清明節(jié)在仲春與暮春之交,，太陽(yáng)黃經(jīng)達(dá)15°,，此時(shí)北斗七星斗柄指向東南。

4月2日晚,，在新建成的小茅樂園,，隨著茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍上前將斗柄放置于以“司南”為形的主題裝置,，啟動(dòng)“司南”,，當(dāng)斗柄轉(zhuǎn)至東南方位，茅臺(tái)甲辰年清明感恩文化活動(dòng)正式拉開帷幕,。

在創(chuàng)意表達(dá)中,，茅臺(tái)將清明感恩文化內(nèi)核融入自然規(guī)律之中，以感恩時(shí)節(jié),，感恩思源,。

從4月起，茅臺(tái)從集團(tuán)層面出發(fā),，線上線下全面啟動(dòng)“清明端午”雙節(jié)營(yíng)銷系列活動(dòng),，將節(jié)日、文化、品牌融合,，持續(xù)打造“節(jié)日里的茅臺(tái)”文化IP,，促進(jìn)終端市場(chǎng)的“大動(dòng)銷”,。

文化與市場(chǎng)的同頻共振,，茅臺(tái)“大集團(tuán)一盤棋”戰(zhàn)略的強(qiáng)力效應(yīng)正在加速釋放。

█ 懷感恩之心以“修自我”

每年清明節(jié),，茅臺(tái)都會(huì)舉行清明感恩系列活動(dòng),，大力倡導(dǎo)瞻先烈、祭祖先,、吃青團(tuán)等習(xí)俗,。

2022年，茅臺(tái)在本部首次舉辦以“善行茅臺(tái)·感恩思源”為主題的清明感恩文化活動(dòng),，發(fā)布壬寅《感恩宣言》,，向老天爺、老祖宗,、老領(lǐng)導(dǎo),、老百姓“四老”感恩致敬開啟了茅臺(tái)塑造感恩文化的系統(tǒng)之路。

▎茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)丁雄軍發(fā)表感恩禮記

2023年,，茅臺(tái)擇址“貴陽(yáng)孔學(xué)堂”，在延續(xù)感恩文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,，將茅臺(tái)公益慈善,、儒商文化融入其中，在傳承中推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展,、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,。

值得注意的是，2024年茅臺(tái)感恩文化活動(dòng)選擇在小茅樂園舉行,。云酒頭條在現(xiàn)場(chǎng)了解到,，小茅樂園就在茅臺(tái)酒廠中，位于制酒車間旁,，從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看,，規(guī)模雖不大，卻極富茅臺(tái)美感,，在酒香與雅樂的飄蕩下,，給人寧?kù)o而又跳脫之感。

活動(dòng)的舉辦,，使得“小茅”IP有了更為鮮活生動(dòng)的文化注解和傳遞,，也充分展示了茅臺(tái)踐行綠色生態(tài)環(huán)保,、推進(jìn)人與自然和諧共生與茅臺(tái)釀造文化的完美結(jié)合。

“茅臺(tái),，發(fā)軔于自然之天工,，立業(yè)于先賢之智慧，興旺于百姓之贊譽(yù),，長(zhǎng)青于感恩之善行,。”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，丁雄軍以感恩之名,，發(fā)出倡議：一則，懷感恩之心以“修自我”,，心存仁愛,、情系天下，嚴(yán)守公德,、修養(yǎng)私德,，愛崗敬業(yè)、實(shí)干興業(yè),。另則,，行向善之舉以“美他人”,，感恩時(shí)代,、報(bào)效祖國(guó)，感恩社會(huì),、回饋百姓,，感恩他人、樂于助人,。常懷感恩之心,，敦行向善之舉，傳承中華美德,，共赴人間美好,。

█ “公益茅臺(tái)”加速進(jìn)階

2023年4月，貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)正式成立,。一年來(lái),，茅臺(tái)公益品牌在各大領(lǐng)域積極奉獻(xiàn)，茅臺(tái)人的善行之舉在全國(guó)各地散發(fā)光芒,。

▎貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)理事長(zhǎng)卓瑪才讓

貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)理事長(zhǎng)卓瑪才讓表示,，基金會(huì)成立一年來(lái)，推動(dòng)茅臺(tái)公益事業(yè)邁向?qū)I(yè)化,、品牌化發(fā)展的全新階段,，以實(shí)際行動(dòng)踐行了“善行茅臺(tái)·感恩思源”的茅臺(tái)感恩文化。

就在2023年，茅臺(tái)以貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)為主要抓手,，開展了系列公益品牌活動(dòng),。

向中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)捐贈(zèng)3000萬(wàn)元；打造“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”公益品牌,，捐資1000萬(wàn)元助力傳統(tǒng)中醫(yī)藥發(fā)展,；捐款1500萬(wàn)元馳援甘肅地震災(zāi)區(qū)；捐贈(zèng)村級(jí)組織活動(dòng)場(chǎng)所建設(shè)資金共計(jì)300萬(wàn)元,；成立茅臺(tái)不老酒（花之久）青年就業(yè)基金和茅壇酒（谷之歡）鄉(xiāng)村振興基金……

本次活動(dòng)上,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、工會(huì)主席高山,，卓瑪才讓代表茅臺(tái)集團(tuán)和貴州茅臺(tái)公益基金會(huì),，共同向清華大學(xué)、北京大學(xué),、武漢大學(xué),、浙江大學(xué)教育發(fā)展基金會(huì)各捐贈(zèng)500萬(wàn)元公益基金，持續(xù)助力青年學(xué)子成長(zhǎng)成才,，為中國(guó)教育高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)茅臺(tái)力量,。

