茅臺(tái)醬香酒的“2017神話”還在延續(xù)。

繼一季度銷售量增長191%,、銷售額增長299%之后，茅臺(tái)醬香酒又打出了一張“跨境牌”：4月23日，茅臺(tái)醬香酒與網(wǎng)易考拉海購在杭州簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，雙方表示，除在網(wǎng)易考拉海購上開設(shè)“茅臺(tái)醬香酒官方旗艦店”外,，還將就茅臺(tái)醬香酒的品牌推廣與品牌升級(jí)展開更多合作,。

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茅臺(tái)醬香酒看中了網(wǎng)易考拉海購什么？

網(wǎng)易考拉海購隸屬于網(wǎng)易,，是目前國內(nèi)跨境電商的領(lǐng)導(dǎo)者,。自2015年初成立起，網(wǎng)易考拉海購在不到三年的時(shí)間中,，由電商平臺(tái)中的后起之秀,，快速躍升成為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。據(jù)國內(nèi)權(quán)威第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢所發(fā)布的《2017-2018中國跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：網(wǎng)易考拉海購在市場(chǎng)份額,、正品信任度等多項(xiàng)調(diào)研中均排名行業(yè)第一,。

不僅如此，網(wǎng)易考拉海購還賦予了消費(fèi)者關(guān)于品質(zhì)消費(fèi)的全新認(rèn)識(shí),。在從“用更少的錢,，過更好的生活”，為用戶打開了購物的新思維,，到描述當(dāng)下消費(fèi)者生活方式全新變化的“精選+極致質(zhì)價(jià)比+用戶忠誠度”的“網(wǎng)易考拉模式”的過程中,，網(wǎng)易考拉海購憑借自身模式、保姆式服務(wù),、媒體型電商等優(yōu)勢(shì),，成為全球眾多品牌在華的最佳合伙人。

網(wǎng)易考拉海購CEO 張蕾介紹：“在過去3年中,，網(wǎng)易考拉海購不僅為用戶帶來了大量的爆款商品,，還有很多海外的國民品牌、百年老店,，通過媒體型電商的優(yōu)勢(shì),，取得了銷量和品牌推廣上的成功，甚至改寫了它們?cè)谌蚴袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局,?！睋?jù)悉，僅2017年,，網(wǎng)易考拉海購就與近百家品牌簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,，還在歐洲、日本和美國等地宣布了未來超過百億美元級(jí)別的采購計(jì)劃,。

茅臺(tái)醬香酒公司副總經(jīng)理鄭俏然表示,，“網(wǎng)易考拉海購擁有大量高品味的年輕消費(fèi)人群,，因此與網(wǎng)易考拉海購的合作，是茅臺(tái)醬香系列酒走近年輕消費(fèi)者認(rèn)知的重要一步,，對(duì)于推動(dòng)醬香酒的文化宣傳也會(huì)有很大的幫助,。”

可以看出，茅臺(tái)醬香酒和網(wǎng)易考拉的合作不僅止于銷售層面,。網(wǎng)易考拉海購的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，“根據(jù)網(wǎng)易考拉海量的用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，我們可以為用戶量身定制個(gè)性化的醬香酒系列產(chǎn)品,，幫助茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)現(xiàn)‘新用戶’,、‘新產(chǎn)品’、‘新玩法’的突破,?！痹撁?fù)責(zé)人表示，“借助網(wǎng)易考拉海購在全球的高端商超合作伙伴,，我們甚至可以幫助茅臺(tái)醬香酒走向更廣的市場(chǎng),。”

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打出“跨境牌”,，茅臺(tái)醬香酒看準(zhǔn)了什么機(jī)會(huì),？

2016年來，茅臺(tái)醬香酒以李明燦為核心的新領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革之后,，終于在2017年迎來品牌價(jià)值爆發(fā),，提前100天完成全年43億銷售目標(biāo)，提前40天完成全年26000噸銷量任務(wù),，全年銷量突破近3萬噸,，銷售額突破65億，跨入中國白酒前十強(qiáng),，造就了茅臺(tái)醬香酒“2017神話”,。

2018年一季度，茅臺(tái)醬香酒公司已完成銷售量4790噸,，同比增長191%,，實(shí)現(xiàn)銷售額10.57億元,，同比增長299%,。在此基礎(chǔ)上，茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司董事長李明燦對(duì)茅臺(tái)醬香酒第二季度提出了“銷售量6000噸,，經(jīng)銷商布局1200家”的工作要求,。

2017年底，在茅臺(tái)醬香系列酒“量效齊升”慶功會(huì)上,，茅臺(tái)董事長袁仁國提出,，2018年,，醬香系列酒要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)100億銷售目標(biāo)，要按照“保八,、跨七,、爭(zhēng)六”的要求提升行業(yè)地位。

“茅臺(tái)醬香酒官方旗艦店”便是在這樣的背景下應(yīng)用而生,。鄭悄然表示,，此次茅臺(tái)醬香牽手網(wǎng)易考拉有三個(gè)層面的考慮，一是,，貫徹“智慧營銷”,，完善茅臺(tái)醬香酒的互聯(lián)網(wǎng)版圖，助力茅臺(tái)醬香酒品牌升級(jí),；二是助力茅臺(tái)醬香系列酒文化建設(shè),，聯(lián)合網(wǎng)易打造定制化的、可持續(xù)性的茅臺(tái)文化傳播方案,；三是借助網(wǎng)易考拉海購平臺(tái),，研究海外市場(chǎng)，學(xué)習(xí)借鑒,，為茅臺(tái)醬香系列酒走向世界積累能量,。

鄭悄然透露，2018年茅臺(tái)醬香酒將繼續(xù)加大營銷推廣力度,，踐行“九個(gè)營銷”,，增強(qiáng)品牌意識(shí)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ),，大力培育知名品牌,，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，將深度踐行文化營銷和個(gè)性營銷,。

分析人士認(rèn)為,，2018年，是茅臺(tái)集團(tuán)的“茅臺(tái)文化建設(shè)暨服務(wù)提升年”,，也是茅臺(tái)醬香酒鞏固行業(yè)地位關(guān)鍵的一年,，而從年初的茅臺(tái)王子酒戊戌狗年生肖紀(jì)念酒，到如今和網(wǎng)易考拉達(dá)成合作,，醬香酒文化營銷將有更多成效,。