3月28日,，青島啤酒發(fā)布2018年年度報告,，報告期內公司共實現(xiàn)啤酒銷量803萬千升，同比增長0.8%,；實現(xiàn)營收265.75億元，同比增長1.13%（注：由于報告期內執(zhí)行新收入準則，按可比口徑營收同比增長5.15%）,；實現(xiàn)凈利14.22億元，同比增長12.60%,。

此外,，根據(jù)世界品牌實驗室最新數(shù)據(jù)顯示,，2018年，青島啤酒品牌價值達1455.75億元,，繼續(xù)保持中國啤酒行業(yè)品牌價值第一,。

利潤增速高于營收增速，而營收增長又高于銷量增速,，青島啤酒正以穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢持續(xù)發(fā)力市場,。

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凈利連續(xù)兩年突破兩位數(shù)增長，穩(wěn)健是關鍵

2018年,，國產啤酒產量實現(xiàn)2014年以來的首次正增長,，青島啤酒在這一輪回暖中，展露出穩(wěn)健發(fā)展的姿態(tài),。

自2014年起,，啤酒行業(yè)便從黃金期步入低迷階段,，國內幾大龍頭企業(yè)的利潤紛紛下跌。歷經(jīng)3年深度調整,，2017年,，青島啤酒以凈利潤同比增長21.0%的成績,，走出啤酒行業(yè)的寒冰期,。

2018年,，青島啤酒再次交出了凈利潤增長12.60%的優(yōu)異成績,，保持連續(xù)兩年兩位數(shù)增長,。

實際上,，2018年,，啤酒行業(yè)產能過剩導致的壓力和成本持續(xù)大幅度上漲的挑戰(zhàn)依然存在,。報告顯示,，2018年,，青島啤酒的營業(yè)成本增長5.98%。但得益于產品結構優(yōu)化升級帶來的利潤空間,，青島啤酒依舊獲得了較高的增長速度。

近年來,，青島啤酒一直在豐富產品線,，不斷提升品牌影響力，先后研發(fā)出“經(jīng)典1903,、全麥白啤,、原漿、皮爾森,、青島啤酒IPA”等新特啤酒產品,，奧古特、鴻運當頭等系列,更是為國產品牌的自主高端化嘗試開辟了路徑,。

與此同時,，青島啤酒也在加快向聽裝酒和精釀產品為代表的高附加值產品的轉型升級，實現(xiàn)盈利的進一步提升,。報告顯示,，報告期內，主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷量391.4萬千升,，同比增長3.97%,，而“奧古特、鴻運當頭,、經(jīng)典1903,、純生啤酒”等高端產品共實現(xiàn)銷量173.3萬千升，同比增長5.98%,。

就目前消費趨勢來看,，隨著大眾消費能力的增強，以及啤酒消費者的消費觀念從“拼量”向享受高品質啤酒轉變,，中高檔啤酒的市場仍有較大的提升空間,。據(jù)統(tǒng)計，青島啤酒在中高端啤酒中占30%的市場份額,，并且還在持續(xù)增長中,，在中高端市場的強勢競爭力，或許將為青島啤酒提供更大增長動能,。

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持續(xù)上漲背后的通關密碼

在消費升級趨勢日益明顯的背景下,，啤酒市場逐漸企穩(wěn),，產能及產品結構進一步優(yōu)化，行業(yè)競爭態(tài)勢有所改善,。在此背景下,，青島啤酒堅持“能力支撐品牌帶動下的發(fā)展戰(zhàn)略”，大力推進新舊動力轉換和產品結構升級,。

