在此過(guò)程中,，疊加名酒屬性的寶豐酒，彰顯出蓬勃的生命力,。

春糖期間,，名酒寶豐以“一城雙展三論壇五專訪六獎(jiǎng)項(xiàng)”點(diǎn)燃2024發(fā)展之勢(shì)；不到十天,，又在河南鄭州匯聚全國(guó)經(jīng)銷商,，再次向“全國(guó)化”亮劍。

3月30日,，以“務(wù)實(shí)強(qiáng)基礎(chǔ)·乘勢(shì)新征程”為主題的2024年寶豐酒業(yè)全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)舉行,，向全行業(yè)釋放出“再進(jìn)一步”的戰(zhàn)略信號(hào),。

寶豐酒業(yè)2024年的奮進(jìn)，藏在2023年的調(diào)整與改變之中,。

回首2023年,，寶豐酒業(yè)在“十四五”戰(zhàn)略（復(fù)興名酒、全國(guó)化,、品牌二陣）的指引下,，進(jìn)行深度布局與強(qiáng)基改造，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)銷售增長(zhǎng)21%,、整體業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)35%的好成績(jī),。

▎張偉皓

站在優(yōu)化蓄力的基礎(chǔ)上，寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓公布了2024年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃：

總體上,，要完成品牌初步全國(guó)化,，做實(shí)名酒品牌二陣。

具體而言,，一是省內(nèi)省外雙線并舉,，要做到“一快三重三強(qiáng)”，即快落地,，重結(jié)構(gòu),、重質(zhì)量、重基礎(chǔ),，強(qiáng)勢(shì)能,、強(qiáng)支撐、強(qiáng)管理,、強(qiáng)資源,；二是“兩聚焦，一釋放”,，聚焦300-200-100元（國(guó)色清香）中高核心價(jià)格帶,，聚焦50元簡(jiǎn)裝規(guī)模發(fā)展（金標(biāo)/六代大曲），釋放中低大眾盒酒產(chǎn)品資源,。

與此同時(shí),，寶豐酒業(yè)還提出2024年的支撐體系建設(shè)，以期落實(shí)成果轉(zhuǎn)化,、助力商業(yè)發(fā)展、提升積極性,、推動(dòng)“BC一體化”等等,。

踐行這一“方法論”的同時(shí)，寶豐酒業(yè)依然要堅(jiān)守“一清雙品”戰(zhàn)略,、實(shí)施“八強(qiáng)支撐”保障,。

“一清雙品”,，即堅(jiān)持清香品類不動(dòng)搖，堅(jiān)持品質(zhì)為本,、不斷守正創(chuàng)新,，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)、價(jià)值創(chuàng)新,；“八強(qiáng)支撐”,，即強(qiáng)文化支撐、強(qiáng)品牌支撐,、強(qiáng)品質(zhì)支撐,、強(qiáng)產(chǎn)能支撐、強(qiáng)技術(shù)支撐,、強(qiáng)產(chǎn)品支撐、強(qiáng)營(yíng)銷支撐與強(qiáng)傳播支撐,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，經(jīng)過(guò)近兩年的探索，寶豐酒業(yè)在全國(guó)化進(jìn)程上有了更深的思考,，站位更高,、視野也更寬廣。

放眼全國(guó),，其實(shí)是每個(gè)區(qū)域酒企都應(yīng)具備的戰(zhàn)略視野,。

正因如此，名酒寶豐早在2022年初就正式吹響了“全國(guó)化”號(hào)角,，實(shí)現(xiàn)省外市場(chǎng)營(yíng)收的節(jié)節(jié)高升,。

對(duì)于區(qū)域品牌而言,，“走向全國(guó)”的前提就是要練好自身硬實(shí)力,。

寶豐酒業(yè)便是如此。通過(guò)“傳承與創(chuàng)新”的實(shí)施路徑,，借助名酒消費(fèi)集中和清香崛起大勢(shì),，加速發(fā)展、乘勢(shì)而上,，以寶豐特色的獨(dú)特發(fā)展之路,，實(shí)現(xiàn)連續(xù)6年的高速增長(zhǎng)。

