4月24日-26日，第33屆中國（鄭州）糖酒食品交易會落幕,。

宋河旗下鹿邑大曲,，熱銷河南56年，四款新品在本屆鄭州糖酒會首秀亮相,，貢獻(xiàn)了諸多看點,。

此次四款新品鹿邑大曲分別是綠標(biāo)、紅標(biāo),、銀標(biāo)和金標(biāo)四款產(chǎn)品,。其中，綠標(biāo),、紅標(biāo)采取高透玻璃復(fù)古瓶型,，國潮風(fēng)讓情懷與品味兼具,；銀標(biāo)、金標(biāo)以馬爾斯綠為主色調(diào),，在形態(tài)色彩雙重沖擊,，與年輕一代精神共鳴。

▎劉員（左六）

“新品鹿邑大曲以更高品質(zhì),、更美顏值,、更新營銷破局，必將推動光瓶酒邁入新時代,?！敝袊祁惲魍▍f(xié)會常務(wù)副會長劉員給予了高度評價。

鹿邑大曲新品的推出,，是宋河革新產(chǎn)品矩陣,、進(jìn)一步加碼光瓶酒賽道的重要動作，亦是新宋河的全新起航,。

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新品發(fā)布、大咖站臺,、潮飲助興,、抖音等年輕化平臺創(chuàng)新傳播……此次鄭州糖酒會，新品鹿邑大曲亮相即爆,。

據(jù)悉,，此次四款新品鹿邑大曲的酒體設(shè)計，由河南省雙料國評大師,、宋河酒業(yè)研發(fā)負(fù)責(zé)人李富強親自操刀,。

▎李富強

李富強在發(fā)布會上表示,，團隊萃取五糧精華,，運用多年份儲存五糧原酒做基酒，用不同年份調(diào)味酒綜合調(diào)味,，讓四款新品呈現(xiàn)“柔順尾凈”的特點,，還針對飲后人體舒適表現(xiàn)重點優(yōu)化處理，實現(xiàn)香與味協(xié)調(diào),，入口更柔順,，有“醒酒快、不上頭”的顯著特點,。

何為好酒,？在大眾消費的認(rèn)知中，入口舒適,、不上頭,、醉得慢,、醒酒快的酒，便是好酒,。

鹿邑大曲長期深耕光瓶酒賽道,，此次上新同樣以品質(zhì)說話，老酒勾調(diào),、香味和諧,、飲后舒適，緊緊把握大眾消費的核心需求,。

順應(yīng)消費趨勢,，“年輕化”元素也正在融入鹿邑大曲這一老品牌的新形象之中。

新品首發(fā)儀式現(xiàn)場,，鹿邑大曲特邀知名首席調(diào)酒師現(xiàn)場調(diào)酒,，創(chuàng)意更多潮流、微醺飲法,，順應(yīng)年輕群體飲酒健康化,、低度化、利口化的趨勢,。

同時開展逛展拍抖音贏大獎,、大曲寶貝新品巡游等活動，依托年輕化營銷,，新品發(fā)布引爆線上,、線下。

鹿邑大曲新品推介首戰(zhàn)告捷,，并在本次鄭州糖酒會上成功吸引了數(shù)百位意向經(jīng)銷商的目光,。其中不僅有省內(nèi)經(jīng)銷商，更有山東,、安徽,、江蘇等地的外省客戶前來咨詢。

“求變”顯然已經(jīng)成為白酒的一大行業(yè)關(guān)鍵詞,。

白酒行業(yè)正處在深度調(diào)整期,，過去幾年，線上化加速引領(lǐng)渠道變革,，科技創(chuàng)新助推高質(zhì)量發(fā)展,，年輕化帶動行業(yè)營銷創(chuàng)新等，新增長動能正在影響酒業(yè)的發(fā)展,。

鹿邑大曲正在踐行的新產(chǎn)品,、新模式、新營銷的背后,，實則是宋河酒業(yè)品牌全面煥新的一個縮影,。

今年是宋河酒業(yè)重新起航的首個年頭,，也是新宋河騰飛的關(guān)鍵之年。

新宋河,，正在成型,。

基建方面，宋河酒廠進(jìn)行長期投入,，將釀造區(qū)和灌裝庫存區(qū)分離,，改造窖池、興建地下酒窖,、辦公樓裝修等……廠區(qū)綠化和改造每天都在進(jìn)行,，面貌全面煥新。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,，宋河對新產(chǎn)品的規(guī)劃從過去200的多款聚焦到如今20款新品,，主打“鹿邑大曲”與“宋河糧液”兩大系列。同時對酒體風(fēng)格與品質(zhì)進(jìn)行升級,，以宋河經(jīng)典風(fēng)味——古宋香型,，形成差異化，強化品牌辨識度,。

