中秋,、國(guó)慶臨近，傳統(tǒng)佳節(jié),，必有好酒相伴,。

8月15日，洋河“中秋團(tuán)圓喝洋河,，萬(wàn)部華為搶先得”活動(dòng)開(kāi)啟,。喝洋河，贏手機(jī),，消費(fèi)者開(kāi)瓶掃碼參與活動(dòng),，多重獎(jiǎng)品為中秋添喜氣，洋河誠(chéng)意滿滿回饋消費(fèi)者,。

█ 濃情中秋,，洋河送好禮

此次活動(dòng)從8月15日一直延續(xù)至11月30日，長(zhǎng)達(dá)三個(gè)半月,，期間囊括了中秋,、國(guó)慶等幾個(gè)重要節(jié)日。

在活動(dòng)期間,，開(kāi)瓶洋河海之藍(lán)（22版）,、天之藍(lán)（21版）、夢(mèng)之藍(lán)水晶版,、夢(mèng)之藍(lán)M6+,、夢(mèng)之藍(lán)M9及洋河大曲（經(jīng)典版）,、洋河大曲（喜氣洋洋）、洋河大曲（復(fù)興版）,、洋河大曲（青瓷）等多款產(chǎn)品均參與活動(dòng)，消費(fèi)者開(kāi)瓶掃碼,，即有機(jī)會(huì)獲得HUAWEI Pura 70 Pro,、HUAWEI nova 12、華為暢享70S多款好禮,。

消費(fèi)者要如何玩轉(zhuǎn)這個(gè)中秋,？洋河股份設(shè)置了兩大玩法。

玩法一：“開(kāi)瓶掃碼,，翻卡有禮”,，消費(fèi)者開(kāi)瓶掃碼活動(dòng)產(chǎn)品，100%獲得微信現(xiàn)金紅包,，并有圓夢(mèng)卡翻卡機(jī)會(huì),，最高贏取HUAWEI Pura 70 Pro手機(jī)。

玩法二：“全民任務(wù),，限時(shí)放送”,，消費(fèi)者進(jìn)入微信小程序“洋河會(huì)員中心”中秋活動(dòng)頁(yè)面，搶每日任務(wù),，任務(wù)成功便有機(jī)會(huì)獲得圓夢(mèng)卡等驚喜好禮,。

值得注意的是，此次洋河中秋活動(dòng)設(shè)置了開(kāi)瓶掃碼坎級(jí)獎(jiǎng)勵(lì),?；顒?dòng)期內(nèi)，連續(xù)開(kāi)瓶掃碼活動(dòng)產(chǎn)品累計(jì)數(shù)量達(dá)指定坎級(jí),，可額外獲得圓夢(mèng)卡翻卡機(jī)會(huì),。

可以看出，洋河為這個(gè)中秋不僅準(zhǔn)備了豐厚的獎(jiǎng)品,，同時(shí)為激勵(lì)消費(fèi)者增加開(kāi)瓶數(shù),，在獲獎(jiǎng)玩法的設(shè)置上也頗具巧思。

8月9日,，洋河·夢(mèng)之藍(lán)中秋禮盒也已經(jīng)上線,。據(jù)介紹，洋河將中秋文化與傳統(tǒng)視覺(jué)元素結(jié)合推出的洋河·夢(mèng)之藍(lán)中秋禮盒,，每處設(shè)計(jì)皆蘊(yùn)含歷史沉淀與文化精髓,；禮盒內(nèi)容包括一對(duì)260ml定制版夢(mèng)之藍(lán)、一套定制版快客杯,、定制版摜蛋撲克兩幅,、手機(jī)支架一個(gè),。

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傳統(tǒng)中秋,，月光如銀，家人圍坐，笑語(yǔ)盈盈,。桌上佳肴滿布，這時(shí)開(kāi)一瓶好酒,，舉杯相慶,，團(tuán)圓歡聚的節(jié)日氛圍也將被直接拉滿。這一刻,，是獨(dú)屬于中國(guó)人的浪漫,。

濃情中秋時(shí)節(jié)，洋河好禮相伴,。喝洋河,，搶手機(jī)，洋河中秋活動(dòng)也將節(jié)日參與感,、儀式感直接拉滿,。

█ 三大亮點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)中秋

在重要節(jié)日何以搶占消費(fèi)者的注意力,，成為了各家酒企的共同關(guān)注點(diǎn),。

洋河此次中秋活動(dòng)，透露出多個(gè)亮點(diǎn)：

首先是,，線上+線下全渠道覆蓋,，全面引爆中秋消費(fèi)熱潮。

佳節(jié)將至,，洋河在全國(guó)各地的高鐵站,、機(jī)場(chǎng)進(jìn)行大范圍投放露出，全方位烘托中秋佳節(jié)濃厚的節(jié)日氛圍,，聚集人氣,、引爆消費(fèi)。

在活動(dòng)參與方式上,，線上線下雙線并行,。即線下渠道通過(guò)開(kāi)瓶掃碼，贏取現(xiàn)金紅包及華為手機(jī),；線上則主要通過(guò)洋河會(huì)員中心小程序進(jìn)行,，并采用了邀請(qǐng)好友助力獲取圓夢(mèng)卡等創(chuàng)新玩法。

