古老文明跨越千年,，會以什么樣的方式復(fù)活,？

6月21日，二里頭夏都遺址博物館×酒祖杜康·啟源聯(lián)名酒正式發(fā)布,?！白钤绲闹袊庇錾稀白钤绲木啤保茉炝私裉斓摹皢⒃础?。

此次跨界聯(lián)名,，是杜康跨界聯(lián)合二里頭夏都遺址博物館，從華夏神徽——綠松石獸面紋銅牌飾中汲取靈感,，推出代表河洛文化特色的文創(chuàng)聯(lián)名新品，意在共同追尋文明印記,，探尋華夏美酒之源,，跨越千載,，共鑒杜康傳承。

兩個古老文明載體的碰撞,，讓我們看到了傳統(tǒng)文化的魅力與活力,，讓酒文化在今天有了更具象的呈現(xiàn)。

這一文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品的塑造,，也進一步夯實了杜康品牌的“文化”內(nèi)核,，為市場再添強大賦能。

透過一瓶酒,，看見一段歷史。

酒祖杜康·啟源,，如同夏都文化的“活化石”,，展現(xiàn)出深沉厚重的內(nèi)涵之美。

“啟源”以中華文明之源和中國美酒之源為主線,，融合了夏都文化和非遺工藝等中國傳統(tǒng)文化中的祥瑞元素,，淋漓盡致地展現(xiàn)出華夏文明的厚重與歷史的悠久,。

瓶身設(shè)計方面，以“獸面紋銅牌”為主元素，綠松石元素采用平面構(gòu)成手法,，把文化形象化、秩序化,，并結(jié)合夏朝各種風(fēng)格紋飾穿插在色塊中,，使銅牌的形象更加立體生動。

綠松石獸面紋銅牌上的“酒祖杜康”四個大字,，則盡顯杜康作為中國酒開創(chuàng)者的身份和獨特歷史地位,。

產(chǎn)品器型方面，酒祖杜康·啟源延續(xù)酒祖杜康編鐘造型的經(jīng)典視覺符號,，編鐘興于春秋盛于戰(zhàn)國,，是象征著權(quán)利與地位的國之禮器，加上瓶帽上的饕餮紋飾,，整體視覺效果彰顯尊貴典雅,、莊嚴(yán)大氣。

包裝方面,，“酒祖杜康·啟源”雙樽禮盒酒采用古都城門的設(shè)計,，緩緩打開，莊重而吉祥,。多層次的造型,，具備視覺沖擊力，產(chǎn)品呈現(xiàn)生動活潑,，文化氣息濃厚,。

“啟源”寓意著一段探尋美酒之源,、禮敬華夏文明的故事，由此開啟,。從產(chǎn)品的整個設(shè)計,、視覺呈現(xiàn)上，足以將消費者的思緒拉回千年之前,。

酒體品級方面,，“啟源”優(yōu)選封壇原漿，陳藏老酒,，由國家級白酒大師,、杜康第十八代傳承人、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人張獻敏小批量特調(diào),。酒體度數(shù)為52度,，風(fēng)格呈現(xiàn)出高而不烈，柔而不寡,，酒體飽滿,，醇厚細(xì)膩，落喉回甘,，香醇味厚,，尾凈綿長。糧香突出,、曲香獨特,、芳香綿長、窖香幽雅,、陳香怡人的風(fēng)味特征,。

此次新品定位高端，全球限量發(fā)售9999盒,，建議零售價為1998元/盒,。

可見，“酒祖杜康·啟源”從瓶身設(shè)計到酒體設(shè)計,，做到了文化與品質(zhì)價值的高度統(tǒng)一,，極具收藏與品鑒價值，為消費者貢獻了一瓶集品質(zhì),、品牌,、顏值、價值于一體的“最中國”文化酒,。

為什么是夏朝,？為何會選擇二里頭夏都遺址博物館？在歷史長河的上游，在這片華夏文明的厚土,，這里正是杜康文化的內(nèi)核所在,。

夏朝,，是中國古代文獻記載的第一個王朝,，素有“最早的中國”之稱、夏朝的都城,，歷史上便位于今天洛陽市偃師區(qū)的二里頭遺址處,。

杜康，根據(jù)文獻記載,，則是夏王朝第六任君王,，是世界曲酒的發(fā)明者，被后世尊稱為“酒祖”,，始創(chuàng)“秫酒”,。漢朝《說文解字》一書寫到：“古者少康初作箕帚秫酒，少康,，杜康也,。”

杜康開創(chuàng)了人類利用糧食釀造白酒工藝的新紀(jì)元,，是中國酒文化的源頭,，是酒世界里的超級IP。

酒祖杜康與歷史文明之間的這種強關(guān)聯(lián),，在中國白酒乃至全球酒業(yè),，都是極其稀缺甚至唯一性的。

通過此次聯(lián)名產(chǎn)品的打造,，不僅是對華夏歷史文化的傳承,，更是對酒類文化的深刻挖掘與活化。

以“啟源”為名,，寓意著對華夏酒文化起源的追溯與致敬,，設(shè)計彰顯獨特性與文化性。同時杜康釀酒的傳說,，也為這一設(shè)計理念增添了品牌歷史背書,，保證了消費認(rèn)同感。兩者的結(jié)合,，堪稱酒類文化營銷的經(jīng)典之作,。

