7月19日夜,，為期24天的第34屆青島國際啤酒節(jié)正式拉開盛夏狂歡帷幕。金沙灘啤酒城和嶗山啤酒城流光溢彩,，酒香四溢,，音樂聲伴著游客的歡呼聲與干杯聲，交織出中國啤酒之都最熱鬧的盛夏時光,。

青島City不City,？

答案就在青島國際啤酒節(jié)。

青島國際啤酒節(jié)不僅是一座城市的狂歡,，更是中外消費(fèi)者的夏日盛宴,。作為“東道主”，121歲的青島啤酒誠意滿滿,，為消費(fèi)者帶來了全新“鮮”體驗,，直接將情緒價值拉滿。

█ 青啤家族齊亮相,，全品類一站暢飲

“我們是從杭州趕過來的,，參加青島啤酒節(jié)，就是為了這一口醇厚與新鮮,；啤酒節(jié)喝酒的氛圍感,、情緒價值拉滿，三五好友相約一起喝太開心了,?！闭谇鄭u旅游的張先生對青島啤酒贊不絕口。

為了這一刻,，青啤家族全體成員悉數(shù)登場,，力求將消費(fèi)者體驗做到極致。

“在青島啤酒的幾個大篷內(nèi),，可以喝到新鮮出廠,、全程冷鏈運(yùn)輸?shù)那嗥≡瓭{、純生,、白啤,、黑啤、IPA,，原漿醇厚,、純生鮮活、白啤芬芳,、黑啤優(yōu)雅,，IPA濃郁……口感可謂各美其美,、各具特色，我們用最新鮮,、地道的青島啤酒,，驚艷消費(fèi)者舌尖味蕾?！鼻鄭u啤酒西海岸大篷的工作人員介紹道,。

啤酒節(jié)既是四海賓朋的狂歡，也是青啤產(chǎn)品家族的聚會,。此次啤酒節(jié)不僅聚齊了經(jīng)典1903,、青島純生，更有精品原漿,、水晶純生,、一世傳奇、百年鴻運(yùn),、奧古特A6,、琥珀拉格等超高端和生鮮青啤產(chǎn)品；以及時光精釀系列,、桃園結(jié)義,、太白醉酒、三星高照福祿壽,、生肖罐,、星座罐等特色節(jié)慶產(chǎn)品。消費(fèi)者不僅可以現(xiàn)場暢飲,，還可以把節(jié)慶產(chǎn)品帶回家,。

青島啤酒大篷新增多款精釀產(chǎn)品，草莓西柚,、三重檸檬,、比利時雙料、小麥博克,、藤椒賽松,、全麥格拉，讓消費(fèi)者一站暢飲N款口味,。

為給消費(fèi)者提供更暢爽的參節(jié)體驗,，金沙灘啤酒城青島啤酒1903大篷、純生大篷,、嶗山會場青啤1903花園在啤酒節(jié)期間還推出“鮮啤暢飲”活動,，讓游客盡情品味青島啤酒的魅力口感，將驚喜值拉滿,！

█ 吃喝玩樂游購?qiáng)?，帶來全方位滿足

吃吃喝喝，只是啤酒節(jié)的基本盤,；全方位體驗,，才是啤酒節(jié)最吸引人的地方。

可看：金沙灘啤酒城裸眼3D裝置全新升級,，重點(diǎn)打造“夢境奇遇”“啤酒之境”“機(jī)械紀(jì)元”“狂歡之舞”等主題的裸眼3D視覺內(nèi)容,，青島啤酒裸眼3D大片正在其中，為游客帶來前所未有的視覺震撼,。夜晚還有無人機(jī)表演和藝術(shù)巡游,，青島啤酒LOGO組成的超級鯨魚造型將從人群中穿行而過……一切都仿若未來世界。

可聽：青島啤酒帶來了專屬的啤酒節(jié)BGM,，讓全民參與狂歡,。“歡聚Tsingtao,，干杯世界,，I Love The Tsingtao Beer Festival，青島啤酒老朋友,，Cheers To Tsingtao……”

可運(yùn)動：作為中國奧委會官方贊助商,，青島啤酒將在時光海岸·精釀啤酒花園開啟“六邊形戰(zhàn)士”巔峰決賽，把青島國際啤酒節(jié)與世界體育盛會的激情結(jié)合到一起,，打造“為熱愛 共上場”運(yùn)動主題,，將快樂和激情貫穿青島國際啤酒節(jié)。

可休閑：嶗山會場,，青島啤酒打造了1903啤酒花園,，結(jié)合了暢飲區(qū)與露營區(qū)的雙重優(yōu)勢，讓游客享受憑海臨風(fēng),、把酒言歡的輕松時刻,。

可互動：青啤純生大篷新增文創(chuàng)區(qū)、啤咔冰,、精釀?wù){(diào)制區(qū)等,，均獨(dú)立個性化設(shè)計，為游客提供更多的打卡場景,。其中,，文創(chuàng)展區(qū)引入哈酒鴨等IP周邊文創(chuàng)，現(xiàn)場還有漆扇制作,、面部彩繪等互動體驗,。

