8月21日晚,，舍得酒業(yè)披露2024年半年度報告,，報告期內舍得酒業(yè)實現(xiàn)營收32.71億元，凈利潤5.91億元,。

舍得酒業(yè)表示,，上半年白酒行業(yè)整體仍處于調整期，公司堅持長期主義,，積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動銷,，通過主動“控量穩(wěn)價”策略，希望以階段性調整獲得更加健康,、長遠的發(fā)展,。

旺季促動銷,，淡季去庫存。今年上半年春節(jié)銷售旺季過后,，白酒行業(yè)普遍處于淡季調整當中,，市場氛圍趨于冷靜。同期疊加宏觀經(jīng)濟周期影響,，白酒行業(yè)增長迎來更大挑戰(zhàn),。

舍得酒業(yè)主動進行渠道調整，控貨保價,，在維護渠道流通鏈條健康運轉,、品牌價值不減的同時，也為迎接下半年即將到來的旺季帶來了更堅實的增長基礎,。

特別是在老酒戰(zhàn)略迎來升級的前提下,，舍得酒業(yè)后續(xù)的市場增長，以及在全國化的推進,，都值得行業(yè)關注,。

半年報顯示,，上半年舍得酒業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品品味舍得處于階段性去庫存階段,，但舍得酒業(yè)中高檔產(chǎn)品仍實現(xiàn)26.01億元的銷售收入?？梢钥闯?，憑借老酒品類領先優(yōu)勢，舍得酒業(yè)在次高端消費市場中消費基礎仍然深厚,。

二季度主動進行渠道控制調整的舍得酒業(yè),，在渠道管理上，也取得了一定成績,。上半年舍得酒業(yè)批發(fā)代理銷售收入27.30億元,，同時經(jīng)銷商數(shù)量增至2809家，較2023年末增加154家,。

今年白酒行業(yè)進入深度調整期,，尤其進入二季度消費市場需求變弱之后，不少渠道經(jīng)銷商都處于觀望狀態(tài),，主力去庫存，以保障經(jīng)營良性發(fā)展,。

舍得酒業(yè)主動調整市場策略,，幫助渠道去庫存，以維護渠道健康發(fā)展與市場價格穩(wěn)定,，在保障自身品牌價值和發(fā)展穩(wěn)定性的同時,，也贏得了渠道的更多信賴,。

繼續(xù)保持增長的經(jīng)銷商數(shù)量，足以說明渠道端對舍得酒業(yè)的增長信心,，也生動反映出市場對于舍得酒業(yè)增長潛力和未來空間的認可與期待,。

在市場擴展層面，上半年舍得酒業(yè)省內外高占有基地市場持續(xù)擴大,，省外銷售收入約為20.76億元,，占比接近酒類營收的七成，省內市場銷售收入9.10億元,。據(jù)悉,，今年上半年舍得酒業(yè)將市場目光重點聚焦在宴席市場中，盡管體量較小,，但舍得酒,、沱牌酒宴席數(shù)量同期均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

在C端直營銷售中,，舍得酒業(yè)也呈現(xiàn)了良好的增長態(tài)勢,。上半年舍得酒業(yè)電商銷售收入2.56億元，其中,，龍年舍得生肖酒銷售同比增長27%,，并登上天貓年貨節(jié)濃香白酒熱賣榜TOP1，十分暢銷,，一度斷貨,。

今年舍得酒業(yè)還針對年輕消費群體，推出了互聯(lián)網(wǎng)新品“品味大師晏”,。電商渠道的高熱度,，也直接反饋出舍得酒業(yè)在消費市場中的品牌號召力。

對比今年一季度報告來看,，盡管舍得酒業(yè)在二季度主動采取開啟階段控貨保價,，但依然能夠穩(wěn)固市場基本盤，同時在新興消費市場中開辟出增量空間,，這些成就無疑是對過去幾年舍得酒業(yè)堅定不移推進老酒戰(zhàn)略的最好注解,。

過去幾年，老酒戰(zhàn)略的深入實施,，不僅讓舍得酒業(yè)的老酒品類價值得到了市場的廣泛認可與提升,，更讓舍得酒業(yè)實現(xiàn)了品質價值、品牌影響力的大幅提升,，從2019年到2023年,，5年營收增長44億元、營收增長率達167.2%,，2024年舍得,、沱牌雙品牌價值已突破1700億元,。

談及今年下半年經(jīng)營計劃，舍得酒業(yè)方面表示,，將積極踐行老酒戰(zhàn)略,，堅定“一核四維”核心思想，持續(xù)強化老酒標準體系,、老酒生產(chǎn)技術支撐體系,、老酒科創(chuàng)體系、老酒表達體系建設,，構建“標準領先,、認知優(yōu)勢、支撐優(yōu)勢,、體驗優(yōu)勢”,，夯實“壇貯老酒市場化的開創(chuàng)者、引領者形象”,；按照“品牌向上,、渠道向下”的總體規(guī)劃，多維度提升“品牌力,、渠道力,、產(chǎn)品力、組織力”,，強化核心競爭力,，打好關鍵戰(zhàn)役，推動公司高質量可持續(xù)發(fā)展,。

