11月24日，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“醬香酒公司”）發(fā)布公告稱(chēng),，茅臺(tái)醬香系列酒銷(xiāo)量突破2.6萬(wàn)噸,，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入56億元。

這是醬香酒公司繼9月19日提前100天完成43億元銷(xiāo)售收入任務(wù)指標(biāo)后,，再次提前40天完成全年銷(xiāo)量任務(wù),，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量“雙指標(biāo)”提前完成,，成倍增長(zhǎng)的良好業(yè)績(jī),。從銷(xiāo)售收入13億元到56億元，醬香酒公司只用了不足兩年時(shí)間,。而連續(xù)兩年行業(yè)第一的增長(zhǎng)速度,，為茅臺(tái)醬香系列酒今后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，奠定了有利條件和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)表示,，如今，茅臺(tái)酒,、系列酒“雙輪驅(qū)動(dòng)”的格局已基本形成,，系列酒未來(lái)有很大的發(fā)展空間，“要戒驕戒躁,，謙虛謹(jǐn)慎,，乘勢(shì)而上，把醬香系列酒打造為未來(lái)集團(tuán)重要的增長(zhǎng)極?！?

11月27日下午,，在茅臺(tái)醬香酒公司業(yè)務(wù)管理部的對(duì)外窗口前，排滿了前來(lái)買(mǎi)酒的客商,?！澳甑琢耍瑏?lái)買(mǎi)酒的人越來(lái)越多,，這幾天,，我們都在加班加點(diǎn)為他們服務(wù)?！睒I(yè)務(wù)管理部副經(jīng)理趙玉霜說(shuō),。

“我們平時(shí)都喜歡喝茅臺(tái)的醬香酒，年底了準(zhǔn)備再買(mǎi)幾十件茅臺(tái)迎賓酒回去,?！弊窳x一家民營(yíng)企業(yè)的負(fù)責(zé)人王先生如是說(shuō)，這已經(jīng)是他今年第三次來(lái)酒廠買(mǎi)酒了,。與前兩次不同的是,，這次他排了近1個(gè)小時(shí)的隊(duì)，親身感受到了茅臺(tái)醬香酒銷(xiāo)售的火爆,。

記者拿到的一組數(shù)據(jù)也可以印證：2015年，醬香酒公司業(yè)務(wù)管理部接到的零單銷(xiāo)售僅240單,，而今年1至11月已累積達(dá)10500單,。

今年以來(lái)，茅臺(tái)醬香酒公司以“渠道下沉,、深耕市場(chǎng),、九個(gè)營(yíng)銷(xiāo)、醬香飛揚(yáng)”和“創(chuàng)新體制機(jī)制,、做大單品,、做大規(guī)模”為指導(dǎo)思想,，夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ),，全面推進(jìn)“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列,、搞品鑒”三大工程,，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量“雙指標(biāo)”提前完成,，成倍增長(zhǎng)的良好局面,。

茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享千人品鑒會(huì)

數(shù)據(jù)顯示，截至11月24日，茅臺(tái)醬香酒公司已實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入56億元,，超額30%完成全年銷(xiāo)售收入指標(biāo),，全年有望突破60億大關(guān)；完成銷(xiāo)量2.6萬(wàn)噸,，提前40天完成全年銷(xiāo)量任務(wù)指標(biāo),；銷(xiāo)售收入指標(biāo)成功擠入白酒上市公司前十名，連續(xù)兩年保持行業(yè)第一增長(zhǎng)速度,。

相比茅臺(tái)酒,，醬香系列酒所處的大眾醬香領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈,，茅臺(tái)醬香酒能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，創(chuàng)造高速增長(zhǎng)，難度要大得多,，業(yè)績(jī)也更為可貴,。

作為茅臺(tái)集團(tuán)“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略發(fā)展的重要支撐點(diǎn)，醬香酒公司的發(fā)展得到了茅臺(tái)集團(tuán)的大力支持,。

2014年12月,，茅臺(tái)集團(tuán)成立醬香酒公司，將旗下所有醬香系列酒剝離出來(lái)獨(dú)立運(yùn)營(yíng),。2016年,，“系列酒允許3年虧損”的一系列重磅政策陸續(xù)出臺(tái)，茅臺(tái)一直在優(yōu)化系列酒的戰(zhàn)略布局,，由此開(kāi)啟了醬香系列酒在銷(xiāo)量和增幅上的一路狂奔,。

