7月19日夜，為期24天的第34屆青島國(guó)際啤酒節(jié)正式拉開(kāi)盛夏狂歡帷幕,。金沙灘啤酒城和嶗山啤酒城流光溢彩,，酒香四溢，音樂(lè)聲伴著游客的歡呼聲與干杯聲,，交織出中國(guó)啤酒之都最熱鬧的盛夏時(shí)光,。

青島City不City？

答案就在青島國(guó)際啤酒節(jié),。

青島國(guó)際啤酒節(jié)不僅是一座城市的狂歡,，更是中外消費(fèi)者的夏日盛宴。作為“東道主”,，121歲的青島啤酒誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn),，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新“鮮”體驗(yàn)，直接將情緒價(jià)值拉滿(mǎn),。

█ 青啤家族齊亮相,，全品類(lèi)一站暢飲

“我們是從杭州趕過(guò)來(lái)的，參加青島啤酒節(jié),，就是為了這一口醇厚與新鮮,；啤酒節(jié)喝酒的氛圍感、情緒價(jià)值拉滿(mǎn),，三五好友相約一起喝太開(kāi)心了,。”正在青島旅游的張先生對(duì)青島啤酒贊不絕口,。

為了這一刻,，青啤家族全體成員悉數(shù)登場(chǎng)，力求將消費(fèi)者體驗(yàn)做到極致,。

“在青島啤酒的幾個(gè)大篷內(nèi),，可以喝到新鮮出廠、全程冷鏈運(yùn)輸?shù)那嗥≡瓭{,、純生,、白啤、黑啤,、IPA,，原漿醇厚、純生鮮活,、白啤芬芳,、黑啤優(yōu)雅，IPA濃郁……口感可謂各美其美,、各具特色,，我們用最新鮮、地道的青島啤酒,，驚艷消費(fèi)者舌尖味蕾,。”青島啤酒西海岸大篷的工作人員介紹道,。

啤酒節(jié)既是四海賓朋的狂歡，也是青啤產(chǎn)品家族的聚會(huì),。此次啤酒節(jié)不僅聚齊了經(jīng)典1903,、青島純生，更有精品原漿、水晶純生,、一世傳奇,、百年鴻運(yùn)、奧古特A6,、琥珀拉格等超高端和生鮮青啤產(chǎn)品,；以及時(shí)光精釀系列、桃園結(jié)義,、太白醉酒,、三星高照福祿壽、生肖罐,、星座罐等特色節(jié)慶產(chǎn)品,。消費(fèi)者不僅可以現(xiàn)場(chǎng)暢飲，還可以把節(jié)慶產(chǎn)品帶回家,。

青島啤酒大篷新增多款精釀產(chǎn)品,，草莓西柚、三重檸檬,、比利時(shí)雙料,、小麥博克、藤椒賽松,、全麥格拉,，讓消費(fèi)者一站暢飲N款口味。

為給消費(fèi)者提供更暢爽的參節(jié)體驗(yàn),，金沙灘啤酒城青島啤酒1903大篷,、純生大篷、嶗山會(huì)場(chǎng)青啤1903花園在啤酒節(jié)期間還推出“鮮啤暢飲”活動(dòng),，讓游客盡情品味青島啤酒的魅力口感,，將驚喜值拉滿(mǎn)！

█ 吃喝玩樂(lè)游購(gòu)?qiáng)?，帶?lái)全方位滿(mǎn)足

吃吃喝喝,，只是啤酒節(jié)的基本盤(pán)；全方位體驗(yàn),，才是啤酒節(jié)最吸引人的地方,。

可看：金沙灘啤酒城裸眼3D裝置全新升級(jí)，重點(diǎn)打造“夢(mèng)境奇遇”“啤酒之境”“機(jī)械紀(jì)元”“狂歡之舞”等主題的裸眼3D視覺(jué)內(nèi)容,，青島啤酒裸眼3D大片正在其中,，為游客帶來(lái)前所未有的視覺(jué)震撼。夜晚還有無(wú)人機(jī)表演和藝術(shù)巡游,，青島啤酒LOGO組成的超級(jí)鯨魚(yú)造型將從人群中穿行而過(guò)……一切都仿若未來(lái)世界,。

