9月21日-23日，以“龍騰甲辰 星耀賀蘭”為主題的國紅龍諭2024全球合作伙伴大會在寧夏龍諭酒莊盛大舉行,。

自2013年龍諭酒莊開莊以來,，龍諭斬獲“中國最杰出葡萄酒”等諸多殊榮。

2024年,，是龍諭酒莊邁向新十年的起點,。站在這一時間節(jié)點，回顧龍諭品牌之路,，云酒頭條發(fā)現(xiàn),，龍諭之所以成功，在于其擁有三大自信,。

█ 文化自信：筑底中國高端葡萄酒市場

龍諭,，是百年品牌張裕著力打造的高端葡萄酒品牌,，問世之初，便洋溢著充足的品牌自信——中國品牌有信心也有能力打造出一款享譽世界的高端葡萄酒,。

近年來,，隨著人們生活水平的提高及消費觀念的轉變，酒類消費呈現(xiàn)出明顯的升級趨勢,。消費者不再僅僅追求實惠,，更多地關注于酒的品牌價值、口感體驗及文化內(nèi)涵,。精品葡萄酒市場因此迅速增長,，成為各大酒企爭相布局的重點領域。

在國產(chǎn)葡萄酒市場中,，千元以上的精品葡萄酒正逐漸成為行業(yè)內(nèi)的焦點,。這一細分市場不僅考驗著各大品牌的品質(zhì)力與價格力，更對品牌的流通力與無形價值管理能力提出了更高要求,。

WBO葡萄酒商學院院長楊征建認為,，千元以上國產(chǎn)精品葡萄酒已邁入奢侈品范疇，其無形價值與有形價值的比值均顯著高于普通葡萄酒,。其中,，擁有超過十年酒莊建設歷史的品牌憑借深厚的品牌積淀、奢侈品基因及名莊背書,，獲得了國際酒評專家的高分認可,，并通過限量發(fā)售等策略提升產(chǎn)品稀缺性與價值感。

為此,，張裕瞄準高端葡萄酒市場,，實行了一系列舉措。

?龍諭酒莊原名寧夏張裕摩塞爾十五世酒莊,，2020年更名為龍諭酒莊??,。

“龍諭”二字寓意深刻：“龍”是中華民族的文化標志和精神符號，“諭”意為告知世界,。龍諭意在告訴世界,，中國的葡萄酒已經(jīng)足以平視世界。

龍諭旗號更加鮮明：品過世界,，更愛中國,。龍諭借此充分展示了文化自信。

“一百多年來,，中國人民從來沒有像今天這樣充滿自信,。”張裕股份總經(jīng)理孫健表示，透過“品過世界,，更愛中國”,，消費者同樣看到了一個“從來沒有像今天這樣充滿自信”的張裕。

█ 品質(zhì)自信：“品過世界”,，更懂世界

龍諭,，不以規(guī)模和產(chǎn)量取勝，而以生產(chǎn)能代表中國風土特色的高品質(zhì)葡萄酒為目標,。

龍諭酒莊,，坐落于業(yè)界公認種植釀酒葡萄和生產(chǎn)高端葡萄酒的黃金地帶之一的寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)。此地被世界著名酒評家杰絲斯·羅賓遜女士譽為“中國最具潛力的葡萄酒產(chǎn)區(qū)”,。

在賀蘭山東麓,，張裕花費整整17年的時間,，反向選出專屬好地塊,，從200公里葡萄種植帶中累計開辟5600余公頃葡萄基地，精選25塊A級葡萄種植區(qū)域,。

其中,，最具代表性的是甘城子產(chǎn)區(qū)。其正處于賀蘭山闕風口之地,。來自騰格里沙漠的季風將大自然篩選功能發(fā)揮到了極致,。每年五、六月份葡萄花期,，6至8級的大風吹來,，僅有15%的葡萄花能坐果成功，這樣生長出的葡萄果穗松散,、果粒小,、果皮厚,，風味物質(zhì)更加濃縮豐富,。

與此同時，龍諭采取了多方面舉措：

葡萄品種選擇方面,，龍諭以赤霞珠葡萄品種為主進行多品類釀造,。使得龍諭成為赤霞珠品類釀造最全的酒莊?？v覽世界各地酒王,，不論是法國的拉菲、美國的嘯鷹,，還是智利的“活靈魂”,，使用的都是赤霞珠這一品種。龍諭除了采用“葡萄之王”赤霞珠釀造能與其他國家名莊相媲美的、具有中國特色的高端葡萄酒外,，為提高在國際市場的競爭力,，還創(chuàng)新性地釀造出全球首款赤霞珠干白葡萄酒。