特別是在今年年初的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)發(fā)出了“總號(hào)令”：“醬香酒公司要因勢(shì)而謀,，保持戰(zhàn)略定力,，取得新發(fā)展；順勢(shì)而為,，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì),，實(shí)現(xiàn)新作為；乘勢(shì)而上,，堅(jiān)持辯證思維,，開(kāi)創(chuàng)新局面?！?/span>

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、總經(jīng)理李保芳也強(qiáng)調(diào)，要以更大的力度在管理,、市場(chǎng),、效益三個(gè)方面下功夫,，不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，促進(jìn)健康發(fā)展,，推動(dòng)系列酒成為集團(tuán)重要的增長(zhǎng)極,。

茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理、茅臺(tái)醬香酒公司董事長(zhǎng),、黨委書(shū)記,、總經(jīng)理李明燦深有感觸地說(shuō)，集團(tuán)公司給予我們莫大的政策支持,，特別是“系列酒允許3年虧損”給醬香系列酒吃了一顆定心丸,，今年集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)更是多次來(lái)到市場(chǎng)一線，走訪調(diào)研,，指點(diǎn)迷津,，推薦站臺(tái)，極大地激發(fā)了醬香酒人的拼搏熱情,。

“可喜的是,，打鐵還須自身硬，公司從第一年起到現(xiàn)在,，醬香系列酒不但沒(méi)有虧損,，反而逐年盈利?！崩蠲鳡N說(shuō),，茅臺(tái)醬香系列酒不僅實(shí)現(xiàn)量的增長(zhǎng)，還有價(jià)格的回歸,，效益的提升,。

據(jù)介紹，自李明燦主持醬香酒公司以來(lái),，通過(guò)去年的“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列,、搞促銷(xiāo)”到今年的“建網(wǎng)絡(luò),、抓陳列、搞品鑒”三大工程的扎實(shí)推進(jìn),，對(duì)侵?jǐn)_醬香酒市場(chǎng)的價(jià)格倒掛,、竄貨等難題“刮骨療毒”，在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)“井噴式”發(fā)展的同時(shí),，提升了茅臺(tái)醬香酒貢獻(xiàn)率,，提前2年實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。

如今,，“量效齊升”已成為茅臺(tái)醬香系列酒發(fā)展的新常態(tài),，基本與茅臺(tái)酒形成“雙輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展格局，為打造千億茅臺(tái)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

千人品鑒會(huì)上,，醬香酒粉絲品鑒茅臺(tái)醬香系列酒

陽(yáng)春三月,，茅臺(tái)醬香，香飄蜀地,。

3月22日,，在成都春季糖酒交易會(huì)之際，茅臺(tái)醬香酒公司推出4款全面升級(jí)的戰(zhàn)略新品——茅臺(tái)王子酒（金品）,、茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典）,、茅臺(tái)王子酒（丁酉雞年）、茅臺(tái)迎賓酒（中國(guó)紅）,，吸引客商紛至沓來(lái),，成為春季糖酒會(huì)的一大亮點(diǎn)。

近年來(lái),，在茅臺(tái)的帶動(dòng)和引領(lǐng)下,，消費(fèi)者對(duì)貴州醬香型白酒的認(rèn)可度、美譽(yù)度不斷提升,，醬香型白酒發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越好,，在全國(guó)形成了一股醬香酒的熱潮。

在這樣一個(gè)新的歷史機(jī)遇期,，醬香酒公司此舉旨在以產(chǎn)品為核心,，以品牌為根基，在自身產(chǎn)品系列化初成的前提下,，不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，通過(guò)主動(dòng)開(kāi)發(fā)更多差異化、優(yōu)質(zhì),、性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品,，搶先布局未來(lái)價(jià)值商機(jī)。

