繼今年520在各大城市“微醺”后,，七夕期間，以六大“遇見”主題活動(dòng)將企業(yè)的品牌營(yíng)銷推向高潮,。

據(jù)了解,，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司以“悠蜜七夕 遇見永恒”為主題，在北京,、上海,、廣州、杭州等18個(gè)城市開展七夕主題活動(dòng),，不僅有效觸達(dá)更多消費(fèi)者,，更為悠蜜品牌“遇見文化”的傳播起到了良好效果。

七夕是中國(guó)傳統(tǒng)文化中一個(gè)浪漫而富有詩意的節(jié)日,，隨著品牌意識(shí)的覺醒，正成為品牌與消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)的紐帶,。

為進(jìn)一步提升悠蜜品牌曝光度和知名度,，打造更加契合品牌調(diào)性的主題活動(dòng)，在七夕佳節(jié)之際,，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司以美好愛情故事為主線,，開展多樣化的主題活動(dòng)，傳遞中華傳統(tǒng)文化的浪漫情懷,，增進(jìn)悠蜜品牌影響力,。

在各大品牌齊發(fā)力的情勢(shì)下，七夕營(yíng)銷要想觸動(dòng)消費(fèi)者的心弦,，也并不是一件容易的事,。尤其是隨著Z世代和“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，如何俘獲更多目標(biāo)群體的心,，需要品牌動(dòng)用更多的心思,。

對(duì)此，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司創(chuàng)新思路,，以多場(chǎng)景觸達(dá)消費(fèi)端,。

在活動(dòng)形式上，設(shè)計(jì)了七夕婚宴,、七夕蜜戀,、七夕悠享、七夕喜悅,、七夕答謝,、七夕暢游六大“遇見”主題系列活動(dòng),。

例如在城市人流量較大的場(chǎng)所，以及與節(jié)日強(qiáng)關(guān)聯(lián)的娛樂,、消費(fèi)場(chǎng)景,，舉辦相親會(huì)、音樂會(huì),、品鑒會(huì),、舞會(huì)以及快閃等活動(dòng)，還通過七夕主題沙龍活動(dòng),、進(jìn)店打卡促銷,、商場(chǎng)促銷、室外路演等方式,，促進(jìn)動(dòng)銷,，傳播悠蜜文化。

從開展情況來看,，既有各片區(qū)的參與,，也有經(jīng)銷商主動(dòng)開展活動(dòng)。從響應(yīng)城市來看,，基本覆蓋了全國(guó)各經(jīng)濟(jì)圈,。

不僅如此，i茅臺(tái)APP也在助力“悠蜜七夕 遇見永恒”系列活動(dòng),，傾心推出的新品UMEET 藍(lán)莓氣泡酒——玫瑰荔枝也同步上線i茅臺(tái),，活動(dòng)期間還設(shè)置了豐富的購買抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

通過七夕活動(dòng),，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司不僅推廣了其藍(lán)莓精釀產(chǎn)品,，特別是“遇見”系列，還提供了產(chǎn)品體驗(yàn)機(jī)會(huì),，讓消費(fèi)者在特定的情境下嘗試產(chǎn)品,，增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

事實(shí)上,，無論是在浪漫節(jié)日，還是閑暇時(shí)光,，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司始終在深入走進(jìn)市場(chǎng),、走進(jìn)消費(fèi)者。

尤其是今年以來,，品牌營(yíng)銷動(dòng)作不斷，極大提高了產(chǎn)品動(dòng)銷和文化勢(shì)能,。

3月18日,，在成都春糖期間,，發(fā)布UMEET藍(lán)莓氣泡酒系列新品，這是茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司在低度潮飲賽道上的又一次重要嘗試和突破,。

從4月份開始,，悠蜜便密集地全國(guó)“巡游”，從南至北跨越十余個(gè)省市,，或者不斷地走進(jìn)商場(chǎng),、清吧、市集,、酒店,、高爾夫球場(chǎng)、餐廳,，或者開啟生態(tài)之旅,、踏青之行，或者線上狂歡,，推出一系列多類型的體驗(yàn)活動(dòng),。

4月18日，在?？谑谐晒εe辦“茅臺(tái)悠蜜之夜”主題酒會(huì),，為前來參加第四屆消博會(huì)的來賓，帶來一場(chǎng)遇見美好生活的浪漫之旅,。

清明,、端午雙節(jié)期間，悠蜜品牌構(gòu)筑了N+“遇見”場(chǎng)景,，與經(jīng)銷商和消費(fèi)者制造一場(chǎng)場(chǎng)花式“偶遇”,，不僅為廣大消費(fèi)者及經(jīng)銷商打造了集“視、聽,、味,、觸”一體的創(chuàng)意體驗(yàn)，并由點(diǎn)及面地提升了品牌力與產(chǎn)品動(dòng)銷,。

5月20日,，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司聯(lián)合全國(guó)經(jīng)銷商伙伴，緊緊圍繞年輕客群,，打造了悠蜜相親派對(duì),、城市快閃、露天音樂會(huì),、專場(chǎng)品鑒會(huì)等多種形式的520主題活動(dòng),，為每座參與城市都注入了浪漫與甜蜜的元素，以多城聯(lián)動(dòng)之勢(shì)，沉浸式互動(dòng)陪伴蜜友全員,。

