10月30日晚間,，青島啤酒公司發(fā)布2017年第三季度報(bào)告,。報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入233.85億元,，同比增長(zhǎng)1.51%,；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)18.69億元,，同比增長(zhǎng)1.6%,，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)21.83%。

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行業(yè)“回暖”與“遲疑”之間,，青島啤酒率先找回旺季

2017年1至9月,，國(guó)內(nèi)啤酒的產(chǎn)量為3715萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.5%,，三年來(lái)首次轉(zhuǎn)負(fù)為正,。除了產(chǎn)量增長(zhǎng)，利潤(rùn)回升,、高端化鋒芒初露好似都在放出信號(hào)：行業(yè)正在回暖,。

然而，縱觀行業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和部分啤酒企業(yè)的生存狀況,，這場(chǎng)回暖又顯得略有遲疑,。而在“回暖”與“遲疑”之間，青島啤酒率先找回應(yīng)有的旺季,。

隨著三季報(bào)公布,，可以看出，7-9月青島啤酒賣了261萬(wàn)千升,，3-6月也實(shí)現(xiàn)了252萬(wàn)千升的銷量,。

青島啤酒前三季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)啤酒銷量714萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.4%,。其中,，主品牌“青島啤酒”實(shí)現(xiàn)銷量328萬(wàn)千升，“奧古特,、鴻運(yùn)當(dāng)頭,、經(jīng)典1903和純生啤酒”等高附加值產(chǎn)品共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量138萬(wàn)千升。

1-9月,，青島啤酒保持了穩(wěn)中有進(jìn),、穩(wěn)健向好的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，公司抓住行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的機(jī)遇,，繼續(xù)積極開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),，以“穩(wěn)增長(zhǎng)，調(diào)結(jié)構(gòu)”應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)新形勢(shì)的挑戰(zhàn),，加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化升級(jí),。

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結(jié)構(gòu)“上移”，品牌“外擴(kuò)”,，青啤增長(zhǎng)質(zhì)量更高

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，今年以來(lái)青島啤酒的逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要得益于其不斷開發(fā)創(chuàng)新中高端產(chǎn)品,，進(jìn)一步提升了中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率以及毛利率,。

青島啤酒董事長(zhǎng)孫明波也表示，以前消費(fèi)者喝啤酒是拼酒,，現(xiàn)在是品酒,，選符合自己口味需求的啤酒銷售模式上，以前是渠道為王,，現(xiàn)在是消費(fèi)者的力量越來(lái)越大,，所以從生產(chǎn)方式上，也是由大規(guī)模,、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)向個(gè)性化,、定制化、小品種的方向轉(zhuǎn)變,。

而根據(jù)三季報(bào)內(nèi)容,，1-9月奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭,、經(jīng)典1903和純生啤酒”等高附加值產(chǎn)品銷量較去年同期相比增長(zhǎng)2萬(wàn)千升,。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，青島啤酒的收益,，質(zhì)量越來(lái)越高了,。

產(chǎn)品之外，品牌力的進(jìn)一步釋放也是青島啤酒此番前行的又一驅(qū)動(dòng)力,。無(wú)論是春節(jié)期間與肯德基合作走“啤酒+炸雞”的品牌營(yíng)銷,，還是植入電影《深夜食堂》，都可以看出青島啤酒的品牌傳播與消費(fèi)者更近了,、更接地氣兒了,。

頗為吸人眼球的是，今年6月6日,青島啤酒“全球代言人計(jì)劃”正式發(fā)布,，面向全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū),，公開征集100位消費(fèi)者“代言人”，為青島啤酒全球100個(gè)城市挑選代言人。不僅是將青島的品牌魅力向全球傳遞,，也像國(guó)內(nèi)消費(fèi)者輸出了理念價(jià)值,。

目前青島啤酒在全國(guó)市場(chǎng)的份額超過(guò)20%。作為行業(yè)龍頭,，更具個(gè)性的產(chǎn)品,、更接地氣兒的品牌傳播、海外市場(chǎng)的持續(xù)布局之下,，今年以來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的青島啤酒,，更引人期待的是它“后勁兒”所帶來(lái)的“未來(lái)驚喜”。