清明節(jié)在仲春與暮春之交，太陽黃經(jīng)達15°，此時北斗七星斗柄指向東南,。

4月2日晚，在新建成的小茅樂園,，隨著茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍上前將斗柄放置于以“司南”為形的主題裝置，啟動“司南”,，當斗柄轉(zhuǎn)至東南方位,，茅臺甲辰年清明感恩文化活動正式拉開帷幕。

在創(chuàng)意表達中,，茅臺將清明感恩文化內(nèi)核融入自然規(guī)律之中,，以感恩時節(jié)，感恩思源,。

從4月起,，茅臺從集團層面出發(fā)，線上線下全面啟動“清明端午”雙節(jié)營銷系列活動,，將節(jié)日,、文化、品牌融合,，持續(xù)打造“節(jié)日里的茅臺”文化IP,，促進終端市場的“大動銷”,。

文化與市場的同頻共振，茅臺“大集團一盤棋”戰(zhàn)略的強力效應正在加速釋放,。

█ 懷感恩之心以“修自我”

每年清明節(jié),，茅臺都會舉行清明感恩系列活動，大力倡導瞻先烈,、祭祖先,、吃青團等習俗。

2022年,，茅臺在本部首次舉辦以“善行茅臺·感恩思源”為主題的清明感恩文化活動,，發(fā)布壬寅《感恩宣言》，向老天爺,、老祖宗,、老領(lǐng)導、老百姓“四老”感恩致敬開啟了茅臺塑造感恩文化的系統(tǒng)之路,。

▎茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍發(fā)表感恩禮記

2023年，茅臺擇址“貴陽孔學堂”,，在延續(xù)感恩文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,，將茅臺公益慈善、儒商文化融入其中,，在傳承中推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展,、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

值得注意的是,，2024年茅臺感恩文化活動選擇在小茅樂園舉行,。云酒頭條在現(xiàn)場了解到，小茅樂園就在茅臺酒廠中,，位于制酒車間旁,，從現(xiàn)場來看，規(guī)模雖不大,，卻極富茅臺美感,，在酒香與雅樂的飄蕩下，給人寧靜而又跳脫之感,。

活動的舉辦,，使得“小茅”IP有了更為鮮活生動的文化注解和傳遞，也充分展示了茅臺踐行綠色生態(tài)環(huán)保,、推進人與自然和諧共生與茅臺釀造文化的完美結(jié)合,。

“茅臺，發(fā)軔于自然之天工,，立業(yè)于先賢之智慧,，興旺于百姓之贊譽,，長青于感恩之善行?！?/span>

活動現(xiàn)場,，丁雄軍以感恩之名，發(fā)出倡議：一則,，懷感恩之心以“修自我”,，心存仁愛、情系天下,，嚴守公德,、修養(yǎng)私德，愛崗敬業(yè),、實干興業(yè),。另則，行向善之舉以“美他人”,，感恩時代,、報效祖國，感恩社會,、回饋百姓,，感恩他人,、樂于助人,。常懷感恩之心，敦行向善之舉,，傳承中華美德,，共赴人間美好。

█ “公益茅臺”加速進階

2023年4月,，貴州茅臺公益基金會正式成立,。一年來，茅臺公益品牌在各大領(lǐng)域積極奉獻,，茅臺人的善行之舉在全國各地散發(fā)光芒,。

▎貴州茅臺公益基金會理事長卓瑪才讓

貴州茅臺公益基金會理事長卓瑪才讓表示，基金會成立一年來,，推動茅臺公益事業(yè)邁向?qū)I(yè)化,、品牌化發(fā)展的全新階段，以實際行動踐行了“善行茅臺·感恩思源”的茅臺感恩文化,。

就在2023年,，茅臺以貴州茅臺公益基金會為主要抓手，開展了系列公益品牌活動,。

向中國文物保護基金會捐贈3000萬元,；打造“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益品牌,，捐資1000萬元助力傳統(tǒng)中醫(yī)藥發(fā)展；捐款1500萬元馳援甘肅地震災區(qū),；捐贈村級組織活動場所建設(shè)資金共計300萬元,；成立茅臺不老酒（花之久）青年就業(yè)基金和茅壇酒（谷之歡）鄉(xiāng)村振興基金……

本次活動上，茅臺集團黨委副書記,、工會主席高山,，卓瑪才讓代表茅臺集團和貴州茅臺公益基金會，共同向清華大學,、北京大學,、武漢大學、浙江大學教育發(fā)展基金會各捐贈500萬元公益基金,，持續(xù)助力青年學子成長成才,，為中國教育高質(zhì)量發(fā)展貢獻茅臺力量。