渠道上,，宋河未來計劃在河南全省開設(shè)800家宋河數(shù)智酒倉（宋河糧液專賣店），放大品鑒體驗功能,，渠道下沉深耕市場,，建設(shè)倉配一體化新模式。目前已簽約客戶數(shù)超160家,，部分門店已經(jīng)在動工裝修落地,，即將揭開神秘面紗。

數(shù)字化改造方面,，新宋河正在依托數(shù)智化系統(tǒng)改善經(jīng)營管理,，并實現(xiàn)消費者數(shù)字連接。依托線上化管理,、線上下單報貨,、線上私域流量沉淀等，以技術(shù)助力生產(chǎn)與銷售,。

品牌營銷方面，新宋河線下＋線上協(xié)調(diào)布局,，鋪天蓋地的廣告投放覆蓋河南全域,，并依托短視頻、直播等開發(fā)品牌增量,。整體投放力度大,、覆蓋范圍廣,、市場反響好。

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宋河酒業(yè)正處在全新發(fā)展的階段,，全面變革構(gòu)建新宋河模式,，足見宋河酒業(yè)迎新起航的信心與決心。

在中國白酒品牌化發(fā)展的歷程中,，宋河酒業(yè)是參與者也是見證者。

1989年全國第五屆評酒會,，宋河糧液與茅臺,、五糧液等一同榮獲“中國名酒”稱號，成為中國十七大名酒之一,，是當(dāng)時名副其實的“河南酒王”,。

幾十年來，諸多名酒在發(fā)展中經(jīng)歷沉浮,，宋河酒也不例外,。

宋河酒業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示，進(jìn)入新征程,，宋河酒業(yè)將以新團隊,、新定位、新模式,、新產(chǎn)品的“四新”賦能,，開啟名酒宋河品牌復(fù)興、王者歸來的新征程,。

擺在新宋河面前的,，是明確的經(jīng)營目標(biāo)以及品牌復(fù)興的重任。

今年1月,，在宋河酒業(yè)核心經(jīng)銷商座談暨春節(jié)團拜會上,，新宋河運營管理團隊表示：“一億河南人，百億宋河酒,，這是新宋河未來十年核心戰(zhàn)略規(guī)劃,。”

依托河南省1億消費者,，撬動百億銷售目標(biāo),，新宋河的主陣地依然是聚焦河南本土市場。河南作為白酒大省,，其市場容量足以支撐新宋河的百億目標(biāo),。

白酒行業(yè)雖然呈現(xiàn)出品牌集中化的大趨勢，頭部酒企紛紛加碼全國化。但對于百元以內(nèi)的白酒產(chǎn)品,，各品牌很難在品質(zhì)上拉開較大的差距,。

因此在區(qū)域市場，反而是占據(jù)地緣情懷優(yōu)勢的本土名酒品牌,，優(yōu)勢更大,。

白酒營銷專家肖竹青也曾表達(dá)過類似觀點,，中國白酒市場全國品牌格局已經(jīng)固化,，未來中國區(qū)域名酒上市公司依靠資本融資優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢和人才優(yōu)勢,，整合各個省級市場具備區(qū)域文化符號的區(qū)域名牌,，將是未來中國酒業(yè)發(fā)展的新趨勢。

名酒復(fù)興,，正在將成為撬動白酒區(qū)域市場格局的一股力量,。

長期以來，宋河聚焦河南本土市場,，在大眾白酒市場積累了高度的消費認(rèn)可,。宋河在河南市場的地緣與消費積累優(yōu)勢顯著。

作為河南省唯一獲得中國名酒稱號的濃香型白酒,，宋河老名酒的品牌價值深厚,。如今，新宋河開展的一系列大刀闊斧的變革,，正是其盤活名酒資產(chǎn),、迎戰(zhàn)品牌復(fù)興的關(guān)鍵一步。