近日，釣魚臺酒業(yè)的一紙聲明再次引發(fā)社會廣泛關(guān)注。

9月19日,，釣魚臺酒業(yè)發(fā)布聲明表示：“釣臺御品”（白酒類）商標(biāo)已被國家知識產(chǎn)權(quán)局宣告無效,、“釣魚臺食品有限公司”已不存在,。

此外,，外交部釣魚臺賓館管理局（下稱“釣魚臺國賓館”）在公告中，明確表示“釣魚臺食品有限公司”已更名為“北京京絲路食品銷售有限公司”,，不得再繼續(xù)使用“釣魚臺”商標(biāo),、字號等無形資產(chǎn)。

商標(biāo)對品牌的發(fā)展和消費(fèi)者的引導(dǎo)至關(guān)重要,。近年來,，釣魚臺酒業(yè)通過持續(xù)地維權(quán)行動，不僅有力護(hù)航了企業(yè)的品牌形象,，更為其營造了良性的市場生態(tài),。

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據(jù)了解，釣臺御品品牌曾為釣魚臺食品生物科技有限公司（下稱“釣魚臺生物公司”）所有,。該公司成立于2015年,，其大股東為釣魚臺食品有限公司,。

2021年底,，釣魚臺生物公司管理層發(fā)生內(nèi)部糾紛，2023年7月,，釣魚臺食品有限公司對釣魚臺生物公司提起解散訴訟,。

與此同時,，釣魚臺國賓館也開始退出釣魚臺食品有限公司。2024年2月,，釣魚臺國賓館發(fā)布公告,，掛牌轉(zhuǎn)讓釣魚臺食品有限公司100%股權(quán)。

最新工商信息顯示,，7月18日,，釣魚臺食品有限公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給京絲路商貿(mào)（北京）有限公司。8月24日,，釣魚臺食品有限公司正式更名為：北京京絲路食品銷售有限公司,。

工商信息的變更，亦表明釣臺御品品牌與釣魚臺不再具有關(guān)聯(lián),，因此,，以“釣魚臺食品有限公司”“釣臺御品”“釣標(biāo)”“華圖”“釣品薈”等有關(guān)名義進(jìn)行的生產(chǎn)、銷售,、推廣活動,，均與釣魚臺酒業(yè)及釣魚臺國賓館無關(guān)。

早前,，釣魚臺酒業(yè)已發(fā)布了關(guān)于維權(quán)打假的情況通報,，表示“釣臺御品”多個商標(biāo)“無效”。另據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示,，涉及釣臺御品的商標(biāo)共計236個,，其中大多數(shù)商標(biāo)已顯示“失效”。

釣魚臺國賓館也在公告中表示：“北京京絲路食品銷售有限公司及其下屬公司與釣魚臺國賓館再無任何關(guān)聯(lián)關(guān)系,。根據(jù)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓合同相關(guān)約定,，北京京絲路食品銷售有限公司及其各級子企業(yè)不得再繼續(xù)使用‘釣魚臺’商標(biāo)、字號等無形資產(chǎn),，不得繼續(xù)以釣魚臺國賓館下屬企業(yè)名義開展經(jīng)營活動,。”

自1999年起,，釣魚臺國賓館將“釣魚臺”品牌的白酒生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)授權(quán)給釣魚臺酒業(yè),，在第33類商標(biāo)中獨(dú)家、長期使用,。

由于“釣魚臺”深厚的品牌價值性和強(qiáng)大的市場擴(kuò)張力,，市場效應(yīng)被迅速放大，這也引來了一些不法分子的覬覦,，市場上時而出現(xiàn)仿冒“釣魚臺”品牌和包裝的白酒產(chǎn)品,。

此外，市場上甚至還出現(xiàn)了開設(shè)未授權(quán)店鋪、使用“釣魚臺”近似商標(biāo)生產(chǎn)白酒,、制售假釣魚臺酒等不法行為,，針對不同形式的侵權(quán)行為，釣魚臺酒業(yè)在釣魚臺國賓館的大力支持下,，拿起法律武器,，配合各地市場監(jiān)管和公安部門嚴(yán)厲打擊，堅決維護(hù)市場秩序,。

從一系列維權(quán),、打假行為來看，對一切不法行為堅持“零容忍”是釣魚臺酒業(yè)始終不變的態(tài)度,。釣魚臺酒業(yè)方面也表示,，未來公司將繼續(xù)捍衛(wèi)品牌聲譽(yù)，堅決維護(hù)市場秩序,，保障經(jīng)銷商與消費(fèi)者權(quán)益,。

《中國酒業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)報告》對2018年-2022年酒類知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)情況進(jìn)行調(diào)查,，結(jié)果顯示,，87％的企業(yè)遭遇過知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，其中商標(biāo)侵權(quán)占比達(dá)78%,。

某名酒市場部負(fù)責(zé)人曾向云酒頭條傾訴過打假之苦,，為了打假，該企業(yè)成立了專門的打假辦,，向假名酒開戰(zhàn),，但是收效甚微，至今仍有許多案例久拖未決,，“由此造成了高昂的管理成本,，不僅包括財務(wù)成本，還包括人力成本,、時間成本,。”

近年來，隨著消費(fèi)者對品質(zhì)的追求日益提升,，越來越多的白酒品牌紛紛加大品牌保護(hù)的投入,，以確保在競爭中占據(jù)有利地位。尤其在電商渠道日益發(fā)達(dá)的當(dāng)下,，商標(biāo)問題不僅關(guān)乎法律,，更直接影響市場銷量和消費(fèi)者購買決策。

因此,，即使面臨侵權(quán)成本較低,、維權(quán)成本較高等挑戰(zhàn),，釣魚臺酒業(yè)始終在持續(xù)不斷地投入。此次釣魚臺酒業(yè)發(fā)布維權(quán)聲明,，不僅讓業(yè)界看到了釣魚臺酒業(yè)堅決維護(hù)自身品牌的決心，更彰顯了釣魚臺酒業(yè)做好,、做優(yōu)市場的恒心,。

今年以來，釣魚臺酒業(yè)自營產(chǎn)品與專銷產(chǎn)品共同參與的“釣魚臺酒之夜——萬人千宴品鑒會”在全國范圍內(nèi)落地,，釣魚臺酒業(yè)市場勢能亦在不斷抬升,。同時，釣魚臺酒業(yè)通過加大市場督查力度,、控制專銷產(chǎn)品條碼數(shù)量等方式,，繼續(xù)嚴(yán)控價格體系、堅決挺價,，維護(hù)經(jīng)銷商權(quán)益,，穩(wěn)固品牌力。

無論是維權(quán)行為,，還是加碼市場,，都是釣魚臺酒業(yè)面向未來、主動求變的積極表現(xiàn),，通過“標(biāo)本兼治”,，釣魚臺酒業(yè)不僅實現(xiàn)了品牌的穩(wěn)健增長，也為整個白酒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展樹立了典范,。