據不完全統計,，目前市場上近200款文創(chuàng)產品,，分別圍繞著年節(jié)文化、生肖文化,、節(jié)氣文化,、文物歷史文化、品牌IP文化等進行展開,。其中,，自2015年到2019年，僅文創(chuàng)生肖酒這一細分賽道規(guī)模就已達200億,，且以每年超過30%的速度遞增,。

9月9日，第十三屆中國（貴陽）國際酒類博覽會正式召開,。博覽會期間,，貴州醬酒集團推出了其首款文創(chuàng)產品“釀小匠”，該產品憑借其獨特的文化內涵與設計理念,，吸引了諸多消費者駐足,，其中，布魯塞爾國際酒類大獎賽主席卜度安·哈弗對這款文創(chuàng)產品表現出濃厚的興趣,，并給予了高度評價,。

同時，貴陽市副市長龍叢一行現場參觀了貴州醬酒集團系列產品,?！搬勑〗场钡拿媸溃粌H彰顯了貴州醬酒集團在文創(chuàng)酒領域的創(chuàng)新實力,，也為行業(yè)帶來了新的啟示與思考,。

近年來,，伴隨傳統文化覺醒復蘇，消費者對帶有文化創(chuàng)新色彩的國貨興趣日漸走高,。

iiMedia Research（艾媒咨詢）揭示了這一顯著趨勢,，“2023年中國國潮經濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%,，預計2028年將突破30000億元,。”

名酒在文創(chuàng)酒市場,，動作也越發(fā)頻繁,。

其中，貴州醬酒集團在持續(xù)夯實貴醬令·根,、醬,、令系列的市場地位同時，還結合國家非物質文化遺產“儺”文化,，推出了“釀小匠”文創(chuàng)酒,，提升其市場影響力。

什么是儺,？

儺,，起源于遠古驅鬼逐疫儀式，由儺堂戲和儺技構成,，是一種原始宗師的巫文化現象,，可追溯到殷商時期，有三千多年歷史積淀和演繹,，是我國古代戲劇名副其實的“活化石”,。

釀小匠則是以“儺”為靈感，將“儺”文化中的重要特征——“儺面具”與傳統醬香白酒相結合,。既立足國潮文創(chuàng),，美觀實用，又能吸引更多年輕人去了解中華傳統文化,，讓非遺在年輕人的心中“活起來”,。

值得一提的是，8月23日,，釀小匠從近500套千余件作品中脫穎而出,，最終獲得了由中共貴陽市委宣傳部、貴陽市文化和旅游局,、貴陽市商務局指導,，貴陽市旅游發(fā)展集團有限公司主辦,，貴州新聞旅業(yè)集團投資管理有限公司承辦,，貴陽廣播電視臺,、貴州省版權登記中心執(zhí)辦的貴陽市首屆“貴陽禮物”文創(chuàng)大賽包裝設計金獎。

除此以外,，第一屆貴州酒博文旅藝術節(jié)期間,，貴州醬酒集團在中國（貴陽）國際酒博城打造了“遇見李白”文創(chuàng)藝術展，并獲得了由酒博城頒發(fā)的卓越品質獎,。該展覽巧妙融合了藝術,、文化、歷史與現代創(chuàng)意的精髓,，集中展出釀小匠系列產品,。據貴州醬酒集團介紹，后期釀小匠主要以主題禮盒形式進行銷售,。

提到釀小匠構思來源,，釀小匠設計師表示：“在產品的開模過程中，團隊足跡遍布貴州,、四川,、山東、浙江,、廣東等大大小小的包材制造商,，只為還原那一份對藝術追求的完美初心。無數次開模嘗試,、不計其數地調整優(yōu)化,，面對那么多的挑戰(zhàn)，項目幾度陷入擱淺邊緣,，正是那一份對‘重塑白酒形象’使命的堅定信念,，讓我們一次又一次的把不可能變?yōu)榭赡堋,！?/span>