在此基礎(chǔ)上,，寶豐酒業(yè)在“走出去”的過(guò)程中還回答了三個(gè)問(wèn)題,，保障了其全國(guó)化戰(zhàn)略的有效落地。

這三個(gè)問(wèn)題分別是“我是誰(shuí),？”“有何不同,？”“何以見得,？”

寶豐酒以“清香”+“名酒”為答案，通過(guò)品類價(jià)值與品牌占位等心智培育,，解決市場(chǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)知問(wèn)題,，在名酒價(jià)值回歸與清香品類崛起的潮流中，鞏固了自己的標(biāo)簽,。

名酒寶豐“有何不同”,，又“何以見得”？這就要從其核心品牌價(jià)值的“六個(gè)一”要素說(shuō)起,。

釀酒第一人（儀狄造酒）,、古法第一傳（程氏六藝釀酒法）、中國(guó)第一金（巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)拢?、清香第一名?989年全國(guó)評(píng)酒會(huì)清香型最高得分）,、國(guó)宴第一選（1973年加拿大總理訪問(wèn)洛陽(yáng)的國(guó)宴）以及原酒出口第一家。

由此,，名酒寶豐構(gòu)建了認(rèn)知優(yōu)勢(shì),，在明確品類價(jià)值的同時(shí)，也彰顯了品牌價(jià)值,。

價(jià)值的提升、勢(shì)能的強(qiáng)勁,，使得寶豐酒業(yè)在推進(jìn)全國(guó)化進(jìn)程中,，為全國(guó)范圍的經(jīng)銷商提供了一個(gè)新的快車道。

云酒頭條了解到,，河北是寶豐酒業(yè)在省外所設(shè)的第一個(gè)省區(qū)辦事處,，如今全省經(jīng)銷商客戶已突破20家，集中在石家莊,、邢臺(tái),、保定、滄州,、廊坊,、唐山、衡水和承德,，其中廊坊市區(qū)鋪貨終端超500家,。

有經(jīng)銷商表示，當(dāng)初選擇寶豐是毫不猶豫的,，這既是基于對(duì)行業(yè)的判斷,，也是對(duì)寶豐悠久歷史、精湛工藝的認(rèn)可,。他認(rèn)為,，寶豐酒在省外市場(chǎng)的迅速發(fā)展,，離不開寶豐團(tuán)隊(duì)給予的支持，其中就包括政策的穩(wěn)健,、團(tuán)隊(duì)的高效、品質(zhì)的精湛,、服務(wù)的專業(yè)等等,。

于細(xì)微之處見真章,，于清晰規(guī)劃中明方向。

僅從這一點(diǎn),，便足以看出寶豐酒業(yè)在拓展全國(guó)市場(chǎng)中的有效執(zhí)行力,，以及對(duì)全國(guó)化勢(shì)在必得的信心,。

事實(shí)上，2024年伊始,，業(yè)界大商就已表現(xiàn)出對(duì)寶豐酒業(yè)的認(rèn)可,。1月16日，商源集團(tuán),、名品世家兩家大商同時(shí)與寶豐酒業(yè)戰(zhàn)略“攜手”,，通過(guò)探索創(chuàng)新商業(yè)模式、營(yíng)銷策略,，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)與體驗(yàn),。

而為了更好地推進(jìn)企業(yè)發(fā)展與全國(guó)化進(jìn)程，寶豐酒業(yè)還成立“寶豐酒品牌發(fā)展顧問(wèn)團(tuán)”,。

據(jù)悉,，23位成員涉及行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、頭部大商及全國(guó)經(jīng)銷商代表,、咨詢專家,、媒體代表，在市場(chǎng)調(diào)研,、品牌定位、品牌形象塑造等方面為其提供專業(yè)支持和指導(dǎo),。

“引擎”已啟動(dòng),，“出航”正當(dāng)時(shí)。讓我們一起期待,、見證寶豐酒業(yè)全國(guó)化的新征程,。