當五星紅旗一次又一次在巴黎賽場上空冉冉升起，億萬國人共同見證了國球“第一運動”的榮耀,。據相關收視統(tǒng)計,，僅乒乓球男單決賽收視率就高達7.94%，約1.05億觀眾見證奪冠的勝利時刻,。

▎巴黎慶功宴現場共同為國乒舉杯

作為WTT世界乒聯(lián)全球指定慶功酒,，水井坊·第一坊特邀著名解說員楊健、體壇周報副總編輯曹亞旗等一眾好友在巴黎觀戰(zhàn),，帶著“第一坊·敬第一”的豪情為中國健兒舉杯,，既慶祝中國選手捷報頻傳,亦致敬傳承不息、拼搏不止的“第一精神”,。

█ “第一坊·敬第一”,，勝利時刻共舉杯

對中國人來說，酒,，是在勝利時刻的慶功首選,。

在本次巴黎慶功宴上，“第一坊”與“第一運動”再次相遇,。水井坊以“甘甜潤澤”的井臺和印刻著“獅心精神”的典藏致敬第一,，為縱情歡呼的勝利時刻留下難忘回憶。

作為水井坊·第一坊傳承600余年間形成的精神內核,，“第一坊·敬第一”,，致敬的不只是冠軍，更是堅持拼搏,，無畏無懼,，勇爭第一的“第一精神”。

賽場上,，健兒們?yōu)閲床?，是“水井坊乒了”要致敬的第一。生活中,，水井坊消費者不斷追求美好生活,，持續(xù)攀登人生的第一，是“中國白酒第一坊”要致敬的第一,。

作為古代釀酒“前店后坊”的唯一實例,，水井街酒坊上起元末明初，歷經明清,，下至當今,，是迄今為止最全面、最完整,、最古老的酒坊,。

600余年來，水井街酒坊“前庭當壚 后庭釀酒”,，與往來賓朋把酒言歡,，以高品質美酒見證和陪伴了無數個重要時刻。無論是將相王侯慶祝凱旋的勝利時刻,，還是老百姓慶賀錦繡前程喜慶之時,，正是在這些見證和陪伴之中源源不斷汲取的“養(yǎng)分”，內化為水井坊·第一坊生生不息,，傳承至今的“第一精神”,，也成為了品牌基因中的重要部分。

與此同時,，“第一坊·敬第一”也是中國傳統(tǒng)文化中追求卓越,，勇爭第一的具象化表達,。

漢武帝劉徹賜霍去病御酒，慶功擊退匈奴,，意氣風發(fā)的霍去病將酒倒入泉中,，與三軍共飲，豪情萬丈,；唐軍大勝突厥,，李淵、李世民置酒犒賞百官和將士,，以美酒慶祝凱旋,。

“人生得意須盡歡，莫使金樽空對月”,，千百年來,，酒作為重要的文化載體、情感載體,，不僅是勝利的象征之一,，更是釋放豪情和激情的情感催化劑。無論是在都市中穿行奔忙的職場白領,，還是在商場中揮斥方遒的商業(yè)領袖,，抑或其他各個領域中的奮斗者。在生活中,，總有挑戰(zhàn)要面對,，總有高峰要登攀，但只要始終心懷矢志第一的精神,，終會迎來屬于自己的勝利時刻,。

也正因如此，無論是在體育競技場還是人生賽場,，水井坊皆愿為志同道合的伙伴,，以“第一坊·敬第一”的豪情和真情，與每一個登臨高峰的朋友共同慶祝,，共同見證,。

█ 水井坊·第一坊，與國乒相映生輝

為什么“第一運動”乒乓球與水井坊·第一坊有著不解之緣,？

競技體育與釀酒技藝都需要時間的沉淀,，才能厚積薄發(fā)。從容國團在1959年世乒賽上為中國奪得第一個世界冠軍,，到如今國乒在世界舞臺上長盛不衰,，六十余載風雨兼程，國乒精神薪火相傳,。正如水井街酒坊從600余年前誕生,，經過一代一代又一代釀酒人傳承,，形成了深厚文化根基與底蘊沉淀，成為中國濃香白酒厚重歷史中濃墨重彩的一筆,。

另一方面,，奧林匹克運動追求的“更快、更高,、更強”，與水井坊·第一坊孜孜以求地釀造好酒,、追求卓越品質的“第一精神”高度一致,。

▎WTT世界乒聯(lián)乒乓球比賽現場

歷屆體育盛會，國乒健兒們不斷苦練,，創(chuàng)新技術,，提升競技水平，一次次贏得第一,。而在水井坊·第一坊的代代傳承中,，釀酒大師們在堅守傳統(tǒng)、不斷超越,、突破自我,、追求第一的同時，也造就了水井坊·第一坊的卓越品質,。

水井坊敏銳地捕捉到了兩個“第一”之間的“共鳴”,，這是傳承與傳承的相映成輝，也賦能了水井坊·第一坊的品牌價值的提升,。

國乒勝利照亮水井坊·第一坊品牌價值,。縱觀近年的體育盛會,，國乒成績的確定性非常高,，在此前的雅典、北京,、倫敦和東京,，國乒都獲得了耀眼戰(zhàn)績，是中國金牌榜的壓艙石,。

在今夏的巴黎,，混雙“莎頭”組合苦戰(zhàn)奪冠的艱辛，女單巔峰對決的賞心悅目,，“小胖”苦戰(zhàn)張本智和后一路勢如破竹的榮耀加冕,，都多次登上熱搜，成為國人關注的焦點,。水井坊·第一坊作為WTT世界乒聯(lián)全球指定慶功酒,，見證著國乒的勝利時刻,，也獲得了持續(xù)曝光，成了流量的贏家,。

