4月24日-26日，第33屆中國(guó)（鄭州）糖酒食品交易會(huì)落幕,。

宋河旗下鹿邑大曲,，熱銷河南56年，四款新品在本屆鄭州糖酒會(huì)首秀亮相,，貢獻(xiàn)了諸多看點(diǎn),。

此次四款新品鹿邑大曲分別是綠標(biāo)、紅標(biāo),、銀標(biāo)和金標(biāo)四款產(chǎn)品,。其中，綠標(biāo),、紅標(biāo)采取高透玻璃復(fù)古瓶型,，國(guó)潮風(fēng)讓情懷與品味兼具；銀標(biāo),、金標(biāo)以馬爾斯綠為主色調(diào),，在形態(tài)色彩雙重沖擊，與年輕一代精神共鳴,。

▎劉員（左六）

“新品鹿邑大曲以更高品質(zhì),、更美顏值,、更新營(yíng)銷破局,，必將推動(dòng)光瓶酒邁入新時(shí)代,。”中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員給予了高度評(píng)價(jià)。

鹿邑大曲新品的推出,，是宋河革新產(chǎn)品矩陣,、進(jìn)一步加碼光瓶酒賽道的重要?jiǎng)幼?，亦是新宋河的全新起航?/span>

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新品發(fā)布,、大咖站臺(tái),、潮飲助興、抖音等年輕化平臺(tái)創(chuàng)新傳播……此次鄭州糖酒會(huì),，新品鹿邑大曲亮相即爆。

據(jù)悉,，此次四款新品鹿邑大曲的酒體設(shè)計(jì),，由河南省雙料國(guó)評(píng)大師、宋河酒業(yè)研發(fā)負(fù)責(zé)人李富強(qiáng)親自操刀,。

▎李富強(qiáng)

李富強(qiáng)在發(fā)布會(huì)上表示,，團(tuán)隊(duì)萃取五糧精華，運(yùn)用多年份儲(chǔ)存五糧原酒做基酒,，用不同年份調(diào)味酒綜合調(diào)味,，讓四款新品呈現(xiàn)“柔順尾凈”的特點(diǎn)，還針對(duì)飲后人體舒適表現(xiàn)重點(diǎn)優(yōu)化處理,，實(shí)現(xiàn)香與味協(xié)調(diào),，入口更柔順，有“醒酒快,、不上頭”的顯著特點(diǎn),。

何為好酒？在大眾消費(fèi)的認(rèn)知中,，入口舒適,、不上頭,、醉得慢、醒酒快的酒,，便是好酒,。

鹿邑大曲長(zhǎng)期深耕光瓶酒賽道，此次上新同樣以品質(zhì)說話,，老酒勾調(diào),、香味和諧、飲后舒適,，緊緊把握大眾消費(fèi)的核心需求,。

順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，“年輕化”元素也正在融入鹿邑大曲這一老品牌的新形象之中,。

新品首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng),，鹿邑大曲特邀知名首席調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒，創(chuàng)意更多潮流,、微醺飲法,，順應(yīng)年輕群體飲酒健康化、低度化,、利口化的趨勢(shì),。

同時(shí)開展逛展拍抖音贏大獎(jiǎng)、大曲寶貝新品巡游等活動(dòng),，依托年輕化營(yíng)銷,，新品發(fā)布引爆線上、線下,。

鹿邑大曲新品推介首戰(zhàn)告捷,，并在本次鄭州糖酒會(huì)上成功吸引了數(shù)百位意向經(jīng)銷商的目光。其中不僅有省內(nèi)經(jīng)銷商,，更有山東,、安徽、江蘇等地的外省客戶前來咨詢,。

“求變”顯然已經(jīng)成為白酒的一大行業(yè)關(guān)鍵詞,。

白酒行業(yè)正處在深度調(diào)整期，過去幾年,，線上化加速引領(lǐng)渠道變革,，科技創(chuàng)新助推高質(zhì)量發(fā)展，年輕化帶動(dòng)行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新等,，新增長(zhǎng)動(dòng)能正在影響酒業(yè)的發(fā)展,。

鹿邑大曲正在踐行的新產(chǎn)品、新模式、新營(yíng)銷的背后,，實(shí)則是宋河酒業(yè)品牌全面煥新的一個(gè)縮影,。

今年是宋河酒業(yè)重新起航的首個(gè)年頭，也是新宋河騰飛的關(guān)鍵之年,。

新宋河,，正在成型。

基建方面,，宋河酒廠進(jìn)行長(zhǎng)期投入,，將釀造區(qū)和灌裝庫(kù)存區(qū)分離，改造窖池,、興建地下酒窖,、辦公樓裝修等……廠區(qū)綠化和改造每天都在進(jìn)行，面貌全面煥新,。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，宋河對(duì)新產(chǎn)品的規(guī)劃從過去200的多款聚焦到如今20款新品,，主打“鹿邑大曲”與“宋河糧液”兩大系列,。同時(shí)對(duì)酒體風(fēng)格與品質(zhì)進(jìn)行升級(jí)，以宋河經(jīng)典風(fēng)味——古宋香型,，形成差異化,，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度。

