9月27日,，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)在北京梅地亞電視中心發(fā)布《華樽杯第十六屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值200研究報(bào)告》。

與2023年的“平穩(wěn)”相比,，今年行業(yè)高需求,、高利潤(rùn)、高復(fù)購(gòu)特點(diǎn)凸顯,，品牌價(jià)值有較大漲幅,，達(dá)到24.82%。

值得關(guān)注的是,，白酒憑借市場(chǎng)份額,、消費(fèi)者認(rèn)可等方面優(yōu)勢(shì)，在名單中的占比越來(lái)越大,，對(duì)其他酒種的虹吸效應(yīng)明顯,。與去年一樣，增長(zhǎng)集中在名優(yōu)品牌,，馬太效應(yīng)在酒業(yè)持續(xù)加劇,。與2018年相比，2024年白酒品牌價(jià)值在1000億元以上的企業(yè),，品牌價(jià)值總和占比已超過(guò)六成,，增長(zhǎng)約20個(gè)百分點(diǎn),。

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，此次名單總品牌價(jià)值為95246.99億元,，上榜門檻在42.02億元,。其中，白酒這一類別品牌價(jià)值不斷加速增長(zhǎng)的馬太效應(yīng)尤為明顯,?；仡?009年第一屆華樽杯，當(dāng)時(shí)白酒占比僅為69.32%,，啤酒占比21.04%,，黃酒占比5.01%，葡萄酒占比4.12%,；到現(xiàn)在,，白酒占比已經(jīng)達(dá)到了77.19%，葡萄酒占比降低+6+到了2.28%,。

2024年華樽杯品牌價(jià)值報(bào)告中,，習(xí)酒取代了百威英博，進(jìn)駐前十,，至此前十名中終于有了第二家醬香型白酒企業(yè),，彰顯出醬酒強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。同時(shí),，今年處于第十二位的郎酒品牌價(jià)值與前兩名懸殊不大,，且增速較快，有望在明年擠進(jìn)前十,。

除此以外,，2023年茅臺(tái)以5685.71億元的品牌價(jià)值位居榜首，領(lǐng)先第二名五糧液734.78億元,，而到了今年,，兩者的差距已經(jīng)縮小到139.3億元，五糧液增速明顯攀升,。

在白酒前20名當(dāng)中，濃香型白酒有7名,，其品牌價(jià)值總和達(dá)到19992.52億元，占比42.71%,。無(wú)論從數(shù)量還是品牌價(jià)值,，濃香白酒依然占據(jù)白酒市場(chǎng)頭部的半壁江山。

占比高的同時(shí),，濃香酒頭部依然保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),，其中五糧液增長(zhǎng)了1096.16億元,，達(dá)到6047.09億元，白酒第二的位置穩(wěn)如泰山,。此外,，瀘州老窖、迎駕貢酒,，分別增加了753億元,、489.09億元，增幅同樣非常喜人,。

相比頭部濃香的增幅喜人,，腰部濃香白酒呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢(shì)。

2019年-2023年,，5年時(shí)間里，中國(guó)醬酒產(chǎn)能從55萬(wàn)噸增長(zhǎng)至75萬(wàn)噸,。習(xí)酒在過(guò)去的兩年總計(jì)增產(chǎn)1.8萬(wàn)噸,，茅臺(tái)、今世緣,、郞酒,、金沙、無(wú)憂,、酣客君豐等大大小小的醬酒廠也都在大幅增產(chǎn),。

與此形成對(duì)比的是，2016年全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量是1358萬(wàn)噸,，而到2023年這一數(shù)字減少了一半以上,，在白酒整體產(chǎn)量不斷下降的大背景下，醬香型白酒產(chǎn)能逆趨勢(shì)上揚(yáng),，這為其質(zhì)量提供了保障,。

華樽杯組委會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)陳剛在現(xiàn)場(chǎng)講道：“從今年醬酒普遍的口感來(lái)看，質(zhì)量大幅提升是行業(yè)的共識(shí),。因此,，品牌價(jià)值也有大幅提升?！?/span>

清香型白酒品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，是榜單中不可忽視的亮點(diǎn),，這一數(shù)據(jù)從2023年榜單中清香型白酒品牌排名前八的5486.17億元增至2024年的6468.27億元,，增幅達(dá)17.9%，上榜品牌均呈現(xiàn)較為可觀的增長(zhǎng)。