事實(shí)上,，茅臺(tái)集團(tuán)早在中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃中就著眼未來(lái),、搶先布局，提出了品牌建設(shè)的“133戰(zhàn)略”：即傾力打造1個(gè)世界性核心品牌（茅臺(tái)）,、3個(gè)全國(guó)性知名品牌（茅臺(tái)王子酒,、茅臺(tái)迎賓酒、賴(lài)茅酒）,、3個(gè)區(qū)域性核心品牌（漢醬,、仁酒、貴州大曲）,，打造大茅臺(tái)品牌集群,。

顯而易見(jiàn),，作為占據(jù)“33”部分的茅臺(tái)醬香系列酒，市場(chǎng)戰(zhàn)略地位突顯,，與茅臺(tái)酒一起構(gòu)成茅臺(tái)集團(tuán)“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略不可或缺的左右輪子,。

“產(chǎn)品品質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，是產(chǎn)品獲得市場(chǎng)青睞的唯一永恒真理,?！崩蠲鳡N說(shuō)，過(guò)去兩年,，白酒行業(yè)也都在大力提升品質(zhì),，但醬香系列酒的力度最大，誠(chéng)心最足,，從2016年4月至今,，公司一共開(kāi)發(fā)了27款醬香系列酒產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品的銷(xiāo)售額在今年的前十個(gè)月就達(dá)到了27億元,，可見(jiàn),，好的產(chǎn)品，市場(chǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)嫌棄,。

與此同時(shí),，公司還在售價(jià)不變的前提下對(duì)系列酒所有品類(lèi)和規(guī)格進(jìn)行了升級(jí)，特別是茅臺(tái)迎賓酒,、茅臺(tái)王子酒,、賴(lài)茅酒等分別進(jìn)行了二至三次的酒質(zhì)提升，讓廣大消費(fèi)者擁有了實(shí)實(shí)在在的獲得感,。

今年以來(lái),，公司還圍繞“133”品牌戰(zhàn)略，實(shí)施品牌“瘦身”策略,，從37個(gè)品牌,、242個(gè)產(chǎn)品條碼縮減到11個(gè)品牌、96個(gè)產(chǎn)品條碼,，使茅臺(tái)醬香酒品牌及品質(zhì)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮,，保持行業(yè)高熱度，經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)不斷涌入,，彰顯品牌價(jià)值。

茅臺(tái)醬香系列酒品牌眾多,，如何將這些品牌凝聚在一起形成合力,？醬香酒公司的答案是——唯“親民惠民”是從。

“雖然不同品牌根據(jù)飲酒功能的不同,，市場(chǎng)定位也有所差異,，但‘親民惠民’卻是它們共同的核心定位,。”李明燦說(shuō),，無(wú)論是茅臺(tái)迎賓酒,、茅臺(tái)王子酒、賴(lài)茅酒還是漢醬酒,、仁酒,、貴州大曲等，無(wú)不是立足于“親民惠民”這一核心訴求,，情系萬(wàn)家,，將心比心，從酒質(zhì),、價(jià)格到渠道,、陳列再到促銷(xiāo)、品鑒,，醬香酒人用擲地有聲的良心和信譽(yù),，換萬(wàn)千家庭餐桌上喜樂(lè)融融的淺淺一酌。

“茅臺(tái)”品牌作為世界上酒行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的超級(jí)大單品,，為醬香系列酒的發(fā)展提供了豐富的資源和文化支撐,，但在李明燦的眼中，“茅臺(tái)”二字對(duì)于系列酒來(lái)說(shuō),，是機(jī)遇,，更是挑戰(zhàn)。他表示,，醬香酒公司近兩年的成長(zhǎng)之路,，走的是一條無(wú)可非議的奮發(fā)自強(qiáng)之路，走的是一條不靠天,、不靠地,、不靠蔭涼，靠醬香酒人自己勇于拼搏的進(jìn)取之路,。

他說(shuō),，醬香系列酒的市場(chǎng)實(shí)踐，成功培育了更為廣泛的茅臺(tái)醬香酒受眾群體,，成功傳播了更為親民惠民的茅臺(tái)醬香酒品牌形象和文化,，成功給予了千百萬(wàn)群眾實(shí)實(shí)在在、高性?xún)r(jià)比的獲得感,。