此外，貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì),、中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì),、貴州慈善總會(huì)簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議。

長(zhǎng)期以來(lái),，茅臺(tái)一直積極投身公益慈善事業(yè),，將“酒之大者、為國(guó)為民”的責(zé)任觀念內(nèi)化于心,、外化于行,，始終致力于“公益茅臺(tái)”建設(shè)，為推動(dòng)公益慈善事業(yè)發(fā)展,、地方民生福祉,，發(fā)揮著重要力量，書寫了茅臺(tái)“公益之美”篇章,。

自2012年開始,，茅臺(tái)連續(xù)12年累計(jì)捐資超12億元助力23萬(wàn)名學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)；從2014年起,，茅臺(tái)決定每年出資5000萬(wàn)元,，將連續(xù)10年累計(jì)出資5億元，專項(xiàng)用于赤水河流域生態(tài)環(huán)境保護(hù)……

卓瑪才讓表示,，2024年,，基金會(huì)將持續(xù)提升貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)的公信力,、影響力和可持續(xù)發(fā)展能力，推出一批具有茅臺(tái)特色和社會(huì)影響力的公益項(xiàng)目,，打造多元化的公益品牌矩陣,，惠澤更多領(lǐng)域和人群，切實(shí)以感恩之心回饋社會(huì)發(fā)展,，持續(xù)提升茅臺(tái)品牌美譽(yù)度和影響力,，推動(dòng)茅臺(tái)公益慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

▎《茅臺(tái)感恩賦》創(chuàng)新演繹

█ “節(jié)日里的茅臺(tái)”大IP,，啟動(dòng),！

在2024年度市場(chǎng)工作會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)方面提出,，將圍繞元旦·春節(jié)——“聯(lián)歡和希望”,，清明·端午——“感恩和傳承”，中秋·國(guó)慶——“團(tuán)圓和收獲”主題,，開展豐富多彩的終端活動(dòng),，培育厚植與消費(fèi)者共同的情感基礎(chǔ)，把一年中的三個(gè)“雙節(jié)”打造成茅臺(tái)文化品牌IP,。

事實(shí)上,，在2023年度市場(chǎng)工作會(huì)提出“大集團(tuán)一盤棋”戰(zhàn)略后，茅臺(tái)已經(jīng)在先行先試打造“雙節(jié)”IP活動(dòng),，將文化,、品牌與市場(chǎng)有機(jī)整合，激發(fā)市場(chǎng)活力,，以節(jié)氣入茅臺(tái),、以茅臺(tái)入節(jié)氣也成為茅臺(tái)文化活動(dòng)的重要特質(zhì),。

2023年中秋·國(guó)慶期間,，茅臺(tái)圍繞“團(tuán)圓”主題，開展系列活動(dòng),，“節(jié)日里的茅臺(tái)”效應(yīng)初顯,；2024年的元旦·春節(jié)期間，“節(jié)日里的茅臺(tái)”進(jìn)一步豐富,，同時(shí),，各酒類子公司也“四端”并駕齊驅(qū)，圍繞終端動(dòng)銷,、品牌宣傳,、客戶服務(wù)等下沉市場(chǎng)，反響及成效顯著,。

今年的“清明端午”雙節(jié),，作為2024年“節(jié)日里的茅臺(tái)”大IP啟動(dòng)的第一站,，也迎來(lái)啟幕。據(jù)了解,，從4月初起,，茅臺(tái)從集團(tuán)層面出發(fā)，線上線下全面啟動(dòng)“清明端午”雙節(jié)營(yíng)銷系列活動(dòng),，用“心懷感恩·行于傳承”作主題將兩大傳統(tǒng)佳節(jié)所蘊(yùn)藏感恩之念,、傳承之意作為情感價(jià)值主張，在消費(fèi)者心中建立起清明與端午的文化傳播基本印象,。

接下來(lái)近兩個(gè)月的時(shí)間,，茅臺(tái)將從習(xí)俗、產(chǎn)品,、活動(dòng)IP出發(fā),，線上線下兩端共同發(fā)力，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“心懷感恩 行于傳承”的感知力,。與此同時(shí),，逢“五一”“五四”、母親節(jié),、父親節(jié)時(shí),，茅臺(tái)也將透過(guò)“奮斗者”“年輕人”“感恩父母”為切入點(diǎn)，開啟定制化營(yíng)銷活動(dòng),。

從中秋國(guó)慶的“團(tuán)圓”主題,，再到清明端午的“感恩傳承”主題，“節(jié)日里的茅臺(tái)”正在以消費(fèi)者為核心,，設(shè)計(jì)“應(yīng)時(shí)應(yīng)景”的鮮明主題,，在全國(guó)層面彰顯促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)、滿足人們美好生活追求的理念,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，2024年茅臺(tái)將“節(jié)日里的茅臺(tái)”作為主打文化IP，聚焦節(jié)日文化,，通過(guò)線上線下開展品牌文化活動(dòng),，讓消費(fèi)者感受文化之美的同時(shí)，以產(chǎn)品之美并結(jié)合地域之美,，也讓消費(fèi)者收獲茅臺(tái)雙節(jié)熱情,，更是搶占終端市場(chǎng)、穩(wěn)固消費(fèi)者心智,、實(shí)現(xiàn)“大動(dòng)銷”的最佳途徑,。