古老文明跨越千年，會以什么樣的方式復(fù)活,？

6月21日,，二里頭夏都遺址博物館×酒祖杜康·啟源聯(lián)名酒正式發(fā)布?！白钤绲闹袊庇錾稀白钤绲木啤?，塑造了今天的“啟源”。

此次跨界聯(lián)名,，是杜康跨界聯(lián)合二里頭夏都遺址博物館,，從華夏神徽——綠松石獸面紋銅牌飾中汲取靈感,，推出代表河洛文化特色的文創(chuàng)聯(lián)名新品，意在共同追尋文明印記,，探尋華夏美酒之源,，跨越千載，共鑒杜康傳承,。

兩個古老文明載體的碰撞,，讓我們看到了傳統(tǒng)文化的魅力與活力，讓酒文化在今天有了更具象的呈現(xiàn),。

這一文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品的塑造,，也進(jìn)一步夯實了杜康品牌的“文化”內(nèi)核，為市場再添強(qiáng)大賦能,。

透過一瓶酒，看見一段歷史,。

酒祖杜康·啟源,，如同夏都文化的“活化石”，展現(xiàn)出深沉厚重的內(nèi)涵之美,。

“啟源”以中華文明之源和中國美酒之源為主線,，融合了夏都文化和非遺工藝等中國傳統(tǒng)文化中的祥瑞元素，淋漓盡致地展現(xiàn)出華夏文明的厚重與歷史的悠久,。

瓶身設(shè)計方面,，以“獸面紋銅牌”為主元素，綠松石元素采用平面構(gòu)成手法,，把文化形象化,、秩序化，并結(jié)合夏朝各種風(fēng)格紋飾穿插在色塊中,，使銅牌的形象更加立體生動,。

綠松石獸面紋銅牌上的“酒祖杜康”四個大字，則盡顯杜康作為中國酒開創(chuàng)者的身份和獨(dú)特歷史地位,。

產(chǎn)品器型方面,，酒祖杜康·啟源延續(xù)酒祖杜康編鐘造型的經(jīng)典視覺符號，編鐘興于春秋盛于戰(zhàn)國,，是象征著權(quán)利與地位的國之禮器,，加上瓶帽上的饕餮紋飾，整體視覺效果彰顯尊貴典雅,、莊嚴(yán)大氣,。

包裝方面，“酒祖杜康·啟源”雙樽禮盒酒采用古都城門的設(shè)計，緩緩打開,，莊重而吉祥,。多層次的造型，具備視覺沖擊力,，產(chǎn)品呈現(xiàn)生動活潑,，文化氣息濃厚。

“啟源”寓意著一段探尋美酒之源,、禮敬華夏文明的故事,，由此開啟。從產(chǎn)品的整個設(shè)計,、視覺呈現(xiàn)上,，足以將消費(fèi)者的思緒拉回千年之前。

酒體品級方面,，“啟源”優(yōu)選封壇原漿,，陳藏老酒，由國家級白酒大師,、杜康第十八代傳承人,、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人張獻(xiàn)敏小批量特調(diào)。酒體度數(shù)為52度,，風(fēng)格呈現(xiàn)出高而不烈,，柔而不寡，酒體飽滿,，醇厚細(xì)膩，落喉回甘,，香醇味厚,，尾凈綿長。糧香突出,、曲香獨(dú)特,、芳香綿長、窖香幽雅,、陳香怡人的風(fēng)味特征,。

此次新品定位高端，全球限量發(fā)售9999盒,，建議零售價為1998元/盒,。

可見，“酒祖杜康·啟源”從瓶身設(shè)計到酒體設(shè)計,，做到了文化與品質(zhì)價值的高度統(tǒng)一,，極具收藏與品鑒價值，為消費(fèi)者貢獻(xiàn)了一瓶集品質(zhì)、品牌,、顏值,、價值于一體的“最中國”文化酒。

為什么是夏朝,？為何會選擇二里頭夏都遺址博物館,？在歷史長河的上游，在這片華夏文明的厚土,，這里正是杜康文化的內(nèi)核所在,。

夏朝，是中國古代文獻(xiàn)記載的第一個王朝,，素有“最早的中國”之稱,、夏朝的都城，歷史上便位于今天洛陽市偃師區(qū)的二里頭遺址處,。

杜康,，根據(jù)文獻(xiàn)記載，則是夏王朝第六任君王,，是世界曲酒的發(fā)明者,，被后世尊稱為“酒祖”，始創(chuàng)“秫酒”,。漢朝《說文解字》一書寫到：“古者少康初作箕帚秫酒,，少康，杜康也,?！?/span>

杜康開創(chuàng)了人類利用糧食釀造白酒工藝的新紀(jì)元，是中國酒文化的源頭,，是酒世界里的超級IP,。

酒祖杜康與歷史文明之間的這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在中國白酒乃至全球酒業(yè),，都是極其稀缺甚至唯一性的,。

通過此次聯(lián)名產(chǎn)品的打造，不僅是對華夏歷史文化的傳承,，更是對酒類文化的深刻挖掘與活化,。

以“啟源”為名，寓意著對華夏酒文化起源的追溯與致敬,，設(shè)計彰顯獨(dú)特性與文化性,。同時杜康釀酒的傳說，也為這一設(shè)計理念增添了品牌歷史背書,，保證了消費(fèi)認(rèn)同感,。兩者的結(jié)合,，堪稱酒類文化營銷的經(jīng)典之作。