可以說(shuō),，醬香系列酒從“茅臺(tái)”品牌里獲得的是一滴水，而回報(bào)的,，是一片大海,。

2016年12月23日,，火熱的赤水河畔，一場(chǎng)備受業(yè)界關(guān)注的大會(huì)在這里召開(kāi)——茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì),。會(huì)議的主題充滿自信：渠道下沉,，深耕市場(chǎng)，九個(gè)營(yíng)銷(xiāo),，醬香飛揚(yáng),。

這次大會(huì)的特別之處在于，這是茅臺(tái)集團(tuán)史上首次單獨(dú)召開(kāi)的系列酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì),，表明了茅臺(tái)對(duì)系列酒的空前重視,。

長(zhǎng)期以來(lái)，系列酒和茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商高度重合,，系列酒多是作為茅臺(tái)酒的附庸,，借助于茅臺(tái)的稀缺性進(jìn)行配額銷(xiāo)售，缺乏市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè),，品牌主張無(wú)法落地,，市場(chǎng)表現(xiàn)不溫不火。

“從1999年推出茅臺(tái)王子酒算起,，茅臺(tái)系列酒最大的問(wèn)題就是‘茅臺(tái)腔,、茅臺(tái)味’太濃?！痹蕠?guó)一針見(jiàn)血地指出,，要改變系列酒營(yíng)銷(xiāo)管理錯(cuò)位，必須要跳出賣(mài)茅臺(tái)酒的思維,。李保芳也強(qiáng)調(diào),，茅臺(tái)酒的那一套不適合系列酒，“靠著茅臺(tái)酒賣(mài)系列酒不算真本事”,。

茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理,、茅臺(tái)醬香酒公司董事長(zhǎng)李明燦（右一）到經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店指導(dǎo)“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列,、搞品鑒”三大工程

背負(fù)著集團(tuán)上下的期望與重托,，2016年4月，李明燦臨危受命,，開(kāi)始主持醬香酒公司,。銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)極為豐富、工作經(jīng)歷幾乎涵蓋白酒行業(yè)供應(yīng)鏈每一個(gè)重要環(huán)節(jié)的李明燦深知,，只有持續(xù)夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ),，推動(dòng)渠道下沉，著力深耕市場(chǎng)，讓茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)銷(xiāo)的“觸覺(jué)”更深,、“末梢”更廣，消費(fèi)者接受度更高,，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中殺出一條血路,。

今年以來(lái)，醬香酒公司圍繞“2017年全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到1200家以上”目標(biāo),，深入開(kāi)展“千商工程”,，推進(jìn)“5+5”市場(chǎng)建設(shè)，著力打造貴州,、河南,、山東、北京,、廣東5個(gè)核心市場(chǎng),，上海、浙江,、江蘇,、四川、津冀5個(gè)潛力市場(chǎng),。

同時(shí),，力行渠道扁平，全方位拓展三四線城市市場(chǎng),，拓展地,、市、縣,、鄉(xiāng)市場(chǎng),，拓展新興渠道，充分利用互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),，借助“茅臺(tái)云商”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合,。

上半年,，醬香酒公司先后舉辦3場(chǎng)千商峰會(huì)，行業(yè)震動(dòng),，經(jīng)銷(xiāo)商信心全面提振,，千商工程順利推進(jìn)，從去年7月份不到600家,，擴(kuò)充到如今的2000多家,，網(wǎng)絡(luò)布局得到優(yōu)化，渠道進(jìn)一步下沉,，品牌勢(shì)能得到極大提升,。

“我們?cè)诮衲?月就停止了經(jīng)銷(xiāo)商招募,，目前還有上百家新的經(jīng)銷(xiāo)商等著簽約排隊(duì)，茅臺(tái)醬香酒經(jīng)銷(xiāo)權(quán)越來(lái)越稀缺,?！崩蠲鳡N說(shuō)，今年通過(guò)5+5市場(chǎng)傾向于地縣建網(wǎng)絡(luò),，提出了一個(gè)城市一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商一個(gè)品牌,，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，對(duì)違規(guī)經(jīng)銷(xiāo)商輕則取消計(jì)劃,，重則取消經(jīng)銷(xiāo)權(quán),，進(jìn)一步凈化了營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

