名人又“打卡”點名杜康了,，這一次是董宇輝和董明珠。

先是董宇輝在“與輝同行”河南行系列活動期間表示,，黃河大鯉魚要配“家里的杜康酒”,；之后董明珠一襲漢服游洛陽，走進(jìn)一家小酒館,，饒有興致地“問酒”杜康,。

事件背后，是酒祖杜康品牌在2024年持續(xù)高光,，從冠名中超河南隊,，到冠名丁俊暉大師賽，再到董明珠,、董宇輝等名人“自來水”連線,，種種跡象表明，杜康品牌力加快釋放,，形成了厚積薄發(fā)式的市場勢能,。

白酒市場已進(jìn)入品牌主導(dǎo)階段，品牌對市場競爭趨勢具有決定性影響力,。作為中國白酒品牌的標(biāo)志性符號,，杜康強(qiáng)大的品牌力量，值得關(guān)注和期待,。

在董宇輝看來,，杜康是河南人用以待客的珍貴之物。

“熱情的河南人,，總是把最好的東西留給客人,，先是黃河大鯉魚，再把家里的杜康酒這么一倒,，他將他全家上下最珍貴的東西獻(xiàn)于你,。”

董宇輝對河南的了解,，一方面因為他是潼關(guān)人,，家鄉(xiāng)緊鄰河南，同時更來自他對中國傳統(tǒng)文化的喜愛與積累,，“我為啥這么喜歡河南,？我家在潼關(guān)，出了潼關(guān)就到河南，我的偶像就是河南人,，杜甫,，河南鞏義的?！?/span>

而在董宇輝的帶貨經(jīng)歷中,，就曾出現(xiàn)過汾酒、桂林三花酒等知名品牌,，他的品酒評價是：“酒不在多,，舒服就行”“心情愉快，是生活第一原則”,。

而在洛陽杜康小酒館的體驗行,，也并非董明珠第一次與白酒企業(yè)產(chǎn)生交集，公開資料顯示,，董明珠與習(xí)酒,、郎酒、今世緣等知名酒企都曾互動交流,。

不僅董明珠是懂酒的,，格力電器更在白酒方面有針對性研發(fā)。據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局公告,，珠海格力電器取得一項名為“釀酒方法,、裝置、釀酒機(jī)及存儲介質(zhì)”的專利,，其中釀酒方法包括獲取新酒理化指標(biāo),；根據(jù)新酒理化指標(biāo)確定陳化參數(shù)；根據(jù)陳化參數(shù)控制陳化反應(yīng)器,，使新酒理化指標(biāo)滿足標(biāo)準(zhǔn),；通過對新酒進(jìn)行反復(fù)陳化，實現(xiàn)口感醇和柔順,，增加香氣風(fēng)味的目的,。

概括起來，就是格力的“新酒陳化”設(shè)備,。

另外,，董明珠對河南也是熟悉的，格力電器（洛陽）空調(diào)智能制造基地,，是格力在全球布局的第13個空調(diào)生產(chǎn)基地,，以自動化、無人化生產(chǎn)為依托,，構(gòu)建高效節(jié)能的綠色工廠,、智慧工廠實踐方面成效突出,。

董宇輝和董明珠，到了河南就“打卡”喊話杜康——這當(dāng)然更加印證了他們確實懂酒,，懂河南,。

董明珠與董宇輝的“打卡”喊話，本質(zhì)是對杜康的關(guān)注和喜愛,。畢竟,，“何以解憂，唯有杜康”是中國歷史上最具經(jīng)典性,、流傳性的酒IP,，是眾多人們的情結(jié)所在。

從杜康企業(yè)的角度講,，對這份情結(jié)關(guān)注的最好回應(yīng),，就是擦亮品牌，提升市場,，實現(xiàn)更高水平和更高質(zhì)量的發(fā)展,。進(jìn)入2024年，杜康給出了更加有力的回應(yīng),。

在2024賽季中超聯(lián)賽中,，洛陽杜康與河南足球俱樂部達(dá)成冠名贊助戰(zhàn)略合作，“河南俱樂部酒祖杜康隊”出征賽場,。在中國足球的低谷階段,，杜康積極承擔(dān)責(zé)任，與河南足球,、廣大中原球迷們并肩作戰(zhàn),，實現(xiàn)了品牌價值的有力詮釋。