可聽(tīng)：青島啤酒帶來(lái)了專(zhuān)屬的啤酒節(jié)BGM,，讓全民參與狂歡?！皻g聚Tsingtao,，干杯世界，I Love The Tsingtao Beer Festival,，青島啤酒老朋友,，Cheers To Tsingtao……”

可運(yùn)動(dòng)：作為中國(guó)奧委會(huì)官方贊助商，青島啤酒將在時(shí)光海岸·精釀啤酒花園開(kāi)啟“六邊形戰(zhàn)士”巔峰決賽,，把青島國(guó)際啤酒節(jié)與世界體育盛會(huì)的激情結(jié)合到一起,，打造“為熱愛(ài) 共上場(chǎng)”運(yùn)動(dòng)主題，將快樂(lè)和激情貫穿青島國(guó)際啤酒節(jié),。

可休閑：嶗山會(huì)場(chǎng)，青島啤酒打造了1903啤酒花園,，結(jié)合了暢飲區(qū)與露營(yíng)區(qū)的雙重優(yōu)勢(shì),，讓游客享受憑海臨風(fēng)、把酒言歡的輕松時(shí)刻,。

可互動(dòng)：青啤純生大篷新增文創(chuàng)區(qū),、啤咔冰、精釀?wù){(diào)制區(qū)等,，均獨(dú)立個(gè)性化設(shè)計(jì),，為游客提供更多的打卡場(chǎng)景。其中,，文創(chuàng)展區(qū)引入哈酒鴨等IP周邊文創(chuàng),，現(xiàn)場(chǎng)還有漆扇制作、面部彩繪等互動(dòng)體驗(yàn),。

走過(guò)34個(gè)年頭的啤酒節(jié)愈發(fā)成熟,，今年首次實(shí)現(xiàn)了青島啤酒時(shí)尚文旅各業(yè)態(tài)的深度聯(lián)動(dòng)，通過(guò)多元化消費(fèi)場(chǎng)景的融合,，讓游客在青島不僅能喝啤酒,，更能玩、住,、吃,，深度體驗(yàn)“中國(guó)啤酒之都”的魅力。

青島啤酒已經(jīng)將啤酒節(jié)開(kāi)到了全城,。青島啤酒博物館,、中山路壹號(hào)、里院以及各處Tsingtao 1903青島啤酒吧,，啤酒節(jié) “分會(huì)場(chǎng)”開(kāi)遍全城,，讓市民及游客“零距離”享受啤酒節(jié)的狂歡氛圍,。

這或許就是青島國(guó)際啤酒節(jié)的魅力所在,。

█ 注重消費(fèi)者體驗(yàn),，情緒價(jià)值成為新標(biāo)尺

當(dāng)時(shí)代的車(chē)輪駛過(guò)品牌為王、渠道為王,、終端為王,，進(jìn)入消費(fèi)者為王之后，一個(gè)嶄新的消費(fèi)社會(huì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái),，啤酒節(jié)的價(jià)值更加凸顯,。

近年來(lái)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)大行其道,，體驗(yàn)館,、品鑒會(huì)、回廠游……各種沉浸式體驗(yàn)形式層出不窮,，風(fēng)生水起,，其有一個(gè)共性：注重消費(fèi)者體驗(yàn)。

《青山資本2024年中研究報(bào)告》提到,，我們已經(jīng)來(lái)到了大規(guī)模商品過(guò)剩的消費(fèi)社會(huì),。新的時(shí)代背景下，有需求的消費(fèi)者成為了稀缺資源,，社會(huì)增長(zhǎng)已從生產(chǎn)邏輯轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)邏輯,。