此外,，貴州茅臺公益基金會與中國青少年發(fā)展基金會,、中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會、貴州慈善總會簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議,。

長期以來,，茅臺一直積極投身公益慈善事業(yè)，將“酒之大者,、為國為民”的責任觀念內(nèi)化于心,、外化于行，始終致力于“公益茅臺”建設(shè),，為推動公益慈善事業(yè)發(fā)展,、地方民生福祉，發(fā)揮著重要力量,，書寫了茅臺“公益之美”篇章,。

自2012年開始，茅臺連續(xù)12年累計捐資超12億元助力23萬名學子圓夢大學,；從2014年起,，茅臺決定每年出資5000萬元，將連續(xù)10年累計出資5億元,，專項用于赤水河流域生態(tài)環(huán)境保護……

卓瑪才讓表示,，2024年，基金會將持續(xù)提升貴州茅臺公益基金會的公信力,、影響力和可持續(xù)發(fā)展能力,，推出一批具有茅臺特色和社會影響力的公益項目，打造多元化的公益品牌矩陣，惠澤更多領(lǐng)域和人群,，切實以感恩之心回饋社會發(fā)展,，持續(xù)提升茅臺品牌美譽度和影響力，推動茅臺公益慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

▎《茅臺感恩賦》創(chuàng)新演繹

█ “節(jié)日里的茅臺”大IP,，啟動！

在2024年度市場工作會上,，茅臺集團方面提出,，將圍繞元旦·春節(jié)——“聯(lián)歡和希望”，清明·端午——“感恩和傳承”,，中秋·國慶——“團圓和收獲”主題,，開展豐富多彩的終端活動，培育厚植與消費者共同的情感基礎(chǔ),，把一年中的三個“雙節(jié)”打造成茅臺文化品牌IP,。

事實上，在2023年度市場工作會提出“大集團一盤棋”戰(zhàn)略后,，茅臺已經(jīng)在先行先試打造“雙節(jié)”IP活動,，將文化、品牌與市場有機整合,，激發(fā)市場活力,，以節(jié)氣入茅臺、以茅臺入節(jié)氣也成為茅臺文化活動的重要特質(zhì),。

2023年中秋·國慶期間,，茅臺圍繞“團圓”主題，開展系列活動,，“節(jié)日里的茅臺”效應初顯,；2024年的元旦·春節(jié)期間，“節(jié)日里的茅臺”進一步豐富,，同時，各酒類子公司也“四端”并駕齊驅(qū),，圍繞終端動銷,、品牌宣傳、客戶服務(wù)等下沉市場,，反響及成效顯著,。

今年的“清明端午”雙節(jié)，作為2024年“節(jié)日里的茅臺”大IP啟動的第一站,，也迎來啟幕,。據(jù)了解，從4月初起，茅臺從集團層面出發(fā),，線上線下全面啟動“清明端午”雙節(jié)營銷系列活動,，用“心懷感恩·行于傳承”作主題將兩大傳統(tǒng)佳節(jié)所蘊藏感恩之念、傳承之意作為情感價值主張,，在消費者心中建立起清明與端午的文化傳播基本印象,。

接下來近兩個月的時間，茅臺將從習俗,、產(chǎn)品,、活動IP出發(fā)，線上線下兩端共同發(fā)力,，強化消費者對“心懷感恩 行于傳承”的感知力,。與此同時，逢“五一”“五四”,、母親節(jié),、父親節(jié)時，茅臺也將透過“奮斗者”“年輕人”“感恩父母”為切入點,，開啟定制化營銷活動,。

從中秋國慶的“團圓”主題，再到清明端午的“感恩傳承”主題,，“節(jié)日里的茅臺”正在以消費者為核心,，設(shè)計“應時應景”的鮮明主題，在全國層面彰顯促進節(jié)日消費,、滿足人們美好生活追求的理念,。

有觀點認為，2024年茅臺將“節(jié)日里的茅臺”作為主打文化IP,，聚焦節(jié)日文化,，通過線上線下開展品牌文化活動，讓消費者感受文化之美的同時,，以產(chǎn)品之美并結(jié)合地域之美,，也讓消費者收獲茅臺雙節(jié)熱情，更是搶占終端市場,、穩(wěn)固消費者心智,、實現(xiàn)“大動銷”的最佳途徑。