“何以解憂,？唯有杜康,。”“杜康能散悶,，萱草解忘憂,。”“從今東坡室,，不立杜康祀,。”古時不少文人墨客喜愛以“杜康”作詩,。而今提到杜康,，這一名字天然就為品牌賦予了深厚的“文化”內(nèi)涵。

杜康品牌,，正在沿著“文化杜康”這條路,，加快步伐持續(xù)邁進(jìn)。

今年以來,，杜康開啟了一系列密集,、重磅的品牌活動，充分釋放出杜康品牌與中原人文的統(tǒng)一性魅力,，持續(xù)強(qiáng)化品牌文化內(nèi)核,。

6月16日，“杜康莊園啟幕儀式”舉行,，杜康莊園的建設(shè),，意在匯聚杜康文化與傳承的力量，將杜康酒文化與旅游文化深度相融,。杜康控股董事長表示,，杜康莊園是杜康造酒文化的延續(xù)之地，服務(wù)于極致的回廠游,。

4月，杜康亮相第41屆中國洛陽牡丹文化節(jié),，推出紀(jì)念酒,，這也是杜康針對洛陽牡丹文化節(jié)推出的第5款牡丹節(jié)紀(jì)念酒。作為酒類唯一合作品牌,，杜康多年持續(xù)冠名深耕牡丹文化節(jié),，植根于河洛文化的洛陽城市名片。

2月,，洛陽杜康控股有限公司與河南足球俱樂部達(dá)成冠名贊助戰(zhàn)略合作,，2024賽季,，河南隊以“河南酒祖杜康隊”的名義征戰(zhàn)中超聯(lián)賽等?？缃缏?lián)合,，冠名體育賽事，觸達(dá)更廣泛的白酒消費(fèi)群體,。

一系列的重拳組合,，杜康從中原人文土壤中汲取豐富營養(yǎng)，充分激活品牌資源,，持續(xù)破圈,，品牌力強(qiáng)勢刷新。

在杜康復(fù)興征程中,，“文化”助力是濃墨重彩的一筆,，也必是具有關(guān)鍵作用的驅(qū)動力量。

我國美酒資源豐富,，酒文化源遠(yuǎn)流長，名酒薈萃,。各白酒品牌依托文化的差異性,，塑造出了各具競爭優(yōu)勢的白酒品牌。

“文化”是白酒品牌化的重要依托,，也是塑造差異化品牌競爭力的重要依托,。

近些年，立足傳統(tǒng)文化,，開發(fā)文創(chuàng)酒,，越發(fā)成為酒業(yè)共識。根據(jù)不完全統(tǒng)計,，近年包括貴州茅臺,、五糧液、瀘州老窖,、酒鬼酒等在內(nèi)20余家酒企,，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、名勝古跡等,，發(fā)布了70余款文創(chuàng)白酒,。文化營銷正席卷白酒圈。

正如白酒營銷專家肖竹青所說,，對酒企來說,，文創(chuàng)酒豐富了產(chǎn)品種類、增加了文化內(nèi)涵,、提高了品牌高度,、維持了品牌熱度,、提升了產(chǎn)品附加值；對消費(fèi)者來說,，文創(chuàng)酒滿足了消費(fèi)者對文化價值和美好生活的追求,；對市場來說，文創(chuàng)酒為收藏領(lǐng)域提供了重要貨源和升值的預(yù)期,，從而也進(jìn)一步提升了品牌價值感,。

酒祖杜康與二里頭博物館聯(lián)名推出紀(jì)念酒，將品牌與歷史文化建立起橋梁,，讓傳統(tǒng)文化看得見摸得著,。這不僅拓寬了酒類產(chǎn)品的營銷渠道，也讓酒文化真正的“活”了起來,。

時趣洞察引擎在2021年監(jiān)測了15萬個營銷案例,，其中有超過50%的案例用到了IP。主流IP營銷重要包括兩種模式：自建IP,，從無到有構(gòu)建IP框架,，打造差異化品牌符號；跟自帶熱度的IP深度融合,，通過跨領(lǐng)域合作實現(xiàn)人群破圈和品牌創(chuàng)新,。

杜康品牌則代表了與文化IP深度融合共創(chuàng)的新路徑，跨界融合,，強(qiáng)勢破圈,，以此與消費(fèi)者建立溝通與情感聯(lián)系，塑造差異化品牌勢能,。

當(dāng)前,，白酒消費(fèi)升級的趨勢依然沒有改變。所謂的消費(fèi)升級,，不僅僅是消費(fèi)者對于白酒品質(zhì)的要求越來越高,，更體現(xiàn)在酒文化的鑒賞與體驗的升級。

隨著人們物質(zhì)生活的富足,，以及新中產(chǎn)白酒白酒消費(fèi)的迭代,，比起最基本的功能價值，白酒消費(fèi)正在關(guān)注更深層次的情感需求,、文化認(rèn)同,。消費(fèi)需求的迭代，也在為白酒行業(yè)打開新的品牌塑造思路,。

“文化杜康”的創(chuàng)新營銷牢牢把握了行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)、消費(fèi)需求脈絡(luò),，為酒業(yè)貢獻(xiàn)了更多品牌塑造的可行性,，為行業(yè)注入新活力,。

在文化的加持下，杜康品牌被深深植根于消費(fèi)者心中,，這也讓市場更加篤信,，杜康市場化與品牌化發(fā)展的明朗前景。