3月28日，青島啤酒發(fā)布2018年年度報(bào)告,，報(bào)告期內(nèi)公司共實(shí)現(xiàn)啤酒銷量803萬千升,，同比增長0.8%,；實(shí)現(xiàn)營收265.75億元,，同比增長1.13%（注：由于報(bào)告期內(nèi)執(zhí)行新收入準(zhǔn)則,，按可比口徑營收同比增長5.15%）；實(shí)現(xiàn)凈利14.22億元,，同比增長12.60%,。

此外，根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室最新數(shù)據(jù)顯示,，2018年,，青島啤酒品牌價(jià)值達(dá)1455.75億元,，繼續(xù)保持中國啤酒行業(yè)品牌價(jià)值第一,。

利潤增速高于營收增速，而營收增長又高于銷量增速,，青島啤酒正以穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢持續(xù)發(fā)力市場,。

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凈利連續(xù)兩年突破兩位數(shù)增長，穩(wěn)健是關(guān)鍵

2018年,，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)2014年以來的首次正增長,，青島啤酒在這一輪回暖中，展露出穩(wěn)健發(fā)展的姿態(tài),。

自2014年起,，啤酒行業(yè)便從黃金期步入低迷階段，國內(nèi)幾大龍頭企業(yè)的利潤紛紛下跌,。歷經(jīng)3年深度調(diào)整,，2017年，青島啤酒以凈利潤同比增長21.0%的成績,，走出啤酒行業(yè)的寒冰期,。

2018年，青島啤酒再次交出了凈利潤增長12.60%的優(yōu)異成績,，保持連續(xù)兩年兩位數(shù)增長,。

實(shí)際上，2018年，啤酒行業(yè)產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的壓力和成本持續(xù)大幅度上漲的挑戰(zhàn)依然存在,。報(bào)告顯示,，2018年，青島啤酒的營業(yè)成本增長5.98%,。但得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級帶來的利潤空間,，青島啤酒依舊獲得了較高的增長速度。

近年來,，青島啤酒一直在豐富產(chǎn)品線,，不斷提升品牌影響力，先后研發(fā)出“經(jīng)典1903,、全麥白啤,、原漿、皮爾森,、青島啤酒IPA”等新特啤酒產(chǎn)品,，奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭等系列,更是為國產(chǎn)品牌的自主高端化嘗試開辟了路徑,。

與此同時(shí),，青島啤酒也在加快向聽裝酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)盈利的進(jìn)一步提升,。報(bào)告顯示,，報(bào)告期內(nèi)，主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷量391.4萬千升,，同比增長3.97%,，而“奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭,、經(jīng)典1903,、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量173.3萬千升，同比增長5.98%,。

就目前消費(fèi)趨勢來看,，隨著大眾消費(fèi)能力的增強(qiáng)，以及啤酒消費(fèi)者的消費(fèi)觀念從“拼量”向享受高品質(zhì)啤酒轉(zhuǎn)變,，中高檔啤酒的市場仍有較大的提升空間,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，青島啤酒在中高端啤酒中占30%的市場份額,，并且還在持續(xù)增長中,，在中高端市場的強(qiáng)勢競爭力，或許將為青島啤酒提供更大增長動(dòng)能,。

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持續(xù)上漲背后的通關(guān)密碼

在消費(fèi)升級趨勢日益明顯的背景下,，啤酒市場逐漸企穩(wěn),，產(chǎn)能及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，行業(yè)競爭態(tài)勢有所改善,。在此背景下,，青島啤酒堅(jiān)持“能力支撐品牌帶動(dòng)下的發(fā)展戰(zhàn)略”，大力推進(jìn)新舊動(dòng)力轉(zhuǎn)換和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,。

