8月21日晚，舍得酒業(yè)披露2024年半年度報告,，報告期內(nèi)舍得酒業(yè)實現(xiàn)營收32.71億元,，凈利潤5.91億元。

舍得酒業(yè)表示,，上半年白酒行業(yè)整體仍處于調(diào)整期,，公司堅持長期主義，積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動銷,，通過主動“控量穩(wěn)價”策略,，希望以階段性調(diào)整獲得更加健康、長遠(yuǎn)的發(fā)展,。

旺季促動銷,，淡季去庫存。今年上半年春節(jié)銷售旺季過后,，白酒行業(yè)普遍處于淡季調(diào)整當(dāng)中，市場氛圍趨于冷靜,。同期疊加宏觀經(jīng)濟(jì)周期影響,，白酒行業(yè)增長迎來更大挑戰(zhàn)。

舍得酒業(yè)主動進(jìn)行渠道調(diào)整,，控貨保價,，在維護(hù)渠道流通鏈條健康運轉(zhuǎn)、品牌價值不減的同時,，也為迎接下半年即將到來的旺季帶來了更堅實的增長基礎(chǔ),。

特別是在老酒戰(zhàn)略迎來升級的前提下，舍得酒業(yè)后續(xù)的市場增長,，以及在全國化的推進(jìn),，都值得行業(yè)關(guān)注。

半年報顯示,，上半年舍得酒業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品品味舍得處于階段性去庫存階段，但舍得酒業(yè)中高檔產(chǎn)品仍實現(xiàn)26.01億元的銷售收入,?？梢钥闯觯瑧{借老酒品類領(lǐng)先優(yōu)勢,，舍得酒業(yè)在次高端消費市場中消費基礎(chǔ)仍然深厚,。

二季度主動進(jìn)行渠道控制調(diào)整的舍得酒業(yè)，在渠道管理上，也取得了一定成績,。上半年舍得酒業(yè)批發(fā)代理銷售收入27.30億元,，同時經(jīng)銷商數(shù)量增至2809家，較2023年末增加154家,。

今年白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,，尤其進(jìn)入二季度消費市場需求變?nèi)踔螅簧偾澜?jīng)銷商都處于觀望狀態(tài),，主力去庫存,，以保障經(jīng)營良性發(fā)展。

舍得酒業(yè)主動調(diào)整市場策略,，幫助渠道去庫存,，以維護(hù)渠道健康發(fā)展與市場價格穩(wěn)定，在保障自身品牌價值和發(fā)展穩(wěn)定性的同時,，也贏得了渠道的更多信賴,。

繼續(xù)保持增長的經(jīng)銷商數(shù)量，足以說明渠道端對舍得酒業(yè)的增長信心,，也生動反映出市場對于舍得酒業(yè)增長潛力和未來空間的認(rèn)可與期待,。

在市場擴(kuò)展層面，上半年舍得酒業(yè)省內(nèi)外高占有基地市場持續(xù)擴(kuò)大,，省外銷售收入約為20.76億元,，占比接近酒類營收的七成，省內(nèi)市場銷售收入9.10億元,。據(jù)悉,，今年上半年舍得酒業(yè)將市場目光重點聚焦在宴席市場中，盡管體量較小,，但舍得酒,、沱牌酒宴席數(shù)量同期均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

在C端直營銷售中,，舍得酒業(yè)也呈現(xiàn)了良好的增長態(tài)勢,。上半年舍得酒業(yè)電商銷售收入2.56億元，其中,，龍年舍得生肖酒銷售同比增長27%,，并登上天貓年貨節(jié)濃香白酒熱賣榜TOP1，十分暢銷,，一度斷貨,。

今年舍得酒業(yè)還針對年輕消費群體，推出了互聯(lián)網(wǎng)新品“品味大師晏”,。電商渠道的高熱度,，也直接反饋出舍得酒業(yè)在消費市場中的品牌號召力,。

對比今年一季度報告來看，盡管舍得酒業(yè)在二季度主動采取開啟階段控貨保價,，但依然能夠穩(wěn)固市場基本盤,，同時在新興消費市場中開辟出增量空間，這些成就無疑是對過去幾年舍得酒業(yè)堅定不移推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的最好注解,。

過去幾年,，老酒戰(zhàn)略的深入實施，不僅讓舍得酒業(yè)的老酒品類價值得到了市場的廣泛認(rèn)可與提升,，更讓舍得酒業(yè)實現(xiàn)了品質(zhì)價值,、品牌影響力的大幅提升，從2019年到2023年,，5年營收增長44億元,、營收增長率達(dá)167.2%，2024年舍得,、沱牌雙品牌價值已突破1700億元,。

談及今年下半年經(jīng)營計劃，舍得酒業(yè)方面表示,，將積極踐行老酒戰(zhàn)略,，堅定“一核四維”核心思想，持續(xù)強(qiáng)化老酒標(biāo)準(zhǔn)體系,、老酒生產(chǎn)技術(shù)支撐體系,、老酒科創(chuàng)體系、老酒表達(dá)體系建設(shè),，構(gòu)建“標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先、認(rèn)知優(yōu)勢,、支撐優(yōu)勢,、體驗優(yōu)勢”，夯實“壇貯老酒市場化的開創(chuàng)者,、引領(lǐng)者形象”,；按照“品牌向上、渠道向下”的總體規(guī)劃,，多維度提升“品牌力,、渠道力、產(chǎn)品力,、組織力”,，強(qiáng)化核心競爭力，打好關(guān)鍵戰(zhàn)役,，推動公司高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展,。

