據(jù)不完全統(tǒng)計,，目前市場上近200款文創(chuàng)產(chǎn)品,，分別圍繞著年節(jié)文化、生肖文化,、節(jié)氣文化、文物歷史文化,、品牌IP文化等進行展開,。其中，自2015年到2019年,，僅文創(chuàng)生肖酒這一細(xì)分賽道規(guī)模就已達200億,，且以每年超過30%的速度遞增。

9月9日,，第十三屆中國（貴陽）國際酒類博覽會正式召開,。博覽會期間，貴州醬酒集團推出了其首款文創(chuàng)產(chǎn)品“釀小匠”,，該產(chǎn)品憑借其獨特的文化內(nèi)涵與設(shè)計理念,，吸引了諸多消費者駐足，其中,，布魯塞爾國際酒類大獎賽主席卜度安·哈弗對這款文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣,，并給予了高度評價。

同時,，貴陽市副市長龍叢一行現(xiàn)場參觀了貴州醬酒集團系列產(chǎn)品,。“釀小匠”的面世,，不僅彰顯了貴州醬酒集團在文創(chuàng)酒領(lǐng)域的創(chuàng)新實力,，也為行業(yè)帶來了新的啟示與思考。

近年來,，伴隨傳統(tǒng)文化覺醒復(fù)蘇,，消費者對帶有文化創(chuàng)新色彩的國貨興趣日漸走高。

iiMedia Research（艾媒咨詢）揭示了這一顯著趨勢，“2023年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元,，同比增長9.44%,，預(yù)計2028年將突破30000億元?！?/span>

名酒在文創(chuàng)酒市場,，動作也越發(fā)頻繁。

其中,，貴州醬酒集團在持續(xù)夯實貴醬令·根,、醬、令系列的市場地位同時,，還結(jié)合國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“儺”文化,，推出了“釀小匠”文創(chuàng)酒，提升其市場影響力,。

什么是儺,？

儺，起源于遠古驅(qū)鬼逐疫儀式,，由儺堂戲和儺技構(gòu)成,，是一種原始宗師的巫文化現(xiàn)象，可追溯到殷商時期,，有三千多年歷史積淀和演繹,，是我國古代戲劇名副其實的“活化石”。

釀小匠則是以“儺”為靈感,，將“儺”文化中的重要特征——“儺面具”與傳統(tǒng)醬香白酒相結(jié)合,。既立足國潮文創(chuàng)，美觀實用,，又能吸引更多年輕人去了解中華傳統(tǒng)文化,，讓非遺在年輕人的心中“活起來”。

值得一提的是,，8月23日,，釀小匠從近500套千余件作品中脫穎而出，最終獲得了由中共貴陽市委宣傳部,、貴陽市文化和旅游局,、貴陽市商務(wù)局指導(dǎo)，貴陽市旅游發(fā)展集團有限公司主辦,，貴州新聞旅業(yè)集團投資管理有限公司承辦,，貴陽廣播電視臺、貴州省版權(quán)登記中心執(zhí)辦的貴陽市首屆“貴陽禮物”文創(chuàng)大賽包裝設(shè)計金獎,。

除此以外,，第一屆貴州酒博文旅藝術(shù)節(jié)期間,，貴州醬酒集團在中國（貴陽）國際酒博城打造了“遇見李白”文創(chuàng)藝術(shù)展，并獲得了由酒博城頒發(fā)的卓越品質(zhì)獎,。該展覽巧妙融合了藝術(shù),、文化、歷史與現(xiàn)代創(chuàng)意的精髓,，集中展出釀小匠系列產(chǎn)品,。據(jù)貴州醬酒集團介紹，后期釀小匠主要以主題禮盒形式進行銷售,。

提到釀小匠構(gòu)思來源,，釀小匠設(shè)計師表示：“在產(chǎn)品的開模過程中，團隊足跡遍布貴州,、四川,、山東、浙江,、廣東等大大小小的包材制造商,，只為還原那一份對藝術(shù)追求的完美初心。無數(shù)次開模嘗試,、不計其數(shù)地調(diào)整優(yōu)化,，面對那么多的挑戰(zhàn)，項目幾度陷入擱淺邊緣,，正是那一份對‘重塑白酒形象’使命的堅定信念，讓我們一次又一次的把不可能變?yōu)榭赡??！?/span>