洋河利用數(shù)字化手段與消費(fèi)者建立互動(dòng),，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制及時(shí)反饋將大大提升消費(fèi)者參與度,。同時(shí)線下線上聯(lián)動(dòng)，依托社交裂變拉新助力,，對(duì)于線上渠道用戶積累,、提升消費(fèi)粘性,、提高消費(fèi)忠誠(chéng)度與復(fù)購(gòu)率均具有重要作用。

其次,，傳遞節(jié)日關(guān)懷,，好禮相送回饋消費(fèi)。

此次開(kāi)瓶掃碼活動(dòng)均是100%能獲得現(xiàn)金紅包,，同時(shí)為消費(fèi)者準(zhǔn)備了1149元,、3299元、6199元三檔價(jià)值不等的華為手機(jī),，中獎(jiǎng)概率最高達(dá)0.1%。

品牌的發(fā)展離不開(kāi)消費(fèi)者的支持,，而品牌的回饋則是維系消費(fèi)關(guān)系的粘合劑,。在中秋佳節(jié)，洋河準(zhǔn)備萬(wàn)份好禮相贈(zèng),，加碼團(tuán)圓時(shí)刻,，彰顯品牌關(guān)懷與長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。

最后,，突出C端營(yíng)銷(xiāo),，與消費(fèi)直接對(duì)話。

近年來(lái),，白酒營(yíng)銷(xiāo)體系加速向C端轉(zhuǎn)換,，無(wú)論是直營(yíng)渠道的變革，還是營(yíng)銷(xiāo)模式的變化,，越來(lái)越多的白酒企業(yè)開(kāi)始與消費(fèi)者直接對(duì)話,。

面對(duì)新的消費(fèi)形勢(shì)，洋河近年來(lái)愈發(fā)重視C端營(yíng)銷(xiāo),，可謂是“從消費(fèi)者中來(lái),，到消費(fèi)者中去”。

今年中秋活動(dòng),，洋河準(zhǔn)備的現(xiàn)金紅包與手機(jī)大獎(jiǎng)均直接給到消費(fèi)者,，在行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)下，洋河正在進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的關(guān)系,，突出精細(xì)化運(yùn)營(yíng),。

█ 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，圈粉消費(fèi)者

今年的中秋活動(dòng),，并非洋河與華為的首次合作,。活動(dòng)的多次延續(xù),，足以證明雙方合作的價(jià)值所在,。

據(jù)悉,，去年中秋洋河與華為合作舉辦“中秋團(tuán)圓夢(mèng) 好運(yùn)上上簽”活動(dòng)，僅兩月,，活動(dòng)參與人次就突破840萬(wàn),，中獎(jiǎng)人次達(dá)462萬(wàn)，送出500多部HUAWEIP60Pro手機(jī),。洋河趁此機(jī)會(huì)拉高產(chǎn)品銷(xiāo)售熱度,，并狠狠地吸了一波粉。

在行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下,，洋河股份與華為的合作無(wú)疑是具有代表性的跨界營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,。

華為作為頭部手機(jī)廠商，長(zhǎng)期以來(lái)在消費(fèi)者心中具有極高的國(guó)民認(rèn)知度,，品牌影響力廣泛且正向,。雙方的牽手，不僅在品牌調(diào)性上高度契合,，跨界合作也將進(jìn)一步拓寬白酒消費(fèi)的圈層與場(chǎng)景,。

近年來(lái)，白酒跨界已經(jīng)成為行業(yè)熱門(mén)話題,。這方面,，洋河一直以來(lái)都具有話語(yǔ)權(quán)，洋河也正依托各種跨界活動(dòng)回饋消費(fèi)者,，持續(xù)拉近與C端消費(fèi)的距離,。

今年7月至9月，洋河全程獨(dú)家呈現(xiàn)劉德華演唱會(huì),。在演唱會(huì)門(mén)票“一票難求”的情況下,，洋河為回饋消費(fèi)者更是開(kāi)啟贈(zèng)票活動(dòng)，寵粉福廣受好評(píng),。此次演唱會(huì)跨界合作,，也將洋河品牌、音樂(lè),、文化與夢(mèng)想相結(jié)合,，為觀眾帶來(lái)了難忘的視聽(tīng)體驗(yàn)和精神洗禮。

此外,，諸多大型文化類(lèi)節(jié)目,、體育賽事等都有洋河的身影。

隨著消費(fèi)趨勢(shì)的變化,，洋河正通過(guò)一系列文化藝術(shù),、新興消費(fèi)場(chǎng)景、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等跨界合作，立足C端消費(fèi),，加速推動(dòng)品牌的年輕化,、時(shí)尚化、多樣化乃至國(guó)際化轉(zhuǎn)型的目標(biāo),。

與消費(fèi)者直接對(duì)話,，不僅提升了洋河股份的品牌知名度和美譽(yù)度，也在為其帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)動(dòng)力,。