當(dāng)五星紅旗一次又一次在巴黎賽場(chǎng)上空冉冉升起,，億萬國(guó)人共同見證了國(guó)球“第一運(yùn)動(dòng)”的榮耀,。據(jù)相關(guān)收視統(tǒng)計(jì)，僅乒乓球男單決賽收視率就高達(dá)7.94%,，約1.05億觀眾見證奪冠的勝利時(shí)刻,。

▎巴黎慶功宴現(xiàn)場(chǎng)共同為國(guó)乒舉杯

作為WTT世界乒聯(lián)全球指定慶功酒，水井坊·第一坊特邀著名解說員楊健,、體壇周報(bào)副總編輯曹亞旗等一眾好友在巴黎觀戰(zhàn),，帶著“第一坊·敬第一”的豪情為中國(guó)健兒舉杯，既慶祝中國(guó)選手捷報(bào)頻傳,亦致敬傳承不息,、拼搏不止的“第一精神”,。

█ “第一坊·敬第一”，勝利時(shí)刻共舉杯

對(duì)中國(guó)人來說,，酒,，是在勝利時(shí)刻的慶功首選。

在本次巴黎慶功宴上,，“第一坊”與“第一運(yùn)動(dòng)”再次相遇,。水井坊以“甘甜潤(rùn)澤”的井臺(tái)和印刻著“獅心精神”的典藏致敬第一，為縱情歡呼的勝利時(shí)刻留下難忘回憶,。

作為水井坊·第一坊傳承600余年間形成的精神內(nèi)核,，“第一坊·敬第一”，致敬的不只是冠軍,，更是堅(jiān)持拼搏,，無畏無懼，勇爭(zhēng)第一的“第一精神”,。

賽場(chǎng)上,，健兒們?yōu)閲?guó)拼搏，是“水井坊乒了”要致敬的第一,。生活中,，水井坊消費(fèi)者不斷追求美好生活，持續(xù)攀登人生的第一,，是“中國(guó)白酒第一坊”要致敬的第一,。

作為古代釀酒“前店后坊”的唯一實(shí)例，水井街酒坊上起元末明初,，歷經(jīng)明清,，下至當(dāng)今，是迄今為止最全面,、最完整,、最古老的酒坊,。

600余年來,，水井街酒坊“前庭當(dāng)壚 后庭釀酒”,，與往來賓朋把酒言歡，以高品質(zhì)美酒見證和陪伴了無數(shù)個(gè)重要時(shí)刻,。無論是將相王侯慶祝凱旋的勝利時(shí)刻,，還是老百姓慶賀錦繡前程喜慶之時(shí)，正是在這些見證和陪伴之中源源不斷汲取的“養(yǎng)分”,，內(nèi)化為水井坊·第一坊生生不息,，傳承至今的“第一精神”，也成為了品牌基因中的重要部分,。

與此同時(shí),，“第一坊·敬第一”也是中國(guó)傳統(tǒng)文化中追求卓越，勇爭(zhēng)第一的具象化表達(dá),。

漢武帝劉徹賜霍去病御酒,，慶功擊退匈奴，意氣風(fēng)發(fā)的霍去病將酒倒入泉中,，與三軍共飲,，豪情萬丈；唐軍大勝突厥,，李淵,、李世民置酒犒賞百官和將士，以美酒慶祝凱旋,。

“人生得意須盡歡,，莫使金樽空對(duì)月”，千百年來,，酒作為重要的文化載體,、情感載體，不僅是勝利的象征之一,，更是釋放豪情和激情的情感催化劑,。無論是在都市中穿行奔忙的職場(chǎng)白領(lǐng)，還是在商場(chǎng)中揮斥方遒的商業(yè)領(lǐng)袖,，抑或其他各個(gè)領(lǐng)域中的奮斗者,。在生活中，總有挑戰(zhàn)要面對(duì),，總有高峰要登攀,，但只要始終心懷矢志第一的精神，終會(huì)迎來屬于自己的勝利時(shí)刻,。

也正因如此,，無論是在體育競(jìng)技場(chǎng)還是人生賽場(chǎng)，水井坊皆愿為志同道合的伙伴,，以“第一坊·敬第一”的豪情和真情,，與每一個(gè)登臨高峰的朋友共同慶祝,，共同見證。

█ 水井坊·第一坊,，與國(guó)乒相映生輝

為什么“第一運(yùn)動(dòng)”乒乓球與水井坊·第一坊有著不解之緣,？

競(jìng)技體育與釀酒技藝都需要時(shí)間的沉淀，才能厚積薄發(fā),。從容國(guó)團(tuán)在1959年世乒賽上為中國(guó)奪得第一個(gè)世界冠軍,，到如今國(guó)乒在世界舞臺(tái)上長(zhǎng)盛不衰，六十余載風(fēng)雨兼程,，國(guó)乒精神薪火相傳,。正如水井街酒坊從600余年前誕生，經(jīng)過一代一代又一代釀酒人傳承,，形成了深厚文化根基與底蘊(yùn)沉淀,，成為中國(guó)濃香白酒厚重歷史中濃墨重彩的一筆。