同時(shí),，醬香酒公司還“內(nèi)外兼修”，大刀闊斧地對(duì)內(nèi)部機(jī)構(gòu)進(jìn)行改革,，大量引進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)人才,，不斷加強(qiáng)組織建設(shè)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

“去年我們的團(tuán)隊(duì)只有200多人,，今年通過(guò)不同方式對(duì)外招聘,，到現(xiàn)在為止團(tuán)隊(duì)達(dá)到了600余人?！贬u香酒公司副總經(jīng)理鄭悄然說(shuō),，增加的不僅僅是人數(shù)，還有前進(jìn)的力量,，大家聚在一起,，共同經(jīng)營(yíng)這份給予自己光榮與夢(mèng)想的醬酒事業(yè)。

正是看中了茅臺(tái)這塊“金字招牌”和醬香酒公司的發(fā)展?jié)摿?，今?9歲的杜建從國(guó)內(nèi)知名酒企跳槽到醬香酒公司,，任副總經(jīng)理。有著十多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的他,，十分看好茅臺(tái)醬香系列酒的發(fā)展前景——與茅臺(tái)酒相比,，系列酒的受眾人群更多，市場(chǎng)更大,，發(fā)展空間更廣闊,。

“銷(xiāo)售的核心是執(zhí)行力，如何結(jié)合實(shí)際,，把 ‘建網(wǎng)絡(luò),、抓陳列、搞品鑒’三大工程不折不扣地執(zhí)行下去，是我當(dāng)前最重要的工作,?！苯衲?月入職以來(lái)，杜建每個(gè)月有十多天都是在外出差,，不是與各地經(jīng)銷(xiāo)商座談,，就是深入縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，走訪專(zhuān)賣(mài)店,、名煙名酒店、超市等銷(xiāo)售終端,。

“有了網(wǎng)絡(luò)就能做陳列,，做好陳列搞品鑒才有足夠的意義?！倍沤ㄕf(shuō),，公司在市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)作的基礎(chǔ)上，以“5+5”市場(chǎng)為核心,，打造53個(gè)樣板市場(chǎng),，通過(guò)精細(xì)化服務(wù)做足渠道精耕，全面夯實(shí)了系列酒市場(chǎng)基礎(chǔ),。

值得一提的是,，醬香系列酒今年實(shí)施以廠家為主導(dǎo)的市場(chǎng)投入模式，明確廠商分工,，營(yíng)銷(xiāo)資源由廠家統(tǒng)籌整合使用,，經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)揮本地化資源優(yōu)勢(shì)，在區(qū)域局部市場(chǎng)上形成品牌,、資金,、市場(chǎng)推進(jìn)等要素上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，從而得以快速陳列,，快速走量,，為消費(fèi)者提供極致化的服務(wù)。

11月24日,，以“茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享”為主題的茅臺(tái)醬香系列酒千人品鑒會(huì)走進(jìn)河北石家莊,，上千名醬香酒愛(ài)好者齊聚一堂，通過(guò)“觀其色,，聞其香,，嘗其味，看風(fēng)格”標(biāo)準(zhǔn)化品鑒流程,，品評(píng),、暢飲茅臺(tái)醬香美酒，領(lǐng)會(huì)醬香酒悠久歷史和深厚文化。

這是繼成都,、貴陽(yáng),、鄭州、福州,、南京,、西安、北京,、上海成功舉辦“茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享”千人品鑒活動(dòng)之后,，“醬粉”們的又一次大狂歡，進(jìn)一步提升了茅臺(tái)醬香系列酒的品牌勢(shì)能和消費(fèi)者信任度,。

據(jù)悉,，“茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享”系列活動(dòng)，是貫徹“建網(wǎng)絡(luò),、抓陳列,、搞品鑒”三大工程，將“搞品鑒”落地推進(jìn)的核心工程,，旨在更好地培育消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)系列酒的消費(fèi)習(xí)慣,，提升品牌認(rèn)知，讓更多人了解茅臺(tái)系列酒,，愛(ài)上茅臺(tái)系列酒,，保持茅臺(tái)系列酒與消費(fèi)者強(qiáng)勢(shì)的精準(zhǔn)互動(dòng)。