既然選擇了遠方，便只顧風(fēng)雨兼程,。一場行業(yè)時代的變革往往來源于一份逆風(fēng)而上的堅持,。釀小匠·儺文化系列小酒，不僅是對中華文化與藝術(shù)融合的一次深刻詮釋,，更是對傳統(tǒng)白酒行業(yè)的一次革新,。它將以獨特的魅力與韻味，引領(lǐng)白酒行業(yè)進入一個屬于中華文化與藝術(shù)完美融合的新時代,。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示，文化是美酒產(chǎn)業(yè)的根與魂,。

從文化緯度看,，儺文化系列小酒是釀小匠推出的首發(fā)旗艦之作，這款文創(chuàng)產(chǎn)品從立項開發(fā)到投放市場,，歷時數(shù)年,，經(jīng)過反復(fù)調(diào)整打磨,，將跨越千年神秘與傳承的儺文化精髓與醬香白酒的醇厚品質(zhì)相結(jié)合，賦予了產(chǎn)品深厚的文化底蘊與藝術(shù)價值,，或?qū)⒁I(lǐng)市場上的小酒品類邁入新紀(jì)元,。

▎熊昆

貴州醬酒集團有限公司黨委書記、董事長,、總經(jīng)理熊昆認(rèn)為,，當(dāng)前，白酒市場發(fā)展正從渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者驅(qū)動,，酒業(yè)新的渠道變革正在發(fā)生,，面臨新的市場環(huán)境，貴州醬酒集團也在進一步下沉和扁平化,，大力發(fā)展渠道“新商”,、跨界商，主動擁抱新渠道和新終端,，共同服務(wù)消費者,。

具體來看，貴州醬酒集團通過深化供給側(cè)改革,，打造全應(yīng)用場景的產(chǎn)品矩陣,，構(gòu)建符合市場規(guī)律的合作模式、服務(wù)模式,；通過自營主品,、專銷主品、專屬定制,、合作開發(fā),、城市封藏酒，與新渠道一同進行“專業(yè)化+精細(xì)化”運營,，用多元產(chǎn)品更精準(zhǔn)地服務(wù)消費者,，最大限度提升品牌的市場份額。

“此外,，集團也在進一步開拓細(xì)分市場,，將動銷活動做細(xì)做精，增加消費者的直接接觸,，除舉辦各類品鑒會外,，也在贊助健身跑等體育活動，承辦品酒培訓(xùn)班,，參與城市文旅推薦會,、企業(yè)/協(xié)會年會等異業(yè)活動，通過各類活動與消費者面對面,，將品牌形象開拓到各類細(xì)分市場,?！?/span>

在白酒市場面臨轉(zhuǎn)型與變革的關(guān)鍵時期，貴州醬酒集團積極應(yīng)對挑戰(zhàn),，通過深化供給側(cè)改革,、創(chuàng)新運營模式、拓展市場渠道,、強化品牌建設(shè)等一系列舉措,，不僅推動了企業(yè)自身的發(fā)展壯大，更為整個白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級樹立了標(biāo)桿,。

這是作為貴州三大國有醬酒企業(yè),，以及唯一以“省名+香型”命名的大型國企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

貴州醬酒集團,，立足于世界醬香白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū),，已在茅臺鎮(zhèn)并購了兩家優(yōu)秀酒企，目前已實現(xiàn)年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬香白酒3000余噸,，基酒儲量12000噸,，并在貴陽已建成灌裝包裝年產(chǎn)能1萬噸的生產(chǎn)線，同時推動規(guī)劃年產(chǎn)能12000噸的400畝白酒基地項目建設(shè),，建成后將位列茅臺鎮(zhèn)單廠產(chǎn)能前三,。

現(xiàn)在的貴州醬酒集團，以核心商標(biāo)“貴醬令”為產(chǎn)品品牌,，已推出滿足不同消費需求全系列,，產(chǎn)品及品牌累計榮獲30余項行業(yè)榮譽及獎項，包括ISGC國際烈酒（中國）大獎賽金獎,、十大高端產(chǎn)品等大獎,。

站在傳承與榮譽之上，貴州醬酒集團的全新力作,，不僅是集團匠心獨運與深厚情懷的展現(xiàn)，更是煥發(fā)華夏文化魅力的典范之作,。醬香佳釀與文化精髓的和諧共鳴,，必將為中國白酒行業(yè)帶來新的變化。