在此過程中,，疊加名酒屬性的寶豐酒,，彰顯出蓬勃的生命力。

春糖期間,，名酒寶豐以“一城雙展三論壇五專訪六獎項”點燃2024發(fā)展之勢,；不到十天，又在河南鄭州匯聚全國經(jīng)銷商,，再次向“全國化”亮劍,。

3月30日，以“務(wù)實強基礎(chǔ)·乘勢新征程”為主題的2024年寶豐酒業(yè)全國經(jīng)銷商大會舉行,，向全行業(yè)釋放出“再進一步”的戰(zhàn)略信號,。

寶豐酒業(yè)2024年的奮進，藏在2023年的調(diào)整與改變之中,。

回首2023年,，寶豐酒業(yè)在“十四五”戰(zhàn)略（復(fù)興名酒,、全國化、品牌二陣）的指引下,，進行深度布局與強基改造,，實現(xiàn)主營銷售增長21%、整體業(yè)務(wù)營收增長35%的好成績,。

▎張偉皓

站在優(yōu)化蓄力的基礎(chǔ)上,，寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓公布了2024年運營規(guī)劃：

總體上，要完成品牌初步全國化,，做實名酒品牌二陣,。

具體而言，一是省內(nèi)省外雙線并舉,，要做到“一快三重三強”,，即快落地，重結(jié)構(gòu),、重質(zhì)量,、重基礎(chǔ)，強勢能,、強支撐,、強管理、強資源,；二是“兩聚焦,，一釋放”，聚焦300-200-100元（國色清香）中高核心價格帶,，聚焦50元簡裝規(guī)模發(fā)展（金標/六代大曲）,，釋放中低大眾盒酒產(chǎn)品資源。

與此同時,，寶豐酒業(yè)還提出2024年的支撐體系建設(shè),，以期落實成果轉(zhuǎn)化、助力商業(yè)發(fā)展,、提升積極性,、推動“BC一體化”等等。

踐行這一“方法論”的同時,，寶豐酒業(yè)依然要堅守“一清雙品”戰(zhàn)略,、實施“八強支撐”保障。

“一清雙品”,，即堅持清香品類不動搖,，堅持品質(zhì)為本、不斷守正創(chuàng)新，堅持品牌引領(lǐng),、價值創(chuàng)新,；“八強支撐”，即強文化支撐,、強品牌支撐,、強品質(zhì)支撐、強產(chǎn)能支撐,、強技術(shù)支撐,、強產(chǎn)品支撐、強營銷支撐與強傳播支撐,。

業(yè)內(nèi)人士認為,，經(jīng)過近兩年的探索，寶豐酒業(yè)在全國化進程上有了更深的思考,，站位更高,、視野也更寬廣。

放眼全國,，其實是每個區(qū)域酒企都應(yīng)具備的戰(zhàn)略視野,。

正因如此，名酒寶豐早在2022年初就正式吹響了“全國化”號角,，實現(xiàn)省外市場營收的節(jié)節(jié)高升,。

對于區(qū)域品牌而言，“走向全國”的前提就是要練好自身硬實力,。

寶豐酒業(yè)便是如此,。通過“傳承與創(chuàng)新”的實施路徑，借助名酒消費集中和清香崛起大勢,，加速發(fā)展,、乘勢而上,，以寶豐特色的獨特發(fā)展之路,，實現(xiàn)連續(xù)6年的高速增長。

在此基礎(chǔ)上,，寶豐酒業(yè)在“走出去”的過程中還回答了三個問題,，保障了其全國化戰(zhàn)略的有效落地。

這三個問題分別是“我是誰,？”“有何不同,？”“何以見得？”

寶豐酒以“清香”+“名酒”為答案,，通過品類價值與品牌占位等心智培育,，解決市場與消費者的認知問題，在名酒價值回歸與清香品類崛起的潮流中，鞏固了自己的標簽,。

名酒寶豐“有何不同”,，又“何以見得”？這就要從其核心品牌價值的“六個一”要素說起,。

釀酒第一人（儀狄造酒）,、古法第一傳（程氏六藝釀酒法）、中國第一金（巴拿馬萬國博覽會甲等大獎?wù)拢?、清香第一名?989年全國評酒會清香型最高得分）,、國宴第一選（1973年加拿大總理訪問洛陽的國宴）以及原酒出口第一家。

由此,，名酒寶豐構(gòu)建了認知優(yōu)勢,，在明確品類價值的同時，也彰顯了品牌價值,。

價值的提升、勢能的強勁,，使得寶豐酒業(yè)在推進全國化進程中,，為全國范圍的經(jīng)銷商提供了一個新的快車道。

云酒頭條了解到,，河北是寶豐酒業(yè)在省外所設(shè)的第一個省區(qū)辦事處,，如今全省經(jīng)銷商客戶已突破20家，集中在石家莊,、邢臺,、保定、滄州,、廊坊,、唐山、衡水和承德,，其中廊坊市區(qū)鋪貨終端超500家,。

有經(jīng)銷商表示，當初選擇寶豐是毫不猶豫的,，這既是基于對行業(yè)的判斷,，也是對寶豐悠久歷史、精湛工藝的認可,。他認為,，寶豐酒在省外市場的迅速發(fā)展，離不開寶豐團隊給予的支持,，其中就包括政策的穩(wěn)健,、團隊的高效、品質(zhì)的精湛、服務(wù)的專業(yè)等等,。

于細微之處見真章,，于清晰規(guī)劃中明方向。

僅從這一點,，便足以看出寶豐酒業(yè)在拓展全國市場中的有效執(zhí)行力,，以及對全國化勢在必得的信心。

事實上,，2024年伊始,，業(yè)界大商就已表現(xiàn)出對寶豐酒業(yè)的認可。1月16日,，商源集團,、名品世家兩家大商同時與寶豐酒業(yè)戰(zhàn)略“攜手”，通過探索創(chuàng)新商業(yè)模式,、營銷策略,，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)與體驗。

而為了更好地推進企業(yè)發(fā)展與全國化進程,，寶豐酒業(yè)還成立“寶豐酒品牌發(fā)展顧問團”,。

據(jù)悉，23位成員涉及行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導,、頭部大商及全國經(jīng)銷商代表,、咨詢專家、媒體代表,，在市場調(diào)研,、品牌定位、品牌形象塑造等方面為其提供專業(yè)支持和指導,。

“引擎”已啟動,，“出航”正當時。讓我們一起期待,、見證寶豐酒業(yè)全國化的新征程,。