可以看到,，舍得酒業(yè)仍將老酒戰(zhàn)略作為核心驅(qū)動，引領(lǐng)未來的市場增長,，而戰(zhàn)略的穩(wěn)定性也為可持續(xù)發(fā)展提供了堅定“內(nèi)核”,。

除了營收成績,，舍得酒業(yè)還在半年報中披露了產(chǎn)能建設(shè)情況以及研發(fā)費用投入,。

據(jù)悉，上半年舍得研發(fā)費用達(dá)到0.49億元,，超70億元的增產(chǎn)擴(kuò)能項目以及相關(guān)的釀造配套工程技術(shù)改造項目等重大投資穩(wěn)步推進(jìn),，在以科創(chuàng)提升老酒品質(zhì)的同時，保障產(chǎn)能擴(kuò)張,，繼續(xù)鞏固老酒產(chǎn)能,、儲能優(yōu)勢。

到目前,，舍得酒業(yè)已經(jīng)積累十余萬噸優(yōu)質(zhì)老基酒,。重產(chǎn)能的投入，也在一定程度上導(dǎo)致了舍得酒業(yè)上半年存貨金額的增長,。但這恰恰是其在穩(wěn)健布局未來,、深化老酒戰(zhàn)略的體現(xiàn)，不以短期利益為驅(qū)動,，而是致力于構(gòu)建品牌的長遠(yuǎn)競爭力,，保持發(fā)展的健康可持續(xù)。

基于老酒戰(zhàn)略,，可明顯感受到舍得酒業(yè)對于長期增長價值的聚焦,。并且，二季度過后,，舍得酒業(yè)對于老酒品類的耕耘步伐,，明顯加快。

今年7月,，舍得酒業(yè)正式宣告老酒戰(zhàn)略2.0時代的到來,，提出要在老酒賽道實現(xiàn)從“開創(chuàng)”到“引領(lǐng)”的角色轉(zhuǎn)化。同時由舍得酒業(yè)倡導(dǎo),、推動,、參與的《壇貯老酒（濃香型白酒）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也在7月順利發(fā)布。隨后,，2024舍得老酒盛宴煥新升級后也相繼落地寧夏,、新疆等地，接下來還將陸續(xù)走進(jìn)江蘇,、河北,，助力區(qū)域市場的開拓,。

標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，戰(zhàn)略續(xù)航,，品牌拔高,，C端突破，舍得酒業(yè)在近兩個月的市場動作中,，展露出了相當(dāng)積極的姿態(tài),。對于已經(jīng)初步具備老酒品類認(rèn)識優(yōu)勢、量化優(yōu)勢以及消費體驗優(yōu)勢的舍得酒業(yè)來說,，老酒戰(zhàn)略的繼續(xù)深入,，無疑將開創(chuàng)更多的增量空間。

而隨著老酒戰(zhàn)略的升級,，舍得酒業(yè)在老酒市場以及高端消費市場中的競爭力,，也將進(jìn)一步提升，收獲更多市場份額,。

據(jù)悉,，舍得酒業(yè)將在下半年進(jìn)一步強(qiáng)化C端體驗，助力終端消費提振,。如舍得酒通過與高端品牌合作,、銀行跨界融通導(dǎo)入新流量；推進(jìn)全類型宴席場景建設(shè),，聚焦婚宴打造樣板場景賦能營銷,；發(fā)布國際版專銷新品，開展海外巡回活動,，開拓國際市場等,。

此外，舍得酒業(yè)旗下戰(zhàn)略大單品沱牌特級T68即將升級發(fā)布,，在核心市場飽和投放,，借力沱牌借80周年勢能，有望進(jìn)一步帶動市場增量,。

并且,，通過《舍得智慧人物》第六季,，牽手央視開年大劇《大江大河之歲月如歌》,，以及與婚博會、藝術(shù)展,、高爾夫球等活動的跨界合作,，舍得酒業(yè)在上半年聚焦C端、聚焦消費者體驗,，已積攢起高品牌勢能,，這也將為其在下半年市場動作帶來強(qiáng)賦能,。

結(jié)合目前白酒行業(yè)的運行趨勢來看，行業(yè)韌性仍在,。根據(jù)日前中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在2024全國白酒國家評委年會上透露的數(shù)據(jù),，上半年全國白酒產(chǎn)量、銷售收入,、實現(xiàn)利潤分別同比增長3%,、11%、15%,，實現(xiàn)了量,、價、利齊升,。

在白酒基本面繼續(xù)保持向好的行業(yè)背景下,，對于舍得酒業(yè)這樣擁有品類獨特性以及品牌高壁壘的優(yōu)勢企業(yè)來說，行業(yè)調(diào)整期中的短期波動既是挑戰(zhàn),，也是更大的機(jī)遇,。

今年上半年舍得酒業(yè)的成績單，已經(jīng)說明其在發(fā)展上的韌性,。展望下半年,，舍得酒業(yè)的發(fā)展與市場增長也將更加穩(wěn)健，繼續(xù)釋放老酒戰(zhàn)略的價值認(rèn)知和發(fā)展動能,，為行業(yè)帶來更多高質(zhì)量發(fā)展案例,。