10月30日晚間，青島啤酒公司發(fā)布2017年第三季度報告,。報告顯示,，報告期內(nèi)公司共實現(xiàn)營業(yè)收入233.85億元，同比增長1.51%,；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤18.69億元,，同比增長1.6%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤增長21.83%,。

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行業(yè)“回暖”與“遲疑”之間,，青島啤酒率先找回旺季

2017年1至9月，國內(nèi)啤酒的產(chǎn)量為3715萬千升,，同比增長0.5%,，三年來首次轉(zhuǎn)負為正。除了產(chǎn)量增長,，利潤回升,、高端化鋒芒初露好似都在放出信號：行業(yè)正在回暖。

然而,，縱觀行業(yè)的經(jīng)營業(yè)績和部分啤酒企業(yè)的生存狀況,，這場回暖又顯得略有遲疑。而在“回暖”與“遲疑”之間,，青島啤酒率先找回應有的旺季,。

隨著三季報公布，可以看出,，7-9月青島啤酒賣了261萬千升,，3-6月也實現(xiàn)了252萬千升的銷量。

青島啤酒前三季度累計實現(xiàn)啤酒銷量714萬千升,，同比增長1.4%,。其中，主品牌“青島啤酒”實現(xiàn)銷量328萬千升,，“奧古特,、鴻運當頭、經(jīng)典1903和純生啤酒”等高附加值產(chǎn)品共計實現(xiàn)銷量138萬千升,。

1-9月,，青島啤酒保持了穩(wěn)中有進、穩(wěn)健向好的經(jīng)營態(tài)勢,。報告顯示,，公司抓住行業(yè)消費結構升級的機遇,，繼續(xù)積極開拓國內(nèi)外市場,，以“穩(wěn)增長，調(diào)結構”應對國內(nèi)啤酒市場新形勢的挑戰(zhàn),，加快創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)品結構調(diào)整優(yōu)化升級,。

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結構“上移”,，品牌“外擴”，青啤增長質(zhì)量更高

業(yè)內(nèi)人士認為,，今年以來青島啤酒的逆勢增長,，主要得益于其不斷開發(fā)創(chuàng)新中高端產(chǎn)品，進一步提升了中高端產(chǎn)品的市場占有率以及毛利率,。

青島啤酒董事長孫明波也表示,，以前消費者喝啤酒是拼酒，現(xiàn)在是品酒,，選符合自己口味需求的啤酒銷售模式上,，以前是渠道為王，現(xiàn)在是消費者的力量越來越大,，所以從生產(chǎn)方式上,，也是由大規(guī)模、標準化的生產(chǎn)向個性化,、定制化,、小品種的方向轉(zhuǎn)變。

而根據(jù)三季報內(nèi)容,，1-9月奧古特,、鴻運當頭、經(jīng)典1903和純生啤酒”等高附加值產(chǎn)品銷量較去年同期相比增長2萬千升,。隨著產(chǎn)品結構調(diào)整升級,，青島啤酒的收益，質(zhì)量越來越高了,。

產(chǎn)品之外,，品牌力的進一步釋放也是青島啤酒此番前行的又一驅(qū)動力。無論是春節(jié)期間與肯德基合作走“啤酒+炸雞”的品牌營銷,，還是植入電影《深夜食堂》,，都可以看出青島啤酒的品牌傳播與消費者更近了、更接地氣兒了,。

頗為吸人眼球的是,，今年6月6日,青島啤酒“全球代言人計劃”正式發(fā)布，面向全球100個國家和地區(qū),，公開征集100位消費者“代言人”,，為青島啤酒全球100個城市挑選代言人。不僅是將青島的品牌魅力向全球傳遞,，也像國內(nèi)消費者輸出了理念價值,。

目前青島啤酒在全國市場的份額超過20%。作為行業(yè)龍頭，更具個性的產(chǎn)品,、更接地氣兒的品牌傳播,、海外市場的持續(xù)布局之下，今年以來持續(xù)增長的青島啤酒,，更引人期待的是它“后勁兒”所帶來的“未來驚喜”,。