“我們有信心,，也有能力,，也應(yīng)該把酒鬼酒做到最好,，做到白酒行業(yè)應(yīng)有的高度上,?！?/span>

今年春糖期間,，酒鬼酒發(fā)布升級(jí)戰(zhàn)略,、內(nèi)參酒品牌策略。在會(huì)上,，中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長(zhǎng)、酒鬼酒股份有限公司黨委書記,、董事長(zhǎng)王浩表示,，過(guò)去三年是中糧酒業(yè)構(gòu)建新格局的開篇，是集團(tuán)實(shí)施酒鬼酒新戰(zhàn)略的起點(diǎn),，中糧集團(tuán)將助力酒鬼酒進(jìn)入白酒的第一陣營(yíng),。

最近三年，酒鬼酒的銷售額逐年遞增,。內(nèi)參酒銷量更是在今年前兩個(gè)月達(dá)到了2018年全年的一半,，這也意味內(nèi)參酒2019年將實(shí)現(xiàn)銷售翻番。

而在3月26日晚間發(fā)布的2018年報(bào)也進(jìn)一步驗(yàn)證了酒鬼酒速度,。2018年,，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.87億元，同比增長(zhǎng)35.13%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.95億元,，同比增長(zhǎng)28.71%。

▲中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長(zhǎng),、酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)王浩

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中糧酒業(yè)全家福亮相

2019年,，酒鬼酒迎來(lái)新的發(fā)展階段,，而中糧酒業(yè)也開創(chuàng)了中國(guó)酒類企業(yè)的新紀(jì)元。酒鬼酒的“變”,，是基于中糧酒業(yè)整體的“變”,。

在糖酒會(huì)上，酒鬼酒全新推出內(nèi)參酒2019年品牌策略,，全面揭曉酒鬼酒2019年公司戰(zhàn)略,。

今年的糖酒會(huì)，也是內(nèi)參酒銷售公司成立之后,，內(nèi)參酒參加的第一屆糖酒會(huì),。

隨后，中糧酒業(yè)于3月19日舉辦了中糧酒業(yè)整體戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨“中國(guó)綜合性酒企元年”論壇,。這是其2018年完成股權(quán)重組,，成為中糧長(zhǎng)城酒業(yè)、中糧名莊薈,、中糧紹興酒的控股股東及酒鬼酒的間接大股東后,，首次以“全家福”陣容在市場(chǎng)上正式亮相,。

會(huì)上,，王浩代表中糧酒業(yè)提出了“打造中國(guó)最優(yōu)秀的綜合性酒類公司”的目標(biāo)，并解析了中糧酒業(yè)“匠心釀品質(zhì)”“文化塑品牌”“模式戰(zhàn)終端”“改革強(qiáng)動(dòng)力”“協(xié)同促發(fā)展”等五大戰(zhàn)略舉措,，這也意味著中糧酒業(yè)接下來(lái)將作為一個(gè)整體參與到行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中,。

而酒鬼酒作為目前中糧酒業(yè)旗下唯一的上市公司，自然也承擔(dān)著中糧酒業(yè)生力軍的重要角色,。從內(nèi)參酒到酒鬼酒,，再到中糧酒業(yè)整體戰(zhàn)略，悉數(shù)求變,，昭示了酒鬼酒正朝著百億級(jí)酒品牌的目標(biāo)出發(fā),。

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戰(zhàn)略+策略，酒鬼酒有“盾”更有“矛”

過(guò)去的四年,，是中糧集團(tuán),、中糧酒業(yè)構(gòu)建酒鬼酒新格局的開篇，是集團(tuán)實(shí)施酒鬼新戰(zhàn)略的起點(diǎn),。而2019年,，則是酒鬼酒新戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵一年。

“新策略,、新品線,、新模式、新標(biāo)準(zhǔn),、新產(chǎn)能,、新產(chǎn)地和新使命”,，酒鬼酒股份有限公司董事、總經(jīng)理董順鋼用七個(gè)“新”字詳解了酒鬼酒今年的公司戰(zhàn)略,。

▲酒鬼酒股份有限公司董事,、總經(jīng)理董順鋼

董順鋼表示，酒鬼酒打響“百城萬(wàn)店”終端戰(zhàn),，編織渠道大網(wǎng),，向著30億短期目標(biāo)、50億中期目標(biāo),、100億長(zhǎng)期目標(biāo)前進(jìn),。具體來(lái)看，酒鬼酒將堅(jiān)持文化酒鬼為核心,，再以內(nèi)參為高端,，酒鬼為次高端，湘泉為增品增量,；以不同度數(shù)豐富內(nèi)參產(chǎn)品,，以不同質(zhì)感促使紅壇產(chǎn)品升級(jí)；內(nèi)參全民營(yíng)化,，服務(wù)模式終端化,；制定馥郁香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；控制產(chǎn)量,，增長(zhǎng)儲(chǔ)量期,。

