“2024年的夢想追求,，我們有且只有一種選擇，就是‘抵達(dá)心中遠(yuǎn)方,，創(chuàng)造一切偉大’,！讓我們聚焦‘可持續(xù)成長、高質(zhì)量發(fā)展,、現(xiàn)代化建設(shè)’,，讓希望之星、夢想之光照亮前行的每一步,！”

這段來自洋河股份二〇二四新年獻(xiàn)詞《一切偉大皆由雙手創(chuàng)造》的文字,，展現(xiàn)了一個(gè)信心勃勃、活力滿滿的洋河,。進(jìn)入2024年,，洋河正以這樣的決心，鏈接消費(fèi)者,，以消費(fèi)勢能,、品牌勢能、發(fā)展勢能,，沿著高質(zhì)量發(fā)展道路向上,、向前。

種種跡象表明,，面向新時(shí)代,，洋河“進(jìn)攻”的號(hào)角已經(jīng)吹響。

█ 消費(fèi)勢能：與消費(fèi)者形成情感共同體

進(jìn)入5月,，不少消費(fèi)者都發(fā)現(xiàn)洋河就在自己身邊,。

在江西，洋河先后贊助了“青春向黨 團(tuán)團(tuán)有約”青年聯(lián)誼交友活動(dòng)”“第三屆漢服集體婚禮”“弘揚(yáng)婚嫁新風(fēng),，共建美好家庭集體婚禮”“我愛天之藍(lán)2024江西大型公益樂跑瑞金站”“夢之藍(lán)M6+杯排球比賽”等活動(dòng)。

當(dāng)前,，服務(wù)為附加值的商業(yè)模式，正在顛覆長久以來單純靠賣產(chǎn)品,、拼價(jià)格的傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài),。例如自小米提出用戶“參與感”，到現(xiàn)在越來越多品牌提出“與用戶交朋友”,，都是強(qiáng)調(diào)營銷要向服務(wù)和以消費(fèi)者為中心轉(zhuǎn)變,。

“第十三屆中國白酒T9峰會(huì)”上,，洋河呈現(xiàn)出“大而強(qiáng)”“小而美”并存之態(tài)，消費(fèi)不再只是為了滿足實(shí)用需求,，情緒價(jià)值,、情感鏈接、情懷認(rèn)同更為重要,。

在這一背景下,，洋河廣泛走近和走進(jìn)消費(fèi)者，將品牌文化與消費(fèi)者的生活緊密結(jié)合,，持續(xù)增強(qiáng)品牌親和力和影響力,，完成對市場的賦能,，以情感投射和市場賦能，推動(dòng)品牌不斷上升,、前行,。

洋河+社交、洋河+健康,、洋河+幸?！@樣的洋河消費(fèi)者都“愛”。

█ 品牌勢能：將資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)能

就在遍布全國的各類消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)如火如荼開展時(shí),，洋河正持續(xù)把企業(yè)長期高質(zhì)量發(fā)展積蓄的資源,，轉(zhuǎn)化為更高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)能，從而形成洋河強(qiáng)大的品牌勢能,。

端午佳節(jié)到來之際,，洋河限量推出了夢之藍(lán)幸福安康禮盒（40.8%vol），集品鑒,、收藏,、文化傳承于一體，精致禮盒搭配夢之藍(lán)260ml2瓶（40.8%vol）,、夢之藍(lán)定制龍手辦,、龍馭四海馬克杯,，助力消費(fèi)者美好生活。

在品類層面,，洋河旗下貴州貴酒集團(tuán)作為主要起草單位制訂的《綿柔醬香白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),，于近日正式獲批發(fā)布，隨后貴20新品上市發(fā)布,，開啟了“綿柔醬香”時(shí)代,。“雙名酒,、多品牌,、多品類”戰(zhàn)略，正持續(xù)豐富洋河品牌內(nèi)涵,。

在文化層面,，洋河邀請演員何冰參與演繹舞臺(tái)劇《功夫》，將洋河酒釀造技藝引入功夫表演中,，以“中國功夫”說“洋河功夫”,；此外，“鄉(xiāng)賢愛家鄉(xiāng)推介洋河酒”的啟動(dòng),，也在全國范圍發(fā)揮宿遷鄉(xiāng)賢示范引領(lǐng)作用,，讓更多人走進(jìn)酒都、品味綿柔,、愛上洋河,。

在渠道層面，洋河通過建立交流,、學(xué)習(xí),、提升的成長商學(xué)院平臺(tái)，推進(jìn)“強(qiáng)商,、富商,、幫商”三大精細(xì)化工程和細(xì)化二十條惠商性措施，提升經(jīng)銷商綜合能力,，立足銷售模式升級(jí),、經(jīng)營保障機(jī)制、長效激勵(lì)機(jī)制等方面,，提升經(jīng)銷商盈利水平,，持續(xù)向經(jīng)銷商賦能,。

回顧洋河發(fā)展歷程,，是在將企業(yè)資源轉(zhuǎn)化為品牌勢能的過程中崛起。

從“中國名酒”三連冠,，到開創(chuàng)綿柔白酒新品類,，從打造出全國暢銷20年,、年銷1億瓶的海之藍(lán)，到夢之藍(lán)系列在高端市場異軍突起,，再到“酒中頭排”的頭排蘇酒,、“綿柔老酒”夢之藍(lán)手工班、“綿柔醬香”的貴酒世家,，洋河正以不斷壯大的產(chǎn)品矩陣,，不斷提升的品牌勢能，把“資源”轉(zhuǎn)化為“動(dòng)能”,，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展,。

█ 發(fā)展勢能：洋河吹響進(jìn)攻號(hào)角

2月28日，洋河股份召開年度工作大會(huì),，在“方向目標(biāo),、規(guī)模增長、高端產(chǎn)品,、品牌建設(shè),、核心差異、消費(fèi)運(yùn)營,、基礎(chǔ)管理”等方面,，提出了“七問洋河”的重大課題。

洋河只有與時(shí)代同頻共振,，才能不被時(shí)代拋棄；洋河要從“摸著石頭過河”轉(zhuǎn)向“逢山開路,、遇水搭橋”,，“在戰(zhàn)爭中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭，在游泳中學(xué)習(xí)游泳”,。

也是在本次大會(huì)上,，洋河提出要?jiǎng)?chuàng)造“想在一起、站在一起,、干在一起,、奮斗在一起”的“融合鏈”，塑造“創(chuàng)業(yè)共同體,、致富共同體,、事業(yè)共同體、生命共同體”的“共生鏈”,，大力提升經(jīng)銷商伙伴的期待指數(shù),、信任指數(shù)、滿意指數(shù),、幸福指數(shù),。

伴隨著更有前瞻性部署的落地，更多有力發(fā)展舉措的釋放,，“創(chuàng)造偉大”的洋河,，再次向行業(yè)展示了一個(gè)信心勃勃、熱氣騰騰的氣象,。