5月中旬,，杜康又獨家冠名贊助了“丁俊暉VS奧沙利文洛陽龍門大師賽”,，在賽事現(xiàn)場，兩位當(dāng)今斯諾克球壇頂級選手還共同為“杜康小封壇”這一豫酒高端標(biāo)志性產(chǎn)品簽名義賣,，展現(xiàn)出杜康品牌的情懷與厚度,。

今年早些時候，洛陽市“前進(jìn)·杜康”新春,、元宵焰火晚會舉行,，為當(dāng)?shù)厥忻駧砹私k麗的視覺盛宴，也綻放了杜康的品牌亮度與魅力,。其中“前進(jìn)·杜康”新春焰火晚會沖上全網(wǎng)各大平臺熱搜榜,，總閱讀量破億。

在41屆中國洛陽牡丹文化節(jié)期間,，杜康作為合作伙伴品牌在開幕式亮相,，并推出酒祖杜康第41屆中國洛陽牡丹文化節(jié)紀(jì)念酒產(chǎn)品，還策劃植入了一系列互動體驗活動,，給世界各地游客留下了深刻而美好的印象,。

而隨著杜康表現(xiàn)出品牌出圈、上位的顯著趨勢,，市場層面同樣給出了積極反應(yīng),，自今年年初以來，國優(yōu)1988,、杜康小封壇等針對不同價格定位的戰(zhàn)略產(chǎn)品,，均表現(xiàn)出強(qiáng)有力的增勢，形成了市場區(qū)域擴(kuò)大,、終端動銷增強(qiáng),、用戶口碑?dāng)U散等全方位利好表現(xiàn)。

杜康,，正在用品牌力釋放和市場穩(wěn)價增長的實際表現(xiàn),，回應(yīng)那些知道、喜愛杜康的人們,。

從白酒整體趨勢看，品牌化程度越來越高,，市場加速向品牌聚焦,，而這種品牌化升級主要指向兩個方向：

• 全國化龍頭品牌，以茅五洋瀘汾等為代表,，持續(xù)穩(wěn)健增長,，發(fā)展確定性強(qiáng)；

  
  

• 成長性優(yōu)勢品牌,，以杜康為典型代表,，品牌勢能強(qiáng)大，市場潛力空間廣闊,，具有更大的可能性和延展性,。

當(dāng)董宇輝、董明珠們頻繁與杜康互動,，杜康將被更多人看見——杜康之品牌,，的確廣為人知，但杜康的硬核實力,，更需要被看見,。

杜康擁有伊川、汝陽兩大生產(chǎn)基地,，伊川產(chǎn)區(qū)具有伊洛河床“黃金窖泥”,、牡丹春曲,、酒海貯藏等獨特釀造優(yōu)勢；汝陽產(chǎn)區(qū)位于“一里百泉”的山陵盆地中,，釀酒水源經(jīng)玄武巖層過濾,，富含硒、鍶等40多種有益人體健康的微量元素,，汝陽產(chǎn)區(qū)還在玄武巖地貌結(jié)構(gòu)中修建了地下酒窖,，總面積超過1.6萬平方米，可容納百斤裝陶壇8萬余個,，酒窖內(nèi)特定的溫度,、濕度、通風(fēng)以及地貌穩(wěn)定性等條件,，尤為適合酒體陳香老熟,。

近年來，杜康方面還在持續(xù)加大投入和儲備,，到2025年將形成2萬噸原酒產(chǎn)能,，5萬噸原酒儲量，成品酒儲備能力達(dá)10萬噸,；同時,，杜康建成專用原糧基地，由專業(yè)農(nóng)業(yè)種植合作社進(jìn)行種植管理,，還建成杜康控股白酒研究中心,，多重保障杜康釀酒高品質(zhì)。

當(dāng)年理想汽車C位出道,，資深“車友”,、知名作家韓寒成為理想ONE的第一位預(yù)約車主，“老羅”羅永浩表示,，“公司給了500萬買車預(yù)算,，最終選擇了理想ONE”，通過名人打卡的出圈效應(yīng),，產(chǎn)品硬核實力引起廣泛關(guān)注,，理想汽車從此開啟了逆襲之路，一路馳向國內(nèi)汽車市場領(lǐng)先位置,。

坐擁硬核實力的杜康,，隨著品牌持續(xù)出圈出彩，被更多人看見,，我們有理由相信,，屬于杜康的市場“加速度”將進(jìn)一步延續(xù)和升級。