3月28日,，第七屆汾酒杏花節(jié)在汾酒集團(tuán)開幕，杏花村酒將從80年代到現(xiàn)在的大單品集中展示,，美酒,、杏花、詩詞以及“清明詩意圖”等也在杏花村酒互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的呈現(xiàn)，讓游客流連忘返,。

種種跡象表明,，大清香時(shí)代，名酒勢(shì)能,、清香勢(shì)能,、汾酒勢(shì)能加持下，杏花村酒作為汾酒旗下三大品牌之一,，正立足“詩酒杏花村”的文化勢(shì)能,，擔(dān)當(dāng)開辟清香白酒“第二戰(zhàn)場(chǎng)”使命，加速品牌復(fù)興,，向清香品類,、呂梁產(chǎn)區(qū)、杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)的旗艦品牌邁進(jìn),。

“快看，80年代的杏花村經(jīng)典黃標(biāo),，印象中小時(shí)候經(jīng)常給爺爺和爸爸買”“還有2000年的杏花村牧童黃標(biāo),，那時(shí)候家里大事喜事都喝這個(gè)酒”“這是咱們最新的杏花村金標(biāo)產(chǎn)品，也是重點(diǎn)打造的核心大單品”……

第七屆汾酒杏花節(jié)杏花村酒展示區(qū),，不少游客看到陳列的杏花村酒不同時(shí)代大單品,，紛紛表示勾起了自己的回憶，而杏花村酒工作人員也熟練地介紹各個(gè)產(chǎn)品,，展示了代代杏花村酒經(jīng)典傳承的品質(zhì),。

相較于產(chǎn)品,，杏花村酒所展現(xiàn)的“詩酒杏花村”文化盛景,，也讓人流連忘返。

“借問酒家何處有,，牧童遙指杏花村”,，唐代詩人杜牧筆下的名句成就了杏花村的千年盛名。第七屆汾酒杏花節(jié)將杏花,、牧童牛,、杏花村相融合，構(gòu)造品牌互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)空間布局,，再現(xiàn)了杏花村作為“詩酒天下第一村”的盛景,。

游客們與牧童牛、杏花,、詩詞墻合影,，觀看實(shí)景情景劇《清明》復(fù)刻的杜牧在清明時(shí)節(jié)專程前往汾州祭拜曾祖父杜希望的故事，體驗(yàn)杏花村品牌的文化與勢(shì)能，感受汾陽杏花村悠久古老的釀酒歷史,。

為進(jìn)一步豐富游客體驗(yàn),，杏花村品牌互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)還設(shè)置了拓印體驗(yàn)區(qū)，游客只需六步就能繪制關(guān)山月先生經(jīng)典力作《清明詩意圖》,，再次感受杏花村的詩意,，同時(shí)游客還可以與主播對(duì)詩贏取抽獎(jiǎng)卷，獲得精美禮品,。

值得一提的是,，杏花村酒在杏花節(jié)期間引入抖音杏花村官方旗艦店，杏花村酒類旗艦店,，杏花村清香甄選專賣店同步與線上消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)直播,，帶領(lǐng)消費(fèi)者溯源產(chǎn)地，共賞杏花,、共品美酒,、共頌詩詞。

從杏花村汾酒廠到線上直播間,，杏花村酒構(gòu)建起了多元化,、多層次場(chǎng)景，讓“詩酒杏花村”變得可以觸摸和親近,，消費(fèi)者也在體驗(yàn)和互動(dòng)中充分感受杏花村品牌的文化與勢(shì)能,，也為杏花村酒發(fā)展注入“文化勢(shì)能”。

在酒業(yè),，文化的重要性毋庸置疑。有效激發(fā)企業(yè)文化活力,，擦亮企業(yè)文化底色,，塑造企業(yè)文化IP，能夠不斷提升企業(yè)在市場(chǎng)的吸引力和向心力,，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。

目標(biāo)“中國(guó)詩酒文化第一品牌”,，杏花村酒在第七屆汾酒杏花節(jié)亮相,，是企業(yè)將文化作為發(fā)展引擎的探索，是“詩酒杏花村”文化活化的嘗試,，根本上是企業(yè)開新局,、攀高峰的積極信號(hào)。

3月21日,，“科學(xué)營(yíng)銷開新局 提勢(shì)增能攀高峰”杏花村酒2024年度經(jīng)銷商座談會(huì)在成都召開,。會(huì)上，汾酒集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理劉衛(wèi)華從品牌定位,、產(chǎn)品梳理,、渠道策略調(diào)整、組織策略調(diào)整四方面對(duì)杏花村酒下一步工作進(jìn)行了部署,。