具體而言,，2018年，青島啤酒在產(chǎn)品,、營銷以及傳播上都有所突破,。

產(chǎn)品層面，青島啤酒致力于切合各地區(qū)消費(fèi)者的喜好,，一面繼續(xù)推進(jìn)“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略,，進(jìn)一步提升青島啤酒品牌矩陣和產(chǎn)品矩陣的清晰度、影響力和盈利能力,；另一方面則加碼高端,，一月上線的青島啤酒IPA填補(bǔ)了中國啤酒IPA品類上的空白，有效滿足高端細(xì)分市場的需求,，同經(jīng)典1903,、全麥白啤、原漿,、皮爾森等新特啤酒產(chǎn)品,，共同推動(dòng)青島啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和戰(zhàn)略性新產(chǎn)品、新特產(chǎn)品布局,。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級,，帶來了營收的持續(xù)增長,。青島啤酒在報(bào)告中表示,，2018年，公司營業(yè)收入同比增長1.13%,，主要原因之一便是年內(nèi)青島啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化使?fàn)I業(yè)收入增加,。

與產(chǎn)品相匹配的還有營銷戰(zhàn)略的升級。2018年,，青島啤酒在不斷推進(jìn)完善“大客戶+微觀運(yùn)營”營銷模式的同時(shí),，積極探索和實(shí)踐實(shí)體經(jīng)濟(jì)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合，建立官方旗艦店+官方商城+網(wǎng)上零售商+分銷專營店的立體化電子商務(wù)渠道體系,，搭建自有電商渠道,，上線移動(dòng)端“青島啤酒微信商城”“APP青啤快購”，多渠道滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的購買需求和消費(fèi)體驗(yàn),，實(shí)現(xiàn)特色新商業(yè)模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,。

在品牌傳播方面,，“四位一體”的品牌傳播模式加強(qiáng)了青島啤酒與消費(fèi)者的互動(dòng)交流。2018年,，青島啤酒借助上海合作組織青島峰會和俄羅斯世界杯等契機(jī),，持續(xù)開展全球品牌的推廣活。并成為2022年冬奧會和冬殘奧會的官方贊助商,，進(jìn)一步加快青島啤酒品牌國際化的步伐,。

三大板塊同時(shí)發(fā)力，青島啤酒自然在2018年交出了亮眼的成績單,。

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下一輪王者是誰,？

在過去的十年中，中國啤酒企業(yè)通過并購重組等方式,，推動(dòng)行業(yè)集中度提升,。一線品牌不斷擴(kuò)大在各地區(qū)市占率，逐漸形成華潤雪花,、百威英博,、青島啤酒、燕京啤酒,、嘉士伯五大頭部企業(yè),。

東興證券認(rèn)為，目前中國啤酒行業(yè)CR3的份額目前處于60%左右,，而在成熟的寡頭式啤酒市場中,，CR3市場份額高達(dá)98%。中國市場并未出現(xiàn)絕對的龍頭企業(yè),，行業(yè)集中度仍具備提升空間,。

行業(yè)集中度越來越高，這對于仍處深度調(diào)整的國產(chǎn)啤酒來說,，是“洗牌”絕佳的機(jī)遇,。青島啤酒表示，未來將繼續(xù)開拓國外市場,，實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略,，推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，建立常態(tài)化的價(jià)格調(diào)整機(jī)制,。

此外,，青島啤酒還將積極探索應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、移動(dòng)應(yīng)用等新一代信息技術(shù),，推動(dòng)傳統(tǒng)型生產(chǎn)模式向“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”轉(zhuǎn)型，滿足多品種,、高效率,、高質(zhì)量,、低成本的市場需求，加快銷售網(wǎng)絡(luò)一體化營銷建設(shè),，力爭使公司的銷量實(shí)現(xiàn)高于國內(nèi)啤酒行業(yè)平均增長率的目標(biāo),。

最新的數(shù)據(jù)顯示，2019 年1-2 月啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量為539 萬千升,，同比增長4.2%,。自2018 年9 月以來，啤酒行業(yè)單月的產(chǎn)量增速環(huán)比持續(xù)加快,。餐飲業(yè)的增速回升推動(dòng)了啤酒行業(yè)量的增長,，而限上餐飲更強(qiáng)的復(fù)蘇趨勢有利于啤酒行業(yè)的消費(fèi)升級。

再加上去年提價(jià)效應(yīng)逐步在報(bào)表顯現(xiàn),，增值稅率下降增厚企業(yè)利潤,，中泰證券預(yù)測青島啤酒今年一季度營收增長將達(dá)到7%，2019年?duì)I收增長5%,，扣非后歸母凈利潤增長30%,。

一個(gè)新的增長通道已經(jīng)顯現(xiàn)。