名人又“打卡”點(diǎn)名杜康了,，這一次是董宇輝和董明珠,。

先是董宇輝在“與輝同行”河南行系列活動(dòng)期間表示，黃河大鯉魚要配“家里的杜康酒”,；之后董明珠一襲漢服游洛陽(yáng),，走進(jìn)一家小酒館，饒有興致地“問(wèn)酒”杜康,。

事件背后,，是酒祖杜康品牌在2024年持續(xù)高光，從冠名中超河南隊(duì),，到冠名丁俊暉大師賽,，再到董明珠、董宇輝等名人“自來(lái)水”連線,，種種跡象表明,，杜康品牌力加快釋放，形成了厚積薄發(fā)式的市場(chǎng)勢(shì)能,。

白酒市場(chǎng)已進(jìn)入品牌主導(dǎo)階段,，品牌對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)具有決定性影響力。作為中國(guó)白酒品牌的標(biāo)志性符號(hào),，杜康強(qiáng)大的品牌力量,，值得關(guān)注和期待。

在董宇輝看來(lái),，杜康是河南人用以待客的珍貴之物,。

“熱情的河南人，總是把最好的東西留給客人,，先是黃河大鯉魚,，再把家里的杜康酒這么一倒,，他將他全家上下最珍貴的東西獻(xiàn)于你。”

董宇輝對(duì)河南的了解,，一方面因?yàn)樗卿P(guān)人,，家鄉(xiāng)緊鄰河南，同時(shí)更來(lái)自他對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)與積累,，“我為啥這么喜歡河南,？我家在潼關(guān)，出了潼關(guān)就到河南,，我的偶像就是河南人,，杜甫，河南鞏義的,?！?/span>

而在董宇輝的帶貨經(jīng)歷中，就曾出現(xiàn)過(guò)汾酒,、桂林三花酒等知名品牌,，他的品酒評(píng)價(jià)是：“酒不在多，舒服就行”“心情愉快,，是生活第一原則”,。

而在洛陽(yáng)杜康小酒館的體驗(yàn)行，也并非董明珠第一次與白酒企業(yè)產(chǎn)生交集,，公開(kāi)資料顯示,，董明珠與習(xí)酒、郎酒,、今世緣等知名酒企都曾互動(dòng)交流,。

不僅董明珠是懂酒的，格力電器更在白酒方面有針對(duì)性研發(fā),。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公告,，珠海格力電器取得一項(xiàng)名為“釀酒方法、裝置,、釀酒機(jī)及存儲(chǔ)介質(zhì)”的專利,，其中釀酒方法包括獲取新酒理化指標(biāo)；根據(jù)新酒理化指標(biāo)確定陳化參數(shù),；根據(jù)陳化參數(shù)控制陳化反應(yīng)器,，使新酒理化指標(biāo)滿足標(biāo)準(zhǔn)；通過(guò)對(duì)新酒進(jìn)行反復(fù)陳化,，實(shí)現(xiàn)口感醇和柔順,，增加香氣風(fēng)味的目的。

概括起來(lái)，就是格力的“新酒陳化”設(shè)備,。

另外,，董明珠對(duì)河南也是熟悉的，格力電器（洛陽(yáng)）空調(diào)智能制造基地,，是格力在全球布局的第13個(gè)空調(diào)生產(chǎn)基地，以自動(dòng)化,、無(wú)人化生產(chǎn)為依托,，構(gòu)建高效節(jié)能的綠色工廠、智慧工廠實(shí)踐方面成效突出,。

董宇輝和董明珠,，到了河南就“打卡”喊話杜康——這當(dāng)然更加印證了他們確實(shí)懂酒，懂河南,。

董明珠與董宇輝的“打卡”喊話,，本質(zhì)是對(duì)杜康的關(guān)注和喜愛(ài)。畢竟,，“何以解憂,，唯有杜康”是中國(guó)歷史上最具經(jīng)典性、流傳性的酒IP,，是眾多人們的情結(jié)所在,。

從杜康企業(yè)的角度講，對(duì)這份情結(jié)關(guān)注的最好回應(yīng),，就是擦亮品牌,，提升市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)更高水平和更高質(zhì)量的發(fā)展,。進(jìn)入2024年,，杜康給出了更加有力的回應(yīng)。

在2024賽季中超聯(lián)賽中,，洛陽(yáng)杜康與河南足球俱樂(lè)部達(dá)成冠名贊助戰(zhàn)略合作,，“河南俱樂(lè)部酒祖杜康隊(duì)”出征賽場(chǎng)。在中國(guó)足球的低谷階段,，杜康積極承擔(dān)責(zé)任,，與河南足球、廣大中原球迷們并肩作戰(zhàn),，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的有力詮釋,。

