在此過程中，疊加名酒屬性的寶豐酒,，彰顯出蓬勃的生命力,。

春糖期間，名酒寶豐以“一城雙展三論壇五專訪六獎(jiǎng)項(xiàng)”點(diǎn)燃2024發(fā)展之勢,；不到十天,，又在河南鄭州匯聚全國經(jīng)銷商，再次向“全國化”亮劍,。

3月30日,，以“務(wù)實(shí)強(qiáng)基礎(chǔ)·乘勢新征程”為主題的2024年寶豐酒業(yè)全國經(jīng)銷商大會舉行，向全行業(yè)釋放出“再進(jìn)一步”的戰(zhàn)略信號,。

寶豐酒業(yè)2024年的奮進(jìn)，藏在2023年的調(diào)整與改變之中,。

回首2023年,，寶豐酒業(yè)在“十四五”戰(zhàn)略（復(fù)興名酒、全國化,、品牌二陣）的指引下,，進(jìn)行深度布局與強(qiáng)基改造，實(shí)現(xiàn)主營銷售增長21%、整體業(yè)務(wù)營收增長35%的好成績,。

▎張偉皓

站在優(yōu)化蓄力的基礎(chǔ)上,，寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓公布了2024年運(yùn)營規(guī)劃：

總體上，要完成品牌初步全國化,，做實(shí)名酒品牌二陣,。

具體而言，一是省內(nèi)省外雙線并舉,，要做到“一快三重三強(qiáng)”,，即快落地，重結(jié)構(gòu),、重質(zhì)量,、重基礎(chǔ)，強(qiáng)勢能,、強(qiáng)支撐,、強(qiáng)管理、強(qiáng)資源,；二是“兩聚焦,，一釋放”，聚焦300-200-100元（國色清香）中高核心價(jià)格帶,，聚焦50元簡裝規(guī)模發(fā)展（金標(biāo)/六代大曲）,，釋放中低大眾盒酒產(chǎn)品資源。

與此同時(shí),，寶豐酒業(yè)還提出2024年的支撐體系建設(shè),，以期落實(shí)成果轉(zhuǎn)化、助力商業(yè)發(fā)展,、提升積極性,、推動“BC一體化”等等。

踐行這一“方法論”的同時(shí),，寶豐酒業(yè)依然要堅(jiān)守“一清雙品”戰(zhàn)略,、實(shí)施“八強(qiáng)支撐”保障。

“一清雙品”,，即堅(jiān)持清香品類不動搖，堅(jiān)持品質(zhì)為本,、不斷守正創(chuàng)新,，堅(jiān)持品牌引領(lǐng),、價(jià)值創(chuàng)新,；“八強(qiáng)支撐”,，即強(qiáng)文化支撐、強(qiáng)品牌支撐,、強(qiáng)品質(zhì)支撐,、強(qiáng)產(chǎn)能支撐,、強(qiáng)技術(shù)支撐,、強(qiáng)產(chǎn)品支撐,、強(qiáng)營銷支撐與強(qiáng)傳播支撐,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，經(jīng)過近兩年的探索，寶豐酒業(yè)在全國化進(jìn)程上有了更深的思考,，站位更高、視野也更寬廣,。

放眼全國,，其實(shí)是每個(gè)區(qū)域酒企都應(yīng)具備的戰(zhàn)略視野。

正因如此,，名酒寶豐早在2022年初就正式吹響了“全國化”號角,，實(shí)現(xiàn)省外市場營收的節(jié)節(jié)高升。

對于區(qū)域品牌而言,，“走向全國”的前提就是要練好自身硬實(shí)力,。

寶豐酒業(yè)便是如此。通過“傳承與創(chuàng)新”的實(shí)施路徑,，借助名酒消費(fèi)集中和清香崛起大勢,，加速發(fā)展、乘勢而上,，以寶豐特色的獨(dú)特發(fā)展之路,，實(shí)現(xiàn)連續(xù)6年的高速增長。

在此基礎(chǔ)上,，寶豐酒業(yè)在“走出去”的過程中還回答了三個(gè)問題,，保障了其全國化戰(zhàn)略的有效落地。

這三個(gè)問題分別是“我是誰,？”“有何不同？”“何以見得,？”

寶豐酒以“清香”+“名酒”為答案,，通過品類價(jià)值與品牌占位等心智培育,，解決市場與消費(fèi)者的認(rèn)知問題，在名酒價(jià)值回歸與清香品類崛起的潮流中,，鞏固了自己的標(biāo)簽,。

名酒寶豐“有何不同”，又“何以見得”,？這就要從其核心品牌價(jià)值的“六個(gè)一”要素說起,。

釀酒第一人（儀狄造酒）、古法第一傳（程氏六藝釀酒法）,、中國第一金（巴拿馬萬國博覽會甲等大獎(jiǎng)?wù)拢?、清香第一名?989年全國評酒會清香型最高得分）、國宴第一選（1973年加拿大總理訪問洛陽的國宴）以及原酒出口第一家,。

由此,，名酒寶豐構(gòu)建了認(rèn)知優(yōu)勢，在明確品類價(jià)值的同時(shí),，也彰顯了品牌價(jià)值,。

價(jià)值的提升,、勢能的強(qiáng)勁,，使得寶豐酒業(yè)在推進(jìn)全國化進(jìn)程中，為全國范圍的經(jīng)銷商提供了一個(gè)新的快車道,。

云酒頭條了解到,，河北是寶豐酒業(yè)在省外所設(shè)的第一個(gè)省區(qū)辦事處，如今全省經(jīng)銷商客戶已突破20家,，集中在石家莊,、邢臺、保定,、滄州,、廊坊、唐山,、衡水和承德,，其中廊坊市區(qū)鋪貨終端超500家。

有經(jīng)銷商表示,，當(dāng)初選擇寶豐是毫不猶豫的,，這既是基于對行業(yè)的判斷，也是對寶豐悠久歷史,、精湛工藝的認(rèn)可,。他認(rèn)為，寶豐酒在省外市場的迅速發(fā)展,，離不開寶豐團(tuán)隊(duì)給予的支持,，其中就包括政策的穩(wěn)健,、團(tuán)隊(duì)的高效、品質(zhì)的精湛,、服務(wù)的專業(yè)等等,。

于細(xì)微之處見真章，于清晰規(guī)劃中明方向,。

僅從這一點(diǎn),，便足以看出寶豐酒業(yè)在拓展全國市場中的有效執(zhí)行力，以及對全國化勢在必得的信心,。

事實(shí)上,，2024年伊始，業(yè)界大商就已表現(xiàn)出對寶豐酒業(yè)的認(rèn)可,。1月16日,，商源集團(tuán)、名品世家兩家大商同時(shí)與寶豐酒業(yè)戰(zhàn)略“攜手”,，通過探索創(chuàng)新商業(yè)模式,、營銷策略,，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)與體驗(yàn),。

而為了更好地推進(jìn)企業(yè)發(fā)展與全國化進(jìn)程，寶豐酒業(yè)還成立“寶豐酒品牌發(fā)展顧問團(tuán)”,。

據(jù)悉,，23位成員涉及行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、頭部大商及全國經(jīng)銷商代表,、咨詢專家,、媒體代表，在市場調(diào)研,、品牌定位,、品牌形象塑造等方面為其提供專業(yè)支持和指導(dǎo)。

“引擎”已啟動,，“出航”正當(dāng)時(shí),。讓我們一起期待、見證寶豐酒業(yè)全國化的新征程,。