劉衛(wèi)華強(qiáng)調(diào),，杏花村酒全體營(yíng)銷人員要不辱使命，不忘初心,，持之以恒地拓展市場(chǎng),，堅(jiān)持不懈地樹立品牌，全力以赴地抓好管理,，以敢于勝利的決心,，不折不撓的勇氣奮力拼搏，為汾酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量,。

時(shí)間回到1月19日,，杏花村酒召開了“同心啟新程，同行創(chuàng)共贏”2023年度杏花村酒經(jīng)銷大會(huì),，釋放了加速品牌復(fù)興的積極信號(hào),，更對(duì)未來發(fā)展作出了布局。

杏花村酒銷售公司黨總支副書記,、副總經(jīng)理王利平透露,，杏花村酒將重點(diǎn)圍繞“111223”總思路，堅(jiān)定品牌,、品質(zhì)和文化自信,，重塑基于“互信、互助”前提下的“共建,、共享,、共贏”廠商關(guān)系，再造杏花村酒的品牌建設(shè)體系,，同時(shí)推進(jìn)信息化賦能營(yíng)銷全新升級(jí)和產(chǎn)品全線升級(jí)改造,。

立足文化自信,，杏花村酒以對(duì)向上力量的堅(jiān)守,，正持續(xù)以文化勢(shì)能助力品牌勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與文化價(jià)值共融,，進(jìn)而賦能市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展,，成為更多經(jīng)銷商和消費(fèi)者品質(zhì)之選、文化之選,、價(jià)值之選的“確定性”,。

當(dāng)前，“清香熱”是行業(yè)公認(rèn)的行業(yè)風(fēng)口。

山西證券研報(bào)提出,，在清香龍頭汾酒的引領(lǐng)下,，清香型白酒已爆發(fā)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能，清香品類正加速擴(kuò)容,，從競(jìng)爭(zhēng)格局上看,，清香型白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局集中度相對(duì)濃香、醬香較低,，正在形成由汾酒引領(lǐng)的“一超多強(qiáng)”的品牌格局：汾酒,、牛欄山、紅星等逐漸成為清香陣營(yíng)的主力,。

在這樣的大清香時(shí)代,，汾酒杏花村酒機(jī)遇空前。

2023年12月6日,，在汾酒召開的全球經(jīng)銷商大會(huì)上,，汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂提出,，要持續(xù)激發(fā)汾酒,、竹葉青、杏花村三大品牌在品質(zhì),、品牌,、文化方面的潛在勢(shì)能，杏花村酒要擔(dān)當(dāng)起開辟清香白酒“第二戰(zhàn)場(chǎng)”的使命,，成為清香品類,、呂梁產(chǎn)區(qū)、杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)的旗艦品牌,。

袁清茂強(qiáng)調(diào),，要按照《汾酒集團(tuán)三大品牌發(fā)展方向規(guī)劃》，推動(dòng)杏花村酒闖出新路,，要從利益共同體升華為價(jià)值共同體,，共同做大汾酒、竹葉青酒,、杏花村酒的品牌價(jià)值,，共同強(qiáng)化汾酒勢(shì)能。

汾酒股份公司副總經(jīng)理張永踴也表示,，杏花村酒正處于重要機(jī)遇期,，要將品牌發(fā)展與客戶利益結(jié)合起來，將信息化賦能與市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合起來,，將產(chǎn)區(qū)特色與產(chǎn)品文化結(jié)合起來,，繼續(xù)以消費(fèi)者為中心,，把深厚的品牌文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為品牌力量，要繼續(xù)堅(jiān)持“詩酒文化”理念,，加強(qiáng)消費(fèi)互動(dòng),，推動(dòng)杏花村酒成為汾酒品牌之外最重要的清香引領(lǐng)者。

當(dāng)杏花村酒在清香型白酒品類和汾酒內(nèi)部品牌的高度建立,，在名酒勢(shì)能,、清香勢(shì)能、汾酒勢(shì)能,，以及文化勢(shì)能,、市場(chǎng)勢(shì)能的持續(xù)加持下，杏花村酒加速品牌復(fù)興,，正釋放巨大的品牌機(jī)遇,。

以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來看，一如汾酒復(fù)興加速白酒“三香鼎立”格局形成一樣,，杏花村酒加速品牌復(fù)興,，將推動(dòng)清香型白酒市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，品類內(nèi)品牌格局將迎來巨變,，而對(duì)于汾酒來講,，杏花村酒作為第二增長(zhǎng)曲線的發(fā)力，無疑將進(jìn)一步推動(dòng)“汾老大”復(fù)興的進(jìn)程,。