另一方面,，奧林匹克運(yùn)動(dòng)追求的“更快,、更高、更強(qiáng)”,，與水井坊·第一坊孜孜以求地釀造好酒,、追求卓越品質(zhì)的“第一精神”高度一致。

▎WTT世界乒聯(lián)乒乓球比賽現(xiàn)場(chǎng)

歷屆體育盛會(huì),，國(guó)乒健兒們不斷苦練,，創(chuàng)新技術(shù)，提升競(jìng)技水平,，一次次贏得第一,。而在水井坊·第一坊的代代傳承中，釀酒大師們?cè)趫?jiān)守傳統(tǒng),、不斷超越,、突破自我、追求第一的同時(shí),，也造就了水井坊·第一坊的卓越品質(zhì),。

水井坊敏銳地捕捉到了兩個(gè)“第一”之間的“共鳴”，這是傳承與傳承的相映成輝,，也賦能了水井坊·第一坊的品牌價(jià)值的提升,。

國(guó)乒勝利照亮水井坊·第一坊品牌價(jià)值?？v觀近年的體育盛會(huì),，國(guó)乒成績(jī)的確定性非常高，在此前的雅典,、北京,、倫敦和東京,，國(guó)乒都獲得了耀眼戰(zhàn)績(jī)，是中國(guó)金牌榜的壓艙石,。

在今夏的巴黎,，混雙“莎頭”組合苦戰(zhàn)奪冠的艱辛,，女單巔峰對(duì)決的賞心悅目,，“小胖”苦戰(zhàn)張本智和后一路勢(shì)如破竹的榮耀加冕，都多次登上熱搜,，成為國(guó)人關(guān)注的焦點(diǎn),。水井坊·第一坊作為WTT世界乒聯(lián)全球指定慶功酒，見證著國(guó)乒的勝利時(shí)刻,，也獲得了持續(xù)曝光,，成了流量的贏家。

▎WTT世界乒聯(lián)乒乓球比賽現(xiàn)場(chǎng)

國(guó)球魅力加持水井坊·第一坊體育IP,。乒乓球運(yùn)動(dòng)無處不在,、老少咸宜。作為中國(guó)最為流行的體育運(yùn)動(dòng)之一,，乒乓球在健身之余更具備了“社交屬性”,，快速拉近人與人之間的距離。此前“水井坊乒了”在成都,、長(zhǎng)沙,、南京等各大城市舉辦了多場(chǎng)業(yè)余團(tuán)體賽，建立了自有IP,。

巴黎的這場(chǎng)盛會(huì)作為乒乓球的頂級(jí)舞臺(tái),，不僅有國(guó)乒健兒在場(chǎng)上拼搏，還有無數(shù)熱愛乒乓球的國(guó)人,，或在觀眾席,，或在電視機(jī)前為國(guó)乒屏息、吶喊,、歡呼,、喝彩。水井坊·第一坊以酒為媒,，為冠軍送上最應(yīng)景祝賀的同時(shí),，也與自有乒乓IP共振，提升了IP價(jià)值和圈層影響力,。

數(shù)據(jù)顯示,，全球有超過40億人關(guān)注巴黎的賽事，更有1300萬觀眾抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)觀賽,。水井坊以“第一坊”致敬“第一運(yùn)動(dòng)”,，不僅是對(duì)勝利時(shí)刻的慶祝,，更體現(xiàn)出水井坊為國(guó)乒舉杯、為每一個(gè)勝利時(shí)刻舉杯的情懷與使命,，也向世界展示了中國(guó)高端濃香白酒品牌的活力與自信,。

█ 水井坊·第一坊，與國(guó)網(wǎng)攜手前行

水井坊·第一坊在體育賽道的布局,，不只是國(guó)球,。

如果說乒乓球的金牌代表著過去60余年來國(guó)人對(duì)于國(guó)球榮耀的堅(jiān)守，那么在本屆盛會(huì)中,，來自網(wǎng)球“一金一銀”的捷報(bào)則代表著我們不斷攻克嶄新領(lǐng)域的信念,。

而多年以前，水井坊·第一坊就已與網(wǎng)球結(jié)緣,。

2000年,，“水井坊杯”中國(guó)城市業(yè)余網(wǎng)球團(tuán)體賽問世，并且連續(xù)舉辦了14年,，逐步成為中國(guó)影響力最大的業(yè)余網(wǎng)球賽事之一,。2021年，水井坊·第一坊贊助了EMBA網(wǎng)球精英賽,，并于同年與上海勞力士大師賽展開戰(zhàn)略合作,，這也是上海勞力士大師賽首次選擇與中國(guó)白酒品牌合作。

