7月19日夜,，為期24天的第34屆青島國際啤酒節(jié)正式拉開盛夏狂歡帷幕,。金沙灘啤酒城和嶗山啤酒城流光溢彩，酒香四溢,，音樂聲伴著游客的歡呼聲與干杯聲,，交織出中國啤酒之都最熱鬧的盛夏時光。

青島City不City,？

答案就在青島國際啤酒節(jié),。

青島國際啤酒節(jié)不僅是一座城市的狂歡，更是中外消費者的夏日盛宴,。作為“東道主”,，121歲的青島啤酒誠意滿滿，為消費者帶來了全新“鮮”體驗,，直接將情緒價值拉滿,。

█ 青啤家族齊亮相，全品類一站暢飲

“我們是從杭州趕過來的，參加青島啤酒節(jié),，就是為了這一口醇厚與新鮮,；啤酒節(jié)喝酒的氛圍感、情緒價值拉滿,，三五好友相約一起喝太開心了,。”正在青島旅游的張先生對青島啤酒贊不絕口,。

為了這一刻,，青啤家族全體成員悉數(shù)登場，力求將消費者體驗做到極致,。

“在青島啤酒的幾個大篷內(nèi)，可以喝到新鮮出廠,、全程冷鏈運輸?shù)那嗥≡瓭{,、純生、白啤,、黑啤,、IPA，原漿醇厚,、純生鮮活,、白啤芬芳、黑啤優(yōu)雅,，IPA濃郁……口感可謂各美其美,、各具特色，我們用最新鮮,、地道的青島啤酒,，驚艷消費者舌尖味蕾?！鼻鄭u啤酒西海岸大篷的工作人員介紹道,。

啤酒節(jié)既是四海賓朋的狂歡，也是青啤產(chǎn)品家族的聚會,。此次啤酒節(jié)不僅聚齊了經(jīng)典1903,、青島純生，更有精品原漿,、水晶純生,、一世傳奇、百年鴻運,、奧古特A6,、琥珀拉格等超高端和生鮮青啤產(chǎn)品,；以及時光精釀系列、桃園結(jié)義,、太白醉酒,、三星高照福祿壽、生肖罐,、星座罐等特色節(jié)慶產(chǎn)品,。消費者不僅可以現(xiàn)場暢飲，還可以把節(jié)慶產(chǎn)品帶回家,。

青島啤酒大篷新增多款精釀產(chǎn)品,，草莓西柚、三重檸檬,、比利時雙料,、小麥博克、藤椒賽松,、全麥格拉,，讓消費者一站暢飲N款口味。

為給消費者提供更暢爽的參節(jié)體驗,，金沙灘啤酒城青島啤酒1903大篷,、純生大篷、嶗山會場青啤1903花園在啤酒節(jié)期間還推出“鮮啤暢飲”活動,，讓游客盡情品味青島啤酒的魅力口感,，將驚喜值拉滿！

█ 吃喝玩樂游購娛,，帶來全方位滿足

吃吃喝喝，只是啤酒節(jié)的基本盤,；全方位體驗,，才是啤酒節(jié)最吸引人的地方。

可看：金沙灘啤酒城裸眼3D裝置全新升級,，重點打造“夢境奇遇”“啤酒之境”“機械紀元”“狂歡之舞”等主題的裸眼3D視覺內(nèi)容,，青島啤酒裸眼3D大片正在其中，為游客帶來前所未有的視覺震撼,。夜晚還有無人機表演和藝術(shù)巡游,，青島啤酒LOGO組成的超級鯨魚造型將從人群中穿行而過……一切都仿若未來世界。

可聽：青島啤酒帶來了專屬的啤酒節(jié)BGM,，讓全民參與狂歡,。“歡聚Tsingtao,，干杯世界,，I Love The Tsingtao Beer Festival,，青島啤酒老朋友，Cheers To Tsingtao……”

可運動：作為中國奧委會官方贊助商,，青島啤酒將在時光海岸·精釀啤酒花園開啟“六邊形戰(zhàn)士”巔峰決賽,，把青島國際啤酒節(jié)與世界體育盛會的激情結(jié)合到一起，打造“為熱愛 共上場”運動主題,，將快樂和激情貫穿青島國際啤酒節(jié),。

可休閑：嶗山會場，青島啤酒打造了1903啤酒花園,，結(jié)合了暢飲區(qū)與露營區(qū)的雙重優(yōu)勢,，讓游客享受憑海臨風、把酒言歡的輕松時刻,。

可互動：青啤純生大篷新增文創(chuàng)區(qū),、啤咔冰、精釀調(diào)制區(qū)等,，均獨立個性化設(shè)計,，為游客提供更多的打卡場景。其中,，文創(chuàng)展區(qū)引入哈酒鴨等IP周邊文創(chuàng),，現(xiàn)場還有漆扇制作、面部彩繪等互動體驗,。

