文創(chuàng),、文旅雙向奔赴，瀘州老窖定制酒“躍龍門”
5月27日,，瀘州老窖乾坤酒堡定制酒文創(chuàng)交流會在洛陽舉行，城市文化酒“最山河”“悅龍門”和“無上龍門”系列新品在本次交流會中亮相,。瀘州老窖乾坤酒堡定制酒銷售有限公司（以下簡稱“瀘州老窖定制酒公司”）,、洛陽文旅集團文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、無上龍門項目組在會上就三方合作開發(fā),、銷售“瀘州老窖定制酒系列”產(chǎn)品達成戰(zhàn)略合作,。 據(jù)知情人士透露，未來瀘州老窖定制酒公司將擴大與地方文旅的合作,，以文創(chuàng)+文旅的線路持續(xù)深耕市場,。在云酒看來,，瀘州老窖定制酒公司身上可以挖掘的地方或許還有更多,。 ▎瀘州老窖定制酒城市文化酒系列 悅龍門（左）和最山河·洛陽（右） █ 多款新品亮相,，好一場“龍門宴” 據(jù)了解，瀘州老窖定制酒公司早在2022年便與洛陽無上龍門智慧旅游創(chuàng)新項目達成戰(zhàn)略合作,，共同開發(fā)“瀘州老窖定制酒無上龍門”系列,，而后相繼開發(fā)了無上龍門系列“福”“運”“禧”“悅龍門”文創(chuàng)單品和“最山河·洛陽”城市文化酒,，打造多元文創(chuàng)產(chǎn)品線,。 事實上,，在白酒行業(yè),，瀘州老窖一直都是堅守中華文化傳承、做強文化體系的標桿,。 一方面,，立足于不間斷傳承700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，和不間斷使用451年的1573國寶窖池群,，瀘州老窖各大單品根據(jù)自身的定位,，用不同的表達方式讓瀘州老窖的文化價值得以具象化。 另一方面,，瀘州老窖定制酒公司,，代表著瀘州老窖對文化另一角度的理解。定制是充滿想象空間的,，不受常規(guī)規(guī)則約束的,，以小型消費群體為切入點，更能夠滿足消費者對個性化產(chǎn)品的需求,。 ▎瀘州老窖定制酒公司副總經(jīng)理黃青成 具體到落實層面,，瀘州老窖定制酒公司副總經(jīng)理黃青成提出了“六大舉措”，其中包括有序推動定制酒公司產(chǎn)品換新標工作,，刺激消費需求,，提升公司市場管理能力；優(yōu)化組織結(jié)構(gòu),，形成合力,，專業(yè)化公司服務(wù)能力；繼續(xù)加快搶占優(yōu)秀IP,，產(chǎn)品研發(fā)快速推進,；營銷能力提升，快速增加合作客戶,；啟動數(shù)字化項目,，全面賦能客戶銷售；融入大體系,，全面整合資源,。 對于瀘州老窖定制酒公司而言，文創(chuàng)產(chǎn)品是公司未來增量的重要組成部分,，以文化為媒,，能夠加深產(chǎn)品特性，將產(chǎn)品的根扎進文化的土壤,，能夠借助城市,、文旅等多個途徑切入地方市場，進而完成產(chǎn)品的落地與生根,。 █ 從服務(wù)端做強定制增量 可以說,，中國白酒的定制風(fēng)潮便是從瀘州老窖開始。2008年,，瀘州老窖推出國窖1573定制壹號,，開啟中國白酒定制新紀元，而后定制風(fēng)潮迅速刮至全國,，頭部名酒,、區(qū)域地方品牌甚至原酒企業(yè)紛紛推出定制產(chǎn)品,。 如今再提起定制酒市場，品牌可謂是琳瑯滿目,，瀘州老窖也從定制酒市場的倡導(dǎo)者轉(zhuǎn)向市場競爭者和引領(lǐng)者,。