既然選擇了遠方,，便只顧風雨兼程。一場行業(yè)時代的變革往往來源于一份逆風而上的堅持,。釀小匠·儺文化系列小酒,，不僅是對中華文化與藝術融合的一次深刻詮釋，更是對傳統白酒行業(yè)的一次革新,。它將以獨特的魅力與韻味,，引領白酒行業(yè)進入一個屬于中華文化與藝術完美融合的新時代。

中國酒業(yè)協會理事長宋書玉曾表示,，文化是美酒產業(yè)的根與魂。

從文化緯度看,，儺文化系列小酒是釀小匠推出的首發(fā)旗艦之作,，這款文創(chuàng)產品從立項開發(fā)到投放市場,，歷時數年，經過反復調整打磨,，將跨越千年神秘與傳承的儺文化精髓與醬香白酒的醇厚品質相結合,，賦予了產品深厚的文化底蘊與藝術價值，或將引領市場上的小酒品類邁入新紀元,。

▎熊昆

貴州醬酒集團有限公司黨委書記,、董事長、總經理熊昆認為,，當前,，白酒市場發(fā)展正從渠道驅動轉變?yōu)橄M者驅動，酒業(yè)新的渠道變革正在發(fā)生,，面臨新的市場環(huán)境,，貴州醬酒集團也在進一步下沉和扁平化，大力發(fā)展渠道“新商”,、跨界商,，主動擁抱新渠道和新終端，共同服務消費者,。

具體來看,，貴州醬酒集團通過深化供給側改革，打造全應用場景的產品矩陣,，構建符合市場規(guī)律的合作模式,、服務模式；通過自營主品,、專銷主品,、專屬定制、合作開發(fā),、城市封藏酒,，與新渠道一同進行“專業(yè)化+精細化”運營，用多元產品更精準地服務消費者,，最大限度提升品牌的市場份額,。

“此外，集團也在進一步開拓細分市場,，將動銷活動做細做精,，增加消費者的直接接觸，除舉辦各類品鑒會外,，也在贊助健身跑等體育活動,，承辦品酒培訓班，參與城市文旅推薦會,、企業(yè)/協會年會等異業(yè)活動,，通過各類活動與消費者面對面,，將品牌形象開拓到各類細分市場?！?/span>

在白酒市場面臨轉型與變革的關鍵時期，貴州醬酒集團積極應對挑戰(zhàn),，通過深化供給側改革,、創(chuàng)新運營模式、拓展市場渠道,、強化品牌建設等一系列舉措,，不僅推動了企業(yè)自身的發(fā)展壯大，更為整個白酒行業(yè)的轉型升級樹立了標桿,。

這是作為貴州三大國有醬酒企業(yè),，以及唯一以“省名+香型”命名的大型國企的責任與擔當。

貴州醬酒集團,，立足于世界醬香白酒原產地和主產區(qū),，已在茅臺鎮(zhèn)并購了兩家優(yōu)秀酒企，目前已實現年產優(yōu)質醬香白酒3000余噸,，基酒儲量12000噸,，并在貴陽已建成灌裝包裝年產能1萬噸的生產線，同時推動規(guī)劃年產能12000噸的400畝白酒基地項目建設,，建成后將位列茅臺鎮(zhèn)單廠產能前三,。

現在的貴州醬酒集團，以核心商標“貴醬令”為產品品牌,，已推出滿足不同消費需求全系列,，產品及品牌累計榮獲30余項行業(yè)榮譽及獎項，包括ISGC國際烈酒（中國）大獎賽金獎,、十大高端產品等大獎,。

站在傳承與榮譽之上，貴州醬酒集團的全新力作,，不僅是集團匠心獨運與深厚情懷的展現,，更是煥發(fā)華夏文化魅力的典范之作。醬香佳釀與文化精髓的和諧共鳴,，必將為中國白酒行業(yè)帶來新的變化,。