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共創(chuàng),,是一扇怎樣的門?


提出共創(chuàng)理論的美國密歇根大學(xué)商學(xué)院教授普拉哈拉德認(rèn)為,,企業(yè)未來的競爭將依賴于一種新的價值創(chuàng)造方法,,即以個體為中心,由消費者與企業(yè)共同創(chuàng)造價值,。


很多優(yōu)秀的產(chǎn)品和企業(yè),,都是共創(chuàng)的產(chǎn)物。比如?Linux,、?Gobo Linux,、?XFree86等操作系統(tǒng),抖音,、維基百科,、快手、知乎等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺,,均是眾人智慧的結(jié)晶,。


而今,酒業(yè)的共創(chuàng)正由古井貢酒推向高潮,。


正在火熱舉辦的“首屆古井貢酒·年份原漿三貢節(jié)大賽”,,以“貢創(chuàng)、貢獻,、貢享”為主題,,通過三大創(chuàng)意賽事——產(chǎn)品設(shè)計貢創(chuàng)大賽、品牌貢創(chuàng)大賽,、文明飲酒短視頻貢創(chuàng)大賽,,與全球消費者、設(shè)計師,、品牌創(chuàng)作者及社會各界精英共創(chuàng)酒業(yè)未來,。


古井貢酒的產(chǎn)品設(shè)計,收集全球創(chuàng)意


當(dāng)美和創(chuàng)意來自成千上萬人,,意味著什么,?


共創(chuàng)是人類追求美學(xué)的經(jīng)典模式,被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的莫高窟,,自開鑿開始,,無數(shù)無名大師,在上千年光陰里,,用線條和色彩,,創(chuàng)作了人類歷史的瑰寶,。


這一美學(xué)共創(chuàng)模式,正在由古井貢酒發(fā)揚光大,。由中國包裝聯(lián)合會,、中國包裝有限責(zé)任公司指導(dǎo),,中國出口商品包裝研究所主辦,安徽古井貢酒股份有限公司承辦的“(古井貢酒)產(chǎn)品設(shè)計貢創(chuàng)大賽”,,已于8月1日正式開啟,,并在全國知名高校開展路演活動,。


9月11日-13日,,大賽宣講活動在廣州,、武漢,、西安,、蕪湖等城市展開,,相繼走進廣州美術(shù)學(xué)院、湖北美術(shù)學(xué)院,、西安美術(shù)學(xué)院、安徽工程大學(xué)等高等學(xué)府,邀請了眾多設(shè)計領(lǐng)域的知名專家,、學(xué)者參與,。


通過“與大師握手 向高手看齊”“走出去,、請進來”等方式,,古井貢酒與國內(nèi)外知名設(shè)計機構(gòu)和高校合作,形成多重優(yōu)勢,。


資源方面,,參賽者不僅有經(jīng)驗豐富的教授和行業(yè)大咖,,還有充滿創(chuàng)新活力的學(xué)生,,這些對美學(xué)有獨到見解和優(yōu)秀設(shè)計能力的人群,,將是“貢創(chuàng)”的重要合作伙伴,。大賽覆蓋人群之廣,,匯集力量之新,,均行業(yè)領(lǐng)先。


設(shè)計方面,大賽鼓勵參賽者圍繞“喜慶”主題,,對大壇酒、健康型白酒,、欣肝保倍·酵素飲品以及亳州特色農(nóng)產(chǎn)品等方向進行創(chuàng)新設(shè)計,,參賽者的才華與創(chuàng)意,,將賦予古井貢酒產(chǎn)品和亳州特色農(nóng)產(chǎn)品更多元的美學(xué)價值。



宣傳方面,,當(dāng)前行業(yè)品牌宣傳越來越重視精耕細(xì)作,,古井貢酒通過與“設(shè)計圈”的深度交流合作,不僅突破了圈層,,還讓消費者看到了品牌,,深度參與到產(chǎn)品打造過程,加深了產(chǎn)品認(rèn)知,。


從更深層次看,,美學(xué)創(chuàng)作代表了人們改善生活現(xiàn)狀的美好愿望,技術(shù)膨脹和大眾文化的興起,,又極大地豐富了美學(xué)的物質(zhì)與情感根基,只需要引導(dǎo)大眾認(rèn)識事物的美,,新時代的美學(xué)便應(yīng)運而生,。


陀思妥耶夫斯基說:“在自由與幸福的十字路口,美學(xué)傾心于前者,?!惫啪暰频拇筚悷o疑提供了這種自由,,實現(xiàn)了企業(yè)與消費者的在美學(xué)層面的高級互動。