其中,，汾酒的品牌價(jià)值相較2023年增加了422億元,，達(dá)到3337.82億元。正如茅臺(tái)為醬酒打開(kāi)了通道一樣,，以汾酒復(fù)興為引領(lǐng)的清香熱潮,，構(gòu)成了清香復(fù)興的第一梯隊(duì)，其他清香品牌乘著這股東風(fēng),，正飛似地趕來(lái),。

葡萄酒品類與全球情況相似，都在低位徘徊,。此次上榜的葡萄酒企業(yè)數(shù)量更是由去年的14家,，減為12家。

盡管葡萄酒行業(yè)在全球范圍內(nèi)仍面臨挑戰(zhàn),，市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)低迷,，近期卻涌現(xiàn)出幾抹亮色，預(yù)示著行業(yè)內(nèi)的積極動(dòng)向,。

一方面,，國(guó)際奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)斥資巨資1550萬(wàn)歐元（折合人民幣約1.22億元），成功從勃艮第Poisot père & fils酒莊購(gòu)入1.3公頃珍貴葡萄園,，這一舉動(dòng)不僅彰顯了高端葡萄酒市場(chǎng)的投資潛力,，也為行業(yè)注入了新的活力與動(dòng)力。同時(shí),，阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人蔡崇信及其合作伙伴亦不甘落后,，他們將目光投向了勃艮第，同樣收購(gòu)了一片優(yōu)質(zhì)的葡萄園,，進(jìn)一步證明了業(yè)界對(duì)葡萄酒未來(lái)發(fā)展前景的看好,。

另一方面，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，寧夏產(chǎn)區(qū)作為葡萄酒新興力量的代表,，上半年實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。2024年上半年,，寧夏產(chǎn)區(qū)出口葡萄酒貨值575.04萬(wàn)元,、5.05萬(wàn)升，分別同比增長(zhǎng)70.16%,、24.79%,，特別是賀蘭山東麓的葡萄酒，其出口態(tài)勢(shì)尤為強(qiáng)勁,，整體呈現(xiàn)出積極向上的發(fā)展態(tài)勢(shì),。

雖然與其他領(lǐng)域的增幅對(duì)比來(lái)看,，葡萄酒整體依舊疲軟,，但從2024年下半年頻出的市場(chǎng)動(dòng)作來(lái)看,，有望提振葡萄酒業(yè)信心。

從酒企品牌價(jià)值來(lái)看,，貴州、四川,、安徽,、山西、陜西表現(xiàn)突出,。

從產(chǎn)區(qū)角度來(lái)看白酒的發(fā)展,，四川無(wú)疑是一個(gè)極具代表性的例子。四川不僅酒企數(shù)量眾多,，品牌價(jià)值也持續(xù)攀升,，這與其獨(dú)特的地理位置、自然環(huán)境以及悠久的釀酒歷史密不可分,。四川盆地溫潤(rùn)的氣候,、豐富的水資源和優(yōu)質(zhì)的糧食原料，為釀造高品質(zhì)的白酒提供了得天獨(dú)厚的條件,。

在四川,，尤其是以瀘州、宜賓為核心的白酒金三角區(qū)域,，更是匯聚了眾多知名酒企,，如五糧液、瀘州老窖,、劍南春等,，它們不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)重要地位，在國(guó)際上也享有盛譽(yù),。這些酒企不僅傳承了千年的釀酒技藝,，還不斷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技相結(jié)合,，提升產(chǎn)品品質(zhì),，打造出了獨(dú)具特色的濃香型白酒。

相比之下,，山西和陜西酒企數(shù)量較少,，但品牌價(jià)值高，這主要?dú)w功于山西汾酒,、陜西西鳳酒在各自香型中的龍頭地位,。由此可見(jiàn)，占據(jù)某種香型的頭部位置的酒企，可以明顯拉動(dòng)歸屬地的品牌價(jià)值,，營(yíng)造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)效應(yīng),。因此，白酒企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步挖掘自身特色,，打造專屬香型,。

2024年，在上榜的流通商企業(yè)中,，有7家企業(yè)的品牌價(jià)值相比去年增加超100億元,。面對(duì)酒廠布局線上并增加直營(yíng)渠道的趨勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn),，已經(jīng)有流通商作出反應(yīng),。在全世界范圍內(nèi)，大型流通商711,、沃爾瑪自營(yíng)品牌都達(dá)到了30%以上,，自營(yíng)品牌是流通商利潤(rùn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

? 華樽杯第十六屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值200名單