消費(fèi)者有多喜愛生肖文化酒,？看看五糧液丁酉雞年紀(jì)念酒漲價(jià)速度就知道了：僅僅發(fā)布7天,，終端零售價(jià)已平均上漲100元/瓶,。據(jù)消息人士透露,，隨著五糧液丁酉雞年紀(jì)念酒的市場供應(yīng)偏緊,，未來將采取每人限購兩瓶等方式保證市場供應(yīng),。

價(jià)格高于傳統(tǒng)的普五,，卻依然這么暢銷,。對于五糧液來講，丁酉雞年紀(jì)念酒沒有辜負(fù)五糧液“建立起五糧液高端個(gè)性化產(chǎn)品開發(fā)的成熟模式,，并開啟一個(gè)全新的產(chǎn)品時(shí)代”的期望,。那么推動丁酉雞年紀(jì)念酒漲價(jià)的邏輯是什么呢？

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“狂奔”的生肖酒為什么一直漲價(jià),？

五糧液丁酉雞年紀(jì)念酒的火爆不禁讓人想起2017年初茅臺生肖酒的“瘋狂”，然而即使五糧液加入了“戰(zhàn)團(tuán)”卻依然未能改變生肖酒整體供不應(yīng)求的態(tài)勢,。

9月30日，云酒頭條查詢京東商城發(fā)現(xiàn),，甲午馬年貴州茅臺酒售價(jià)為7888元/瓶,，乙未羊年紀(jì)念酒售價(jià)8699元/瓶,，丙申猴年紀(jì)念酒售價(jià)為3299元/瓶，比起發(fā)售價(jià)格全數(shù)翻了數(shù)倍,，較年初有較大幅度的增長,，部分更是“一瓶難求”,。

五糧液丁酉雞年紀(jì)念酒發(fā)布后,，甚至五糧液生肖酒零售價(jià)也開始漲價(jià),，根本原因在于市場供不應(yīng)求。

目前,，推出核心生肖酒品牌的高端白酒僅有茅臺,、五糧液等少數(shù)酒企。其中,，茅臺生肖酒面世的只有2014年甲午馬年茅臺酒、2015年乙未羊年茅臺酒,、2016年丙申猴年茅臺酒和2017年丁酉雞年茅臺酒,，隨著市場的自然消耗和投資收藏需求，市場存量逐年減少,。

五糧液丁酉雞年紀(jì)念酒同樣稀缺,，其借鑒了生肖郵票的發(fā)售模式,，采用十二年逐年發(fā)售,，“每年一個(gè)生肖、每年限量生產(chǎn),、每年限量發(fā)售”的方式進(jìn)行整體連貫性運(yùn)作，這種運(yùn)作既控制了發(fā)行量,，又使得生肖酒的收藏時(shí)間被拉長,，使得整體量價(jià)可控,，逐年增值。

一方面大流通高端白酒價(jià)格逐漸攀升,，另一方面生肖文化酒市場供不應(yīng)求，因此對于生肖酒市場來講,，不是短期的價(jià)格波動,，而是立足市場現(xiàn)狀的中長期價(jià)值提升,。

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越過生肖酒,，看清的五糧液謀劃

如果只站在生肖酒的角度,，無法真正感受到五糧液的長遠(yuǎn)目光：對于銷售數(shù)百億的五糧液來講,，生肖酒所占的比例并不大,，五糧液卻依然如此重視生肖酒,。

五糧液丁酉雞年紀(jì)念酒發(fā)布會上,，五糧液股份有限公司董事長劉中國為這款產(chǎn)品親自站臺，并強(qiáng)調(diào)了其戰(zhàn)略意義：“白酒消費(fèi)行為更加個(gè)性化,，五糧液品牌要適應(yīng)未來的高端白酒競爭環(huán)境,、全方位占領(lǐng)高端白酒的個(gè)性化消費(fèi)市場,、進(jìn)一步提高品牌價(jià)值和品牌影響力?！?/span>

過去的二十余年來,，五糧液利用自身品牌的成功,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大肆向下延伸,，推出了數(shù)百個(gè)子品牌，表面上來看是滿足了不同的細(xì)分市場,，然而在帶動五糧液營收快速增長的同時(shí)，整體與茅臺的差距卻拉大了,。與此同時(shí)，洋河,、瀘州老窖等后來者也“虎視眈眈”,，“前有標(biāo)兵,，后有追兵”的五糧液未來仍然令人焦慮。

當(dāng)前,，高端市場正在出現(xiàn)分化,，消費(fèi)需求進(jìn)一步細(xì)分。讓五糧液焦慮的,，除了與競品“賽跑”，還有消費(fèi)者需求：憑借一款大單品已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,。如果五糧液不能夠滿足這部分需求,，那么消費(fèi)者將被其他高端白酒品牌奪走。

生肖酒是五糧液不得不補(bǔ)足的“短板”：在茅臺生肖酒紅火銷售的同時(shí),，五糧液卻行動遲緩,，造成了與茅臺品牌形象的進(jìn)一步拉開,。雖然茅臺將價(jià)格努力維持在1299元左右,，五糧液現(xiàn)行價(jià)格與之已經(jīng)大大縮小了距離，但是考慮到茅臺生肖酒已經(jīng)高達(dá)7000多元,，對于五糧液產(chǎn)生了較大的品牌壓力,。

基于此，丁酉雞年紀(jì)念酒是五糧液重新塑造價(jià)值的一款戰(zhàn)略產(chǎn)品,，在對于拉高產(chǎn)品價(jià)格段位,，向茅臺酒乃至茅臺生肖酒看齊，拉大與其他競品的距離,，鞏固五糧液高端品牌地位具有重要意義,。

此前，五糧液集團(tuán)董事長李曙光在年中的五糧液股份公司運(yùn)營商代表工作會上曾強(qiáng)調(diào),，五糧液二次創(chuàng)業(yè)將通過戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)追趕型,、跨越式發(fā)展，來力爭重新回歸品牌,、市場和市值的龍頭地位。

顯然,，對于五糧液來講,，丁酉雞年紀(jì)念酒不僅僅是一款產(chǎn)品的創(chuàng)新，是“正視時(shí)代變化的一個(gè)開始”,，也是五糧液“曙光路線圖”的重要一環(huán),。