5月中旬，杜康又獨(dú)家冠名贊助了“丁俊暉VS奧沙利文洛陽(yáng)龍門大師賽”,，在賽事現(xiàn)場(chǎng),，兩位當(dāng)今斯諾克球壇頂級(jí)選手還共同為“杜康小封壇”這一豫酒高端標(biāo)志性產(chǎn)品簽名義賣，展現(xiàn)出杜康品牌的情懷與厚度。

今年早些時(shí)候,，洛陽(yáng)市“前進(jìn)·杜康”新春,、元宵焰火晚會(huì)舉行，為當(dāng)?shù)厥忻駧?lái)了絢麗的視覺(jué)盛宴,，也綻放了杜康的品牌亮度與魅力,。其中“前進(jìn)·杜康”新春焰火晚會(huì)沖上全網(wǎng)各大平臺(tái)熱搜榜，總閱讀量破億,。

在41屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)期間,，杜康作為合作伙伴品牌在開(kāi)幕式亮相，并推出酒祖杜康第41屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)紀(jì)念酒產(chǎn)品,，還策劃植入了一系列互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng),，給世界各地游客留下了深刻而美好的印象。

而隨著杜康表現(xiàn)出品牌出圈,、上位的顯著趨勢(shì),，市場(chǎng)層面同樣給出了積極反應(yīng)，自今年年初以來(lái),，國(guó)優(yōu)1988,、杜康小封壇等針對(duì)不同價(jià)格定位的戰(zhàn)略產(chǎn)品，均表現(xiàn)出強(qiáng)有力的增勢(shì),，形成了市場(chǎng)區(qū)域擴(kuò)大,、終端動(dòng)銷增強(qiáng)、用戶口碑?dāng)U散等全方位利好表現(xiàn),。

杜康,，正在用品牌力釋放和市場(chǎng)穩(wěn)價(jià)增長(zhǎng)的實(shí)際表現(xiàn)，回應(yīng)那些知道,、喜愛(ài)杜康的人們,。

從白酒整體趨勢(shì)看,，品牌化程度越來(lái)越高,，市場(chǎng)加速向品牌聚焦，而這種品牌化升級(jí)主要指向兩個(gè)方向：

• 全國(guó)化龍頭品牌,，以茅五洋瀘汾等為代表,，持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，發(fā)展確定性強(qiáng),；

  
  

• 成長(zhǎng)性優(yōu)勢(shì)品牌,，以杜康為典型代表，品牌勢(shì)能強(qiáng)大,，市場(chǎng)潛力空間廣闊,，具有更大的可能性和延展性,。

當(dāng)董宇輝、董明珠們頻繁與杜康互動(dòng),，杜康將被更多人看見(jiàn)——杜康之品牌,，的確廣為人知，但杜康的硬核實(shí)力,，更需要被看見(jiàn),。

杜康擁有伊川、汝陽(yáng)兩大生產(chǎn)基地,，伊川產(chǎn)區(qū)具有伊洛河床“黃金窖泥”,、牡丹春曲、酒海貯藏等獨(dú)特釀造優(yōu)勢(shì),；汝陽(yáng)產(chǎn)區(qū)位于“一里百泉”的山陵盆地中，釀酒水源經(jīng)玄武巖層過(guò)濾,，富含硒,、鍶等40多種有益人體健康的微量元素，汝陽(yáng)產(chǎn)區(qū)還在玄武巖地貌結(jié)構(gòu)中修建了地下酒窖,，總面積超過(guò)1.6萬(wàn)平方米,，可容納百斤裝陶壇8萬(wàn)余個(gè)，酒窖內(nèi)特定的溫度,、濕度,、通風(fēng)以及地貌穩(wěn)定性等條件，尤為適合酒體陳香老熟,。

近年來(lái),，杜康方面還在持續(xù)加大投入和儲(chǔ)備，到2025年將形成2萬(wàn)噸原酒產(chǎn)能,，5萬(wàn)噸原酒儲(chǔ)量,，成品酒儲(chǔ)備能力達(dá)10萬(wàn)噸；同時(shí),，杜康建成專用原糧基地,，由專業(yè)農(nóng)業(yè)種植合作社進(jìn)行種植管理，還建成杜康控股白酒研究中心,，多重保障杜康釀酒高品質(zhì),。

當(dāng)年理想汽車C位出道，資深“車友”,、知名作家韓寒成為理想ONE的第一位預(yù)約車主,，“老羅”羅永浩表示，“公司給了500萬(wàn)買車預(yù)算,，最終選擇了理想ONE”,，通過(guò)名人打卡的出圈效應(yīng),，產(chǎn)品硬核實(shí)力引起廣泛關(guān)注，理想汽車從此開(kāi)啟了逆襲之路,，一路馳向國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)領(lǐng)先位置,。

坐擁硬核實(shí)力的杜康，隨著品牌持續(xù)出圈出彩,，被更多人看見(jiàn),，我們有理由相信，屬于杜康的市場(chǎng)“加速度”將進(jìn)一步延續(xù)和升級(jí),。