這場轟轟烈烈的美學(xué)共創(chuàng)活動,,把世界的美與創(chuàng)意收集起來,,融于古井貢酒的產(chǎn)品,只是一個開始,。


站在行業(yè)視角看,,酒企和消費者都有豐富的美學(xué)創(chuàng)作欲望,古井貢酒只是引領(lǐng)潮流的一面旗幟,。雖然這個浪潮才剛剛開始,,但正如莫高窟最初的創(chuàng)作,,可能只是一個僧人,,想用石像表達自己的信仰的虔誠,,拿起了鑿子,、錘子和畫筆,,推動風(fēng)起于青萍之末。


古井貢酒的視角,,還不止于美。


古井貢酒開放“產(chǎn)研銷”,,全球?qū)ふ液献骰锇?/strong>


“最好的想法往往來自團隊之外,。”蘋果帝國締造者喬布斯雖以獨裁著稱,,但也深知從外部世界汲取靈感的重要性,。卓越的企業(yè)不僅要善于“創(chuàng)新”,還要愿意“納新”,。


以開放的姿態(tài),,用“納新”推動“創(chuàng)新”,,也是古井貢酒開啟“(古井貢酒)品牌貢創(chuàng)大賽”(下稱“品牌貢創(chuàng)大賽”)的初衷,。


古井貢酒一直是創(chuàng)新沃土。



在現(xiàn)代化過程中,,古井貢酒堅守“百道工,,千日守,釀得一杯好貢酒”等傳統(tǒng)的同時,優(yōu)化了釀酒環(huán)節(jié)的幾乎每個流程,。從單糧到多糧,,從純手工到機械化、智能化,,從平地堆曲到架子曲,,從中溫曲到中高溫曲……每一次跨越,都凝結(jié)著幾代人的心血,。


但古井貢酒也深知,,多樣性是創(chuàng)新的催化劑,企業(yè)要向前走,,必須汲取更多外部營養(yǎng),,因此推動了大量跨領(lǐng)域、跨企業(yè)的合作,。


例如古井貢酒與江南大學(xué)徐巖教授團隊合作,,應(yīng)用富集傳代和厭氧分離技術(shù),首次從黃淮地區(qū)發(fā)現(xiàn)并鑒定出了窖泥主體產(chǎn)己酸的微生物,;


攜手京東集團開啟古井貢酒·年份原漿京東陳年老酒館,,深入實踐C2M模式,讓消費者直連商家,,極大減少中間流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié),,讓消費者享受到更多實惠


還與《中國國家地理》聯(lián)袂開啟亳州釀酒環(huán)境探源之旅,,歷時半年多,,以地理、釀酒,、人文三大視角進行專刊架構(gòu),,匯編成《中國國家地理亳州??罚宫F(xiàn)產(chǎn)區(qū)和企業(yè)的優(yōu)勢,;


……


古井貢酒這片創(chuàng)新沃土,,正在發(fā)生新變化,變得更加開放,。品牌貢創(chuàng)大賽就是古井貢酒向外展示開放心態(tài)和創(chuàng)新精神的重要窗口,。


古井貢酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,品牌“貢創(chuàng)大賽”鼓勵參賽者圍繞品牌形象,、市場策略,、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面提出品牌創(chuàng)新方案,共同為產(chǎn)業(yè)開發(fā)注入新鮮血液


這次,,古井貢酒開放了深厚文化底蘊和部分研發(fā)平臺資源,,誠邀社會各界精英加入的創(chuàng)意盛宴。這一白酒行業(yè)史無前例的開放動作,,不僅能推動古井貢酒產(chǎn),、研、銷的良性循環(huán),,還為中國酒業(yè)的未來發(fā)展提供了新的范式,。



從創(chuàng)新角度看,古井貢酒推動的共創(chuàng),,讓集體知識始終處于一種不斷向前推進,、完善與創(chuàng)新的過程中。無數(shù)創(chuàng)作者將自己的見解轉(zhuǎn)化為他人可能接受的客觀知識,,并通過協(xié)商,、評價對知識進行不斷修正,最終成為古井貢酒寶貴的品牌資產(chǎn),。


從市場角度看,,古井貢酒共創(chuàng)項目的參與者背景各異,每個人對產(chǎn)品的市場也有不同體驗,。因此,,共創(chuàng)過程也是產(chǎn)品經(jīng)受市場檢驗的過程。這為古井貢酒調(diào)整產(chǎn)品創(chuàng)新方向,,變得更好契合市場需求,,提供了極大便利。


