“銷售收入同比增長(zhǎng)35.5%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)36.8%,，主要指標(biāo)實(shí)現(xiàn)‘時(shí)間過(guò)半,，任務(wù)過(guò)半’”。

7月10日,，在昌黎茅臺(tái)鳳凰莊園召開(kāi)的茅臺(tái)葡萄酒公司2024年半年?duì)I銷工作會(huì)上,，茅臺(tái)葡萄酒公布了2024上半年“戰(zhàn)績(jī)”。

持續(xù)奔跑,、持續(xù)領(lǐng)先,，復(fù)盤其上半年市場(chǎng)及經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)，茅臺(tái)葡萄酒的節(jié)奏依然穩(wěn)健而激昂,。

進(jìn)入2024年,，整個(gè)葡萄酒行業(yè)仍舊是難言復(fù)蘇。

具體而言,，主要表現(xiàn)在消費(fèi)信心偏弱,、發(fā)展形勢(shì)低迷以及終端市場(chǎng)需求不足等情況。而這幾乎已是葡萄酒行業(yè)發(fā)展的一種常態(tài),。

然而,，常態(tài)之中也蘊(yùn)藏著一絲變化,。

一方面，自“雙反”政策取消后,，澳洲酒卷土重來(lái),，與法國(guó)、智利形成進(jìn)口葡萄酒三強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面,；另一方面,，中國(guó)葡萄酒各大產(chǎn)區(qū)也在積極行動(dòng)。凡此種種,，都在為葡萄酒市場(chǎng)筑底信心,。

而信心的來(lái)源，更多是來(lái)自市場(chǎng)的反饋,。茅臺(tái)葡萄酒銷售收入,、利潤(rùn)總數(shù)的“雙增長(zhǎng)”，便是一個(gè)積極的訊號(hào),。

▎李春風(fēng)

增長(zhǎng)來(lái)自哪里,？茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)李春風(fēng)分析認(rèn)為,，在于企業(yè)內(nèi)抓管理強(qiáng)服務(wù),、外拓市場(chǎng)求發(fā)展，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作穩(wěn)定有序,，市場(chǎng)工作成效顯著,。

同時(shí)，他還提出,，上半年企業(yè)以戰(zhàn)之能勝的信心,，不斷依靠過(guò)硬的營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)、成熟的產(chǎn)品品牌基礎(chǔ),、豐富多元的渠道網(wǎng)絡(luò),，打造支撐企業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

茅臺(tái)葡萄酒一直堅(jiān)持不斷提升團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)水平,，定期舉辦營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)會(huì)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)也常親下一線調(diào)研指導(dǎo),。如此既保障營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)與變化,，又為企業(yè)優(yōu)化制定更加落地、更加完善的營(yíng)銷策略提供了有力支撐,。

與此同時(shí),，茅臺(tái)葡萄酒還持續(xù)舉辦品鑒會(huì)等活動(dòng)，積極培育與提升消費(fèi)者對(duì)中國(guó)葡萄酒,、茅臺(tái)葡萄酒的認(rèn)知,，以獨(dú)具韻味的東方文化魅力,，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

近期,，有消息稱,，預(yù)計(jì)在11月舉行的的OIV成立100周年慶典大會(huì)上,，中國(guó)有望成為第51個(gè)正式成員國(guó),。

OIV（國(guó)際葡萄與葡萄酒組織）是國(guó)際葡萄酒業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，加入這一組織有利于中國(guó)葡萄酒國(guó)際地位與認(rèn)可度的持續(xù)提升,。

而從另一個(gè)角度來(lái)看,，站上更廣闊國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)葡萄酒，更需要延續(xù)特色風(fēng)格與表達(dá),，在更加廣闊與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中,，綻放更具東方美學(xué)特色的葡萄酒魅力，保持自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

在此方面,，以成為“新世界葡萄酒的東方典范”為目標(biāo)的茅臺(tái)葡萄酒，今年上半年同樣動(dòng)作頻頻,。

從3月份推出甲辰龍年生肖紀(jì)念酒,，到6月份先后啟動(dòng)“茅臺(tái)紅·尋美東方”IP、2024“奔跑的茅臺(tái)紅”IP,，皆是在致力于打造“東方典范”,。

生肖紀(jì)念酒，是茅臺(tái)葡萄酒積極探索適合國(guó)人口感的葡萄酒的基礎(chǔ)上,，以東方美學(xué)表達(dá),，構(gòu)建中國(guó)葡萄酒話語(yǔ)體系；“茅臺(tái)紅·尋美東方”旨在尋找屬于國(guó)人的葡萄酒基因,、構(gòu)建自己的文化體系,；“奔跑的茅臺(tái)紅”則是以奔跑之姿、進(jìn)取之態(tài),，傳遞“奮斗不止追求卓越”的IP表達(dá),。

據(jù)了解，這兩大IP活動(dòng)還將在下半年持續(xù)舉辦,，進(jìn)一步延續(xù)品牌影響力,，樹(shù)立中國(guó)葡萄酒向上的形象。

承壓中向好,，或許是中國(guó)葡萄酒較長(zhǎng)一段時(shí)間的主要發(fā)展趨勢(shì)。而在這種艱難爬坡的狀態(tài)中,，必然會(huì)出現(xiàn)更多的挑戰(zhàn),。

面對(duì)于此,，茅臺(tái)葡萄酒似乎已經(jīng)有了相應(yīng)的對(duì)策。

在戰(zhàn)略上,，茅臺(tái)葡萄酒堅(jiān)持“力爭(zhēng)成為中國(guó)紅酒的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”,；在戰(zhàn)術(shù)上，面對(duì)現(xiàn)實(shí),、實(shí)事求是,，針對(duì)具體的問(wèn)題進(jìn)行具體規(guī)劃。于是,，李春風(fēng)在會(huì)上提到了“三個(gè)要求”,。

任務(wù)不減、指標(biāo)不降,。保持“跳起來(lái)摘桃子”的奮進(jìn)姿態(tài),，上下一心、拼盡全力抓機(jī)遇,、占市場(chǎng),、保業(yè)績(jī)，努力沖上發(fā)展新臺(tái)階,，爭(zhēng)創(chuàng)穩(wěn)定,、良性的企業(yè)發(fā)展環(huán)境。

突出重點(diǎn),、精準(zhǔn)發(fā)力,。精準(zhǔn)聚焦市場(chǎng)、渠道,、產(chǎn)品,、宣傳、政策等各項(xiàng)關(guān)鍵點(diǎn),，以點(diǎn)的突破帶動(dòng)面上的提升,，全面“以客戶為中心”綜合提升企業(yè)硬實(shí)力。

紀(jì)律嚴(yán)明,、作風(fēng)過(guò)硬,。堅(jiān)持服務(wù)至上，用心用情,，要貼心幫助經(jīng)銷商做市場(chǎng),、抓動(dòng)銷、核費(fèi)用,、解售后,。

或可預(yù)見(jiàn)，茅臺(tái)葡萄酒的2024下半年,，已然有了領(lǐng)跑的模樣,。