有盾還需有矛，而作為酒鬼酒品牌升級(jí),、包裝升級(jí)的內(nèi)參酒,，就是這支負(fù)責(zé)沖刺的“矛”。

內(nèi)參酒銷售公司成立之初,，就確定了“把內(nèi)參酒打造成為全國(guó)高端名酒,，成為酒鬼酒經(jīng)營(yíng)規(guī)模的重要支撐點(diǎn)，成為競(jìng)爭(zhēng)利潤(rùn)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)”的目標(biāo),。內(nèi)參酒提出了“布局全國(guó),、定位高端、豐富產(chǎn)品”的核心品牌策略,。

依托中糧集團(tuán)的集團(tuán)優(yōu)勢(shì),、湖南市場(chǎng)的根據(jù)地優(yōu)勢(shì)、高效便捷的體制優(yōu)勢(shì),、廠商共贏的模式優(yōu)勢(shì)等“四大優(yōu)勢(shì)”,，內(nèi)參酒將啟動(dòng)牛團(tuán)工程、智慧終端工程、優(yōu)商工程,、名人堂落地工程,、穩(wěn)價(jià)提價(jià)工程等“五大工程”。

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主動(dòng)加入高端賽道,，酒鬼酒有什么家底,？

這屆春糖，“數(shù)字化”“品質(zhì)”“高端”成為熱詞,，而在這幾方面,，酒鬼酒都有不少動(dòng)作,。

2019年,，五糧液提出數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略，進(jìn)一步為一線營(yíng)銷組織和經(jīng)銷商持續(xù)賦能,。這一點(diǎn),，酒鬼酒與五糧液不謀而合。酒鬼酒股份有限公司黨委副書記,、副總經(jīng)理,、酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明表示，今年酒鬼酒將在終端工程中針對(duì)性開展技術(shù)升級(jí),，加速信息化,，使員工工作流程和結(jié)果數(shù)據(jù)化、準(zhǔn)確追蹤產(chǎn)品的每一個(gè)流動(dòng)環(huán)節(jié),、準(zhǔn)確對(duì)標(biāo)消費(fèi)者需求,。

▲酒鬼酒股份有限公司黨委副書記、副總經(jīng)理,、酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明

糖酒會(huì)前后,，茅臺(tái)、五糧液,、洋河,、郎酒等名酒企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)，追求極致產(chǎn)品,。同時(shí),，501五糧液、第八代經(jīng)典五糧液,、蘇酒頭排酒等高端新品亮相春糖,。名酒紛紛發(fā)力品質(zhì)、高端,，酒鬼酒帶著內(nèi)參高光亮相,。

據(jù)了解，內(nèi)參酒酒體嚴(yán)格啟用至少儲(chǔ)存8年以上的特級(jí)基酒，并將未來(lái)5年內(nèi)每年上市的成品酒控制在1000噸以內(nèi),。為了保證基酒的品質(zhì),，酒鬼酒堅(jiān)持至少5年的儲(chǔ)酒期。

酒鬼酒是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多擁有天然優(yōu)質(zhì)洞藏資源的酒企,，被選為其儲(chǔ)藏基地的奇梁洞終年溫度18攝氏度,，空氣濕度在75度左右，恒溫恒濕的天然環(huán)境為儲(chǔ)酒創(chuàng)造了絕佳的環(huán)境,。類似的還有郎酒的天寶洞,、地寶洞以及仁和洞等天然藏酒洞群。

為了進(jìn)一步鞏固自身的洞藏優(yōu)勢(shì),，董順鋼表示,，酒鬼酒在提升產(chǎn)能、做好洞藏資源等方面的投資將超過(guò)10億,。

此外,，目前各大名酒都在聚焦文化建設(shè)，酒鬼酒在這一方面也沒(méi)有停下腳步,。早在上世紀(jì)90年代酒鬼酒就打出做文化酒,、名人酒的旗號(hào)，神秘湘西便是酒鬼酒的天然文化優(yōu)勢(shì),。去年,，酒鬼酒更是斥巨資建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園。

酒鬼酒2018年報(bào)顯示,，內(nèi)參酒營(yíng)收入同比增長(zhǎng) 38.41%,、銷量同比增長(zhǎng) 21.52%，在三大主營(yíng)品類中增速最快,。2019年,，內(nèi)參酒將有何種表現(xiàn)？我們拭目以待,。酒鬼酒的高速回歸,，你怎么看？文末留言等你分享,！