具體而言,，2018年，青島啤酒在產品,、營銷以及傳播上都有所突破,。

產品層面，青島啤酒致力于切合各地區(qū)消費者的喜好,，一面繼續(xù)推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略,，進一步提升青島啤酒品牌矩陣和產品矩陣的清晰度、影響力和盈利能力,；另一方面則加碼高端,，一月上線的青島啤酒IPA填補了中國啤酒IPA品類上的空白，有效滿足高端細分市場的需求,，同經(jīng)典1903、全麥白啤,、原漿,、皮爾森等新特啤酒產品，共同推動青島啤酒產品結構優(yōu)化和戰(zhàn)略性新產品,、新特產品布局,。

產品結構的優(yōu)化升級，帶來了營收的持續(xù)增長,。青島啤酒在報告中表示,，2018年，公司營業(yè)收入同比增長1.13%,，主要原因之一便是年內青島啤酒產品結構優(yōu)化使營業(yè)收入增加,。

與產品相匹配的還有營銷戰(zhàn)略的升級。2018年,，青島啤酒在不斷推進完善“大客戶+微觀運營”營銷模式的同時,，積極探索和實踐實體經(jīng)濟與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合，建立官方旗艦店+官方商城+網(wǎng)上零售商+分銷專營店的立體化電子商務渠道體系,，搭建自有電商渠道,，上線移動端“青島啤酒微信商城”“APP青啤快購”，多渠道滿足互聯(lián)網(wǎng)時代消費者的購買需求和消費體驗,，實現(xiàn)特色新商業(yè)模式的創(chuàng)新轉型,。

在品牌傳播方面，“四位一體”的品牌傳播模式加強了青島啤酒與消費者的互動交流。2018年,，青島啤酒借助上海合作組織青島峰會和俄羅斯世界杯等契機,，持續(xù)開展全球品牌的推廣活。并成為2022年冬奧會和冬殘奧會的官方贊助商,，進一步加快青島啤酒品牌國際化的步伐,。

三大板塊同時發(fā)力，青島啤酒自然在2018年交出了亮眼的成績單,。

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下一輪王者是誰,？

在過去的十年中，中國啤酒企業(yè)通過并購重組等方式,，推動行業(yè)集中度提升,。一線品牌不斷擴大在各地區(qū)市占率，逐漸形成華潤雪花,、百威英博,、青島啤酒、燕京啤酒,、嘉士伯五大頭部企業(yè),。

東興證券認為，目前中國啤酒行業(yè)CR3的份額目前處于60%左右,，而在成熟的寡頭式啤酒市場中,，CR3市場份額高達98%。中國市場并未出現(xiàn)絕對的龍頭企業(yè),，行業(yè)集中度仍具備提升空間,。

行業(yè)集中度越來越高，這對于仍處深度調整的國產啤酒來說,，是“洗牌”絕佳的機遇,。青島啤酒表示，未來將繼續(xù)開拓國外市場,，實施產品差異化戰(zhàn)略,，推進產品結構的優(yōu)化升級，建立常態(tài)化的價格調整機制,。

此外,，青島啤酒還將積極探索應用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、移動應用等新一代信息技術,，推動傳統(tǒng)型生產模式向“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”轉型，滿足多品種,、高效率,、高質量,、低成本的市場需求，加快銷售網(wǎng)絡一體化營銷建設,，力爭使公司的銷量實現(xiàn)高于國內啤酒行業(yè)平均增長率的目標,。

最新的數(shù)據(jù)顯示，2019 年1-2 月啤酒行業(yè)累計產量為539 萬千升,，同比增長4.2%,。自2018 年9 月以來，啤酒行業(yè)單月的產量增速環(huán)比持續(xù)加快,。餐飲業(yè)的增速回升推動了啤酒行業(yè)量的增長,，而限上餐飲更強的復蘇趨勢有利于啤酒行業(yè)的消費升級。

再加上去年提價效應逐步在報表顯現(xiàn),，增值稅率下降增厚企業(yè)利潤,，中泰證券預測青島啤酒今年一季度營收增長將達到7%，2019年營收增長5%,，扣非后歸母凈利潤增長30%,。

一個新的增長通道已經(jīng)顯現(xiàn)。