▎WTT世界乒聯(lián)乒乓球比賽現場

國球魅力加持水井坊·第一坊體育IP,。乒乓球運動無處不在、老少咸宜,。作為中國最為流行的體育運動之一,，乒乓球在健身之余更具備了“社交屬性”，快速拉近人與人之間的距離,。此前“水井坊乒了”在成都,、長沙、南京等各大城市舉辦了多場業(yè)余團體賽,，建立了自有IP,。

巴黎的這場盛會作為乒乓球的頂級舞臺，不僅有國乒健兒在場上拼搏,，還有無數熱愛乒乓球的國人,，或在觀眾席，或在電視機前為國乒屏息,、吶喊,、歡呼、喝彩,。水井坊·第一坊以酒為媒,，為冠軍送上最應景祝賀的同時，也與自有乒乓IP共振,，提升了IP價值和圈層影響力,。

數據顯示，全球有超過40億人關注巴黎的賽事,，更有1300萬觀眾抵達現場觀賽,。水井坊以“第一坊”致敬“第一運動”，不僅是對勝利時刻的慶祝,，更體現出水井坊為國乒舉杯,、為每一個勝利時刻舉杯的情懷與使命，也向世界展示了中國高端濃香白酒品牌的活力與自信,。

█ 水井坊·第一坊,，與國網攜手前行

水井坊·第一坊在體育賽道的布局，不只是國球,。

如果說乒乓球的金牌代表著過去60余年來國人對于國球榮耀的堅守,，那么在本屆盛會中，來自網球“一金一銀”的捷報則代表著我們不斷攻克嶄新領域的信念。

而多年以前,，水井坊·第一坊就已與網球結緣,。

2000年，“水井坊杯”中國城市業(yè)余網球團體賽問世,，并且連續(xù)舉辦了14年,，逐步成為中國影響力最大的業(yè)余網球賽事之一。2021年,，水井坊·第一坊贊助了EMBA網球精英賽,，并于同年與上海勞力士大師賽展開戰(zhàn)略合作，這也是上海勞力士大師賽首次選擇與中國白酒品牌合作,。

▎上海勞力士網球大師賽比賽現場

實際上,，在網球領域的大力投入，水井坊·第一坊有著多重的考量,。

突破圈層，與網球市場共同起飛,。中國的網球愛好者數量日漸增長,，?根據國際網球聯(lián)合會（IFT）的數據，截至2021年,，?中國的網球人口達到了1992萬,，?僅次于美國，?排名世界第二,。提前在網球賽道布局,，建立與網球的關聯(lián)，讓水井坊·第一坊獲得了新的流量和影響力,。

錨定高端,，消費人群與運動人群重合。網球運動注重技巧,，有一定入門門檻,，是與高爾夫球、斯諾克等齊名的“四大貴族運動”之一,。因此,，網球不僅是水井坊·第一坊深度連接高端消費人群的載體，也成為自身品牌高端化戰(zhàn)略的支點之一,。

多維度保持粉絲粘性,。水井坊·第一坊不僅舉辦了一系列城市網球賽；還在全國范圍內不同核心市場建立了8個網球俱樂部,，推廣網球運動,。在與消費者的不斷的互動中，水井坊·第一坊的品牌形象與賽事逐漸融合，與勝利時刻關聯(lián)綁定,，影響力不斷深入,。

此次中國網球在巴黎的優(yōu)異表現，無疑讓水井坊·第一坊在網球領域的影響力再上臺階,。而水井坊·第一坊的消費人群與網球愛好者有著天然的相似性,，高度契合的品牌文化與消費理念，將通過巴黎網球的歷史性突破,，產生全新共振,，形成由“網球熱”到“品牌熱”的轉化。

當中國網球體育健兒為勝利時刻舉杯之時,，他們是贏家,，水井坊·第一坊也是。

█ “第一坊·敬第一”持續(xù)搶占消費者心智

在國人的體育情懷中,，體育不僅是追求金牌,，更重要的是追求突破自我的每一次勝利。它代表永不停步,、不斷進取的體育精神,，也寄托著對國家強盛和民族復興的夢想。

有鑒于此,，水井坊·第一坊的在體育賽道的深耕,，更多的不是品牌活動，而是對中國體育事業(yè)的助力,。截至目前,，水井坊·第一坊的體育版圖早已橫跨乒乓、網球和冰雪三大運動,，攜手廣大運動愛好者,，一起為勝利舉杯。

水井坊·第一坊多維度進入體育賽道,，讓越來越多的體育愛好者和白酒消費者參與到品牌精心打造的圈層體驗活動中,，感受“第一坊·敬第一”和為勝利時刻舉杯的激情氛圍，進一步突破圈層,，升維品牌價值,。

如今，打完一場酣暢淋漓的比賽后,，來場聚會,，和朋友一起邊喝水井坊酒邊聊天嘮嗑，早已成為很多體育愛好者津津樂道的事情,。

在人生的奮斗歷程中,，無數汗水的澆灌才能換來一次勝利的吶喊，每一個勝利時刻的抵達，都是對點滴耕耘與奮斗的兌現,。水井坊·第一坊深耕中國傳統(tǒng)文化,，挖掘出產品內涵與美好勝利時刻之間的共情共鳴，傳遞出積極向上,，矢志第一的價值主張,，滿足不同消費者的個性化需求。

水井坊·第一坊,，以美酒致敬人生中的美好勝利時刻,，在舉杯慶賀的同時，相信也能讓更多人感受和體驗到“水井坊·第一坊”所代表的“第一精神”和生活主張,，在不斷增進人與人之間的情感鏈接之中,，陪伴更多人的美好生活。