走過34個年頭的啤酒節(jié)愈發(fā)成熟,，今年首次實現(xiàn)了青島啤酒時尚文旅各業(yè)態(tài)的深度聯(lián)動，通過多元化消費場景的融合,，讓游客在青島不僅能喝啤酒,，更能玩、住,、吃,，深度體驗“中國啤酒之都”的魅力。

青島啤酒已經(jīng)將啤酒節(jié)開到了全城,。青島啤酒博物館,、中山路壹號、里院以及各處Tsingtao 1903青島啤酒吧,，啤酒節(jié) “分會場”開遍全城,，讓市民及游客“零距離”享受啤酒節(jié)的狂歡氛圍。

這或許就是青島國際啤酒節(jié)的魅力所在,。

█ 注重消費者體驗,，情緒價值成為新標尺

當時代的車輪駛過品牌為王、渠道為王,、終端為王,，進入消費者為王之后,，一個嶄新的消費社會時代已經(jīng)到來，啤酒節(jié)的價值更加凸顯,。

近年來,，體驗經(jīng)濟大行其道，體驗館,、品鑒會,、回廠游……各種沉浸式體驗形式層出不窮，風生水起,，其有一個共性：注重消費者體驗,。

《青山資本2024年中研究報告》提到，我們已經(jīng)來到了大規(guī)模商品過剩的消費社會,。新的時代背景下,，有需求的消費者成為了稀缺資源，社會增長已從生產(chǎn)邏輯轉(zhuǎn)變?yōu)橄M邏輯,。

消費不僅可以滿足人的衣食住行等物質(zhì)需求,，還可以為人提供情緒價值和精神愉悅，滿足更高層次的社交需求,、尊重需求和自我實現(xiàn)需求,。同樣的，企業(yè)不僅要提供產(chǎn)品,，還要學習如何在產(chǎn)品開發(fā),、市場營銷和客戶服務上更好地尊重和回應消費者，提升消費體驗,。

酒類產(chǎn)品作為消費品,，既要滿足品質(zhì)的價值，也要滿足情緒的價值,、服務的價值,。諸多名酒品牌之所以備受消費者擁護、信賴,，背后正是消費者對于名酒情緒價值的認可。

縱觀近年來的酒業(yè)發(fā)展,，越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到,，除了在核心競爭力上持續(xù)發(fā)力，企業(yè)還需緊跟體驗經(jīng)濟的潮流,，積極適應市場變化,，注重提升消費者的全方位體驗感受。

青島啤酒向來重視消費者體驗,，這從其產(chǎn)品開發(fā)的一個細節(jié)可見一斑：青島啤酒科技研發(fā)中心設(shè)立了消費者測試中心,，青島啤酒每一款新品上市前,，將在消費者測試中心進行消費者口碑測試，記錄消費者的每一個意見,，并將這些意見融入到新品研發(fā)改進中,。

在青島啤酒看來，消費需求分為三個層面,，一是滿足基本需求,，二是捕捉變化需求，三是挖掘潛在需求,。要滿足消費需求,，需要了解消費者，并將其需求解碼為技術(shù)語言,，應用于生產(chǎn)工藝,，生產(chǎn)出匹配需求的產(chǎn)品；要引領(lǐng)變化和潛在需求,，則需要洞察行業(yè)和社會發(fā)展大勢,，解碼出未來的需求趨勢。

為此,，青島啤酒推出“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”,，涵蓋了標準化控制體系、數(shù)字化管理平臺,、專業(yè)化人才團隊,、全程化感官評價4大系統(tǒng)，通過從“感知質(zhì)量需求”到“品牌體驗”的精準解碼傳遞,，建立全過程的質(zhì)量管理,。

“我們要做的就是把消費者的需求，變成現(xiàn)實的產(chǎn)品,，這就是科研的第一步,。”

青島啤酒科技研發(fā)中心主任尹花坦言,，對消費者特色口味需求解析和實現(xiàn)是青啤的核心競爭力,。

在近日召開的“2024中國啤酒T5峰會”上，青島啤酒黨委副書記,、總裁姜宗祥認為,，中國啤酒市場已進入“好不好”的品質(zhì)化高端市場競爭階段，也迎來了“喜不喜歡”的體驗消費階段,。消費者需求更加多元,，成為驅(qū)動購買的關(guān)鍵要素。

也正是在青島啤酒的引領(lǐng)下,，青島國際啤酒節(jié)才能帶給消費者全方位的滿足,。站在消費社會的時代門檻上,，再看青島國際啤酒節(jié)，還有怎樣的品鑒會或者回廠游活動,，能比得上這樣的盛會呢,？能更讓消費者情緒價值拉滿呢？