渠道上,，宋河未來計(jì)劃在河南全省開設(shè)800家宋河數(shù)智酒倉(cāng)（宋河糧液專賣店）,，放大品鑒體驗(yàn)功能，渠道下沉深耕市場(chǎng),，建設(shè)倉(cāng)配一體化新模式,。目前已簽約客戶數(shù)超160家，部分門店已經(jīng)在動(dòng)工裝修落地,，即將揭開神秘面紗,。

數(shù)字化改造方面，新宋河正在依托數(shù)智化系統(tǒng)改善經(jīng)營(yíng)管理,，并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者數(shù)字連接,。依托線上化管理、線上下單報(bào)貨,、線上私域流量沉淀等,，以技術(shù)助力生產(chǎn)與銷售。

品牌營(yíng)銷方面,，新宋河線下＋線上協(xié)調(diào)布局,，鋪天蓋地的廣告投放覆蓋河南全域，并依托短視頻、直播等開發(fā)品牌增量,。整體投放力度大,、覆蓋范圍廣、市場(chǎng)反響好,。

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宋河酒業(yè)正處在全新發(fā)展的階段,，全面變革構(gòu)建新宋河模式，足見宋河酒業(yè)迎新起航的信心與決心,。

在中國(guó)白酒品牌化發(fā)展的歷程中，宋河酒業(yè)是參與者也是見證者,。

1989年全國(guó)第五屆評(píng)酒會(huì),，宋河糧液與茅臺(tái)、五糧液等一同榮獲“中國(guó)名酒”稱號(hào),，成為中國(guó)十七大名酒之一,，是當(dāng)時(shí)名副其實(shí)的“河南酒王”。

幾十年來,，諸多名酒在發(fā)展中經(jīng)歷沉浮,，宋河酒也不例外。

宋河酒業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示,，進(jìn)入新征程,，宋河酒業(yè)將以新團(tuán)隊(duì)、新定位,、新模式,、新產(chǎn)品的“四新”賦能，開啟名酒宋河品牌復(fù)興,、王者歸來的新征程,。

擺在新宋河面前的，是明確的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)以及品牌復(fù)興的重任,。

今年1月,，在宋河酒業(yè)核心經(jīng)銷商座談暨春節(jié)團(tuán)拜會(huì)上，新宋河運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)表示：“一億河南人,，百億宋河酒,，這是新宋河未來十年核心戰(zhàn)略規(guī)劃?！?/span>

依托河南省1億消費(fèi)者,，撬動(dòng)百億銷售目標(biāo)，新宋河的主陣地依然是聚焦河南本土市場(chǎng),。河南作為白酒大省,，其市場(chǎng)容量足以支撐新宋河的百億目標(biāo),。

白酒行業(yè)雖然呈現(xiàn)出品牌集中化的大趨勢(shì)，頭部酒企紛紛加碼全國(guó)化,。但對(duì)于百元以內(nèi)的白酒產(chǎn)品,，各品牌很難在品質(zhì)上拉開較大的差距。

因此在區(qū)域市場(chǎng),，反而是占據(jù)地緣情懷優(yōu)勢(shì)的本土名酒品牌,，優(yōu)勢(shì)更大。

白酒營(yíng)銷專家肖竹青也曾表達(dá)過類似觀點(diǎn),，中國(guó)白酒市場(chǎng)全國(guó)品牌格局已經(jīng)固化,，未來中國(guó)區(qū)域名酒上市公司依靠資本融資優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì),，整合各個(gè)省級(jí)市場(chǎng)具備區(qū)域文化符號(hào)的區(qū)域名牌,，將是未來中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

名酒復(fù)興,，正在將成為撬動(dòng)白酒區(qū)域市場(chǎng)格局的一股力量,。

長(zhǎng)期以來，宋河聚焦河南本土市場(chǎng),，在大眾白酒市場(chǎng)積累了高度的消費(fèi)認(rèn)可,。宋河在河南市場(chǎng)的地緣與消費(fèi)積累優(yōu)勢(shì)顯著。

作為河南省唯一獲得中國(guó)名酒稱號(hào)的濃香型白酒,，宋河老名酒的品牌價(jià)值深厚。如今,，新宋河開展的一系列大刀闊斧的變革,，正是其盤活名酒資產(chǎn)、迎戰(zhàn)品牌復(fù)興的關(guān)鍵一步,。