“2024年的夢想追求,，我們有且只有一種選擇,，就是‘抵達心中遠方,，創(chuàng)造一切偉大’,！讓我們聚焦‘可持續(xù)成長,、高質(zhì)量發(fā)展,、現(xiàn)代化建設(shè)’,，讓希望之星,、夢想之光照亮前行的每一步！”

這段來自洋河股份二〇二四新年獻詞《一切偉大皆由雙手創(chuàng)造》的文字,，展現(xiàn)了一個信心勃勃,、活力滿滿的洋河。進入2024年，洋河正以這樣的決心,，鏈接消費者,，以消費勢能、品牌勢能,、發(fā)展勢能,，沿著高質(zhì)量發(fā)展道路向上、向前,。

種種跡象表明,，面向新時代，洋河“進攻”的號角已經(jīng)吹響,。

█ 消費勢能：與消費者形成情感共同體

進入5月,，不少消費者都發(fā)現(xiàn)洋河就在自己身邊。

在江西,，洋河先后贊助了“青春向黨 團團有約”青年聯(lián)誼交友活動”“第三屆漢服集體婚禮”“弘揚婚嫁新風(fēng)，共建美好家庭集體婚禮”“我愛天之藍2024江西大型公益樂跑瑞金站”“夢之藍M6+杯排球比賽”等活動,。

當前，服務(wù)為附加值的商業(yè)模式,，正在顛覆長久以來單純靠賣產(chǎn)品,、拼價格的傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)。例如自小米提出用戶“參與感”,，到現(xiàn)在越來越多品牌提出“與用戶交朋友”,，都是強調(diào)營銷要向服務(wù)和以消費者為中心轉(zhuǎn)變。

“第十三屆中國白酒T9峰會”上,，洋河呈現(xiàn)出“大而強”“小而美”并存之態(tài),，消費不再只是為了滿足實用需求，情緒價值,、情感鏈接,、情懷認同更為重要。

在這一背景下,，洋河廣泛走近和走進消費者,，將品牌文化與消費者的生活緊密結(jié)合，持續(xù)增強品牌親和力和影響力,，完成對市場的賦能,，以情感投射和市場賦能，推動品牌不斷上升,、前行,。

洋河+社交、洋河+健康,、洋河+幸?！@樣的洋河消費者都“愛”。

█ 品牌勢能：將資源轉(zhuǎn)化為動能

就在遍布全國的各類消費者互動活動如火如荼開展時,，洋河正持續(xù)把企業(yè)長期高質(zhì)量發(fā)展積蓄的資源,，轉(zhuǎn)化為更高質(zhì)量發(fā)展的動能,，從而形成洋河強大的品牌勢能。

端午佳節(jié)到來之際,，洋河限量推出了夢之藍幸福安康禮盒（40.8%vol）,，集品鑒、收藏,、文化傳承于一體,，精致禮盒搭配夢之藍260ml2瓶（40.8%vol）、夢之藍定制龍手辦,、龍馭四海馬克杯,，助力消費者美好生活。

在品類層面,，洋河旗下貴州貴酒集團作為主要起草單位制訂的《綿柔醬香白酒》團體標準,，于近日正式獲批發(fā)布，隨后貴20新品上市發(fā)布,，開啟了“綿柔醬香”時代,。“雙名酒,、多品牌,、多品類”戰(zhàn)略，正持續(xù)豐富洋河品牌內(nèi)涵,。

在文化層面,，洋河邀請演員何冰參與演繹舞臺劇《功夫》，將洋河酒釀造技藝引入功夫表演中,，以“中國功夫”說“洋河功夫”,；此外，“鄉(xiāng)賢愛家鄉(xiāng)推介洋河酒”的啟動,，也在全國范圍發(fā)揮宿遷鄉(xiāng)賢示范引領(lǐng)作用,，讓更多人走進酒都,、品味綿柔、愛上洋河,。

在渠道層面，洋河通過建立交流,、學(xué)習(xí),、提升的成長商學(xué)院平臺，推進“強商,、富商,、幫商”三大精細化工程和細化二十條惠商性措施，提升經(jīng)銷商綜合能力,，立足銷售模式升級,、經(jīng)營保障機制、長效激勵機制等方面,，提升經(jīng)銷商盈利水平,，持續(xù)向經(jīng)銷商賦能。

回顧洋河發(fā)展歷程,，是在將企業(yè)資源轉(zhuǎn)化為品牌勢能的過程中崛起,。

從“中國名酒”三連冠，到開創(chuàng)綿柔白酒新品類,，從打造出全國暢銷20年,、年銷1億瓶的海之藍，到夢之藍系列在高端市場異軍突起,，再到“酒中頭排”的頭排蘇酒,、“綿柔老酒”夢之藍手工班、“綿柔醬香”的貴酒世家,，洋河正以不斷壯大的產(chǎn)品矩陣,，不斷提升的品牌勢能，把“資源”轉(zhuǎn)化為“動能”,，推動企業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展,。

█ 發(fā)展勢能：洋河吹響進攻號角

2月28日，洋河股份召開年度工作大會,，在“方向目標,、規(guī)模增長、高端產(chǎn)品,、品牌建設(shè),、核心差異、消費運營,、基礎(chǔ)管理”等方面,，提出了“七問洋河”的重大課題,。

洋河只有與時代同頻共振,，才能不被時代拋棄；洋河要從“摸著石頭過河”轉(zhuǎn)向“逢山開路,、遇水搭橋”,，“在戰(zhàn)爭中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭，在游泳中學(xué)習(xí)游泳”,。

也是在本次大會上,，洋河提出要創(chuàng)造“想在一起、站在一起,、干在一起,、奮斗在一起”的“融合鏈”，塑造“創(chuàng)業(yè)共同體,、致富共同體,、事業(yè)共同體,、生命共同體”的“共生鏈”，大力提升經(jīng)銷商伙伴的期待指數(shù),、信任指數(shù),、滿意指數(shù)、幸福指數(shù),。

伴隨著更有前瞻性部署的落地,，更多有力發(fā)展舉措的釋放，“創(chuàng)造偉大”的洋河,，再次向行業(yè)展示了一個信心勃勃、熱氣騰騰的氣象,。