此外,，利用抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的巨大人流量開展直播進(jìn)行品鑒宣傳,，加深消費(fèi)者對(duì)品牌,、產(chǎn)品的認(rèn)知與了解，擴(kuò)大產(chǎn)品的認(rèn)知力和影響力,，促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷,。

可以看到，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司針對(duì)不同消費(fèi)人群和場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷,，一方面悠蜜狠抓樣板市場(chǎng),，通過高頻次、重復(fù)性的互動(dòng),，制造規(guī)?；绊懥Γ?/span>另一方面狠抓場(chǎng)景培育,，通過走進(jìn)細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景,，產(chǎn)品在消費(fèi)者“吃喝玩樂”間高頻刷臉，自然吸粉,。

近年來，隨著人們對(duì)健康生活的重視程度與日俱增,，“微醺”飲酒文化正在受到新一代消費(fèi)者的追捧,。

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍和女性消費(fèi)者市場(chǎng)擴(kuò)大，他們更傾向于選擇有特色,、健康,、低度的酒精飲品，追求個(gè)性化和體驗(yàn)感,，進(jìn)一步促進(jìn)了低度酒和創(chuàng)新酒精飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng),。

“微醺”作為一種新的社交方式，正在打開前所未有的社交場(chǎng)景,。為了迎合市場(chǎng)需求,，酒企不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)低酒精度飲品,、預(yù)調(diào)雞尾酒,、果味酒,，以及注重原料天然、健康概念的產(chǎn)品,。

茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司迎合市場(chǎng)需求,，推出悠蜜藍(lán)莓精釀,、悠蜜藍(lán)莓潮飲,、悠蜜藍(lán)莓果品等系列產(chǎn)品，特別是其藍(lán)莓精釀系列產(chǎn)品,，作為公司核心業(yè)務(wù),，以其獨(dú)特的藍(lán)莓風(fēng)味、時(shí)尚優(yōu)雅的包裝設(shè)計(jì),，以及適度的酒精含量,，吸引了眾多尋求“微醺”體驗(yàn)的消費(fèi)者。

2023年,，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與MOJT莫其托共同研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒發(fā)布,；今年，又發(fā)布了UMEET藍(lán)莓氣泡酒系列產(chǎn)品,，通過創(chuàng)新產(chǎn)品線,，開拓年輕市場(chǎng)，引領(lǐng)新的飲酒潮流,。

當(dāng)前,，低度酒賽道正處于高速發(fā)展期，市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大,，未來仍有很大的發(fā)展空間和潛力。

在茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司半年市場(chǎng)工作會(huì)議上,，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司黨委書記,、董事長(zhǎng)鄺英強(qiáng)調(diào)，“產(chǎn)品,、渠道,、品牌、終端”四個(gè)方面是開展市場(chǎng)營(yíng)銷工作的核心,，并提出四個(gè)堅(jiān)持,，為茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的發(fā)展指明了方向。

一要堅(jiān)持產(chǎn)品為王,，伸張“產(chǎn)品力”,。通過打造樣板市場(chǎng)、加強(qiáng)市場(chǎng)研究及產(chǎn)品開發(fā)等戰(zhàn)略措施,，打造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),、吸引力強(qiáng)的戰(zhàn)略大單品,。

在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行升級(jí)，并加強(qiáng)產(chǎn)品文化的“內(nèi)在美”,，同時(shí)要深入市場(chǎng)一線調(diào)研,，廣泛了解年輕消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品屬性，研發(fā)和開發(fā)符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品,，縮短產(chǎn)品開發(fā)的周期,，向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

二要堅(jiān)持渠道為王,，彰顯“協(xié)同力”,。要結(jié)合產(chǎn)品屬性、地域特色,，找準(zhǔn)渠道,，不斷維護(hù)好與廠商經(jīng)銷商的關(guān)系，做好宣傳推廣,，不斷提升悠蜜品牌的知名度,。

三要堅(jiān)持品牌為王，強(qiáng)化“價(jià)值力”,。講好品牌故事,，不斷豐富和發(fā)展悠蜜品牌的“內(nèi)涵”和“外延”。健全產(chǎn)品質(zhì)量管控體系,、持續(xù)加強(qiáng)市場(chǎng)管控力度,，保證品牌的價(jià)值和意義。

四要堅(jiān)持終端為王,，提升“服務(wù)力”,。堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，持續(xù)加強(qiáng)終端建設(shè),，切實(shí)提升終端服務(wù)能力和水平,，加快建立健全品質(zhì)表達(dá)體系，堅(jiān)持做好做優(yōu)做精做細(xì)服務(wù),。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，“悠蜜，輕飲生活,，一切都是剛剛好”的價(jià)值理念,，與新生代酒類消費(fèi)習(xí)慣相契合，或?qū)⒊蔀樾戮骑嬍袌?chǎng)的價(jià)值引領(lǐng)和標(biāo)桿,，并引領(lǐng)行業(yè),，進(jìn)一步擴(kuò)大新酒飲市場(chǎng)寬度，提升新酒飲價(jià)值高度,。