走過34個年頭的啤酒節(jié)愈發(fā)成熟，今年首次實現(xiàn)了青島啤酒時尚文旅各業(yè)態(tài)的深度聯(lián)動,，通過多元化消費(fèi)場景的融合,，讓游客在青島不僅能喝啤酒,，更能玩、住,、吃,，深度體驗“中國啤酒之都”的魅力。

青島啤酒已經(jīng)將啤酒節(jié)開到了全城,。青島啤酒博物館,、中山路壹號、里院以及各處Tsingtao 1903青島啤酒吧,，啤酒節(jié) “分會場”開遍全城,，讓市民及游客“零距離”享受啤酒節(jié)的狂歡氛圍。

這或許就是青島國際啤酒節(jié)的魅力所在,。

█ 注重消費(fèi)者體驗,，情緒價值成為新標(biāo)尺

當(dāng)時代的車輪駛過品牌為王、渠道為王,、終端為王,，進(jìn)入消費(fèi)者為王之后，一個嶄新的消費(fèi)社會時代已經(jīng)到來,，啤酒節(jié)的價值更加凸顯,。

近年來，體驗經(jīng)濟(jì)大行其道,，體驗館,、品鑒會、回廠游……各種沉浸式體驗形式層出不窮,，風(fēng)生水起,，其有一個共性：注重消費(fèi)者體驗。

《青山資本2024年中研究報告》提到,，我們已經(jīng)來到了大規(guī)模商品過剩的消費(fèi)社會,。新的時代背景下，有需求的消費(fèi)者成為了稀缺資源,，社會增長已從生產(chǎn)邏輯轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)邏輯,。

消費(fèi)不僅可以滿足人的衣食住行等物質(zhì)需求，還可以為人提供情緒價值和精神愉悅,，滿足更高層次的社交需求,、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。同樣的,，企業(yè)不僅要提供產(chǎn)品,，還要學(xué)習(xí)如何在產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷和客戶服務(wù)上更好地尊重和回應(yīng)消費(fèi)者，提升消費(fèi)體驗,。

酒類產(chǎn)品作為消費(fèi)品,，既要滿足品質(zhì)的價值，也要滿足情緒的價值,、服務(wù)的價值,。諸多名酒品牌之所以備受消費(fèi)者擁護(hù)、信賴,，背后正是消費(fèi)者對于名酒情緒價值的認(rèn)可,。

縱觀近年來的酒業(yè)發(fā)展,，越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到,，除了在核心競爭力上持續(xù)發(fā)力，企業(yè)還需緊跟體驗經(jīng)濟(jì)的潮流,，積極適應(yīng)市場變化,，注重提升消費(fèi)者的全方位體驗感受。

青島啤酒向來重視消費(fèi)者體驗,，這從其產(chǎn)品開發(fā)的一個細(xì)節(jié)可見一斑：青島啤酒科技研發(fā)中心設(shè)立了消費(fèi)者測試中心,，青島啤酒每一款新品上市前，將在消費(fèi)者測試中心進(jìn)行消費(fèi)者口碑測試,，記錄消費(fèi)者的每一個意見,，并將這些意見融入到新品研發(fā)改進(jìn)中。

在青島啤酒看來,，消費(fèi)需求分為三個層面,，一是滿足基本需求，二是捕捉變化需求,，三是挖掘潛在需求,。要滿足消費(fèi)需求，需要了解消費(fèi)者,，并將其需求解碼為技術(shù)語言,，應(yīng)用于生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)出匹配需求的產(chǎn)品,；要引領(lǐng)變化和潛在需求,，則需要洞察行業(yè)和社會發(fā)展大勢，解碼出未來的需求趨勢,。

為此,，青島啤酒推出“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，涵蓋了標(biāo)準(zhǔn)化控制體系,、數(shù)字化管理平臺,、專業(yè)化人才團(tuán)隊、全程化感官評價4大系統(tǒng),，通過從“感知質(zhì)量需求”到“品牌體驗”的精準(zhǔn)解碼傳遞,，建立全過程的質(zhì)量管理,。

“我們要做的就是把消費(fèi)者的需求，變成現(xiàn)實的產(chǎn)品,，這就是科研的第一步,。”

青島啤酒科技研發(fā)中心主任尹花坦言,，對消費(fèi)者特色口味需求解析和實現(xiàn)是青啤的核心競爭力,。

在近日召開的“2024中國啤酒T5峰會”上，青島啤酒黨委副書記,、總裁姜宗祥認(rèn)為,，中國啤酒市場已進(jìn)入“好不好”的品質(zhì)化高端市場競爭階段，也迎來了“喜不喜歡”的體驗消費(fèi)階段,。消費(fèi)者需求更加多元,，成為驅(qū)動購買的關(guān)鍵要素。

也正是在青島啤酒的引領(lǐng)下,，青島國際啤酒節(jié)才能帶給消費(fèi)者全方位的滿足,。站在消費(fèi)社會的時代門檻上，再看青島國際啤酒節(jié),，還有怎樣的品鑒會或者回廠游活動,，能比得上這樣的盛會呢？能更讓消費(fèi)者情緒價值拉滿呢,？