傍晚時分,，敦煌鳴沙山下,，當洋河·敦煌品牌敦煌MG（莫高）系列產品以一縷充滿創(chuàng)意、開放、活力,、激情的橙色,，正式亮相于無垠蒼穹、大漠黃沙之中時,，中國白酒在這里再次向世界展示了美酒與自然,，美酒與文化完美交融的美學。

“洋河·敦煌把‘審美點’建立在中華之美上,，讓一縷綿柔走進敦煌,，走進我們的歷史文化和社會文明，走進我們的血脈與情感,，這是中國白酒應有的審美格局與情懷,。”中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示。

▎秦書堯

數千年中華文明之中,，敦煌被生活在中原的人們賦予了前往西部,、與世界交融互通的遼闊夢想。過去,、當代,、未來，敦煌的存在,，都關乎一個國家經略政治,、促進經貿、交融文化,、謀求人類命運共同體的宏圖大夢,。

如今，當洋河與敦煌再次相遇,，白酒的美學表達,、走向世界的文化使命，也有了更鮮活,、更具象的生動載體,。

█ 為什么是敦煌？

對于數千年中華文明而言,，敦煌意味著大漠黃沙,、雄關漫道，意味著一段盛世風華,，更意味著不言之天地大美,。

茫茫大漠，風沙漫漫,，苦寒從未成為敦煌與外來者交流互通的阻隔,。古時，車馬人流的駐足讓這里成為中西商貿技術、文化,、宗教匯流的樞紐,，敦煌出土漢墓中的漆耳杯、漆案等酒器,，敦煌遺書,、壁畫中諸多與酒有關的元素，都見證了這片土地與美酒的緊密關聯(lián),。

敦煌極具標識性的敦煌“飛天神女”形象,，是中西文化不斷交融并最終沉淀下來的中國符號，是文化的濃縮,，也是中國走向世界的經典文化名片,。

1955年，洋河酒廠將敦煌壁畫中的飛天形象融入品牌中,，成為最早將飛天標識融入白酒品牌形象的案例,；三年后的1958年，貴州茅臺將飛天形象用在外銷茅臺酒商標上,，成為“飛天茅臺”品牌的起點,。

回溯歷史，洋河與敦煌的淵源遠比飛天形象的使用更為久遠,。隋唐時期,，依托京杭運河與絲路的興盛，大量商人沿著絲綢之路將洋河美酒運抵敦煌,，敦煌文化也由此傳至洋河,。

上世紀七十年代，洋河注冊“敦煌”商標,，成為唯一一家同時使用“飛天”形象商標和“敦煌”文字商標的酒企,。為弘揚中國傳統(tǒng)文化，助力出口創(chuàng)匯,，洋河作為首批指定外銷酒,，與茅臺一起統(tǒng)一用敦煌“飛天”標志，揚帆出海,。

到了八九十年代，一瓶瓶印有敦煌“飛天”標志的洋河酒遠銷海外,，把中國酒文化的厚重底蘊和獨特魅力盡情地展現(xiàn)給全世界,。

洋河·敦煌品牌煥新，推出敦煌MG（莫高）系列產品,，并成為第六屆,、第七屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會主宴會唯一指定白酒品牌。

時至今日，白酒行業(yè)內,，只有茅臺與洋河才能使用“飛天”形象標識,。敦煌飛天與中國名酒高端品牌互為彰顯，更是成就了中國白酒的煌煌大觀,，敦煌飛天在某種程度上也成為中國白酒頂級美學表達的經典圖騰,。

█ “一流企業(yè)普遍具有極高的審美能力”

當今社會，物質財富已從“短缺”進入“富足”,，人們的消費心理由“從眾”轉為“自我”,，酒企、品牌與用戶的美學共情,，成為驗證企業(yè)審美能力的一項重要競爭力,。正如秦書堯所說，“審美能力強的企業(yè),，可能未必是一流企業(yè),，但一流企業(yè)普遍具有極高的審美能力?！?/span>

借由“飛天”之路,，以茅臺、洋河為代表,，中國白酒的國際化探索,，有了最具體也最具競爭力的生動實踐。而洋河·敦煌品牌敦煌MG（莫高）系列產品的亮相,，則是敦煌文化魅力在新時期的又一次綻放,。

▎張學謙

洋河股份副總裁、產品總監(jiān)張學謙表示,，洋河·敦煌品牌拒絕讓白酒僅僅陷于當前的市場定位與消費習慣之中,，“我們將以浪漫主義情懷打破現(xiàn)實主義的束縛，探索白酒形象的新境界,，重塑白酒美學新高度,。”

為此,，敦煌MG（莫高）系列在整體色調上選用與大漠相關的橙色,，以充滿著創(chuàng)意、開放,、活力和激情的多巴胺色,，讓人倍感青春、活潑,、陽光,、溫暖,，帶來感官上的愉悅和沖擊。

在包裝風格上打破常規(guī),，大膽突破并借鑒西方洋酒風格和調性,，細節(jié)上保持傳統(tǒng)國學和西方藝術的融合，比如瓶型創(chuàng)意來自中式建筑廊柱,，意味著敦煌在中國藝術不可撼動的高度,；瓶側選用西式羅馬柱做結合，體現(xiàn)絲路明珠在中西文化交流中重要的歷史地位,；瓶頂采用敦煌藻井設計,，展現(xiàn)敦煌藝術內涵。

在瓶標設計上,，采用中英文結合,，“敦煌”二字修長有力，與下方飄逸的飛天氣質相近,，相得益彰,。

酒體設計則以創(chuàng)新的融合香型，多香融合,，多味一體,。其中的MG（莫高）320產品，色澤微黃,，陳香馥郁,，糧曲香突出，多重香氣交織,，復合優(yōu)雅,，入口圓潤細膩、綿厚豐滿,，回味悠長,，唇齒留香，風格突出,。

