汾酒正把品牌,、品類的價值推向新的歷史高度,。

8月21日,，汾酒全新巨匠系列,，在山西杏花村汾酒博物館發(fā)布,。作為汾酒“活態(tài)文化”的代表之作,，汾酒巨匠系列一共分為靈瓊,、帝鑒,、詩問、御載,、萬賞,、汾酒巨匠藝術(shù)家AP款·華典以及汾酒巨匠柒拾伍特別紀念款·華章7款產(chǎn)品，以汾酒6000年酒文化物我相融的活態(tài)創(chuàng)新,，既表達了天人之美,，又傳承了匠心技藝，譜寫了清香新篇,。

值得一提的是,，汾酒巨匠系列七款產(chǎn)品將跟隨總設(shè)計師王藝，參加于9月5日-9日舉行的“法國巴黎設(shè)計周·中國周”,，向世界展示汾酒之美,、清香之美，更以華夏文明與傳統(tǒng)非遺工藝創(chuàng)新結(jié)合的當代設(shè)計之美,，彰顯中國白酒文化根脈的不凡魅力,。

“品質(zhì)+文化=汾酒，是我們不變的價值理念,。汾酒將繼續(xù)秉持‘成為世界第一文化名酒’的品牌愿景,，讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)，讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代,，展現(xiàn)文化自信,，努力成為世界酒業(yè)傳承創(chuàng)新的典范?！狈诰泣h委書記,、董事長袁清茂在會上如此表示。

█ 何以巨匠,？

這是汾酒一次史無前例的新品發(fā)布,。

發(fā)布會選在濃縮汾酒發(fā)展歷史的汾酒博物館舉辦,，袁清茂、李振寰,、韓向宇,、劉衛(wèi)華等汾酒股份公司高管，知名主持人楊瀾,、任志宏，汾酒巨匠系列總設(shè)計師,、藝術(shù)家王藝,，文史專家趙連賞，知名設(shè)計師張銘,，表演藝術(shù)家喬榛等現(xiàn)場見證,。

七款新品何以擔(dān)當“巨匠”？

▎王藝

從設(shè)計團隊來看,，巨匠系列由雕塑藝術(shù)名家,、參與了紅旗轎車設(shè)計的王藝擔(dān)綱總設(shè)計師，國禮大師葛昊翔以獨創(chuàng)“寶石釉”工藝燒制酒器,，并與甲骨文設(shè)計創(chuàng)始人兼CEO劉文聯(lián)合共創(chuàng),，承襲中華文明天人合一的五行哲學(xué)，以汾酒圖騰“小口尖底甕”為器型基礎(chǔ),，重塑視覺符號,。

從產(chǎn)品理念來看，巨匠系列采用獨特的“活態(tài)三非遺工藝”,，即酒,、器、盒分別采用三種不同非遺工藝,，包括：非遺杏花村汾酒釀制技藝,、非遺寶石釉工藝、非遺大漆/景泰藍/細木鑲嵌/木紋金工藝,，打造釀酒匠藝,、非遺器藝與文化底蘊創(chuàng)新交融的稀世珍品。

從酒體特點來看,，巨匠系列采用限量特調(diào)65度收藏級汾酒,，源自由釀酒經(jīng)驗豐富的老匠人組成的非遺古法手工班團隊，取地下840米的優(yōu)質(zhì)巖溶水,，遵循非遺杏花村汾酒釀制技藝純手工釀造,，最終經(jīng)國家級釀酒大師隊伍，嚴控2182項標準,，只選取10%特優(yōu)酒勾調(diào)而成,，酒體清香醇厚豐滿,、口感層次分明、留香持久,。

以“巨匠”為名,，根本上是因為汾酒即酒業(yè)的“巨匠”：不僅坐擁6000年釀造史，1500年成名史,，1300年詩酒史,，800年蒸餾酒史，300年品牌史和148年企業(yè)史,，更被譽為“國酒之源,、清香之祖、文化之根”,，為酒業(yè)傳承與發(fā)展作出了卓著的貢獻,。

▎喬榛

活動現(xiàn)場，表演藝術(shù)家喬榛現(xiàn)場演繹了《將進酒》,，將李白寫下的這首經(jīng)典名篇如畫卷般展現(xiàn)在觀眾面前,，更進一步展現(xiàn)了汾酒巨匠系列以匠人之名、匠人之藝打造匠心之作的文化與品質(zhì)之美,。

袁清茂表示,，汾酒巨匠系列是汾酒感恩先賢的巔峰之作，致敬時代的扛鼎之作,，開創(chuàng)未來的傳世之作,，將傳統(tǒng)工匠精神與現(xiàn)代創(chuàng)新思維相融合，為汾酒品牌注入全新的時代活力,，打造出一場歷史文化與藝術(shù)美學(xué)的品質(zhì)盛宴,。

“巨匠是文化巨匠，是品質(zhì)巨匠,，是成就巨匠”,，袁清茂強調(diào)。

█ 文化自信之光

文化自信是一個國家,、一個民族對自身文化價值的充分肯定,，對自身文化生命力及其未來發(fā)展前景的堅定信念，是更基礎(chǔ),、更廣泛,、更深厚的自信。于國家,、民族如此,，于企業(yè)和行業(yè)同樣如此。

▎袁清茂

袁清茂曾強調(diào)，汾酒要堅持文化自信,，深挖歷史傳承,、匠心精神與工藝品質(zhì)，以更具時代感的“打開方式”,，做好汾酒文化的價值表達,。從“深”和“活”兩個角度把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價值和市場競爭力。

