通過(guò)對(duì)歷史文化和工匠精神的堅(jiān)守,，展現(xiàn)了對(duì)文化傳承在企業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的重要性；其次,，《茅臺(tái)玖章》明確了茅臺(tái)的環(huán)境責(zé)任,，強(qiáng)調(diào)“生態(tài)優(yōu)先，綠色低碳”,，顯示出茅臺(tái)在環(huán)境保護(hù)和綠色發(fā)展的堅(jiān)定承諾,。

最后，在社會(huì)責(zé)任層面,，茅臺(tái)通過(guò)“尊商重義”“同創(chuàng)共贏”等理念,，關(guān)注員工,、合作伙伴和客戶的共同利益，致力于推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展,。

隨著《茅臺(tái)玖章》的發(fā)布,，茅臺(tái)也完成了對(duì)企業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)性思考，對(duì)發(fā)展之路有了更明確的方向,。

發(fā)布會(huì)上，張德芹圍繞“順天敬人 明理厚德”這一核心價(jià)值觀,，作了四點(diǎn)分享,，道出了《茅臺(tái)玖章》的文化內(nèi)核。

▎茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)張德芹

一是以“順天”立本,，筑牢茅臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石。茅臺(tái)將始終秉持天人合一的釀造智慧,，堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝,，積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，增強(qiáng)改革創(chuàng)新意識(shí),，深入踐行生態(tài)優(yōu)先,、綠色發(fā)展理念，以天工釀巧物,，以匠心鑄精品,，精心呵護(hù)好質(zhì)量這一“生命之魂”。

二是以“敬人”立企,，讓茅臺(tái)成為消費(fèi)者喜歡的企業(yè),。茅臺(tái)將始終銘記前輩先賢艱苦創(chuàng)業(yè)的光輝歷程，增強(qiáng)興業(yè)強(qiáng)業(yè)的使命擔(dān)當(dāng),，堅(jiān)持做真誠(chéng)厚道的企業(yè),，始終把尊重社會(huì)大眾作為基本道德素養(yǎng)，構(gòu)建和諧共進(jìn)的發(fā)展“共同體”,，讓更多人認(rèn)可茅臺(tái),、愛上茅臺(tái)。

三是以“明理”立身,，打造自信自立的員工隊(duì)伍,。茅臺(tái)明做人之道，行干事之理,，尋發(fā)展之理,，自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把“愛我茅臺(tái) 為國(guó)爭(zhēng)光”融入血脈,、注入靈魂,，堅(jiān)持學(xué)習(xí)無(wú)止境,，展現(xiàn)新時(shí)代茅臺(tái)人自信自立,、向上向善的良好形象,。

四是以“厚德”立業(yè)，踐行商業(yè)向善的茅臺(tái)擔(dān)當(dāng),。茅臺(tái)將秉持厚德本心,，踐行至善理念，恪守商業(yè)倫理道德,，以質(zhì)量求生存,，以誠(chéng)信樹品牌，以信譽(yù)筑基石,，心懷“國(guó)之大者”,，心系“民之所需”，盡最大力量回饋父老鄉(xiāng)親和社會(huì)大眾,、助力社會(huì)民生改善,，不斷彰顯企業(yè)的大擔(dān)當(dāng)、大作為,、大貢獻(xiàn),。

張德芹表示，在新的征程上,，茅臺(tái)將以打造“酒文化的極致”為統(tǒng)領(lǐng),，推動(dòng)茅臺(tái)文化全方位融入企業(yè)治理、市場(chǎng)營(yíng)銷,、品牌推廣,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、社會(huì)公益等各方面,，不斷提升茅臺(tái)文化的引領(lǐng)力,、凝聚力、塑造力,、輻射力,。真誠(chéng)希望廣大投資者、經(jīng)銷商,、供應(yīng)商和茅友們共同弘揚(yáng)茅臺(tái)文化,、講好茅臺(tái)故事、傳播好茅臺(tái)聲音,，真正讓世界愛上茅臺(tái),，讓茅臺(tái)香飄世界。

在云酒頭條看來(lái),，《茅臺(tái)玖章》將茅臺(tái)的價(jià)值觀和行為取向,、遠(yuǎn)大理想以“立法”的形式固化到企業(yè),，傳遞給茅臺(tái)生態(tài)圈，構(gòu)建茅臺(tái)價(jià)值觀體系,，不僅為每一位茅臺(tái)員工提供了明確的行為準(zhǔn)則和價(jià)值指引,，也將成為茅臺(tái)文化建設(shè)的重要基石，為茅臺(tái)文化的持續(xù)繁榮與發(fā)展注入新的活力與動(dòng)力,。

而“順天敬人 明理厚德”這一核心價(jià)值觀,，也將更大范圍、更具縱深凝聚茅臺(tái)人及其相關(guān)方,，為茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展匯聚起磅礴偉力,。于行業(yè)而言，茅臺(tái)的這種文化自信,，也將起到示范引領(lǐng)作用,，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。