▎相比波爾多,、納帕等著名產(chǎn)區(qū)的赤霞珠,，這里種植的赤霞珠由于獨特的風口微型氣候，顆粒更小,、皮更厚,、果穗更松散，酚類物質(zhì)更加豐富

種植方面,，龍諭采用“傾斜水平龍干”種植架型,，并將葡萄結果帶限定在光熱條件優(yōu)秀的20厘米上下區(qū)域，讓每顆葡萄都得到很好的通風與熱量,，進而均勻成熟,。采收時，龍諭要確定每一個地塊最佳的采摘時間,，每顆葡萄都要經(jīng)過三重精選,，只為100分原料。

釀造方面,，對于不同地塊,、不同批次收獲的葡萄，龍諭采用不同的釀造工藝,，在100多個發(fā)酵罐中精細發(fā)酵,。為了激發(fā)葡萄更多香氣，龍諭研發(fā)出了獲得中國專利的本土酵母,，分三段溫區(qū)階梯式發(fā)酵,。發(fā)酵后，不同風格的原酒還要再進入不同產(chǎn)區(qū),、不同紋理,、不同烘烤程度的30多種橡木桶，經(jīng)24個月陳釀熟成,。

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風味方面,，龍諭葡萄酒凝煉了東方風土精華，將東方智慧融入釀酒工藝,，成為獨具東方風味的佳釀,，口感柔和又飽滿，果味濃郁,，回味悠長,，帶給了人們不一樣的享受，廣受海內(nèi)外葡萄酒愛好者好評。以龍12為例,，其酸甜適中,，單寧飽滿，酒體龐大,、包容性強,，適合搭配口味各異的中餐飲用。

正是因為有了如此卓越的品質(zhì)為保證,，龍諭開莊以來,，累計已經(jīng)獲得了160多項世界大獎，包括?柏林葡萄酒大賽,、MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽,、?SWA、?Mundus Vini等,，成為中國高端葡萄酒的一面旗幟,。

█ 市場自信：產(chǎn)品梯隊成型，主攻千元以上價位段

龍諭在品質(zhì)上的嚴格把控,，在風味上的獨樹一幟,，助力其迅速打開高端市場。

早在龍諭開莊之初,，英國皇室御用酒商BBR就引進了龍諭酒莊產(chǎn)品,，并設立了永久售賣柜。這是BBR為中國葡萄酒首開的先例,，龍諭由此成為領先打入歐洲市場的中國酒莊,。隨后，龍諭再接再厲,，進駐了眾多米其林,、黑珍珠餐廳，包括德國米其林三星Vendome,、北京米其林三星新榮記,、英國米其林二星Dinner by Heston Blumenthal、瑞士米其林餐盤獎Spices Kitchen & Terrace等全球多家頂級餐飲終端,，并成為迪拜帆船酒店唯一獲邀進駐品牌,。

今天的龍諭已經(jīng)暢銷全球50多個國家,，包括英國,、法國、德國,、瑞士,、美國、意大利、丹麥,、俄羅斯,、加拿大、阿根廷等,，成為中國酒莊酒里出口國家最多的品牌,，成為全球銷量最好的高端葡萄酒。

龍諭的國際影響力與日俱增,，先后被英國《金融時報》評為“中國最佳葡萄酒”,、成為“葡萄酒圣經(jīng)”《世界葡萄酒地圖》惟一收錄的中國酒莊、入選《Vinum》“100瓶頂級葡萄酒”榜單,、被胡潤百富榜評選為“最青睞的中國高端葡萄酒”……

今年,，龍諭作為中國唯一葡萄酒品牌，入選了紀念中法建交60周年紅酒禮盒,，成為龍諭的又一高光時刻,，也再次證明了龍諭的國際影響力。

目前,，龍諭所有產(chǎn)品均為高端產(chǎn)品,。同時，龍諭進一步聚焦千元以上高端產(chǎn)品,，整體占比已達60%以上,，以龍9、龍12,、龍舞昇平,、國紅龍諭等產(chǎn)品形成了梯隊陣型，在不同的價位帶形成了良好的市場反響,，為龍諭高端化提供充沛的火力支援,。

由此可見，龍諭走向高端,，絕非偶然,，而是順應趨勢，緊跟潮流的必然結果,。在進入新十年之際,，龍諭在上述三個維度展示出的全方面自信，將引領其直上云端,，在全球舞臺上充分展現(xiàn)民族自信,。