所以,,古井貢酒的品牌貢創(chuàng)大賽,,將實現(xiàn)創(chuàng)新和市場的雙贏。這是古井貢酒共創(chuàng)活動的重要一環(huán),,是其面向未來的重要布局,。然而,這也只是古井貢酒“貢”創(chuàng)的一個部分,。


文明飲酒,,期待“古的idea”


在內(nèi)容創(chuàng)作的古典階段,創(chuàng)作過程是封閉的,。正如《百年孤獨》作者馬爾克斯所說:“作家是最孤獨的,,因為他在寫作時,沒人能助他一臂之力,,也沒有人知道他究竟想干什么,?!?/span>


但在互聯(lián)網(wǎng)時代,共創(chuàng)才是主流,。以短視頻創(chuàng)作為例,,平臺只需提供用戶感興趣的話題,以及豐富的特效,、濾鏡,、配樂等工具,讓用戶可以輕松共創(chuàng)即可,。抖音等短視頻平臺的無數(shù)創(chuàng)作者們,,產(chǎn)出了浩如煙海的內(nèi)容,覆蓋音樂,、舞蹈,、美食、旅行,、時尚,、科技、歷史等幾乎所有領(lǐng)域,,滿足了不同用戶的興趣愛好和需求,。


更重要的是,這些富有創(chuàng)意和個性的短視頻,,還具備社交屬性,,讓用戶可以關(guān)注自己感興趣的人或話題,進行互動和交流,,獲得更多的歸屬感和滿足感,,實現(xiàn)思想共鳴和價值升華。


對企業(yè)而言,,用好共創(chuàng)對于發(fā)展也至關(guān)重要,。?伯克希爾·哈撒韋公司的創(chuàng)立者巴菲特,把價值投資的理論普及到了全球,。但不可忽視的是,,他的創(chuàng)作只是引子,無數(shù)媒體,、個體的跟隨,不斷發(fā)揮創(chuàng)意,,才讓他的思想呈幾何倍數(shù)的放大,,影響了全世界。其中的關(guān)鍵,,是引導(dǎo),。企業(yè)不僅是內(nèi)容創(chuàng)意的輸出者,,還要提供讓無數(shù)創(chuàng)作者可以發(fā)揮創(chuàng)意的素材與平臺。


古井貢酒看到了變化,,掀起了變革,。在亳州市人民政府、行業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下,,古井貢酒呼吁全民參與“年份原漿古20‘文明飲酒’短視頻貢創(chuàng)大賽”,,倡導(dǎo)文明飲酒新風(fēng)尚。


大賽鼓勵選手從“健康飲酒,、飲酒禮儀,、酒后公德”三個方向進行“文明飲酒”的內(nèi)涵演繹,拍攝以“文明飲酒”為題材,、帶有古20產(chǎn)品元素的視頻作品參賽,,為文明飲酒提“古的idea”。這將為古井貢酒帶來多重收益,。



內(nèi)容層面,,由于大賽覆蓋面廣,更多的消費者可以參與進來,,提供大量個性化創(chuàng)新內(nèi)容,,形成龐大的內(nèi)容庫,持續(xù)擴大古井貢酒影響力同時,,為后續(xù)創(chuàng)作提供寶貴素材,,形成滾雪球式的傳播,生生不息地輸出新內(nèi)容,。


消費層面,,大賽在抖音平臺開展話題互動,,不僅提升了用戶的參與度和積極性,,還潛移默化地引導(dǎo)了消費者的飲酒習(xí)慣和消費觀念,。陪伴式的潤物細(xì)無聲,,代替了生硬的品宣,,卻更加深入人心,。


情感層面,,由消費者創(chuàng)作的視頻內(nèi)容,往往來源于真實感受,。這份真實的體驗與信任能感染更多人,,讓他們愛上古井貢酒,。同時,,這也讓古井貢酒“做真人,,釀美酒,,善其身,,濟天下”的價值觀,以及“貢獻美酒,、樂享生活”企業(yè)的使命,,變得更具象化和接地氣。


至此,,古井貢酒構(gòu)造了一個從設(shè)計,、品牌、研發(fā),、產(chǎn)品到傳播的共創(chuàng)生態(tài)。這次站在行業(yè)高度的共創(chuàng)探索,,也將為古井貢酒和白酒行業(yè)注入新的活力。新的美學(xué)時代和創(chuàng)意生態(tài),,將由古井貢酒引領(lǐng)而來。

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