第七屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會上,，小批量提前生產的MG320已經作為文博會主宴會唯一指定白酒，其精美的造型設計,、高品質酒體更是受到與會嘉賓一致好評,。

據了解，敦煌MG（莫高）系列將于十一月正式上市,，包括三個產品,，均與莫高窟洞窟內三處飛天壁畫相關。包括最著名的飛天壁畫“反彈琵琶”所在的112窟,，年代最早的飛天268窟,，以及被稱為”最美飛天“，同時也是洋河飛天神女形象靈感來源的320窟,，分別命名為敦煌MG112,，敦煌MG268和敦煌MG320。

除主導產品敦煌MG（莫高）系列外,，洋河近期還將會單獨為甘肅市場專門出品一款200元價位段產品,，瓶身展示為莫高窟經典素材九色鹿，設計極具傳統(tǒng)國學美學風格,。

從以海之藍,、天之藍、夢之藍為代表的藍色經典,，到以微分子為代表的時尚綠,，再到以洋河·敦煌為代表的“沙漠橙”，洋河的品牌發(fā)展歷史,，也濃縮著一段段白酒美學演進的歷史,。

正是這樣的美學追求，成就了洋河一個又一個引領行業(yè)的經典案例,。

在張學謙的闡釋里,，洋河·敦煌品牌系列產品，則是“通過多元的創(chuàng)意,，創(chuàng)造更多的國潮產品,；通過多彩的相融，創(chuàng)造更多的文化IP,；通過多樣的溝通,，讓敦煌以更年輕、更時尚,、更創(chuàng)新的方式‘出圈’,，將敦煌所蘊含的藝術之美轉化成更多元和多樣化的表達，傳遞到世界,?！?/span>

█ 洋河的“新夢想”

敦煌，是中國氣象的集大成者,。自西漢霍去病的封狼居胥,、張騫出使西域互通中西始，敦煌便成為了中華文化中雄渾壯闊,、英雄氣概的代名詞,，也承載著華夏民族與世界和諧共融的偉大夢想。

在中國白酒企業(yè)中,，洋河正是以“中國夢 夢之藍”的經典品牌價值理念深刻影響著廣大消費者,。

敦煌之美,，并不止于天地自然的雄渾遼闊，更在于絲路駝鈴的百姓煙火,。從這個角度看,，洋河與敦煌有著極為相似的精神內涵。

洋河與敦煌有著共同的家國情懷,，共同的精神資源,，共同的融合精神：洋河是中國航天飛天夢想的支持者、助力者與同行者,，洋河以“為人民美好生活而釀造”的偉大使命,，創(chuàng)造出消費所需、人民所需的“時代名酒”,；洋河借由“飛天”之路,，開啟了中國白酒的國際化探索。

敦煌不僅是酒文化的獨特標識,，更是全社會、全人類共有的精神財富與文化遺產,。如何用好這一超級IP，將洋河敦煌品牌打造為文化,、生活,、科技、藝術的時代典范,，尤為重要。

“敦煌的美學價值是跨越國界,、超越時代的,，敦煌同時也是一個具有無限商業(yè)的文化IP?！睆垖W謙表示，敦煌品牌正在探索,，并做出了具體規(guī)劃路徑,，敦煌品牌將圍繞“五+”戰(zhàn)略，全面升級并拓展內涵與外延,。

圍繞“情懷+”,，以公益內容創(chuàng)新激活文化共鳴。2023年,，洋河與中國敦煌石窟保護研究基金會共同開啟了“敦煌守護”計劃,，并捐贈敦煌莫高窟古窟保護基金會200萬元，共同推進洋河股份敦煌守護計劃,，同時專項撥款50萬元用于保護莫高窟最美飛天第320窟,；今年11月，洋河將在甘肅和江蘇深入打造這一品牌公益IP,，用匠心守護文化遺產,，今年的捐贈計劃目前正在籌劃中。

圍繞“文創(chuàng)+”,，借助IP進行跨界合作,，推出更多的敦煌系列聯(lián)名產品。比如,，洋河藝術敦煌系列,、敦煌珍藏系列、敦煌星座小酒等,。

圍繞“科技+”,，賦予敦煌IP數字化體驗，在虛實結合中實現(xiàn)產品共贏,。

圍繞“體驗+”,，結合酒旅融合，持續(xù)開發(fā)文創(chuàng)店鋪+體驗中心+星級酒店吧臺等模式,。

圍繞“平臺+”,，洋河將考慮合作一些大商、優(yōu)質商,、跨界商家等成立合作平臺,，精心,、全面運營敦煌系列品牌和產品。

在2023年洋河封藏大典上,，洋河股份黨委書記,、董事長張聯(lián)東曾表示，洋河將以敦煌為酒產業(yè)樣本,、酒文化樣本,、洋河發(fā)展和助力酒都建設的樣本，構建酒業(yè)之“敦煌”,、發(fā)展之“絲路”,，再筑中國文化與世界交匯的夢想之路，是當下酒業(yè)之愿景,、酒都之藍圖,、洋河之使命。

大漠風沙最善于掩埋蹤跡,，在敦煌,，曾經發(fā)生的故事有些已經長埋于黃沙之下，有些則已成為永恒,。一代又一代,，人們的喜悅與悲傷，激情與夢想,，在這里重復輪回,。

而在中國白酒的未來敘事里，“引領中國白酒向更加美好的方向邁進,，向世界展示敦煌之美,、白酒之美”——洋河敦煌的嶄新夢想已然畫下。