▎上海勞力士網(wǎng)球大師賽比賽現(xiàn)場(chǎng)

實(shí)際上,，在網(wǎng)球領(lǐng)域的大力投入,，水井坊·第一坊有著多重的考量。

突破圈層,，與網(wǎng)球市場(chǎng)共同起飛,。中國(guó)的網(wǎng)球愛好者數(shù)量日漸增長(zhǎng)，?根據(jù)國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)（IFT）的數(shù)據(jù),，截至2021年,，?中國(guó)的網(wǎng)球人口達(dá)到了1992萬，?僅次于美國(guó),，?排名世界第二,。提前在網(wǎng)球賽道布局，建立與網(wǎng)球的關(guān)聯(lián),，讓水井坊·第一坊獲得了新的流量和影響力,。

錨定高端，消費(fèi)人群與運(yùn)動(dòng)人群重合,。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)注重技巧,，有一定入門門檻，是與高爾夫球、斯諾克等齊名的“四大貴族運(yùn)動(dòng)”之一,。因此,，網(wǎng)球不僅是水井坊·第一坊深度連接高端消費(fèi)人群的載體，也成為自身品牌高端化戰(zhàn)略的支點(diǎn)之一,。

多維度保持粉絲粘性,。水井坊·第一坊不僅舉辦了一系列城市網(wǎng)球賽；還在全國(guó)范圍內(nèi)不同核心市場(chǎng)建立了8個(gè)網(wǎng)球俱樂部,，推廣網(wǎng)球運(yùn)動(dòng),。在與消費(fèi)者的不斷的互動(dòng)中，水井坊·第一坊的品牌形象與賽事逐漸融合,，與勝利時(shí)刻關(guān)聯(lián)綁定,，影響力不斷深入,。

此次中國(guó)網(wǎng)球在巴黎的優(yōu)異表現(xiàn),，無疑讓水井坊·第一坊在網(wǎng)球領(lǐng)域的影響力再上臺(tái)階。而水井坊·第一坊的消費(fèi)人群與網(wǎng)球愛好者有著天然的相似性,，高度契合的品牌文化與消費(fèi)理念,，將通過巴黎網(wǎng)球的歷史性突破，產(chǎn)生全新共振,，形成由“網(wǎng)球熱”到“品牌熱”的轉(zhuǎn)化,。

當(dāng)中國(guó)網(wǎng)球體育健兒為勝利時(shí)刻舉杯之時(shí)，他們是贏家,，水井坊·第一坊也是,。

█ “第一坊·敬第一”持續(xù)搶占消費(fèi)者心智

在國(guó)人的體育情懷中，體育不僅是追求金牌,，更重要的是追求突破自我的每一次勝利,。它代表永不停步、不斷進(jìn)取的體育精神,，也寄托著對(duì)國(guó)家強(qiáng)盛和民族復(fù)興的夢(mèng)想,。

有鑒于此，水井坊·第一坊的在體育賽道的深耕,，更多的不是品牌活動(dòng),，而是對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的助力。截至目前,，水井坊·第一坊的體育版圖早已橫跨乒乓,、網(wǎng)球和冰雪三大運(yùn)動(dòng)，攜手廣大運(yùn)動(dòng)愛好者,，一起為勝利舉杯,。

水井坊·第一坊多維度進(jìn)入體育賽道，讓越來越多的體育愛好者和白酒消費(fèi)者參與到品牌精心打造的圈層體驗(yàn)活動(dòng)中，感受“第一坊·敬第一”和為勝利時(shí)刻舉杯的激情氛圍,，進(jìn)一步突破圈層,，升維品牌價(jià)值。

如今,，打完一場(chǎng)酣暢淋漓的比賽后,，來場(chǎng)聚會(huì)，和朋友一起邊喝水井坊酒邊聊天嘮嗑,，早已成為很多體育愛好者津津樂道的事情,。

在人生的奮斗歷程中，無數(shù)汗水的澆灌才能換來一次勝利的吶喊,，每一個(gè)勝利時(shí)刻的抵達(dá),，都是對(duì)點(diǎn)滴耕耘與奮斗的兌現(xiàn)。水井坊·第一坊深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化,，挖掘出產(chǎn)品內(nèi)涵與美好勝利時(shí)刻之間的共情共鳴,，傳遞出積極向上，矢志第一的價(jià)值主張,，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求,。

水井坊·第一坊，以美酒致敬人生中的美好勝利時(shí)刻,，在舉杯慶賀的同時(shí),，相信也能讓更多人感受和體驗(yàn)到“水井坊·第一坊”所代表的“第一精神”和生活主張，在不斷增進(jìn)人與人之間的情感鏈接之中,，陪伴更多人的美好生活,。