清明節(jié)在仲春與暮春之交，太陽黃經(jīng)達(dá)15°,，此時(shí)北斗七星斗柄指向東南,。

4月2日晚，在新建成的小茅樂園,，隨著茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長丁雄軍上前將斗柄放置于以“司南”為形的主題裝置，啟動“司南”,，當(dāng)斗柄轉(zhuǎn)至東南方位,，茅臺甲辰年清明感恩文化活動正式拉開帷幕。

在創(chuàng)意表達(dá)中，茅臺將清明感恩文化內(nèi)核融入自然規(guī)律之中,，以感恩時(shí)節(jié),，感恩思源,。

從4月起，茅臺從集團(tuán)層面出發(fā),，線上線下全面啟動“清明端午”雙節(jié)營銷系列活動,，將節(jié)日,、文化,、品牌融合,，持續(xù)打造“節(jié)日里的茅臺”文化IP,，促進(jìn)終端市場的“大動銷”,。

文化與市場的同頻共振,，茅臺“大集團(tuán)一盤棋”戰(zhàn)略的強(qiáng)力效應(yīng)正在加速釋放。

█ 懷感恩之心以“修自我”

每年清明節(jié),，茅臺都會舉行清明感恩系列活動,，大力倡導(dǎo)瞻先烈、祭祖先,、吃青團(tuán)等習(xí)俗。

2022年,，茅臺在本部首次舉辦以“善行茅臺·感恩思源”為主題的清明感恩文化活動,，發(fā)布壬寅《感恩宣言》,，向老天爺,、老祖宗,、老領(lǐng)導(dǎo),、老百姓“四老”感恩致敬開啟了茅臺塑造感恩文化的系統(tǒng)之路。

▎茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長丁雄軍發(fā)表感恩禮記

2023年,，茅臺擇址“貴陽孔學(xué)堂”，在延續(xù)感恩文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,，將茅臺公益慈善,、儒商文化融入其中，在傳承中推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展,、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,。

值得注意的是,，2024年茅臺感恩文化活動選擇在小茅樂園舉行,。云酒頭條在現(xiàn)場了解到，小茅樂園就在茅臺酒廠中,，位于制酒車間旁,，從現(xiàn)場來看,，規(guī)模雖不大,，卻極富茅臺美感,，在酒香與雅樂的飄蕩下，給人寧靜而又跳脫之感,。

活動的舉辦，使得“小茅”IP有了更為鮮活生動的文化注解和傳遞，也充分展示了茅臺踐行綠色生態(tài)環(huán)保,、推進(jìn)人與自然和諧共生與茅臺釀造文化的完美結(jié)合,。

“茅臺,，發(fā)軔于自然之天工,，立業(yè)于先賢之智慧,，興旺于百姓之贊譽(yù)，長青于感恩之善行,?！?/span>

活動現(xiàn)場,，丁雄軍以感恩之名,，發(fā)出倡議：一則,，懷感恩之心以“修自我”，心存仁愛,、情系天下，嚴(yán)守公德,、修養(yǎng)私德,，愛崗敬業(yè)、實(shí)干興業(yè)。另則,，行向善之舉以“美他人”，感恩時(shí)代、報(bào)效祖國，感恩社會、回饋百姓,，感恩他人,、樂于助人。常懷感恩之心,，敦行向善之舉,，傳承中華美德,，共赴人間美好,。

█ “公益茅臺”加速進(jìn)階

2023年4月,，貴州茅臺公益基金會正式成立,。一年來，茅臺公益品牌在各大領(lǐng)域積極奉獻(xiàn),，茅臺人的善行之舉在全國各地散發(fā)光芒,。

▎貴州茅臺公益基金會理事長卓瑪才讓

貴州茅臺公益基金會理事長卓瑪才讓表示，基金會成立一年來,，推動茅臺公益事業(yè)邁向?qū)I(yè)化,、品牌化發(fā)展的全新階段，以實(shí)際行動踐行了“善行茅臺·感恩思源”的茅臺感恩文化。

就在2023年,，茅臺以貴州茅臺公益基金會為主要抓手,，開展了系列公益品牌活動。

向中國文物保護(hù)基金會捐贈3000萬元,；打造“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益品牌,，捐資1000萬元助力傳統(tǒng)中醫(yī)藥發(fā)展；捐款1500萬元馳援甘肅地震災(zāi)區(qū),；捐贈村級組織活動場所建設(shè)資金共計(jì)300萬元,；成立茅臺不老酒（花之久）青年就業(yè)基金和茅壇酒（谷之歡）鄉(xiāng)村振興基金……

本次活動上，茅臺集團(tuán)黨委副書記,、工會主席高山,，卓瑪才讓代表茅臺集團(tuán)和貴州茅臺公益基金會，共同向清華大學(xué),、北京大學(xué),、武漢大學(xué)、浙江大學(xué)教育發(fā)展基金會各捐贈500萬元公益基金,，持續(xù)助力青年學(xué)子成長成才,，為中國教育高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)茅臺力量。

