共創(chuàng),，是一扇怎樣的門,？

提出共創(chuàng)理論的美國密歇根大學(xué)商學(xué)院教授普拉哈拉德認(rèn)為,，企業(yè)未來的競爭將依賴于一種新的價值創(chuàng)造方法,，即以個體為中心,，由消費者與企業(yè)共同創(chuàng)造價值,。

很多優(yōu)秀的產(chǎn)品和企業(yè),，都是共創(chuàng)的產(chǎn)物。比如?Linux,、?Gobo Linux,、?XFree86等操作系統(tǒng)，抖音,、維基百科,、快手、知乎等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺,，均是眾人智慧的結(jié)晶,。

而今，酒業(yè)的共創(chuàng)正由古井貢酒推向高潮,。

正在火熱舉辦的“首屆古井貢酒·年份原漿三貢節(jié)大賽”,，以“貢創(chuàng)、貢獻(xiàn),、貢享”為主題,，通過三大創(chuàng)意賽事——產(chǎn)品設(shè)計貢創(chuàng)大賽、品牌貢創(chuàng)大賽,、文明飲酒短視頻貢創(chuàng)大賽,，與全球消費者、設(shè)計師,、品牌創(chuàng)作者及社會各界精英共創(chuàng)酒業(yè)未來,。

當(dāng)美和創(chuàng)意來自成千上萬人,，意味著什么,？

共創(chuàng)是人類追求美學(xué)的經(jīng)典模式，被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的莫高窟,，自開鑿開始,，無數(shù)無名大師，在上千年光陰里,，用線條和色彩,，創(chuàng)作了人類歷史的瑰寶。

這一美學(xué)共創(chuàng)模式,，正在由古井貢酒發(fā)揚光大,。由中國包裝聯(lián)合會、中國包裝有限責(zé)任公司指導(dǎo),，中國出口商品包裝研究所主辦,，安徽古井貢酒股份有限公司承辦的“（古井貢酒）產(chǎn)品設(shè)計貢創(chuàng)大賽”，已于8月1日正式開啟,，并在全國知名高校開展路演活動,。

9月11日-13日,，大賽宣講活動在廣州、武漢,、西安,、蕪湖等城市展開，相繼走進(jìn)廣州美術(shù)學(xué)院,、湖北美術(shù)學(xué)院,、西安美術(shù)學(xué)院、安徽工程大學(xué)等高等學(xué)府,，邀請了眾多設(shè)計領(lǐng)域的知名專家,、學(xué)者參與。

通過“與大師握手 向高手看齊”“走出去,、請進(jìn)來”等方式,，古井貢酒與國內(nèi)外知名設(shè)計機構(gòu)和高校合作，形成多重優(yōu)勢,。

資源方面，參賽者不僅有經(jīng)驗豐富的教授和行業(yè)大咖,，還有充滿創(chuàng)新活力的學(xué)生,，這些對美學(xué)有獨到見解和優(yōu)秀設(shè)計能力的人群，將是“貢創(chuàng)”的重要合作伙伴,。大賽覆蓋人群之廣,，匯集力量之新，均行業(yè)領(lǐng)先,。

設(shè)計方面,，大賽鼓勵參賽者圍繞“喜慶”主題，對大壇酒,、健康型白酒,、欣肝保倍·酵素飲品以及亳州特色農(nóng)產(chǎn)品等方向進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，參賽者的才華與創(chuàng)意,，將賦予古井貢酒產(chǎn)品和亳州特色農(nóng)產(chǎn)品更多元的美學(xué)價值,。

宣傳方面，當(dāng)前行業(yè)品牌宣傳越來越重視精耕細(xì)作,，古井貢酒通過與“設(shè)計圈”的深度交流合作,，不僅突破了圈層，還讓消費者看到了品牌,，深度參與到產(chǎn)品打造過程,，加深了產(chǎn)品認(rèn)知。

從更深層次看,，美學(xué)創(chuàng)作代表了人們改善生活現(xiàn)狀的美好愿望,，技術(shù)膨脹和大眾文化的興起,，又極大地豐富了美學(xué)的物質(zhì)與情感根基，只需要引導(dǎo)大眾認(rèn)識事物的美,，新時代的美學(xué)便應(yīng)運而生,。

陀思妥耶夫斯基說：“在自由與幸福的十字路口，美學(xué)傾心于前者,?！惫啪暰频拇筚悷o疑提供了這種自由，實現(xiàn)了企業(yè)與消費者的在美學(xué)層面的高級互動,。