“何以解憂？唯有杜康,?！薄岸趴的苌灒娌萁馔鼞n?！薄皬慕駯|坡室,，不立杜康祀?！惫艜r不少文人墨客喜愛以“杜康”作詩,。而今提到杜康，這一名字天然就為品牌賦予了深厚的“文化”內(nèi)涵,。

杜康品牌,，正在沿著“文化杜康”這條路，加快步伐持續(xù)邁進,。

今年以來,，杜康開啟了一系列密集、重磅的品牌活動,，充分釋放出杜康品牌與中原人文的統(tǒng)一性魅力,，持續(xù)強化品牌文化內(nèi)核。

6月16日,，“杜康莊園啟幕儀式”舉行,，杜康莊園的建設(shè)，意在匯聚杜康文化與傳承的力量,，將杜康酒文化與旅游文化深度相融,。杜康控股董事長表示，杜康莊園是杜康造酒文化的延續(xù)之地,，服務(wù)于極致的回廠游,。

4月，杜康亮相第41屆中國洛陽牡丹文化節(jié),，推出紀(jì)念酒,，這也是杜康針對洛陽牡丹文化節(jié)推出的第5款牡丹節(jié)紀(jì)念酒。作為酒類唯一合作品牌,，杜康多年持續(xù)冠名深耕牡丹文化節(jié),，植根于河洛文化的洛陽城市名片。

2月,，洛陽杜康控股有限公司與河南足球俱樂部達成冠名贊助戰(zhàn)略合作,，2024賽季，河南隊以“河南酒祖杜康隊”的名義征戰(zhàn)中超聯(lián)賽等,?？缃缏?lián)合，冠名體育賽事,，觸達更廣泛的白酒消費群體,。

一系列的重拳組合，杜康從中原人文土壤中汲取豐富營養(yǎng)，充分激活品牌資源,，持續(xù)破圈,，品牌力強勢刷新。

在杜康復(fù)興征程中,，“文化”助力是濃墨重彩的一筆,，也必是具有關(guān)鍵作用的驅(qū)動力量。

我國美酒資源豐富,，酒文化源遠(yuǎn)流長,，名酒薈萃,。各白酒品牌依托文化的差異性，塑造出了各具競爭優(yōu)勢的白酒品牌,。

“文化”是白酒品牌化的重要依托,，也是塑造差異化品牌競爭力的重要依托。

近些年,，立足傳統(tǒng)文化,，開發(fā)文創(chuàng)酒，越發(fā)成為酒業(yè)共識,。根據(jù)不完全統(tǒng)計,，近年包括貴州茅臺、五糧液,、瀘州老窖,、酒鬼酒等在內(nèi)20余家酒企，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日,、名勝古跡等,，發(fā)布了70余款文創(chuàng)白酒。文化營銷正席卷白酒圈,。

正如白酒營銷專家肖竹青所說,，對酒企來說，文創(chuàng)酒豐富了產(chǎn)品種類,、增加了文化內(nèi)涵,、提高了品牌高度、維持了品牌熱度,、提升了產(chǎn)品附加值,；對消費者來說，文創(chuàng)酒滿足了消費者對文化價值和美好生活的追求,；對市場來說,，文創(chuàng)酒為收藏領(lǐng)域提供了重要貨源和升值的預(yù)期，從而也進一步提升了品牌價值感。

酒祖杜康與二里頭博物館聯(lián)名推出紀(jì)念酒,，將品牌與歷史文化建立起橋梁,，讓傳統(tǒng)文化看得見摸得著。這不僅拓寬了酒類產(chǎn)品的營銷渠道,，也讓酒文化真正的“活”了起來,。

時趣洞察引擎在2021年監(jiān)測了15萬個營銷案例，其中有超過50%的案例用到了IP,。主流IP營銷重要包括兩種模式：自建IP,，從無到有構(gòu)建IP框架，打造差異化品牌符號,；跟自帶熱度的IP深度融合,，通過跨領(lǐng)域合作實現(xiàn)人群破圈和品牌創(chuàng)新。

杜康品牌則代表了與文化IP深度融合共創(chuàng)的新路徑,，跨界融合,，強勢破圈，以此與消費者建立溝通與情感聯(lián)系,，塑造差異化品牌勢能,。

當(dāng)前，白酒消費升級的趨勢依然沒有改變,。所謂的消費升級,，不僅僅是消費者對于白酒品質(zhì)的要求越來越高，更體現(xiàn)在酒文化的鑒賞與體驗的升級,。

隨著人們物質(zhì)生活的富足,，以及新中產(chǎn)白酒白酒消費的迭代，比起最基本的功能價值,，白酒消費正在關(guān)注更深層次的情感需求,、文化認(rèn)同。消費需求的迭代,，也在為白酒行業(yè)打開新的品牌塑造思路,。

“文化杜康”的創(chuàng)新營銷牢牢把握了行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)、消費需求脈絡(luò),，為酒業(yè)貢獻了更多品牌塑造的可行性,，為行業(yè)注入新活力。

在文化的加持下,，杜康品牌被深深植根于消費者心中,，這也讓市場更加篤信，杜康市場化與品牌化發(fā)展的明朗前景,。