此外,，貴州茅臺公益基金會與中國青少年發(fā)展基金會,、中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會、貴州慈善總會簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議,。

長期以來,，茅臺一直積極投身公益慈善事業(yè)，將“酒之大者,、為國為民”的責(zé)任觀念內(nèi)化于心,、外化于行，始終致力于“公益茅臺”建設(shè),，為推動公益慈善事業(yè)發(fā)展,、地方民生福祉，發(fā)揮著重要力量,，書寫了茅臺“公益之美”篇章,。

自2012年開始，茅臺連續(xù)12年累計(jì)捐資超12億元助力23萬名學(xué)子圓夢大學(xué),；從2014年起,，茅臺決定每年出資5000萬元，將連續(xù)10年累計(jì)出資5億元,，專項(xiàng)用于赤水河流域生態(tài)環(huán)境保護(hù)……

卓瑪才讓表示,，2024年,，基金會將持續(xù)提升貴州茅臺公益基金會的公信力、影響力和可持續(xù)發(fā)展能力,，推出一批具有茅臺特色和社會影響力的公益項(xiàng)目,，打造多元化的公益品牌矩陣，惠澤更多領(lǐng)域和人群,，切實(shí)以感恩之心回饋社會發(fā)展,，持續(xù)提升茅臺品牌美譽(yù)度和影響力，推動茅臺公益慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

▎《茅臺感恩賦》創(chuàng)新演繹

█ “節(jié)日里的茅臺”大IP,，啟動！

在2024年度市場工作會上,，茅臺集團(tuán)方面提出,，將圍繞元旦·春節(jié)——“聯(lián)歡和希望”，清明·端午——“感恩和傳承”,，中秋·國慶——“團(tuán)圓和收獲”主題,，開展豐富多彩的終端活動,，培育厚植與消費(fèi)者共同的情感基礎(chǔ),，把一年中的三個“雙節(jié)”打造成茅臺文化品牌IP。

事實(shí)上,，在2023年度市場工作會提出“大集團(tuán)一盤棋”戰(zhàn)略后,，茅臺已經(jīng)在先行先試打造“雙節(jié)”IP活動，將文化,、品牌與市場有機(jī)整合,，激發(fā)市場活力，以節(jié)氣入茅臺,、以茅臺入節(jié)氣也成為茅臺文化活動的重要特質(zhì),。

2023年中秋·國慶期間，茅臺圍繞“團(tuán)圓”主題,，開展系列活動,，“節(jié)日里的茅臺”效應(yīng)初顯；2024年的元旦·春節(jié)期間,，“節(jié)日里的茅臺”進(jìn)一步豐富,，同時(shí)，各酒類子公司也“四端”并駕齊驅(qū),，圍繞終端動銷,、品牌宣傳、客戶服務(wù)等下沉市場,，反響及成效顯著,。

今年的“清明端午”雙節(jié),，作為2024年“節(jié)日里的茅臺”大IP啟動的第一站，也迎來啟幕,。據(jù)了解,，從4月初起，茅臺從集團(tuán)層面出發(fā),，線上線下全面啟動“清明端午”雙節(jié)營銷系列活動,，用“心懷感恩·行于傳承”作主題將兩大傳統(tǒng)佳節(jié)所蘊(yùn)藏感恩之念、傳承之意作為情感價(jià)值主張,，在消費(fèi)者心中建立起清明與端午的文化傳播基本印象,。

接下來近兩個月的時(shí)間，茅臺將從習(xí)俗,、產(chǎn)品,、活動IP出發(fā)，線上線下兩端共同發(fā)力,，強(qiáng)化消費(fèi)者對“心懷感恩 行于傳承”的感知力,。與此同時(shí)，逢“五一”“五四”,、母親節(jié),、父親節(jié)時(shí)，茅臺也將透過“奮斗者”“年輕人”“感恩父母”為切入點(diǎn),，開啟定制化營銷活動,。

從中秋國慶的“團(tuán)圓”主題，再到清明端午的“感恩傳承”主題,，“節(jié)日里的茅臺”正在以消費(fèi)者為核心,，設(shè)計(jì)“應(yīng)時(shí)應(yīng)景”的鮮明主題，在全國層面彰顯促進(jìn)節(jié)日消費(fèi),、滿足人們美好生活追求的理念,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，2024年茅臺將“節(jié)日里的茅臺”作為主打文化IP,，聚焦節(jié)日文化,，通過線上線下開展品牌文化活動，讓消費(fèi)者感受文化之美的同時(shí),，以產(chǎn)品之美并結(jié)合地域之美,，也讓消費(fèi)者收獲茅臺雙節(jié)熱情，更是搶占終端市場,、穩(wěn)固消費(fèi)者心智,、實(shí)現(xiàn)“大動銷”的最佳途徑。