這場轟轟烈烈的美學(xué)共創(chuàng)活動,，把世界的美與創(chuàng)意收集起來，融于古井貢酒的產(chǎn)品,，只是一個開始,。

站在行業(yè)視角看，酒企和消費者都有豐富的美學(xué)創(chuàng)作欲望,，古井貢酒只是引領(lǐng)潮流的一面旗幟,。雖然這個浪潮才剛剛開始，但正如莫高窟最初的創(chuàng)作,，可能只是一個僧人,，想用石像表達(dá)自己的信仰的虔誠，拿起了鑿子,、錘子和畫筆,，推動風(fēng)起于青萍之末。

古井貢酒的視角,，還不止于美,。

“最好的想法往往來自團(tuán)隊之外,?！碧O果帝國締造者喬布斯雖以獨裁著稱，但也深知從外部世界汲取靈感的重要性,。卓越的企業(yè)不僅要善于“創(chuàng)新”,，還要愿意“納新”。

以開放的姿態(tài),，用“納新”推動“創(chuàng)新”,，也是古井貢酒開啟“（古井貢酒）品牌貢創(chuàng)大賽”（下稱“品牌貢創(chuàng)大賽”）的初衷。

古井貢酒一直是創(chuàng)新沃土,。

在現(xiàn)代化過程中,，古井貢酒堅守“百道工，千日守,，釀得一杯好貢酒”等傳統(tǒng)的同時,，優(yōu)化了釀酒環(huán)節(jié)的幾乎每個流程,。從單糧到多糧，從純手工到機械化,、智能化,，從平地堆曲到架子曲，從中溫曲到中高溫曲……每一次跨越,，都凝結(jié)著幾代人的心血,。

但古井貢酒也深知，多樣性是創(chuàng)新的催化劑,，企業(yè)要向前走,，必須汲取更多外部營養(yǎng)，因此推動了大量跨領(lǐng)域,、跨企業(yè)的合作,。

例如古井貢酒與江南大學(xué)徐巖教授團(tuán)隊合作，應(yīng)用富集傳代和厭氧分離技術(shù),，首次從黃淮地區(qū)發(fā)現(xiàn)并鑒定出了窖泥主體產(chǎn)己酸的微生物,；

攜手京東集團(tuán)開啟古井貢酒·年份原漿京東陳年老酒館，深入實踐C2M模式,，讓消費者直連商家,，極大減少中間流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，讓消費者享受到更多實惠,；

還與《中國國家地理》聯(lián)袂開啟亳州釀酒環(huán)境探源之旅,，歷時半年多,，以地理,、釀酒、人文三大視角進(jìn)行?？軜?gòu),，匯編成《中國國家地理亳州專刊》,，展現(xiàn)產(chǎn)區(qū)和企業(yè)的優(yōu)勢,；

……

古井貢酒這片創(chuàng)新沃土，正在發(fā)生新變化,，變得更加開放,。品牌貢創(chuàng)大賽就是古井貢酒向外展示開放心態(tài)和創(chuàng)新精神的重要窗口。

古井貢酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，品牌“貢創(chuàng)大賽”鼓勵參賽者圍繞品牌形象,、市場策略、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面提出品牌創(chuàng)新方案,，共同為產(chǎn)業(yè)開發(fā)注入新鮮血液,。

這次,，古井貢酒開放了深厚文化底蘊和部分研發(fā)平臺資源，誠邀社會各界精英加入的創(chuàng)意盛宴,。這一白酒行業(yè)史無前例的開放動作,，不僅能推動古井貢酒產(chǎn)、研,、銷的良性循環(huán),，還為中國酒業(yè)的未來發(fā)展提供了新的范式。

從創(chuàng)新角度看,，古井貢酒推動的共創(chuàng),，讓集體知識始終處于一種不斷向前推進(jìn)、完善與創(chuàng)新的過程中,。無數(shù)創(chuàng)作者將自己的見解轉(zhuǎn)化為他人可能接受的客觀知識,，并通過協(xié)商、評價對知識進(jìn)行不斷修正,，最終成為古井貢酒寶貴的品牌資產(chǎn),。

從市場角度看，古井貢酒共創(chuàng)項目的參與者背景各異,，每個人對產(chǎn)品的市場也有不同體驗,。因此，共創(chuàng)過程也是產(chǎn)品經(jīng)受市場檢驗的過程,。這為古井貢酒調(diào)整產(chǎn)品創(chuàng)新方向,，變得更好契合市場需求，提供了極大便利,。

