9月7日，“悠蜜共舞 遇見青春”2024年茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司“悠蜜杯”街舞大賽在成都開幕,，數(shù)百名職業(yè)街舞選手和街舞愛好者齊聚于此，共赴這場技術(shù)與藝術(shù)碰撞,、心靈與情感交融的魅力之約,。

當(dāng)青春時尚的悠蜜與自由奔放的街舞相遇，又將碰撞出怎樣的火花？

█ 年輕化布局再加速

存量競爭時代,，“抓住年輕人”以尋求增量市場,，成為各大酒企的主要戰(zhàn)略之一。因此,，酒企在氣泡酒、雞尾酒以及果酒等領(lǐng)域動作頻頻,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司也正以其獨(dú)特魅力引領(lǐng)酒業(yè)年輕化革命,。

街舞起源于20世紀(jì)70年代的美國街頭。作為一種充滿活力的藝術(shù)形式,，其隨著全球化的浪潮逐漸傳入世界各地,，并成為一種全球化的文化現(xiàn)象。

從最初的街頭表演到如今的國際賽事,，街舞歷經(jīng)了數(shù)十年的演變和發(fā)展,。它不僅是舞者個人情感和個性的表達(dá)，更反映著不同地區(qū)的社會變遷和青年文化的變革,。

悠蜜與街舞的相遇,，無疑是一場跨界融合的盛宴，它不僅僅是品牌與藝術(shù)的簡單結(jié)合,，更是對年輕,、活力、創(chuàng)新生活態(tài)度的共同詮釋,。街舞以其獨(dú)特的韻律,、自由的表達(dá)方式和無限的創(chuàng)意，完美契合了悠蜜系列產(chǎn)品所追求的“年輕化,、時尚化”品牌理念,。

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中國舞蹈家協(xié)會街舞委員會全國常務(wù)理事、2022年亞運(yùn)會開閉幕式街舞項(xiàng)目導(dǎo)演潘彧表示：“街舞作為一種跨越語言與文化的表達(dá)形式,，承載著年輕人對自由的向往與對夢想的執(zhí)著,，與悠蜜所代表的年輕時尚理念不謀而合，并通過這一載體,，將健康,、自然與青春的活力傳遞給每一位熱愛生活的年輕人?！?/span>

街舞不僅代表了一種時尚潮流,，更是一種文化的表達(dá)方式。每名舞者日復(fù)一日的艱苦訓(xùn)練,，是為了能在舞臺上將自己對時尚,、對美的理解演繹給大家。他們用汗水和努力，詮釋著年輕時尚的真諦,，用自己的方式,，展示著年輕人熱血的態(tài)度和精神面貌。

▎貴州茅臺（集團(tuán)）生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理劉妍

貴州茅臺（集團(tuán)）生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理劉妍認(rèn)為，與代表活力,、創(chuàng)新和夢想的舞者相遇,，定會為悠蜜系列產(chǎn)品注入更多年輕化、時尚化的新動能,。

在她看來,，悠蜜作為這個年輕賽道的倡導(dǎo)者，也將繼續(xù)秉承初心使命和創(chuàng)新精神,，不斷釀造出品質(zhì)更高,、口味更豐富的悠蜜產(chǎn)品，滿足人們對“美酒”“美食”“美生活”的美好向往,，創(chuàng)造出更加美好的未來,。

█ 悠蜜持續(xù)破圈的邏輯是什么？

長期以來,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司以“年輕化”賦予新動能,，瞄準(zhǔn)低度潮飲新賽道，深耕果酒行業(yè),，聚焦健康化,、年輕化、時尚化市場定位,，堅持以藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)為核心,，做強(qiáng)藍(lán)莓精釀、做新藍(lán)莓潮飲,、做大藍(lán)莓果品,，積極擁抱年輕消費(fèi)者。

聚焦“藍(lán)莓+”產(chǎn)品矩陣,，從藍(lán)莓精釀到藍(lán)莓潮飲,，再到藍(lán)莓果品，每一款產(chǎn)品的推出都是對“健康化,、年輕化,、時尚化”市場定位的精準(zhǔn)詮釋。藍(lán)莓本身富含營養(yǎng),，符合現(xiàn)代人對健康生活的追求,；而將其轉(zhuǎn)化為精釀,、潮飲、果品等多種形式,，則進(jìn)一步拓寬了消費(fèi)場景,，滿足了年輕消費(fèi)者在不同場合下的需求。

白酒年輕化并不是簡單地把酒賣給年輕人,，而是需要立足年輕人飲酒行為現(xiàn)狀,，逐步建立心智偏好，順應(yīng)年輕人飲酒的習(xí)慣階梯,。

為貼近年輕人,、探索多元化產(chǎn)品線，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司更是頻頻以積極姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者身邊,。3月18日，適逢全國糖酒會,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司發(fā)布了UMEET藍(lán)莓氣泡酒系列新品,，成為其在低度潮飲賽道上的又一次重要嘗試和突破。

從4月份開始,，悠蜜便密集地全國“巡游”,，從南至北跨越十余個省市，或者不斷地走進(jìn)商場,、清吧,、市集、酒店,、高爾夫球場,、餐廳，或者開啟生態(tài)之旅,、踏青之行,，或者線上狂歡，推出一系列多類型的體驗(yàn)活動,。

4月18日,，悠蜜在海口成功舉辦“茅臺悠蜜之夜”主題酒會,，為前來參加第四屆消博會的來賓,，帶來一場遇見美好生活的浪漫之旅。

清明,、端午雙節(jié)期間,，悠蜜品牌構(gòu)筑了N+“遇見”場景，與經(jīng)銷商和消費(fèi)者制造一場場花式“偶遇”,，不僅為廣大消費(fèi)者及經(jīng)銷商打造了集“視,、聽,、味、觸”一體的創(chuàng)意體驗(yàn),，并由點(diǎn)及面地提升了品牌力與產(chǎn)品動銷,。

5月20日及七夕期間，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司聯(lián)合全國經(jīng)銷商伙伴,，緊緊圍繞年輕客群,，打造了悠蜜相親派對、城市快閃,、露天音樂會,、專場品鑒會等多種形式的情侶主題活動，為每座參與城市都注入了浪漫與甜蜜的元素,，以多城聯(lián)動之勢,，沉浸式互動陪伴蜜友全員。

8月9日當(dāng)天,，UMEET藍(lán)莓氣泡酒又增加了“新成員”——“玫瑰荔枝味”新品在i茅臺進(jìn)行了全網(wǎng)首發(fā),，并同步啟動了“悠蜜七夕 遇見永恒”新品首發(fā)活動……

“當(dāng)生存環(huán)境變得嚴(yán)峻，弱者悄然停止繁衍的步伐,，而強(qiáng)者則毅然踏上遷徙的征途”,，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家與政治哲學(xué)家哈耶夫提出的這一自然法則，在現(xiàn)今社會同樣具有深刻的啟示意義,，特別是在新興的消費(fèi)領(lǐng)域中,。

茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司作為酒業(yè)創(chuàng)新的先鋒，精準(zhǔn)捕捉并順應(yīng)新生代酒類消費(fèi)習(xí)慣的變化趨勢,，或?qū)⒊蔀樾戮骑嬍袌龅膬r值引領(lǐng)和標(biāo)桿,，并引領(lǐng)行業(yè)，進(jìn)一步擴(kuò)大新酒飲市場寬度,，提升新酒飲價值高度,。