短短4個(gè)多月時(shí)間,，9場(chǎng)千人品鑒會(huì),，橫跨大江南北。每到一處都引發(fā)了茅臺(tái)醬香熱潮,，實(shí)現(xiàn)了核心終端和核心消費(fèi)者共鳴,，形成了獨(dú)具茅臺(tái)特色的精準(zhǔn)消費(fèi)培育模式。

在千人品鑒會(huì)之外,，更多是各省區(qū)以本地化營(yíng)銷(xiāo)員為核心,，以終端店為核心開(kāi)展的一桌式品鑒會(huì)，全年近2.6萬(wàn)場(chǎng),，累計(jì)參與人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)人次,，有效地培育了醬香消費(fèi)者，使醬香系列酒從“賣(mài)起來(lái)”到“喝起來(lái)”,。

“好產(chǎn)品賣(mài)出去并不是我們的終極目的,，我們最終還是希望消費(fèi)者合理、愉快飲用,，為此我們不遺余力地開(kāi)展一桌式品鑒會(huì)和千人品鑒會(huì)等活動(dòng),，讓好的產(chǎn)品老老實(shí)實(shí)地到餐桌上接受檢驗(yàn),。”李明燦說(shuō),。

在白酒行業(yè),，醬香型白酒熱在高端，在大眾酒領(lǐng)域依然屬于小眾,，只有腳踏實(shí)地進(jìn)行消費(fèi)者培育,，才能抓住大眾醬香的發(fā)展先機(jī)。

談及“搞品鑒”的初衷,，李明燦表示,，醬香型酒的特點(diǎn)從廣告上不好講述，必須大量落地做好品鑒活動(dòng),，普及醬香酒文化,，讓消費(fèi)者“品三口、評(píng)三杯,、喝三次”，茅臺(tái)醬香酒粉絲就可能誕生,，最終實(shí)現(xiàn)“茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享”的公司愿景,。

通過(guò)各種媒體渠道、消費(fèi)者口碑等傳播品牌文化,，這是醬香酒公司推動(dòng)“茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享”文化訴求落地生根的第一步,。

近年來(lái)，醬香酒公司還組織開(kāi)展了茅臺(tái)紅色之旅,，讓經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者到茅臺(tái)來(lái)實(shí)地了解和感受茅臺(tái)產(chǎn)品和文化,，增強(qiáng)文化體驗(yàn)；連續(xù)兩年贊助北京和貴州的茅臺(tái)王子杯廣場(chǎng)舞大賽,，與市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)進(jìn)行文化互動(dòng),。

4月21日，河南鄭州國(guó)際糖酒食品交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，酒商云集,，紛紛咨詢(xún)茅臺(tái)醬香系列酒產(chǎn)品信息和營(yíng)銷(xiāo)政策等

此外，醬香酒公司還在河南開(kāi)展了茅臺(tái)王子酒關(guān)愛(ài)留守兒童大型公益活動(dòng)并籌建了專(zhuān)門(mén)關(guān)愛(ài)基金,，在貴州開(kāi)展了“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛(ài)”扶貧公益行動(dòng)等,，向世人展現(xiàn)了茅臺(tái)醬香“忠于醬香文化，勇于義商擔(dān)當(dāng)”的經(jīng)營(yíng)理念,。

“當(dāng)然,，我們離實(shí)現(xiàn)品牌文化訴求的目標(biāo)還差很遠(yuǎn)，也僅僅是讓消費(fèi)者聽(tīng)到了我們的聲音,，接下來(lái),，我們醬香系列酒營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)會(huì)和全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商們一起,，創(chuàng)新各種方式方法，溫暖萬(wàn)家燈火,！”李明燦說(shuō),。

茅臺(tái)醬香，萬(wàn)家共享,。如今,，切實(shí)踐行“親民惠民”產(chǎn)品理念的茅臺(tái)醬香系列酒已讓茅臺(tái)品牌悄然“飛入尋常百姓家”，“讓茅臺(tái)醬香酒走進(jìn)天下萬(wàn)家,，讓每個(gè)愛(ài)酒者享受更好的美酒”的發(fā)展愿景也正一步步成為現(xiàn)實(shí),。