消費(fèi)不僅可以滿(mǎn)足人的衣食住行等物質(zhì)需求，還可以為人提供情緒價(jià)值和精神愉悅,，滿(mǎn)足更高層次的社交需求,、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。同樣的,，企業(yè)不僅要提供產(chǎn)品,，還要學(xué)習(xí)如何在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)服務(wù)上更好地尊重和回應(yīng)消費(fèi)者,，提升消費(fèi)體驗(yàn),。

酒類(lèi)產(chǎn)品作為消費(fèi)品，既要滿(mǎn)足品質(zhì)的價(jià)值,，也要滿(mǎn)足情緒的價(jià)值,、服務(wù)的價(jià)值。諸多名酒品牌之所以備受消費(fèi)者擁護(hù),、信賴(lài),，背后正是消費(fèi)者對(duì)于名酒情緒價(jià)值的認(rèn)可。

縱觀近年來(lái)的酒業(yè)發(fā)展,，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到,，除了在核心競(jìng)爭(zhēng)力上持續(xù)發(fā)力,，企業(yè)還需緊跟體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的潮流，積極適應(yīng)市場(chǎng)變化,，注重提升消費(fèi)者的全方位體驗(yàn)感受,。

青島啤酒向來(lái)重視消費(fèi)者體驗(yàn)，這從其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一個(gè)細(xì)節(jié)可見(jiàn)一斑：青島啤酒科技研發(fā)中心設(shè)立了消費(fèi)者測(cè)試中心,，青島啤酒每一款新品上市前,，將在消費(fèi)者測(cè)試中心進(jìn)行消費(fèi)者口碑測(cè)試，記錄消費(fèi)者的每一個(gè)意見(jiàn),，并將這些意見(jiàn)融入到新品研發(fā)改進(jìn)中,。

在青島啤酒看來(lái)，消費(fèi)需求分為三個(gè)層面,，一是滿(mǎn)足基本需求,，二是捕捉變化需求，三是挖掘潛在需求,。要滿(mǎn)足消費(fèi)需求,，需要了解消費(fèi)者，并將其需求解碼為技術(shù)語(yǔ)言,，應(yīng)用于生產(chǎn)工藝,，生產(chǎn)出匹配需求的產(chǎn)品；要引領(lǐng)變化和潛在需求,，則需要洞察行業(yè)和社會(huì)發(fā)展大勢(shì),，解碼出未來(lái)的需求趨勢(shì)。

為此,，青島啤酒推出“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”,，涵蓋了標(biāo)準(zhǔn)化控制體系、數(shù)字化管理平臺(tái),、專(zhuān)業(yè)化人才團(tuán)隊(duì),、全程化感官評(píng)價(jià)4大系統(tǒng)，通過(guò)從“感知質(zhì)量需求”到“品牌體驗(yàn)”的精準(zhǔn)解碼傳遞,，建立全過(guò)程的質(zhì)量管理,。

“我們要做的就是把消費(fèi)者的需求，變成現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品,，這就是科研的第一步,。”

青島啤酒科技研發(fā)中心主任尹花坦言,，對(duì)消費(fèi)者特色口味需求解析和實(shí)現(xiàn)是青啤的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

在近日召開(kāi)的“2024中國(guó)啤酒T5峰會(huì)”上，青島啤酒黨委副書(shū)記、總裁姜宗祥認(rèn)為,，中國(guó)啤酒市場(chǎng)已進(jìn)入“好不好”的品質(zhì)化高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段,，也迎來(lái)了“喜不喜歡”的體驗(yàn)消費(fèi)階段。消費(fèi)者需求更加多元,，成為驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵要素,。

也正是在青島啤酒的引領(lǐng)下，青島國(guó)際啤酒節(jié)才能帶給消費(fèi)者全方位的滿(mǎn)足,。站在消費(fèi)社會(huì)的時(shí)代門(mén)檻上,，再看青島國(guó)際啤酒節(jié)，還有怎樣的品鑒會(huì)或者回廠游活動(dòng),，能比得上這樣的盛會(huì)呢？能更讓消費(fèi)者情緒價(jià)值拉滿(mǎn)呢,？