所以,，古井貢酒的品牌貢創(chuàng)大賽，將實現(xiàn)創(chuàng)新和市場的雙贏,。這是古井貢酒共創(chuàng)活動的重要一環(huán),，是其面向未來的重要布局。然而,，這也只是古井貢酒“貢”創(chuàng)的一個部分,。

在內(nèi)容創(chuàng)作的古典階段,，創(chuàng)作過程是封閉的,。正如《百年孤獨》作者馬爾克斯所說：“作家是最孤獨的，因為他在寫作時,，沒人能助他一臂之力,，也沒有人知道他究竟想干什么。”

但在互聯(lián)網(wǎng)時代,，共創(chuàng)才是主流,。以短視頻創(chuàng)作為例，平臺只需提供用戶感興趣的話題,，以及豐富的特效,、濾鏡、配樂等工具,，讓用戶可以輕松共創(chuàng)即可,。抖音等短視頻平臺的無數(shù)創(chuàng)作者們，產(chǎn)出了浩如煙海的內(nèi)容,，覆蓋音樂,、舞蹈、美食,、旅行,、時尚、科技,、歷史等幾乎所有領(lǐng)域,，滿足了不同用戶的興趣愛好和需求。

更重要的是,，這些富有創(chuàng)意和個性的短視頻,，還具備社交屬性，讓用戶可以關(guān)注自己感興趣的人或話題,，進(jìn)行互動和交流,，獲得更多的歸屬感和滿足感，實現(xiàn)思想共鳴和價值升華,。

對企業(yè)而言,，用好共創(chuàng)對于發(fā)展也至關(guān)重要。?伯克希爾·哈撒韋公司的創(chuàng)立者巴菲特,，把價值投資的理論普及到了全球,。但不可忽視的是,，他的創(chuàng)作只是引子,，無數(shù)媒體、個體的跟隨,，不斷發(fā)揮創(chuàng)意,，才讓他的思想呈幾何倍數(shù)的放大，影響了全世界,。其中的關(guān)鍵,，是引導(dǎo)。企業(yè)不僅是內(nèi)容創(chuàng)意的輸出者，還要提供讓無數(shù)創(chuàng)作者可以發(fā)揮創(chuàng)意的素材與平臺,。

古井貢酒看到了變化,，掀起了變革。在亳州市人民政府,、行業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下,，古井貢酒呼吁全民參與“年份原漿古20‘文明飲酒’短視頻貢創(chuàng)大賽”，倡導(dǎo)文明飲酒新風(fēng)尚,。

大賽鼓勵選手從“健康飲酒,、飲酒禮儀、酒后公德”三個方向進(jìn)行“文明飲酒”的內(nèi)涵演繹,，拍攝以“文明飲酒”為題材,、帶有古20產(chǎn)品元素的視頻作品參賽，為文明飲酒提“古的idea”,。這將為古井貢酒帶來多重收益,。

內(nèi)容層面，由于大賽覆蓋面廣,，更多的消費者可以參與進(jìn)來,，提供大量個性化創(chuàng)新內(nèi)容，形成龐大的內(nèi)容庫,，持續(xù)擴大古井貢酒影響力同時,，為后續(xù)創(chuàng)作提供寶貴素材，形成滾雪球式的傳播,，生生不息地輸出新內(nèi)容,。

消費層面，大賽在抖音平臺開展話題互動,，不僅提升了用戶的參與度和積極性,，還潛移默化地引導(dǎo)了消費者的飲酒習(xí)慣和消費觀念。陪伴式的潤物細(xì)無聲,，代替了生硬的品宣,，卻更加深入人心。

情感層面,，由消費者創(chuàng)作的視頻內(nèi)容,，往往來源于真實感受。這份真實的體驗與信任能感染更多人,，讓他們愛上古井貢酒,。同時，這也讓古井貢酒“做真人,，釀美酒,，善其身，濟(jì)天下”的價值觀，以及“貢獻(xiàn)美酒,、樂享生活”企業(yè)的使命,，變得更具象化和接地氣。

至此,，古井貢酒構(gòu)造了一個從設(shè)計,、品牌、研發(fā),、產(chǎn)品到傳播的共創(chuàng)生態(tài),。這次站在行業(yè)高度的共創(chuàng)探索，也將為古井貢酒和白酒行業(yè)注入新的活力,。新的美學(xué)時代和創(chuàng)意生態(tài),，將由古井貢酒引領(lǐng)而來。