可以看到,，舍得酒業(yè)仍將老酒戰(zhàn)略作為核心驅動，引領未來的市場增長,，而戰(zhàn)略的穩(wěn)定性也為可持續(xù)發(fā)展提供了堅定“內核”,。

除了營收成績,，舍得酒業(yè)還在半年報中披露了產(chǎn)能建設情況以及研發(fā)費用投入,。

據(jù)悉，上半年舍得研發(fā)費用達到0.49億元,，超70億元的增產(chǎn)擴能項目以及相關的釀造配套工程技術改造項目等重大投資穩(wěn)步推進,，在以科創(chuàng)提升老酒品質的同時，保障產(chǎn)能擴張,，繼續(xù)鞏固老酒產(chǎn)能,、儲能優(yōu)勢。

到目前，舍得酒業(yè)已經(jīng)積累十余萬噸優(yōu)質老基酒,。重產(chǎn)能的投入，也在一定程度上導致了舍得酒業(yè)上半年存貨金額的增長,。但這恰恰是其在穩(wěn)健布局未來,、深化老酒戰(zhàn)略的體現(xiàn)，不以短期利益為驅動,，而是致力于構建品牌的長遠競爭力,，保持發(fā)展的健康可持續(xù)。

基于老酒戰(zhàn)略,，可明顯感受到舍得酒業(yè)對于長期增長價值的聚焦,。并且，二季度過后,，舍得酒業(yè)對于老酒品類的耕耘步伐,，明顯加快。

今年7月,，舍得酒業(yè)正式宣告老酒戰(zhàn)略2.0時代的到來,，提出要在老酒賽道實現(xiàn)從“開創(chuàng)”到“引領”的角色轉化。同時由舍得酒業(yè)倡導,、推動,、參與的《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準也在7月順利發(fā)布。隨后,，2024舍得老酒盛宴煥新升級后也相繼落地寧夏,、新疆等地，接下來還將陸續(xù)走進江蘇,、河北,，助力區(qū)域市場的開拓。

標準引領,，戰(zhàn)略續(xù)航,，品牌拔高，C端突破,，舍得酒業(yè)在近兩個月的市場動作中,，展露出了相當積極的姿態(tài)。對于已經(jīng)初步具備老酒品類認識優(yōu)勢,、量化優(yōu)勢以及消費體驗優(yōu)勢的舍得酒業(yè)來說,，老酒戰(zhàn)略的繼續(xù)深入，無疑將開創(chuàng)更多的增量空間,。

而隨著老酒戰(zhàn)略的升級,，舍得酒業(yè)在老酒市場以及高端消費市場中的競爭力，也將進一步提升，收獲更多市場份額,。

據(jù)悉,，舍得酒業(yè)將在下半年進一步強化C端體驗，助力終端消費提振,。如舍得酒通過與高端品牌合作,、銀行跨界融通導入新流量；推進全類型宴席場景建設,，聚焦婚宴打造樣板場景賦能營銷,；發(fā)布國際版專銷新品，開展海外巡回活動,，開拓國際市場等,。

此外，舍得酒業(yè)旗下戰(zhàn)略大單品沱牌特級T68即將升級發(fā)布,，在核心市場飽和投放,，借力沱牌借80周年勢能，有望進一步帶動市場增量,。

并且,，通過《舍得智慧人物》第六季，牽手央視開年大劇《大江大河之歲月如歌》,，以及與婚博會,、藝術展、高爾夫球等活動的跨界合作,，舍得酒業(yè)在上半年聚焦C端,、聚焦消費者體驗，已積攢起高品牌勢能,，這也將為其在下半年市場動作帶來強賦能,。

結合目前白酒行業(yè)的運行趨勢來看，行業(yè)韌性仍在,。根據(jù)日前中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在2024全國白酒國家評委年會上透露的數(shù)據(jù),，上半年全國白酒產(chǎn)量、銷售收入,、實現(xiàn)利潤分別同比增長3%,、11%、15%,，實現(xiàn)了量,、價、利齊升,。

在白酒基本面繼續(xù)保持向好的行業(yè)背景下,，對于舍得酒業(yè)這樣擁有品類獨特性以及品牌高壁壘的優(yōu)勢企業(yè)來說,，行業(yè)調整期中的短期波動既是挑戰(zhàn)，也是更大的機遇,。

今年上半年舍得酒業(yè)的成績單,，已經(jīng)說明其在發(fā)展上的韌性。展望下半年,，舍得酒業(yè)的發(fā)展與市場增長也將更加穩(wěn)健,，繼續(xù)釋放老酒戰(zhàn)略的價值認知和發(fā)展動能，為行業(yè)帶來更多高質量發(fā)展案例,。