汾酒巨匠系列正是這樣的探索與嘗試,，擷取汾酒歷史長河中六大重要節(jié)點,。

追溯至6000年前仰韶文化時期的歷史傳承、載入《二十四史》,、“牧童遙指杏花村”廣為傳頌,、入主《四庫全書》、巴拿馬萬國博覽會奪魁,、開國大典巔峰榮耀等，創(chuàng)造性以產(chǎn)品為載體,，借助非遺器藝,、設(shè)計美學(xué)等藝術(shù)和文學(xué)表達，向全社會展示了汾酒文化的深厚積淀,，展示了汾酒人高度的文化自信,。

袁清茂指出，巨匠系列文化產(chǎn)品,，是汾酒悠久釀造歷史最系統(tǒng)的呈現(xiàn),，是汾酒深厚文化底蘊最藝術(shù)的展示，是汾酒卓越清香品質(zhì)最精湛的表達,。

就在汾酒巨匠系列發(fā)布前兩天,，歷時7年開發(fā)，首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》全球同步上線,。正式上線后,，《黑神話：悟空》迅速成為Steam、WeGame等多平臺的銷量榜首,，高居全球熱銷榜第一,同時登頂多國熱銷榜,，讓數(shù)百萬“天命人”重走西游路，“西游文化”再次席卷世界,。

在《黑神話：悟空》之前,，《國家寶藏》《只此青綠》《唐宮夜宴》等節(jié)目，同樣是以所表達的文化和優(yōu)良制作引發(fā)社會關(guān)注浪潮,。以上,，無不是以優(yōu)秀產(chǎn)品創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、發(fā)展傳統(tǒng)文化的案例,，不僅僅提升了文化自信,，對社會產(chǎn)生巨大正能量,，更讓“高冷”的文化成為時尚和潮流，創(chuàng)造的巨大經(jīng)濟效益,。

與這些IP一樣,，汾酒對自己的文化有著堅定的信心，持續(xù)堅持堅守的從容,，鼓起奮發(fā)進取的勇氣,，煥發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，通過巨匠系列產(chǎn)品為代表的產(chǎn)品載體,、“行走的汾酒”為代表的活動載體,，進行文化資源、文化內(nèi)容,、文化符號,、文化故事與文化價值表達，為高質(zhì)量發(fā)展形成推動持續(xù)發(fā)展的動力,。

█ 文化活化,，“喚醒”價值

汾酒巨匠系列，刷新了美酒內(nèi)涵的時代高度,，喚醒酒業(yè)美酒價值,。

1952年第一屆全國評酒會舉行，評選出了以汾酒為代表的四大名酒,，奠定了“為人民釀美酒”的產(chǎn)業(yè)基石,。時隔70多年，順應(yīng)社會主要矛盾轉(zhuǎn)化,，滿足人民日益增長的美好生活需要,，成為當前我國酒類供給與消費的重要特征。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉就表示,，新時代美酒產(chǎn)業(yè)的目標,，已升格為滿足消費者在美好生活中對文化屬性和情緒價值的追求，美酒的消費訴求也在轉(zhuǎn)變,，高品質(zhì)成為消費訴求的第一順位,，個性化成為選擇品牌的重要標志。

今年4月12日,，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦,、山西杏花村汾酒集團承辦的“第十三屆中國白酒T9峰會”在太原舉辦。峰會上,，宋書玉以“樹信心 固本源 提價值”剖析酒業(yè)發(fā)展時也曾提出,，美酒價值提升必然要符合消費者對于價值的追求，酒業(yè)要提升品質(zhì)價值，提升品牌價值,，提升文化價值,。

在宋書玉看來，價格并不等同于價值,，唯有讓消費者感受到美酒背后的無形價值,，才能從市場層面實現(xiàn)價值端向價格端的傳導(dǎo)，讓價值引領(lǐng)價格,，讓消費者真正感受到美酒所帶來的獨特體驗與美好享受,。顯然，汾酒巨匠系列以更高的品質(zhì),、品牌,、文化與藝術(shù)、收藏價值,，滿足消費者對于新時代美酒的需求,，更為酒業(yè)“提價值”帶來探索樣本。

“提價值”是結(jié)果,，而根本上依賴的還是文化活化,。

“生生不息、美美與共,，是中國酒業(yè)活態(tài)文化的民族表達、哲學(xué)表達,、和諧表達,，活態(tài)文化作為中國酒業(yè)的典型特征之一，是酒企共同的文化財富”,，袁清茂在第二屆中國酒業(yè)活態(tài)文化大會上表示,，釀好酒、儲老酒,、售美酒,，是汾酒品質(zhì)路線、活態(tài)思想,、活態(tài)標準,、活態(tài)表達，是汾酒的文化追求,。美的品質(zhì)與美的文化,，構(gòu)成美的價值，汾酒踐行,、創(chuàng)造,、傳播活態(tài)文化，讓中國美酒美到全中國，美到全世界,。

從汾酒巨匠系列身上,，我們再次看到了汾酒和酒業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃價值躍升之路的領(lǐng)先性，也再次感受到了汾酒活態(tài)文化的魅力,，而汾酒也必將通過讓傳統(tǒng)酒文化在現(xiàn)代社會中得到延續(xù)和發(fā)揚光大,，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)文化資源轉(zhuǎn)化為文化軟實力，塑造一個全新的“汾老大”時代,。